2024，與體育產業各就位丨ECOTIME體育年會紀實_風聞

2024年1月16日晚，第四屆ECOTIME體育年會正式落幕。經歷了體育行業全面復甦的2023年，新年伊始，我們再度與行業線下相聚，與數百位嘉賓一道，探討體育產業的發展趨勢和創新路徑。

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從2020年全球體育行業陷入停擺時將首屆ECOTIME體育年會主題定為「光」，到去年面向即將開放的社會環境寫下「守·望」的標語，氪體始終希望能夠陪伴行業一同前行，以温度傳遞價值與態度。

因此，面對即將到來的2024體育大年，我們早早為本屆ECOTIME體育年會確定了「各就位！」的主題，旨在探索能夠推動中國體育事業持續向前的力量。

歷經精心籌備，ECO氪體在本屆年會期間誠邀數百位嘉賓大咖、攜手八大直播平台與數十家媒體、百餘萬線上線下觀眾共同獻上了一場全面、深度、精彩的行業盛會。在知名體育主持人楊健、裴優的主持下，商業大咖、明星運動員等齊聚現場，共同回顧各自的2023、展望2024。

ECO集團創始人駱達率先為年會開場。在以《2024，體育產業各就位》的主題演講中，他回顧了ECO氪體創立七年來的發展歷程，並簡要闡述了本屆年會主題「各就位！」的含義：在充滿不確定性的未來，希望每個體育人都能以「各就位」的心態，On your mark，站上跑道，成為自己唯一的確定性。

基於在體育領域的專業能力和豐富的行業資源，ECO氪體推出了「氪體諮詢」服務機構。年會現場，氪體諮詢業務負責人陳點點則帶來了《品牌FANTASY報告》，該報告通過收集近2000人的運動品牌喜好數據，獲得了運動服飾、鞋履、裝備器械、體育聯盟等10個細分市場中各大品牌、IP的品牌美譽度和知名度，並總結了多個體育市場品牌發展的洞察和趨勢。

在未來，氪體諮詢還將基於《體育品牌FANTASY》的基準研究，開展更多維度的體育市場調研工作。

近年來，女子體育越來越成為體育產業不可忽視的一股力量，女性消費者在體育消費市場話語權的提升，也帶動了國內外品牌紛紛發力女性業務。作為行業領軍品牌，耐克始終不遺餘力地激勵更多女性參與運動，同時還擴大了女性研究洞察的團隊規模，深入瞭解女性需求。不僅為女性打造了超越傳統的多元運動體驗，更是針對女性推出專屬產品，「撒開腳丫」等公益項目更為女性提供了友好的社會支持。

耐克大中華區女子類別副總裁/總經理朱近倩在年會中以《運動中的「她」力量》為主題進行分享，她表示：「無論家庭、職場還是運動中，女性都早已展現出了不容忽視的力量。女性運動消費市場的崛起，能夠帶來經濟增長，更能為女性創造更多選擇和機會。」

作為海外頂級體育IP的優秀數字媒體合作伙伴，騰訊體育高級總監黃禕帶來了體育平台視角分享。他將騰訊體育在騰訊生態體育內容的定位比喻為「中央廚房」，希望與各方攜手共建「體域營銷」主場，通過賽事版權、深度共創、體育經紀，成為品牌方、賽事方、體育用户三方之間的連接器，讓各方訴求在這個場域得到最大限度的響應。這種體育營銷模型已經在多屆大賽裏得到成功認證，在他看來，騰訊體育正是運用了內容力、資源力、產品力、情感力、合作力這五把內容金鑰匙，才在這個不確定時代裏打開了穿越週期的大門。

賽事版權之外，運動營養賽道也是體育產業重要的組成部分。蒙牛集團營養健康事業部總經理吳健在年會現場以《專業運動營養 助力全民奔跑》為主題進行演講，介紹了專業運動營養與全民運動之間的關係：「在中國邁向全民運動健身時代之際，邁勝用專業科研力、用户洞察力、極致產品力三大核心優勢來助力全民運動營養。」

本屆年會主題演講環節的最後一位分享嘉賓，來自迪卡儂中國副總裁王亭亭。她聚焦《煥發品牌活力，創造可持續的價值體驗》這一運動消費市場關注的重點話題，提出當前運動消費的兩大趨勢分別是精神需求推動消費、先種草後購買，同時表示迪卡儂也有超過80+種運動產品持續為消費者提供可持續的運動價值體驗。

2023年，隨着各大賽事的集中迴歸，一眾年輕運動員在大眾視野裏受到了關注。新媒體時代到底該如何運營個人IP，成為了新一代運動員、年輕人都在經歷的挑戰。

在以《賽場之外，運動員的時代表達》為主題的圓桌對話環節中，知名體育主持人劉語熙與前中國男籃國家隊成員、CBA總冠軍球員、大灣仔主理人孟鐸，前中國男足國家隊成員、Sport17簽約運動員董方卓，中國最年輕的從南坡登頂珠峯的攀登者、登山國家一級運動員徐卓媛同台亮相，聚焦運動員緊跟時代表達的必要性，探討了運動員在賽場外如何敞開心扉進行表達的具體方法論。

過去一年，大眾參與體育運動的方式愈發呈現出個性化、多樣化的態勢，體育消費需求也逐漸向參與型、服務型轉變，面向這一趨勢，體育行業也必須堅定創新之路，緊緊把握時代流量。

年會現場，ECO氪體合夥人蕭深主持《體育產業創新之路》圓桌對話，橙獅體育CTO彭衞、蒙牛邁勝體育營銷負責人蘇偉奇、德甲中國區傳播與特別項目總監孫福聯、成都市飛盤運動協會秘書長堯牧野共同參與。其中，彭衞解釋了橙獅體育做體育空間改造的技術優勢，蘇偉奇介紹了運動蛋白飲在中國市場的潛在爆發力，孫福聯分享了德甲文化在海外市場的成功運營經驗，堯牧野則是闡述了飛盤與年輕人社交之間的聯動效應。

不只是場館運營和賽事IP，體育行業發展至今，與之相關的每一個關節都在同步升級。作為連接品牌和消費者的橋樑，體育營銷在大賽年中的價值愈發重要，把體育作為營銷入口，品牌如何將市場聲量轉化為品牌影響力，同樣是我們討論的重點議題之一。

圓桌環節的最後一組對話，郵人體育、16090商務總監賁嘯錚擔當主持，攜手ECO互娛CEO林君嫺、杭州孚德CEO郭志浩、非凡領越副總經理楊光、左手上籃文化合夥人兼副總經理高雅帶來了《體育營銷的價值重構》主題分享，從MCN及體育經紀、體育IP運營、體育營銷重塑、體育國漫等多角度探討了體育營銷的價值新趨勢。

年會現場，為了樹立中國體育行業的新標杆，ECO氪體特別邀請了由50家專業媒體組成的評委團，以表彰和鼓勵在行業中表現優秀的企業和品牌，經過公平、公正地評選，最終頒發了2023年推動體育行業前行的重要獎項。

以下是2023ECOTIME年度評選的最終獲獎名單：

**年度影響力體育平台：**騰訊體育、LPL英雄聯盟職業聯賽；

**年度體育社會責任：**耐克中國、抖音公益「星球計劃」項目、遠景電動方程式車隊；

**年度優秀賽事營銷案例：**伊利FIBA籃球世界盃項目、「燃競每一刻」騰訊杭州亞運會整合營銷、《勳章》亞運特輯《冠軍之旅》；

**年度創新校園體育項目：**中國移動×NBA中國、北京藝冠軍國際藝術體操俱樂部；

**年度體育商業贊助：**林肯汽車×騰訊體育《致美之旅》、361°杭州亞運會官方合作伙伴；

**年度體育文化推廣機構：**蒙牛MBS、香港金牛籃球俱樂部、體育影像視覺服務機構「一樣視覺」、孚德；

**年度人氣體育賽事：**街球霸王、北京馬拉松、環西自行車中國挑戰賽·北京昌平；

**年度優秀體育代言：**MLB中國棒球文化推廣大使楊紫、尼古拉·約基奇代言361˚；

**年度體育跨界營銷案例：**北京同仁堂股份有限公司經營分公司、愛奇藝體育×喜力啤酒《星其之旅》、布魯克林籃網×華人青年；

**年度創新運動產品：**邁勝液體蛋白、Hyperme；

年度體育場館運營機構：橙獅體育、華潤文體；

**年度體育營銷品牌：**安慕希×騰訊體育《籃場風暴》；

**年度體育營銷機構：**廣州酷岸文化傳播有限公司、CAA中國；

**年度體育ESG項目：**安踏山河計劃；

**年度體育優秀內容：**上海久事籃球俱樂部 / 壹球ONEBALL、李寧女子健身、騰訊新聞×華視百佳《一對一》體育新聞專題節目、籃球人物；

**年度體育數字創新：**SVS上海虛擬體育公開賽、赫墨斯智能直播系統；

**年度國際體育交流項目：**德甲60週年遇見馬特烏斯、2023沃爾夫斯堡足球訓練營中國夏日行；

**年度體育人物：**周冠宇、張志磊、易建聯。

以上便是本屆ECOTIME體育年會的內容回顧。

2020年以來，ECOTIME體育年會已成功舉辦四屆。從ECO氪體創辦以來，我們便專注於有温度、有態度的體育商業內容，與體育從業者們並肩，陪行業一同成長。

感謝所有關注ECO氪體的朋友，新的一年，讓我們以「各就位！」的體態與心態，攜手與體育行業繼續邁步向前。