無處不在的「緹娜託尼」，證明了優酷少兒的超前佈局_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

在未來的長視頻流媒體會員爭奪中，競爭者們最不能忽視的其實是培養未來的潛在會員們——兒童用户，因為如今的電視或智能設備從來不只屬於成年人，兒童市場的海量受眾和其明確的內容偏好，往往引導着內容製作的潮流。

事實上，像海外的流媒體巨頭Netflix、Disney+都長期為兒童內容投入大筆預算，同時，還有像YouTube這類擁有讓小孩子無法自拔內容的超大型綜合性視頻平台。

YouTube兒童頻道chuchuTV

過去幾年裏，國內的長視頻平台也開始逐漸在兒童內容賽道發力，幾年間兒童內容的研發和營銷都已形成平台新的競爭優勢。畢竟所有人都逐漸明白一個道理，一旦小孩子能夠被平台的一部動畫吸引，那麼，至少就鎖定了兩到三年的穩定會員訂閲期，沒有哪位家長能夠拒絕自家小孩的內容消費需求。

同時，兒童內容往往又不只限於內容本身，不論是玩具周邊還是線下兒童樂園等衍生產品也同樣具有極大的商業潛力。這也是為什麼，如今越來越多長視頻平台都在持續向兒童內容和線下兒童娛樂進行投入。

其中又有像優酷少兒這樣，不再僅僅侷限於兒童內容製作，而是通過內容逐漸形成了“內容生產+平台宣運+產業擴容”三位一體的形態，從而持續提升自己在國內長視頻領域兒童內容和兒童娛樂消費方面的地位。

優酷少兒產業生態佈局

對於長視頻平台而言，在其兒童內容領域的佈局中，擁有足夠數量的優質大IP不是大問題，但是否還能同時具備成熟的營銷功力和連接產業上下游的能力，則決定平台是否能在更長遠的競爭中持續保持優勢。

從這一點來説，優酷少兒無疑始終處在領跑的位置上，並且，其不斷擴展IP生態邊界的戰略，還在進一步將其優勢擴大，最終反哺到整個優酷平台，也給長視頻如何佈局兒童內容打出一個樣本。

數量與質量同構，打造全鏈路超級兒童IP

在長視頻帶來的娛樂消費形態變革大潮之下，兒童內容消費同樣迎來了新的格局，兒童類型的IP內容開始集中出現，同時，在長視頻幾乎全面覆蓋的情況下，不論是數量還是質量都迎來了新高。

不過長視頻在製作兒童內容時所面臨的最大挑戰之一是，孩子們傾向於尋找他們熟悉的角色。這就導致新內容很難火起來。

Paramount+的節目負責人Jeff Grossman就曾經提到：“創建新的熱門內容系列確實很難，尤其是在這個碎片化的流媒體市場。”Paramount+的知名節目系列包括Nickelodeon的《海綿寶寶》、《忍者神龜》和《汪汪隊立大功》等。兒童節目一直是Paramount+上收視率最高的內容。

《汪汪隊立大功》

然而，難做的事依然需要有人來做，並且從目前的成果來看，也有人能夠通過新內容收穫孩子們的青睞。

近日，念童少兒觀察和艾瑞諮詢分別發佈《2023年少兒內容市場有哪些增量？從優愛騰芒的新作裏找答案》《寒假少兒視頻內容推薦暨2023年少兒視頻內容榜單和生態發展盤點》，針對2023年各大主流視頻平台在少兒內容賽道上的成績進行了細緻分析。

從兩大機構提供的分析數據來看，回顧整個2023年，優酷少兒無論是在作品數量、內容質量、類型題材還是IP產業化佈局方面都具有較強優勢，優酷少兒 “內容+產業”雙輪驅動的戰略佈局基本已經進入了成熟階段，IP成果豐碩之外也開始逐漸引領產業鏈上下游。

2023年各視頻平台少兒新作數量

具體到內容方面，艾瑞諮詢發佈的《寒假少兒視頻內容推薦暨2023年少兒視頻內容榜單和生態發展盤點》顯示，在少兒觀看需求持續增長的驅動下，各視頻平台對少兒內容上新尤其重視，不僅實現了內容上新數量的整體突破，而且注重內容上新的節奏設計。

從上新作品的數量趨勢分佈中可以看出， 2023年各大視頻平台的少兒動畫內容上新呈現明顯的週期性特點，尤其注重寒暑假關鍵時間節點，紛紛加大了少兒內容的上新力度，使得寒假檔的1月成為了年度內容上新的高峯時段，上新數量高達32部；而暑假檔的7月至8月則為第二波上新高峯，分別達到了25部和26部。

《寒假少兒視頻內容推薦暨2023年少兒視頻內容榜單和生態發展盤點》

對視頻平台而言，雖然新作品的上線總數有其重要性，但進入到如今的競爭狀態之下，獨播新作的數量和質量才更能顯示其特色與競爭力。這是因為只有獨播新作，才能創造出平台內容的獨特性。獨播上新內容是視頻平台拉新的核心手段，獨播上新內容規模，則直接反映了視頻平台在少兒內容上的投入力度。

根據念童少兒觀察的統計，可以看到優酷少兒在2023年推出了62部獨播新作，相比於2022年的31部翻倍增長，其中包含了許多高質量的IP節目，如蕃尼、緹娜託尼、小狼樂賓、鋼鐵飛龍等，獨播上新的貢獻率也基本保持在50%以上，整體獨播上新內容量保持行業首位。

優酷2023年獨播新作熱度Top20

同時，優酷少兒主要的獨播上新IP往往都具備國際視野，寓教於樂的同時也有助於兒童觀眾形成思辨能力，並且，IP各具特色，既滿足不同觀眾需求，也體現了平台內容創新與競爭力。

通過念童和艾瑞提供的數據和分析不難看出，優酷少兒正以獨播和自制作品為核心在多個內容賽道重倉佈局，蕃尼的成功、小狼樂賓的出海，以及緹娜託尼作為熱門兒童IP在品牌化和商業化方向上的活力，足以證明其在競爭激烈的少兒內容領域的硬核實力。

從熒幕到現實生活，優酷少兒帶來兒童IP新風暴

過去幾年時間裏，大量國產少兒動畫IP方積極參與授權展等行業活動，長視頻平台的身影也時常出現，可見兒童內容IP行業的長足發展，加上由內容衍生而來的IP授權和跨界越來越流行，都使得兒童IP內容具有了天然的生長空間。

從全球廣告市場都可以看到，兒童向產品基於內容的IP營銷往往是內容平台必須攻克的難點。對於部分品牌來説，兒童IP依舊有其合作的價值，發揮出積極影響，而這也構成了兒童IP消費的市場。

從這個角度出發，優酷少兒所體現出來的優勢便不僅僅只是在內容生產和IP培育上，在IP創新、IP產業全鏈路的精細化運營、衍生空間等方面也有了明顯的領先地位。

《寒假少兒視頻內容推薦暨2023年少兒視頻內容榜單和生態發展盤點》

數據顯示，優酷少兒已經累積了100+頂級內容品牌、300+自制獨播內容、節目總數量過萬，服務超過2億家庭用户。在這個內容體量上，優酷少兒藉助“內容生產+平台宣運+產業擴容”三維一體的平台模式，催動了商業變現的快速發展。

其中，緹娜託尼更是成為了優酷少兒精心孵化和打造的全鏈路化超級IP。

緹娜託尼作為由優酷少兒攜手俄羅斯知名動畫公司瑞奇集團打造的認知啓蒙動畫，專注於2-6歲學齡前兒童。故事發生在蜜糖餅村，述説小象緹娜和河馬託尼與朋友、鄰里的生活點滴，以輕鬆有趣的情節傳達感激、共享、互助和積極樂觀的生活態度。

《緹娜託尼》

在2023年，該IP成功與餐飲行業的西貝、醫療領域的美中宜和等知名品牌達成戰略跨界合作，將“健康快樂常相伴”的理念傳遞到不同的親子消費場景。

特別是與美中宜和的合作，將IP引入全國4個城市9個院區，採用“線下陪診”模式融入大眾生活，為親子提供一種全新的體驗。其中通過IP元素打造的診台引導、候診區滾動播出的科普節目、就診時的安撫玩偶以及豐富的周邊產品，緹娜託尼創造了一場具有陪伴關懷的沉浸式就診服務，使小朋友們在就醫時能夠保持歡樂忘卻緊張，成為少兒共同的美好回憶，進一步鞏固了IP的影響力。

同時，緹娜託尼的IP合作也呈現出越來越多樣化的趨勢。與國民品牌伊利合作推出的聯名乳製品、與法國品牌Monbento合作推出的聯名飯盒，以及最近與羅森合作的健康零食系列全面上線，展示了該IP在授權合作領域的不斷突破。此外，緹娜託尼還積極拓展自主研發產品，其中故事機榮獲了多項國際獎項，包括IF設計獎、MUSE設計獎和IDA設計獎等。

緹娜託尼X伊利 聯名乳製品

在優酷少兒的培育下，緹娜託尼IP建立起一個從內容生產、渠道運營、商業化開發的良性循環發展模式，從而為整個行業提供一個此前國產兒童原創IP在商業化上始終無法成規模、成建制的新思路。

可以説，僅靠緹娜託尼這樣一個IP，優酷少兒就成功探索出了兒童IP從內容到產業的全產業鏈運作模式，並持續發展形成了具有借鑑和參考意義的成功模板。

緹娜託尼IP的商業化發展之路其實也凝結了優酷少兒戰略升維的進程：在原創IP的創作中以兒童用户的需求為導向，而在商業化的過程中又能夠切實的關注兒童及親子家庭消費需求的微妙變化，從而把平台自身的優質內容與多元化產品服務緊密結合，實現了內容創新與商業變現的有效對接。

當然，還不僅只是緹娜託尼這一超級IP獲得兒童觀眾和消費品牌們的認可，在優酷少兒精心孵化和佈局下，優酷少兒着力打造的真人向IP蕃尼，經過短短兩年，就已經成為少兒真人向內容最具影響力的IP。

2023年各平台真人題材作品

兼具娛樂性和教育性的蕃尼系列也十分注重引領孩子們在玩樂中增長見聞、認識世界、德智體美勞全面發展，其在核心立意上的優勢也為IP的多元開發提供了更多可能。

另一方面，優酷少兒與法國奧斯卡提名工作室Xilam聯合出品的《小狼樂賓》過去兩年裏接連獲得白玉蘭獎最佳動畫片、最佳動畫劇本雙提名等多項國內外重量級獎項的肯定。如今，《小狼樂賓》已發行至30多個國家和地區，並且《小狼樂賓》劇集上線同期即實現規模化衍生品的上市，作為國產兒童IP展現出不俗的國際影響力同時也具有極強的IP衍生商業化能力。

《小狼樂賓》

這其實也是迪士尼多年以來賴以成功的秘訣，通過米老鼠唐老鴨這些經久不衰的IP領銜，並持續創造出具有新鮮生命力的IP來擴大其版圖，從而打造出將以內容為核心的消費品帝國。

可以預想，結合了內容IP持續創作、多元化營銷、大文娛集團的資源加持之下的優酷少兒，除了能夠持續帶來緹娜託尼、蕃尼等IP，還將在親子生活領域帶來更多文化影響力和商業合作，為日益壯大的兒童產業加速起到助推作用。在長視頻不斷爭奪優質廣告客户的情況下，誰能夠在兒童內容領率先做出具有破圈效應的IP，無疑將會佔據極佳的身位。

展望2024年，優酷少兒依然會通過強大的IP內容儲備，進一步挖掘其內容IP在產業鏈中的商業價值，在持續為兒童觀眾帶來優質內容的同時，充分發揮出自己的IP產業化優勢，鞏固和擴大其在兒童內容IP領域的領先勢頭。