什麼時候喊麥也有編制了？_風聞
摇滚客-摇滚客官方账号-有态度地听歌、看剧11分钟前
來源 | 搖滾客
今日BGM，《穿行》，街道殺死奇怪動物樂隊
春節假期將至，“爾濱熱度”依舊不減，“爾濱效應”持續發酵；
如果説這個冬天哈爾濱出圈贏麻了，那麼其他各省沉寂已久的文旅就是卷瘋了。
一場主題曲是喊麥歌曲《我姓X》的互聯網大戲，演到了各省文旅頭上。
前有“我姓東，大山東”的倒裝土，後有“我姓川，吃玩川”的諧音土；
在這場《我姓X》的喊麥浪潮中，每個人的家鄉都插翅難飛土出了新高度。
“不是宣傳宣不起，而是喊麥更有性價比”的口號更是喊的網友摸不着頭腦；
曾經被冠以俗文化的喊麥，怎麼突然間就有編制了？
2024年了，才發現這個世界原來不是草台班子，也不是快遞驛站；
而是一個巨大的土味視頻。
前段時間，好客山東獻寶一般放出一條《都是東，同根生》的宣傳視頻；
率先在**“碰瓷東北”**這盤棋上落下了第一子：
“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；我姓東，大山東，俺們這邊很響晴。”
“東，來山東，好客山東把你寵。”
別説，你還真別説，旋律歌詞屬實魔性又洗腦，只要聽過一次就忘不了。
在我心中，這首歌的地位甚至可以和“挖掘機哪家強，中國山東找藍翔”、“黃土地，黑土地，種地就用史丹利”並駕齊驅。
圖源網絡
洗腦歸洗腦，但要説真的起到了什麼宣傳作用嗎？
一整個視頻看下來，不難發現歌曲的文案和畫面相當不匹配；
山東的山、海、島嶼、文化建築，全被幾聲不合時宜的喊麥壓制住了。
山東的風土人情、風貌特產一個都沒記住，迴盪在腦海裏的只有一句：
“東，大山東。”
縱觀全國各大省份，山東不知為何常年無法剝離“土”這個刻板印象。
想起連莫言都曾經説過：“土是我走向世界的原因。”
土並不意味着山東人民不能產出或欣賞更優秀的文藝作品。
然而山東文旅卻與我印象中“土裏土氣”的山東電視台有一脈相傳之模樣；
山東的確很土，但山東的土是故土，是鄉情，是務實。
這首《都是東》卻恰恰忽視了山東最值得宣傳的品質，反而****放大了貶義的“土”。
喊麥入編制，外地人看個樂子，也許箇中辛酸只有本地人才懂。
《我姓X》這首喊麥歌曲能夠再度翻紅被收編，其實並非山東文旅帶頭；
追根溯源，還得是那個卷生卷死，如今在旅遊天花板傲視羣雄的哈爾濱。
俗話説得好，東北這個地界兒，輕工業是直播，重工業是燒烤；
在這片神奇的黑土地上，只要撒種啥都往上結，孕育出什麼樣的文化都不稀奇。
就好比東北人“不愛”歌唱學習雷鋒，因為他們那嘎達人人都是活雷鋒；
別人還在含蓄地纖繩盪悠悠，東北人早已把“大姑娘美的那個大姑娘浪”唱進了二人轉。
東北文化給人的印象是野蠻的，不加矯飾的，俗的理所應當、喜聞樂見。
圖源《鋼的琴》
哈爾濱文旅發佈的《我姓哈》能夠出圈的根本原因，在於喊麥是東北的特產；
即便是俗，也是東北特有的俗文化。
所以，哈爾濱以喊麥出圈的方式是獨有的，不可複製的。
眼見喊麥式宣傳成了流量密碼，各地文旅都坐不住了。
山東文旅被捲上戰場，其他省份也都主動或被動的加入了這盤棋局。
圖源各省文旅官方賬號
互聯網短視頻時代，整花活兒、蹭點流量熱度沒毛病；
但問題是，整活是需要技巧的，想出圈是得靠創新的。
以前提起山東，人們想到的是“齊魯大地、岱青海藍、淄博燒烤”；
連“綠巨人浩克”都差點成為山東的馳名商標。
圖源新浪微博@獨立之旅
如今，隨着山東文旅一起劍走偏鋒的，還有“山河四省”的其他三位兄弟；
河南的文化起源、山西的醋與晉商、河北的時代變遷和融合…
山河四省本身是各有各的特色，現在倒好，殊途同歸，一窩蜂全部湧向了東北流行文化喊麥。
除了喊麥之外，還有一種“廢話文學”式宣傳，吸引了我的注意。
“福建，是全國唯一一個以福建命名的省份。”
“山東，是全國唯一一個叫山東的省份。”
“湖南，是全世界唯一一個叫湖南的省份。”
內容形式上大差不差，幾乎是看了開頭就能猜到結尾；
雖然知道這段視頻主打“聽君一席話，如同聽君一席話”；
卻依舊會為了自己的家鄉看到視頻的最後一秒，是很多網友的真實寫照。
想玩俗的，歷史背景不匹配；想玩雅的，卻很難推陳出新。
千篇一律的視頻讓本地人覺得尷尬，讓準遊客們感到麻木。
好好的一場文化宣傳，如今看來倒是有些禮崩樂壞的意味。
如今，各地文旅看似是卷瘋了，但實際上是卷錯了方向。
從夏天的淄博燒烤，到冬天的雪都哈爾濱，都是由互聯網挖掘的“網紅城市”；
的確，流量為一座城市帶來的旅遊經濟變現是相當可觀的。
而這兩座城市能夠出圈的真正原因，不只是流量和熱度的推動；
而是因為淄博專門開通的燒烤列車、半價入住的青年驛站；
哈爾濱説退票就退票的寬容、有什麼拿什麼的“討好型市格”。
圖源新浪微博@田添的甜
換而言之，真誠才是一座城市吸引遊客的必殺技；
流量來了，他們接得住，留得下。
説回到其他省份，誰都希望自己的家鄉能夠乘着這股東風扶搖而上；
但實際上，我們都明白，家鄉的旅遊業發展根本不是靠這樣熱情表演一番就能解決問題的；
旅遊不是隻靠營銷，而是靠腳踏實地的真資源。
倒不如説，各省文旅喊口號、搞宣傳，是一項最浮於表面的行動。
如果沒有相應配套的服務、設施和本地特色項目，越宣傳，越會暴露自己的短板。
河南新增特色旅遊項目 圖源bilibili@石師傅大型紀錄片傳奇作為本地人，誰都不希望自己的家鄉被一條“黑”新聞敗壞名聲。
這樣千篇一律的宣傳只是添了把柴，只有廚師才知道鍋裏到底有什麼食材。
畢竟沒有遊客會在只有宰客的飯店、強買強賣的導遊、十塊錢一瓶礦泉水、同質化的商業街的景區裏久待。
與其執着於跟隨哈爾濱的腳步喊麥，這麼搞一波熱度，來一波旺季；
不如卷出自己的特色。
如果只盲目追求熱度，“熱”一陣也就罷了，永遠無法真正讓城市“熱鬧”起來。
參考文獻及視頻資料：
1、頭圖來源抖音@顧夕《我姓石》原創
2、《我姓X系列文旅宣傳片》bilibili@各地文旅
3、《河南文旅“急了”》@中國新聞週刊
4、《東北，頑強地“俗”下去》@誰最中國
5、《山東文旅喊麥走紅，土味視頻邏輯值得提倡嗎？》bilibili@魯生可畏
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