張大仙“首播”王者榮耀：騰訊抖音從“交手”到“握手”？_風聞

作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

“破冰”，已然成為2024年遊戲行業的首個關鍵字。

前有網易暴雪在長達一年的分手冷靜期後選擇“複合”。無論是網易有愛（一款支持《魔獸世界》的插件）官網時隔一年再次更新，還是原定於今日（1月18日）開庭的上海網易訴暴雪合同糾紛案取消開庭，種種明示信號，暗示網易暴雪距正式“破冰”只差一個官宣。

後有移動遊戲端迎來頭騰“世紀大和解”，5年前頭騰之戰便是以《王者榮耀》為主要話題之一展開。前幾日，王者榮耀官微發佈：1月21日起將全面開放抖音直播。其中，1月14日-17日為技術測試期，1月18日-20日為主題直播期。18日開始，王者頭部主播張大仙可以在官方直播間直播。“王者”頭部主播張大仙在入抖一個月後，終於得以重操老本行。

另有媒體報道稱，騰訊正在和字節跳動旗下游戲品牌朝夕光年談判，有計劃收購朝夕光年旗下部分遊戲。後者隨後表示，尚未敲定任何與騰訊的交易。

互聯網產品的合縱與連橫不是新鮮事，其背後卻往往暗含着行業行進趨勢，當大廠不再追求大而全，而是打開合作共贏的思路，協同業務龍頭，取長補短，形成互補關係，那麼，誰又將成為最後的贏家？

退守主陣地：字節棄遊，騰訊入抖

五年前的交戰，騰訊字節雙方手握各自的籌碼，也付出了相應的代價，這場“破冰”對於如今的騰訊與字節而言，卻更多寫着“共贏”。

2016年，《王者榮耀》為移動手遊領域書寫了關於“現象級”與“現金牛”濃墨重彩的一筆，也讓移動電競成為惠普大眾玩家電競意識的啓蒙。彼時，騰訊便曾以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權為由將今日頭條公司及其母公司字節跳動訴至廣州知識產權法院。

2019年，法院裁定與“西瓜視頻”App 相關聯的“運城市陽光文化傳媒有限公司”、“今日頭條有限公司”、“北京字節跳動科技有限公司”三家公司，立即停止“西瓜視頻”App 直播《王者榮耀》遊戲內容。同年9月，廣州知識產權法院應騰訊公司主張，發佈兩個行為保全禁令，要求火山小視頻停止以直播方式傳播遊戲《王者榮耀》，要求今日頭條、西瓜視頻停止以直播方式傳播遊戲《穿越火線》。

在接下來的五年時間裏，字節系產品的遊戲直播業務缺失了一大板塊，王者系主播們在鬥魚虎牙等傳統直播平台直播，張大仙便是其中之一，而字節旗下抖音平台也頻頻因相關著作權問題坐上被告席。騰訊方面，因主要產品王者榮耀無法在抖音進行直播，與字節的關係頗為微妙，部分遊戲宣發動作也在短視頻領域被“束住手腳”。

與此同時，**雙方也在強化自身版圖，試圖“侵入”對方的核心業務，將各自籌碼最大化。**作為國內最早一批誕生的短視頻產品，2013年問世的騰訊微視，在2017年宣佈關閉，又在抖快等短視頻產品搶佔市場之際高調“復活”，騰訊在2018年“熱啓動”微視後，大力宣發之際，在遊戲內容板塊分別與王者榮耀、和平精英聯合推出“官方認證創作者計劃”， 激勵創作者加盟，試圖推動自家直播生態，但並未能與抖快等後來者成功搶奪市場，緩緩隱匿在時代的浪潮中。

而字節憑藉發行渠道的優勢，不僅年復一年成為遊戲新品不可越過的買量渠道、文娛內容宣發“短平快”打法的代表平台，在遊戲研發上更是豪擲百億，將進軍遊戲上下游產業的決心彰顯得淋漓盡致。

字節不僅在中重度、類型化遊戲產品研發、發行上皆有試水，包括40億美元收購沐瞳、發行由中手遊開發的《海賊王》、女性向產品《花亦山心之月》、《星球：重啓》以及對標DNF的《晶核》等等，還在超休閒小遊戲領域闖出了名頭。旗下Ohayoo平台的超休閒小遊戲如《翡翠大師》《王藍莓的幸福生活》等產品。字節已經形成一條以超休閒/休閒遊戲為主導的Ohayoo，另一條主攻中重度遊戲領域的朝夕光年。但最終，或許是整體公司業務亟需“斷舍離”調整，對中重度遊戲的研發不敵宣發更具性價比，字節在去年年底宣告遊戲業務“大撤退”。

在輕中重內容都“嚐鮮”過後，字節選擇撤出遊戲主陣地的態度十分堅決，對旗下頭牌遊戲業務工作室朝夕光年進行大規模業務收縮。這不禁令人聯想到，騰訊字節雙方早已有意達成合作，在牢牢守住自身護城河的前提下，將專業的事交給專業的人，找到雙方的最大公約數，方能達成共贏。

五年之間，行業鉅變，但強者恆強。《王者榮耀》作為移動端數一數二的moba手遊產品，仍然佔據重度手遊領域龍頭位置，手遊免費暢銷榜單top10，可謂是流水的新遊，鐵打的王者。騰訊最新財報數據顯示，2023年三季度，騰訊遊戲業務收入為460億元，同比增長7%。尤其是國際市場，收入為133億元，同比增長14%，在近兩年來穩健增長，仍具一定上升空間。Sensor Tower 11月數據顯示，2023年11月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金1.93億美元，蟬聯全球手遊暢銷榜冠軍。AppMagic2023年度手遊收入榜顯示，《王者榮耀》再次蟬聯全球iOS和Android手遊收入榜冠軍寶座，達14.8億美元。

字節跳動旗下短視頻平台抖音也以超8億的用户數、成為新品上線無法越過的宣推平台，近日，更有消息稱抖音收購餓了麼及接手阿里巴巴旗下大文娛事業部，隨後被闢謠。趨勢在2023年尤為明顯，版號常態化發放後，手遊新品積壓，在去年集中上線，於是，市場很快見證了一眾品質過關的手遊，從拼內容到拼宣髮捲量時代的開啓。

從交手到握手，騰訊字節的“最大公約數”

無論從外部環境還是內部資源視角來看，騰訊與字節的握手言和不僅是大勢所趨，也是雙方審時度勢後的最優解。

儘管王者IP的現象級效應強烈，騰訊遊戲也圍繞其進行了系列開發，包括開放世界遊戲、文創產品、影視動漫衍生內容等等，但對一款上線8年之久，面臨IP老化問題的手遊產品而言，在產業結構成熟化、手遊產品品質普遍提升、版號規範化的遊戲市場中，焦慮如影隨形。

雙方由交手到握手的背後，**一方面是宏觀環境的改變。**2016年移動產品迎來爆發，手遊產品的發酵渠道，除了互聯網企業自身社交屬性優勢外，更多是明星及頭部主播效應與線下場景的宣傳，甚至地鐵站等線下場景的隨處可見的平面宣傳。而如今，手遊產品的宣發不再侷限於春節檔、暑假等重要檔期，而是打開社交媒體短視頻後，隨處可見的買量推廣與眼花繚亂的技術類、搞笑類測試視頻。

**另一方面，是行業的競爭由品質到推廣的激烈化、內卷化。**眾多內容品質過硬的產品扎堆上線，玩家注意力有限，酒香也怕巷子深的理論終於來到了遊戲行業，不加入浩浩湯湯的宣發大軍，產品很容易就輸在了起跑線。

這就不得不提到，騰訊此前曾稱“不相信買量”，但在卷宣發的時代，不加入渠道宣發，意味着輸在起跑線上，這種思路轉變，從前段時間斥資14億推廣的《元夢之星》便可見一斑，上線首日即達到8750億人次註冊。

《王者榮耀》在抖音的復播，於抖音而言，納入這一強勢的移動電競IP，不僅意味着電競賽事內容的豐富，能夠更好地挖掘相關電競主播商業價值，還意味着越來越多的相關主播願意流入平台，在平台開播，有利於自身生態流動。對於字節整體業務結構而言，主播、玩家自發形成的pgc、ugc生態，也能夠補足其自身研發劣勢。

而**對於騰訊而言，《王者榮耀》也能夠在短視頻平台充分釋放出其IP價值，開拓新的移動電競場景，更有利於其聯動產品及IP衍生內容的傳播及商業化。**遊戲內容與流量宣發的產業上下游被清楚劃分後，開發遊戲面臨的競爭壓力、推廣遊戲面臨的宣推難題，都轉化為各家關乎於優化的垂類問題。