勁酒走上江小白“老路”？_風聞

中國人自己的威士忌、東方樹葉加勁酒、奶茶杯里加勁酒···最近老牌國貨勁酒在社交平台熱度頗高，只是這營銷手法卻跟多年前火爆的青春小酒江小白如出一轍。由於江小白的獨特口感，十年前，年輕人喜歡把五花八門的飲料與江小白進行混搭，而十年後，這個混搭對象換成了勁酒。

作為中國最具代表性的小酒之一，勁酒出道多年，向來主打中年男性市場，如今卻挖起了“後浪”江小白的牆角，用相似的營銷手法牽手年輕市場，最根本的原因自然是自身營收的停滯。早在2017年，勁牌就靠104.9億的營收與貴州茅台、五糧液、洋河等一同躋身酒業“百億俱樂部”。然而5年後的2022年，勁牌的營收卻僅有106.19億元，五年來業績幾乎是原地踏步。勁牌掌門人吳少勳曾表示，勁牌到2042年，銷售額要過800億，2053年，也就是勁牌公司一百週年時突破1000億。

只是連勁酒的模仿對象江小白都要賣不動了，年輕人還會買勁酒的賬嗎？

大多數年輕人抱着好奇圍觀的態度，嘗試了第一杯勁酒，可也有不少人被勁酒的勁味兒勸退。畢竟勁酒既不是濃香，也不是醬香，更不是清香，屬於露酒、保健酒，裏面添加的中藥材讓它成為年輕人“大姨媽神器”的同時，也賦予了勁酒獨特的口感和氣味。在小紅書上，博主“薯條甘媽”出的勁酒測評筆記，點贊量超8000，該博主稱勁酒為中國人自己的威士忌，但也直言單喝勁酒有點“難下口”，必須得搭配檸檬紅茶、氣泡水、涼茶等飲料進行調配。

互聯網上每天都有新梗，熱度也像是一陣風，來的快去得更快，可白酒是一個長週期、重資產的行業，要在市場中取得一席之地除了需要深耕品牌、品質外，長期的消費者教育同樣重要。對於勁酒而言，其不僅要讓年輕人接受保健酒、草本白酒，還得面臨一線酒企的跨界“踩踏”。在茅台的金字招牌下，2022年茅台保健酒業公司營收同比增長133%，各項指標均創新高。山西汾酒更是早在2014年就斥資24.06億元實施保健酒擴建項目，計劃將旗下竹葉青打造成中國保健酒第一品牌；五糧液也以龍虎酒和黃金酒為依託，加入中高端保健酒戰場，擠壓勁牌的市場空間。對於保健酒的主要客羣來説，這些“老字號”的影響力尤其巨大，也難怪勁酒要掉轉車頭，攻打年輕人市場。

只是在模仿江小白的“混搭”策略之外，勁酒不妨將更多宣傳思維集中在自己的保健、養生特徵之上。近日，在首屆全國食品工業營養健康產業大會上，勁牌公司選送的勁牌養生一號酒、中國勁酒、勁牌蔘茸酒、毛鋪草本蕎酒入選“食品工業營養健康行動標誌性成果”名錄。對於愛組“養生局”的當代年輕人來説，也許勁酒“傳承中醫藥文化,科技創新養生酒”的概念遠比“威士忌平替”更加吸引人。(內容來源|華博經緯)