爭議的哈藥，突圍的爾濱_風聞

哈藥的沉浮往事

住在紅旗小區的嘉欣沒有想到，家門口那座再熟悉不過的巴洛克式建築，會成為遊客到哈爾濱必打卡的目的地之一。

△ “東北盧浮宮”哈藥六廠 圖源：受訪者提供

嘉欣説，小時候哈藥六廠的廣告經常在電視上播出。“快退熱，還是安瑞克”“新蓋中蓋高鈣片，它含鈣高，一片頂過去五片”等古早的廣告語她背得滾瓜爛熟，現在也能脱口而出。

曾經，她聽大人們説，哈藥六廠是個好單位，衣服鞋襪，米麪糧油，沒有不發的，“要是進入那樣的單位，這輩子就不愁了。”這是早期東三省大而全的大企業寫照，不少企業甚至還有幼兒園，學校和醫院。

後來，隨着商貿和信息社會的崛起，哈藥六廠的廣告慢慢淡出人們的視線。而且，由於自身產品結構老化等問題，哈藥的市場規模和效益也逐漸下降，影響力不如以前。

嘉欣説，長大後她已經很少買哈藥六廠生產的藥了，如果不是哈藥六廠建築在網絡上出圈，她本以為，哈藥六廠就像童年的老字號們一樣，會繼續封存在人們的記憶裏。

然而，2023年初，這座建築因為風格類似法國盧浮宮在短視頻平台爆火，併成為網紅打卡點。此後，該建築還因為租賃權被拍賣，部分改建洗浴中心而受到關注。

今年以來，哈爾濱成為國內旅遊目的地“頂流”，哈藥六廠再次免費開放，吸引了眾多遊客打卡參觀。哈藥集團官方抖音號1月16日發佈的視頻稱：“震驚，沒想到會有這麼多人喜歡哈藥六廠，我們會努力完善設施和機制，照顧不周的地方大家可不行挑理噢。”

實際上，這座歐式風格的藥廠大樓建於2004年，建樓加上裝修共投入了9300多萬元 ，其中1至3層為辦公區，4至6層是版畫博物館。

從2004年至今，這座氣質恢弘、造型精美的建築見證過哈藥過去風起雲湧的歲月，也承載着城市和人民的共同記憶。

如今，這座建築從沉寂江湖到再度“翻身”，哈藥也再次迎來了“高光時刻”。

藥廠的集體記憶

與嘉欣一樣，哈爾濱人王瑞説，他小時候也聽説過很多關於哈藥的故事，包括不限於，廠裏會給員工發金條，發貂皮，甚至分房子。

“那時候，哈藥就如同現在的互聯網大廠，在那裏工作是一件備受羨慕的事情。”

二十世紀40年代，哈藥總廠的前身是東北民主聯軍後勤部所屬的一個部隊小藥廠，遷址哈爾濱後，至1958年，發展為當時黑龍江省唯一一傢俱備一定生產規模的製藥企業。後來，哈爾濱陸續建成了幾十個製藥廠，全國知名的哈藥六廠則成立於1977年。

1988年5月，哈爾濱市醫藥管理局在所屬的31家藥廠的基礎上，組建了哈爾濱醫藥集團股份有限公司。後來，經哈爾濱市經濟體制改革委員會批准，“哈爾濱醫藥集團股份有限公司”變成了“哈藥集團股份有限公司”，並於1993年在上海證券交易所上市，是全國醫藥行業首家上市公司，也是黑龍江省首家上市公司。

據悉，哈藥股份上市之初，整個哈藥集團的成績平平。在當時，哈藥賣貨還全憑口碑，經營方式較為傳統。

不過後來，一個名叫姜林奎的人擔任了哈爾濱製藥三廠的廠長（三精製藥），從此，哈藥命運的齒輪開始轉動。

當時，姜林奎開創了“哈藥模式”，即依靠鉅額的廣告費，來推動市場的增長。

1997年，三精投放1000萬元用於電視廣告。當年，藥廠的銷售額達到1億元，扭轉了虧損的局面。有着三精製藥成功先例，哈藥迅速複製，僅僅1998-2000年2年時間，哈藥的銷售費用由2億變為20億，收入從29億變64億。後來，哈藥六廠也靠這種方法，成為了家喻户曉的品牌。

據《哈爾濱日報》報道，上世紀90年代開始，哈藥六廠先後邀請鞏俐、宋丹丹、那英、劉嘉玲等數十位演藝界名人為產品代言，讓“護彤”“瀉立停”“嚴迪”“胃必治”等成為所在治療領域品類藥品的代名詞。2000年，哈藥六廠營業收入20.57億元，利潤1.38億元，成為哈藥股份支柱企業之一。

據藥廠員工肖雲回憶，21世紀00年代是哈藥發展較為迅猛的時代，員工福利確實頗為豐厚。

“金銀首飾、手機手錶、衣服鞋襪、米麪糧油、應季水果沒有不發的。只有想不到的，沒有廠長發不到的。”

實際上，那也是哈爾濱經濟與社會發展最為鼎盛的時期。2004年，哈爾濱全年實現生產總值1680.5億元，增長14.7%，增長幅度為改革開放以來的第三個高點。

在當時，醫藥產業是哈爾濱的四大支柱產業之一，在技術、品牌品種、效益、市場佔有率等方面均處於全國前列，總量和資產均佔全省醫藥產業的70%以上。

2004年，哈爾濱規模以上工業中，醫藥工業實現增加值26.4億元，比2000年增長97.4%。龍頭企業哈藥集團2004年實現工業增加值17.11億元，營業收入73億元，產銷量居全國第二位，頭孢類抗生素及其製劑居全國第一位。

正是在超額利潤的背景下，同一年，那座被人們稱之為“東北盧浮宮”的哈藥六廠主樓正式開工建設，並在接下來的二十年裏，見證了哈藥集團的起起落落。

從“滑鐵盧”到“盧浮宮”

2006年，哈藥集團榮登工信部中國醫藥工業百強榜榜首，並保持此殊榮至2010年。

不僅如此，對於哈藥集團來説，這五年也是所謂的“黃金時代”。由廣告效應帶來的銷售額為哈藥集團旗下的哈藥股份帶來了喜人的業績，淨利潤從2005年的4.56億元不斷增長。

當年，哈藥股份實現營業收入125.35億元 ，淨利潤首次突破兩位數，達到了11.3 億元。除了可觀的利潤，哈藥還成為了家喻户曉的品牌。“工作後跟外地的同事聊天發現，就連廣東的同事對於哈藥的廣告都耳熟能詳，可見哈藥過去的影響力。”王瑞説。

然而，節節攀升的業績背後卻暗藏隱憂。2011年，《抗菌藥物臨牀應用管理辦法（徵求意見稿）》公佈，我國抗生素市場結束了持續多年的高速增長，首次出現下滑。國內多家抗生素藥企受到衝擊，哈藥也在此行列。

而且，一直以來推動公司業績增長的“哈藥模式”也遇到了增長瓶頸。重營銷，輕研發的弊端漸顯。

此外，媒體曝出的“哈藥六廠豪華賽皇宮”以及“純中純”弱鹼性飲用水溴酸鹽超標等問題也使得哈藥的企業形象受到了不小的影響。

多重壓力之下，哈藥的業績出現下滑。據界面新聞報道，2013年哈藥的歸母淨利潤跌至1.69億元。2016年反彈到7.88億後，再次連續走低。公司營收則自2013年的181億元高峯後再未回升。

對於肖雲來説，這些繁雜的術語和看起來冗長的數據他並不完全理解。但他知道的是，後來哈藥的職工福利確實不比從前，他懷念哈藥六廠最巔峯的那個時期。他説那時候，每到過年，職工小區的家家户户都會點起單位發的紅燈籠，看起來活力十足，而後來這種歡慶的氛圍逐漸不在了。

△ 哈藥職工小區 圖源：受訪者提供

2018年，哈藥集團在中國醫藥工業百強榜中的座次已經下滑到第63名。公司預計2019年全年淨利潤3614萬元至7614萬元，同比下降78%至90%。

而人們彷彿也能從這家冠以哈字頭的超大企業身上，看到哈爾濱這座城市曾經的輝煌，然後與輝煌的漸行漸遠，再到變革和突圍，以及無人可以準確預測的未來。

2021年，哈爾濱常住人口回落至不足千萬級別，整個東北人口外流等話題成為社交媒體上的熱門。人們嘆惋曾經的“共和國長子”、創造了中國工業史上數不清第一的東北，逐漸被網絡烙下了“小品”、“燒烤”、“直播”、“大金鍊子小金錶”“老鐵”等刻板印記。

然而在東北文化的敍事領域裏，哈爾濱人認為網絡上關於東北標籤和印記，過於草根、以偏概全，與真實的東北、尤其是哈爾濱截然不同。

東北大部分地區是在第一次工業革命裏隨着煤炭和鐵礦的發現而崛起的工業之城，“而哈爾濱是東北地區因為商品、信息和鐵路（濱州鐵路）所形成的商貿之都，一如改革開放後的深圳。”前媒體人元淦恭在一次訪談節目中如此分析。

所以哈爾濱可以呈現出多元和厚重的文旅資源，甚至在2010年，哈爾濱被聯合國教科文組織評選為“音樂之都”。

△ 哈爾濱音樂廳 圖源：圖蟲創意

於是製造業似乎在這片土地上慢慢淡出舞台，將城市還給生活。哈藥六廠也搬離南直路326號原址，與三精製藥四廠合併，“東北盧浮宮”成為閒置資產，它在東北的嚴寒裏靜靜佇立。

不過令人沒有想到的是，2023年初，哈藥六廠舊址因為建築風格與法國盧浮宮類似，在網絡上瘋狂傳播，受到了不少人的關注。

到了去年12月，哈爾濱迎來旅遊旺季，從各地飛往哈爾濱賞冰樂雪的遊客絡繹不絕。線上，哈爾濱因為“花樣寵客”而火出圈，成為網絡“頂流”。

1月16日，哈藥六廠再次開放免費參觀，吸引了眾多遊客拍照打卡，曾經安靜的大樓，如今又重新熱鬧起來。

這種畫面讓很多人回想起了哈爾濱的過去，在他們看來，“這般火熱才應該是這座城市該有的模樣”。

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撰文｜李杭

編輯｜黎廣

版式｜松

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