“霸榜”海外 擴張之勢蔓延全球 2023拼多多Temu十大事件_風聞

2023年，拼多多Temu在海外市場一路狂飆，“霸榜”電商排行榜，在歐洲、亞洲等市場開設站點，單季度GMV增至50億美金，亮相超級碗等。對此，網經社跨境電商台對2023年拼多多Temu十大事件進行盤點。

出品｜網經社

作者｜六月

審稿｜雲馬

事件一：Temu一擲千金登上超級碗

2月13日，Temu登上了全美用户齊聚的“超級碗”，播放了2條30秒的廣告。據多方檢測機構的數據顯示，今年超級碗一條30秒的廣告花費為700萬美元，相當於每秒定價23萬美元，創下了該賽事廣告的歷史最高價。換算下來約為5000萬人民幣左右，而拼多多出海電商平台Temu則拿下了2個30秒的廣告位，等於花了一個億登陸“美國春晚”。

配合“超級碗”上的廣告亮相，Temu還將通過在線抽獎活動向消費者贈送總計1000萬美元的獎金，提供限時免費送貨服務，以及所謂的 “比賽日優惠”，希望能夠承接曝光帶來的流量。據Temu官方羣內信息反饋，截至2月13日早9點，Temu站內訪問量已大漲30%。

事件二：Temu佈局歐洲市場 上線六站點

4月24日，繼美國、加拿大以及澳大利亞之後，拼多多旗下跨境電商平台Temu已於4月21日在英國正式上線，而這也將是繼美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞之後，Temu進入的又一個市場。

為了吸引當地商家入駐，商家入駐Temu英國站無需繳納任何費用，直接0佣金、0元入駐，且個體工商户、企業（含香港企業)、品牌等賣家皆可入駐，賣家無需複雜的運營操作和對應的招商小二確認選品和價格即可。

事件三：Temu上線韓國站點 首次進軍亞洲市場

7月5日，Temu上線日本站點，首次進軍亞洲市場。7月25日，拼多多跨境電商平台Temu已於7月1日在日本正式上線僅半個月時間，Temu現已再次擴大其亞洲市場版圖，正式上線韓國。目前 Temu在韓國市場多以1000~30000 韓元（備註：當前約5~168元人民幣）的商品為主。

Temu初期主要是小包模式進日本，且已前期聯絡大量物流公司，並進入了招標階段；初期冷啓動為主，測試訂單流程和消費者反饋；目前並無明確的對外招商計劃，先在現有的歐美產品庫裏挑款測試。

事件四：Temu單季度GMV增至50億美金

10月25日，據報道，今年第三季度Temu的銷售額已經突破50億美金，尤其是9月，其上線一週年之際，單日GMV甚至達到8000萬美金。此前報道顯示，Temu上半年GMV逼近30億美金，這意味着僅9月份的銷售額就與上半年幾近持平。照此速度下去，疊加“黑五”和聖誕節，Temu或能超額完成年度150億美金的GMV目標。

知情人士透露，Temu的盈虧平衡尚未被提上日程，內部對何時盈利沒有預期目標，GMV的增速以及市場體量才是當下核心追求。近期，拼多多對Temu的預算也從年初的200億漲到了230億，以應對新市場的擴張需求。

事件五：Temu月銷售GMV超10億美元

11月14日，自2022年9月上線以來，Temu月銷售GMV實現從300萬美元到10億美元的跨越。根據市場研究公司Yipit Data的數據，今年6月份Temu的月度商品交易額（GMV）就已經達到了10億美元，並且近幾個月仍在持續增長。去年9月，Temu才正式以拼多多旗下跨境電商平台的身份亮相美國市場，彼時它的月度商品交易額只有300萬美元。

在月度商品交易額上實現從300萬美元到10億美元的跨越，Temu只用了不到一年的時間。這或許也是Temu所擁有的強勁實力的最好證明。試看Temu掘金海外市場的第一站，如今Temu已在美國市場成功站穩腳跟，此外還有多項數據輕鬆超過一眾在美國市場深耕多年的電商巨頭。

事件六：SHEIN和Temu美國用户逼近亞馬遜

11月14日，調查顯示，從10月份的全球整體用户數量來看，亞馬遜同比增長4%，而Temu和SHEIN加起來猛增至2.6倍。報告指出，Temu和SHEIN等源自中國的電子商務平台的用户在美國急劇增加。10月這兩款應用的用户總計增至約1.1億人，1年內增至4倍，逼近最大平台美國亞馬遜的9成。

從美國用户佔全球的比例來看，Temu為41%，SHEIN為18%，均超過亞馬遜（15%）。這兩款應用在美國的新增下載量目前達到亞馬遜的近5倍。

事件七：Temu推出海運物流

11月15日，拼多多旗下跨境電商平台Temu與多家著名船企展開合作推出海運快船形式，解決跨境電商物流問題。Temu與美森、以星、達飛、馬士基、中遠海運等世界著名船公司展開合作，將通過海運快船形式，解決跨境電商物流問題。

Temu賣家可選擇提前備貨或根據實際訂單發貨的兩種模式。此後物流鏈路分為三部分，先是國內頭程，將商品發往國內倉庫；再就是幹線運輸，由Temu從國內倉通過極兔、雲途等物流服務商空運發至海外轉運樞紐；然後再經第三方物流合作方如UPS、DHL等完成到海外用户手中的尾程配送。

事件八：Temu起訴20個美國山寨網站並獲勝

11月30日，Temu此前對侵犯自己商標的20個“山寨網站”提起訴訟。現在，這場官司終於有了結果，Temu贏得了本次起訴，這也是Temu首個針對侵權網站域名的勝訴案。這項裁決在美國亞利桑那州地方法院做出的，Temu也向該法院提出了一項緊急動議，要求對dltemuapp.com為首的被告發出臨時限制令和初步禁令。

這項動議最後獲得批准時，被告的網站並沒有對這項命令做出答覆，因此法院認為這是對這項動議放棄爭議，並認同索賠。Temu指出，這些網站存在“商標侵權、不正當證據和虛假域名”的行為。Temu還在訴狀中提出申請，對每次使用假冒Temu商標的行為提出10萬美元的賠償。

事件九：Temu美國再訴SHEIN

12月14日，拼多多旗下跨境電商平台Temu向美國哥倫比亞特區法院再次提起訴訟，指控快時尚平台Shein針對Temu的反競爭行為還在日益加劇，並且針對供應商採用“黑手黨式”的恐嚇和拘留手段，以及濫用美國法律體系擾亂市場等。

網經社電子商務研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯網專家郭濤表示，這些事件背後的本質是雙方在市場競爭中的利益衝突和對市場份額的爭奪。在競爭激烈的電商行業中，企業為了爭奪市場份額和用户，可能會採取各種手段進行競爭，包括價格戰、廣告宣傳等。然而，一些競爭行為可能被認定為不正當競爭或違反反壟斷法，導致糾紛的發生。在這種情況下，企業可能會選擇通過訴訟來解決爭議。雖然這種糾紛在一定程度上是正常的，但頻繁的訴訟可能會對企業的形象和發展造成一定的影響。

事件十：Temu月獨立訪客數4.67億 居全球電商第二

2023年12月，據SimilarWeb數據，Temu的獨立訪客數量達4.67億，與AliExpress持平，排名全球第二。亞馬遜以26.59億用户位居第一，Shein以1.723億用户排名第三。

而在2023年6月， Temu在這一排行中還僅僅位居第四，在全球擁有2.263億用户。當時排在Temu之前的依次是亞馬遜（23.45億）、Aliexpress（4.218億用户）和Shein（2.513億用户）。這意味着半年內Temu的獨立訪客數量飆升了106.4%。