騰訊與字節跳動，一笑泯恩仇_風聞

來源｜中訪網

作者｜一杭工作室

2024一開年，互聯網圈就傳出了一個重磅消息，騰訊與字節跳動“握手言和”了。

1月13日，騰訊官宣《王者榮耀》將於本月21日開放抖音直播，打破了王者榮耀不能在抖音直播的禁令。消息官宣前，字節跳動這邊也傳出了“騰訊將接盤朝夕光年”的消息。看來，互聯網的寒冬足夠冷，冷到兩個巨頭也不得不抱團取暖。

沒有永遠的敵人，只有永恆的利益

互聯網大廠的互撕，説來説去不過“利益”二字。

要説騰訊與字節跳動的糾紛，還得從短視頻興起開始。早年PC互聯網時代，百度、騰訊、阿里各自是各自領域的霸主，雖然談不上相安無事，也算是各自為王。但短視頻產業的崛起，讓字節跳動這一匹黑馬後來者居上，憑藉着今日頭條和抖音兩大熱門APP一舉跳躍成為互聯網領域的前端。

字節跳動，作為互聯網三大新秀之一，取得了“逆天”的成績，也招來了麻煩。2018年5月，張一鳴與馬化騰在朋友圈的互懟，將今日頭條和騰訊的矛盾擺到台前，事實上，自抖音一出，騰訊與字節的戰爭就開始了。

隨着兩份文件（《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》與《字節跳動涉嫌竊取用户隱私及屢次碰瓷相關證據結果公示》）的公佈，雙方矛盾激化。隨後，騰訊以自家遊戲的版權為利刃，狠狠戳進了抖音的遊戲直播賽道領域，也使得《王者榮耀》和《英雄聯盟》這兩大覆蓋PC和移動端的熱門MOBA遊戲，一直無法在抖音上直播。據不完全統計，2019年-2021年，雙方在天眼查留下948條關聯司法風險。

然而沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。2024，騰訊字節跳動“破冰”元年，一切都早有端倪。先是去年4月騰訊視頻與抖音集團宣佈達成合作，隨後去年11月“虎牙之子”張大仙在停播之後入駐抖音，再到今年1月王者榮耀開放抖音直播。

説好聽點，雙方合作的背後，是短視頻領域與遊戲市場的強強聯合，也是流量與資本的合作共贏。説粗俗點，雙方合作，是因為不再跟錢過不去，國內最賺錢的手遊和最重要的遊戲營銷平台，攜手打起了收割戰。

鬥魚、虎牙成為棄子？

兩大巨頭“複合”了，只有鬥魚和虎牙受傷的世界達成了。隨着王者榮耀入駐抖音的消息傳開，兩個派係一片歡聲笑語，但有兩個人笑不出來，那就是騰訊持股的鬥魚、虎牙直播。

鬥魚和虎牙，早期都是有過輝煌的，依託自身的頭部主播陣容，和騰訊給予的遊戲直播版權、電競賽事資源，這兩大平台在上市前後營收增長率一度達到三位數，甚至花費數億簽約頭部直播，爭奪版權。作為遊戲直播行業TOP級的存在，這兩大平台也成為騰訊的寵兒，早年間騰訊不惜重金入股虎牙、鬥魚，也曾有過推動虎牙鬥魚合併的想法，雖然最終不了了之。

在這一時期，兩者也算是互相成就，騰訊通過這兩大平台宣傳自己的遊戲，平台也利用資源發展自己。但隨着抖音等平台崛起，虎牙鬥魚的流量不夠用了，抖音的流量金礦，無疑成為分發遊戲的最佳選擇。與此同時，虎牙和鬥魚的經營壓力也越來越大。

去年年底，虎牙和鬥魚公佈了當年Q3財報，曾經的兩個巨頭營收分別同比減少30.72%和24.42%，再創新低。而這一年，鬥魚直播創始人、CEO陳少傑因涉嫌開設賭場被抓，虎牙CEO董榮傑也突然辭職。曾經的頂級主播一個個離開，如今轉戰抖音開播的張大仙，不僅成為騰訊系與字節系的“複合”的見證者，也成為鬥魚、虎牙日薄西山的親歷者。

對於視頻直播平台來説，頭部主播和遊戲直播版權的影響是非常直接的，所以騰訊才會在之前跟抖音建立一道遊戲直播的壁壘。如今，《王者榮耀》開放抖音遊戲直播，無疑是雙方達成和解的信號。而唯一受傷的只有虎牙和鬥魚，除了要應對經營壓力和頂級主播出走的壓力，還要再面臨抖音對其遊戲直播領域的分割，底牌全沒了。

與此同時，虎牙和鬥魚的移動端MAU在行業中也處於低位，再也沒有曾經的輝煌，2023年Q3，B站的MAU為3.41億，快手為6.85億，虎牙和鬥魚的MAU分別僅有8600萬和5170萬。所以，也難怪騰訊拋棄昔日小弟了。