抖音解禁“王者”：首播日未至，下游已吃飽_風聞

騰訊遊戲《王者榮耀》的直播版權即將在抖音平台開放。

1月13日，《王者榮耀》官方微博宣佈，1月21日起，《王者榮耀》抖音直播將全面開放。這將成為騰訊和字節跳動因《王者榮耀》直播侵權問題陷入紛爭數年後的首次合作。

為篩查開播期間可能遇到的所有技術問題，1月14日至1月17日為技術測試期，著名王者榮耀主播張大仙及其XYG戰隊現身王者榮耀抖音官方賬號的直播間，並直播打《王者榮耀》。

目前《王者榮耀》在抖音平台上的直播測試還存在一些技術問題，如畫面和聲音不同步、卡頓等現象，導致直播效果並不完全流暢。

相比於直播效果，另一個值得關注的事情是，在當晚直播中，眾多頭頂“王者榮耀XX”的主播在直播間內賣力吆喝。點開他們的主頁會發現，儘管《王者榮耀》首播日還未至，但遊戲下游的主播、代練等產業已經開始了提前佈局。

陪玩、代練與主播

《王者榮耀》與抖音聯手意味着什麼？

已經上線8年的《王者榮耀》，至今仍保持着強勁的市場活力，多次登頂全球手遊暢銷榜榜首，是一款不折不扣的“國民級手遊”。

Sensor Tower 商店情報數據顯示，2023年11月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金1.93億美元，蟬聯全球手遊暢銷榜冠軍。

而日活突破8億的抖音平台正在成為遊戲行業最重要的營銷和買量平台。根據2023年中國遊戲開發者大會上抖音遊戲運營負責人的發言，抖音平台上至少有3億遊戲玩家，包括短視頻、直播以及其他的媒介形態在內，人均月均遊戲內容消費時長超過9小時。

對於陪玩與代練這類依附在遊戲產業鏈上的從業者而言，二者的互通意味着他們的“工作”直接被挪到了“宣傳區”，插上了一對流量翅膀。

位於貴陽的冷冷2023年開始經營起一家遊戲陪玩店，核心班底是以前線下陪玩門店的同事，在開通門店線上抖音賬號後，逐漸將重心轉移到了線上。

1月13日《王者榮耀》官宣將在抖音全面開放直播的消息後，冷冷要求工作室所有陪玩都在抖音創建自己的個人賬號，並附上一到兩期出鏡或僅出聲的介紹視頻。

在此之前，冷冷曾用自己的個人賬號嘗試過直播陪玩過程，一些經常找她接單的老顧客並不介意成為她的直播素材，反而覺得很有趣。但《王者榮耀》作為被高頻指名的陪玩遊戲，它的禁播讓冷冷的直播難以保持穩定的直播時長與效果。

“直播肯定能給陪玩業務帶來巨大增量，直播間觀眾觀看直播，被陪玩小姐姐吸引，再到轉換為下單顧客是一個很流暢的過程。”冷冷表示，直播並不會為工作室增加額外成本，參與陪玩工作的同事都是年輕人，直播與剪輯搗鼓兩下就會。

按照工作室的規定，直播與短視頻產生的收益都歸陪玩個人，工作室只抽成陪玩單，還會用工作室賬號對陪玩個人賬號進行流量扶持。

從14號開始，冷冷的工作室抖音賬號逐條發佈陪玩個人抖音賬號內容，為這些賬號直播造勢。

相比於陪玩把直播僅作為“引客”窗口，主播“山海”認為在代練這條業務上，開放直播更像是餐廳打開了透明廚房。

作為遊戲中的灰色產業，代練的交易並不受到官方保障，由此產生信任危機一直是行業內的常態。

“遊戲的輸贏是不一定的，但顧客往往催得很緊，你只能截圖告訴他現在是什麼情況。他會懷疑你，是不是先在做大金主的單子，是不是博主本人在打，還是換了其他打手在衝分。有直播的話，起碼降低了很多溝通成本”

山海認為，無論之前是陪玩或代練，現在都是衝刺成為大主播的最佳時刻。

在此創建代練工作室之前，山海自己也是一名技術型主播。他認為一款遊戲的壽命有限，真正的風口機會不多。2021年拼多多大量給王者榮耀主播下單是一次重要的機會，而現在抖音解禁王者榮耀直播則是一個不亞於新平台紅利的重要機遇。

他透露，目前已經有很多其他平台主播在主動聯繫抖音平台，諮詢轉平台的事宜。

但也有從事直播行業的從業者表示，按照抖音以往打法，下一個王者榮耀的超級主播一定是抖音平台內部孵化的本土主播，以此來證明抖音平台造星與造夢的能力，一如此前“於文亮”與“聞神”的走紅。

騰訊字節拆牆，多方受益

受合作消息影響，包括為《王者榮耀》提供下載服務併為字節跳動等品牌廣告主提供營銷服務的智度股份，和子公司參與《王者榮耀》推廣業務，為字節跳動推廣抖音、火山小視頻、西瓜視頻、今日頭條等產品的恒大高新在1月15日開盤當天，股價都呈現出漲勢。

包括但不限於廣博股份、國脈文化、惠程科技、三維通信多家上市公司因這條合作消息得到受益。

多家電競機構負責人向眸娛透露，**騰訊與字節跳動的合作將對電競產業產生深遠影響。**根據《2023年度中國電子競技產業報告》，中國電競產業雖然影響力持續增長，但收入卻有所下滑。2023年，中國電競產業實際收入為263.5億元，同比下降1.31%。

在收入構成中，直播收入佔據了主導地位，佔比高達80.87%。相比之下，賽事收入和俱樂部商業化收入相對較低。

開放《王者榮耀》內容對於抖音而言，最大的意義並非僅僅增加了一個新的直播平台，而是為電競產業提供了一個充滿商業想象力的平台。在此之前，《王者榮耀》的電競賽事內容無法與抖音平台直接聯動，選手的商業價值也未能得到充分釋放。

此外，由於抖音平台之前對《王者榮耀》內容的限制，相關賽事的傳播受到了一定的阻礙。但抖音所具備的完善的品牌合作路徑，對於急需開拓新商業場景的電競行業來説具有非常重要的意義。這意味着電競行業可以通過與抖音的合作，進一步拓展其商業價值和影響力。

中國音像與數字出版協會副秘書長、遊戲工委秘書長、電競工委主任委員唐賈軍表示：“與全球電競產業相比，中國電競產業的贊助收入佔比存在較大差異。”

在《王者榮耀》抖音開播宣佈的同一天，官方還宣佈了2024賽事體系的升級計劃，包括新增KPL年度總決賽、提高全年獎金池至1億人民幣、以及在1月31日啓動2024 KPL春季賽等。此外，《王者榮耀》國際邀請系列賽事也正式啓動，投入1500萬美元以構建國際化電競生態。

在《王者榮耀》直播方面“破冰”後，抖音能否將直播內容延展到《王者榮耀》以及騰訊其他遊戲的電競賽事方面，尚且值得進一步關注。

但兩巨頭之間，已朝着和解邁出一大步，新的競合關係正在取代以往的商業競爭邏輯。