迪桑特兒童首店落户南京，開啓α世代高端專業運動風潮_風聞

文|馬蓮紅

1月16日，享有“中華第一商圈”美譽的南京新街口迎來一個全新的面孔——迪桑特兒童。順應運動風潮的興起，迪桑特推出一個7歲-14歲兒童專用的運動品牌，南京德基店為迪桑特兒童首家線下門店。

此舉也意味着，DESCENTE迪桑特正式入局兒童運動賽道**。**近年來，“全民健身”時代悄然而至，以α世代（2010年後出生）為主的兒童運動日漸興起。值得注意的是，當前兒童運動並不只侷限於足籃球等常規項目，新一代父母正在將孩子帶上果嶺和滑雪賽道。迪桑特推出兒童品牌，將彌補當前兒童高端專業運動市場空白，開啓α世代高端專業運動風潮。

「一切始於滑雪，雪脈傳承」，迪桑特兒童首秀金陵

擁有百年曆史的新街口，是南京最具活力的地方，從白天到夜晚，幾乎不間斷的巨大人流量。而德基廣場則是新街口最大的奢侈品中心，95%的一線奢飾品牌均已入駐。如今，這個新街口最大的奢侈品中心再添新地標，迪桑特旗下獨立品牌迪桑特兒童全國首店正式亮相，為這個繁華永不落幕的“中華第一商圈”再添璀璨之光。

迪桑特兒童南京德基店

選擇在此地開首店，無疑也透露了迪桑特兒童的定位——主打高端專業兒童裝備。「一切始於滑雪」，在持續至今的近90年品牌歷史中，迪桑特從滑雪領域延伸至騎行、跑步、高爾夫、綜合訓練及高端機能裝備，是全球知名專業運動品牌。迪桑特兒童將承接“Design that moves"的品牌理念，延續雪脈傳承，以高端專業運動裝備，全面提升兒童運動表現，同時致力於助力推動國內兒童滑雪、高爾夫運動的發展。

迪桑特兒童南京德基店作為全國首店，延續冰雪主題設計，講述着無處不在的滑雪元素與品牌理念。店鋪傳承了迪桑特標誌性D空間，打造全新“小d空間”，D空間靈感來源於迪桑特在追求滑雪極致速度上所經常使用的風洞實驗室，象徵着迪桑特近90年的專業運動力，以及探索未來新運動時代下所迸發的無限創造力。運動牆體的造型則來自滑雪場修整雪道時留下的條條紋理，中島區域則是以滑雪的跳台坡道作為設計靈感，承繼迪桑特冰雪基因的同時寓意滑向無止境的新開始。

相關資料記載顯示，早在一萬年前古阿勒泰人就開始了滑雪活動，阿勒泰也隨之被認證為人類滑雪起源地。迪桑特是「一切始於滑雪」的品牌，在開業活動期間迪桑特兒童延續冰雪初心，將人類滑雪起源地——新疆阿勒泰將軍山雪場“帶到”南京德基。

從店鋪延伸的雪道直達南京德基廣場中庭，迪桑特兒童南京德基店限時打造藝術裝置《童心雪場》，創意融合阿勒泰雪山場景元素，演繹品牌冰雪基因和純正滑雪魅力，釋放童心的同時，共同體驗滑雪運動的無窮樂趣。

活動當天，品牌簽約運動員周苡竹（Patti）亮相《童心雪場》裝置現場，暢敍滑雪運動故事與滑雪穿搭。

迪桑特品牌簽約運動員周苡竹（Patti）

周苡竹（Patti）雖僅有12歲，卻早已是體壇一顆耀眼的新星——早在2歲左右，周苡竹就曾接觸過滑雪，5歲時，她學會了基礎的滑雪動作開始正式步入滑雪世界；7歲參加中國青少年錦標賽（12歲年齡組別）坡面障礙技巧項目，面對比她年齡大、來自各地省隊強手，周苡竹一舉奪得全國總冠軍；隨後家人帶周苡竹前往美國，很快就得到了當地乃至整個滑雪界的關注，電視台將她稱為“40年來發展最全面的小選手”。2023年Winter Dew Tour成年組比賽中，周苡竹摘得銀牌，成為登上此頒獎台的最小的運動員；同年12月，周苡竹成為迪桑特簽約運動員，並在隨後的全國單板滑雪U型場地錦標賽中斬獲亞軍。

新華網等相關媒體也給予了**“下一個蘇翊鳴”“中國單板未來之星”**的高評價，迪桑特提前“鎖定”周苡竹，除了將鞏固品牌在冰雪運動領域的專業和領軍形象，同時迪桑特兒童也將通過周苡竹的專業和新生榜樣力量，迅速確定在兒童户外運動市場的領導地位。

要知道，領袖的力量總是強大的，在新一代滑雪愛好者中，周苡竹早已成為學習和模仿的對象，在這次開業活動中，身處“雪場”，周苡竹的成長經歷讓受邀前來且年齡相仿的d-mover小行動家們深受觸動，隨後他們還一同參與了Remake雪服“煥新”手作工坊，使用生產滑雪服產生的邊角材料，自己設計製作雪服。

Remake雪服“煥新”手作工坊

以近90年傳承作基礎，迪桑特兒童圍繞三大核心精細化運營

完成金陵首秀後，迪桑特兒童門店將在深圳灣萬象城和瀋陽萬象城陸續落地。

對外界來説，最關心的不外乎迪桑特兒童未來如何運營。要知道迪桑特雖進入中國市場時間短，但發展十分迅速，簇擁者眾多。作為迪桑特品牌的延續，迪桑特兒童能否走上同樣的路子？

通過分析品牌定位和產品、結合公開資料，可以發現迪桑特兒童的運營將圍繞三大核心：專業調性、產品矩陣和社羣體驗。

專業調性——專業功能，近些年成為成人運動服裝的重要趨勢，這股潮流自然延伸到了兒童賽道。作為誕生於1935年的專業運動品牌，迪桑特一貫以設計、功能性出眾的“科技感”著稱，迪桑特兒童也將傳承品牌累積近90年的專業研發成果，防水透氣、保暖、涼感面料等。

豐富產品矩陣——眾所周知，除了專注滑雪運動產品領域外，迪桑特還將運動專業科技和匠心設計從滑雪領域延伸至鐵人三項（騎行、跑步）、高爾夫、綜訓等。非雪季時間，迪桑特每月會推出一個系列的主打產品，例如5月是鐵人三項的跑步系列，6-7月的輕薄跑步系列。

一脈傳承，迪桑特兒童也將不僅僅專注於滑雪，推出滑雪、高爾夫、綜合運動和運動生活系列矩陣，助力少年們玩轉雪山、果嶺、都市、校園等運動場景，為新一代父母提供全新運動生活方式。

滑雪系列傳承品牌強大的滑雪基因，以匠心工藝加持多重鎖温科技，給予兒童全面保護，助力突破風雪，自在暢滑雪場；高爾夫系列為兒童高爾夫運動打造專業裝備，暢快揮杆盡享高球魅力；綜合運動系列致力於支持兒童綜合運動表現，無懼場景切換，全方位提升運動表現力；運動生活系列兼具機能屬性及簡約設計理念，為兒童隨時提供細緻保護。

社羣體驗——做品牌是長線事業，如何與消費者對話是永久命題，而當前私域社羣無疑是運動品牌觸用户的最好方式。早在2021年迪桑特就推出了“行動傢俱樂部”社羣，或定期在旗艦店中舉辦活動，為每一位行動家到訪解鎖新運動新體驗，或定期邀約一些運動大神來做線下分享。通過“行動傢俱樂部”社羣及舉辦相關活動，不僅大大提高了用户羣黏性，也讓迪桑特品牌價值得到主張。

迪桑特兒童也在創造自己的私域社羣。1月5日，迪桑特兒童宣佈成立“小行動傢俱樂部”，延續成人行動傢俱樂部活動的專業性和豐富性，未來將以“小行動家，趣行動”為口號，攜手頂級體育運動員資源開展冠軍課堂，以及舉辦系列親子活動。

作為滑雪運動領域的先行者，迪桑特有豐富的冠軍資源，與世界頂級冰雪項目國家隊及運動員保持長期合作，此次“小行動傢俱樂部”成立便得到了花樣滑冰世界冠軍張丹、乒乓球世界冠軍王皓家庭、前中國單板滑雪國家隊總教練胡藝的鼎力支持。相信在未來，這些頂尖的冰雪資源將幫助迪桑特兒童迅速建立起自己的品牌護城河。

迪桑特兒童為中國新生代運動愛好者持續賦能

藉着北京冬奧會契機，以滑雪萌娃為代表的兒童户外運動，為兒童户外運動服飾產業“滑出”一片新“藍海”。根據魔鏡市場數據顯示，2022年綜合天貓和淘寶平台，户外功能性童裝市場規模為5.4億元，同比增長13.6%。而歐睿諮詢數據顯示，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元。

迪桑特選擇在此時入局恰逢其時。一方面，國內外各大運動及服裝品牌紛紛加碼佈局兒童户外運動服飾市場，但相對成人市場而言，目前市面上兒童運動品牌並不算多，歐睿諮詢數據也提到，目前沒有一個頭部品牌的市場佔有率超過10%。迪桑特兒童前瞻性地佈局新興和快速發展的運動領域，開發適用於更多户外場景的服裝，引領兒童户外運動裝備新發展。

另一方面，在户外運動風潮下，除了品牌號召力，產品的品質成為更多家長關注的重點**。相比成人，兒童運動服裝需考慮易穿脱、面料安全性等。**儘管目前很多品牌推出了兒童户外運動服飾產品，但有些產品僅僅是“小號”的成人版，並沒有根據兒童的身體特點和運動特點進行重新設計。

**相比之下，迪桑特兒童有高端零售力、品牌口碑、社羣凝聚力三大優勢。**在南京德基等城市佈局的高效零售店，將使迪桑特兒童核心商品成功滲透高價段市場；

同時，正如前文所言，在國內迪桑特早已與“科技感”畫上等號，自2016年進入中國市場以來，迪桑特一直秉承“design that moves”——以設計驅動運動精神，鼓勵運動者激發潛能、敢於突破身體和心靈的挑戰，在中國市場建立起強大的口碑效應，在北京冬奧會獎牌榜上，迪桑特所合作的各支隊伍總計拿到了16金、12銀、7銅的出色成績，進入了北京冬奧會運動品牌價值榜的第一梯隊，去年11月還牽手成為中國國家單板滑雪U型場地隊、中國國家高山滑雪隊的合作伙伴，這些都將為迪桑特兒童帶來強大背書；

而通過建立小行動傢俱樂部社羣，培養小行動家們運動興趣和運動習慣，將幫助迪桑特兒童提高運動社羣凝聚力，並迅速在兒童市場中脱穎而出，成為新一代高端專業運動風潮話事人。

同時，迪桑特一直是户外運動賽事和運動員的支持者，也是運動愛好者成長進階的陪伴者，相信在未來，迪桑特兒童也將成為支持者和陪伴者，為更多中國孩子的運動夢想賦能。

注：本文所用圖片來自迪桑特兒童