“高科技商戰”上場了，京東採銷“控訴”拼多多屏蔽總部IP？_風聞

近兩年，電商行業始終瀰漫着一股硝煙，各大平台為了搶奪用户，紛紛拿出了自己的看家本事。補貼、降價都已經不算新鮮，**近日，京東的採銷人員直接在直播中“控訴”拼多多，屏蔽了京東總部的IP地址，**他們看不到拼多多的價格，自然也無法給出更低的價格。

1.“高科技商戰”

1月17日，京東的採銷人員正在進行家電家居年貨節開門紅的直播，其中有兩款商品的價格令消費者不是很滿意，紛紛在彈幕吐槽貴。對此，京東採銷人員在直播間道來了原因，**他們表示，拼多多屏蔽了京東總部的IP地址，他們看不到拼多多百億補貼的價格，也就無法實時比價和讓利。**之後，**京東採銷人員甚至在直播中向拼多多喊話，請拼多多停止屏蔽IP，停止侵害消費者權益的行為，懇請拼多多直接比價。**為了顯示京東讓利消費者的誠意，直播的採銷人員承諾，若是有消費者發現拼多多百億補貼的價格低於京東直播間的價格，可以截圖發到直播間或公眾號，直播間將實時進行比價和調價。

此事一出，很快就引發了網友的討論。有網友覺得拼多多這樣做不地道，還有網友質疑，這種辦法真的可行嗎？據“第一財經”報道，京東總部IP地址下，拼多多百億補貼頻道僅有生鮮、運動、醫藥等，但是普通用户看到的頻道則更多。**同時，有京東員工告訴“第一財經”，在公司就算是不用公司的WiFi，使用5G看到的頻道也和普通用户不一樣。**對此，拼多多的客服回應道，“目前百億補貼活動正在調整中”。

無論屏蔽IP這件事是否存在，京東採銷人員的這番話，都直接將京東和拼多多之間的價格戰擺在了明面上。

2.京東重啓低價策略

**2022年底，劉強東迴歸，其在內部的發言，“低價是我們過去成功最重要的武器，以後也是唯一基礎性武器”，意味着京東重返低價時代。**當年，京東用低價策略從蘇寧、噹噹網手中搶奪市場，才擁有了如今的地位，並在消費者心中深深植入京東=質量的觀念，如今不僅推出了京東百億補貼、買貴雙倍賠服務等服務，還下調了包郵門檻。是什麼讓京東重拾低價策略呢？

首先就是拼多多這個“龐然大物”。**2023年11月底，拼多多市值超過阿里，而在三年前，拼多多市值僅為阿里的八分之一不到，也不如京東。**可如今，拼多多卻遠遠將京東甩在了後面。截至1月18日收盤，拼多多市值高達1888.59億美元，京東卻僅有352.78億美元，差距不可謂不明顯。

其次就是京東自己。**2022年以來，京東營收增速開始放緩。**財報顯示，2023年前三季度，京東總營收僅同比增加1.7%，2022年總營收同比增加也僅有9.95%。同時，2023年第一季度，京東的商品收入出現了下滑。日用百貨收入下滑8.7%，電子產品及家用電器收入也下滑了1.2%。反觀拼多多，2022年總營收同比增加38.97%，2023年前三季度，總營收同比增加超過90%。

而施行低價策略一年多，京東也確實取得了不錯的成果。2023年雙十一期間，京東採銷直播間憑藉比頭部主播直播間更低的價格，不僅獲得了不低的話題度，還在短短几天時間使得觀看人數飆升到1.4億人。另據京東京造的數據，2023年雙十一期間，京東多個品類成交額獲得了高速增長。其中居家布藝、箱包皮具、生鮮等品牌同比增長均超過100%，營養保健品與母嬰類產品同比增長甚至超過200%。

不過，對京東來説，低價策略並不全是益處，也給京東帶來了一定的壓力。

3.電商價格戰還會繼續？

京東與其他電商平台不同的，就是京東的物流服務，不僅獲得了很多消費者的好評，也讓京東引以為豪。但是在低價策略下，仍舊維持服務質量對京東的經營成本是個不小的考驗。而為了降低成本並體現低價優勢，京東招募了很多第三方商家，並且不要求第三方商家使用京東物流。**這不僅使得商品質量參差不齊，第三方物流的服務質量也影響了京東好不容易樹立起來的高品質、高服務的形象。**一定程度上説，低價對平台來説都是一把“雙刃劍”，那麼電商行業的“價格戰”還會繼續下去嗎？

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網絡購物用户規模為8.84億人，佔網民整體的82%。另外，2023年前11個月，我國網上零售額為139571億元，同比增長11%，雖然高於2022年同期的4.2%，卻不如2019年同期的16.6%。可見，我國電商行業的增速正在放緩。然而，行業內的玩家卻沒有減少，甚至除了淘寶、京東、拼多多以外，抖音、快手、小紅書等短視頻和社交平台也在搶奪電商市場。

市場有限，玩家卻越來越多，合理猜測，2024年電商行業的價格戰仍舊會繼續，也就是説，各大電商平台的低價改革還不會停止。至於誰能在這場“戰爭”中獲得勝利，還需要時間給出答案。你們押寶誰呢？

參考資料：

1、《京東採銷喊話：拼多多，停止！》，第一財經

2、《京東“低價”這一年》， 鏡觀台

3、《這個雙11，京東直播殺瘋了》，電商報