河南為什麼帶頭“卷”？_風聞

河南為什麼着急了？

文旅界的“卷王之王”，非河南莫屬。

在哈爾濱憑藉冰雪遊和寵客舉措吸納全國遊客，其他省市藉助熱度紛紛送上祝賀和旅遊聯動的時候，河南文旅則在社媒偷偷努力。

時代週報記者整理發現，1月5日起，河南省文化和旅遊廳官方抖音號每天發佈動態超過10條，1月10日起每天突破20條，其中1月14日1天發了39條旅遊宣傳視頻，幾乎每半小時就發1條。

視頻內容也和以往大不相同，頗具“Z世代”風格。除了傳統的歷史名城、青山秀水、特色美食、旅遊攻略分享，還有專屬定製的土味喊麥和馬賽克宣傳視頻，不過最受關注的還是當地使出的“美人計”——安排古裝俊男靚女在車站、機場和各大景點站崗、接待遊客。

△ 社媒截圖

河北、山東、湖南、江西等文旅部門也緊隨其後，紛紛“卷”了進來，以期在接下來的春節假期中圈粉一波、拉動旅遊消費。

不過從時間和力度來看，最下功夫的還得是河南，以至於有網友熱評：題海戰術捲上熱搜，美男計一出誰與爭鋒。

收穫熱度最高的也是河南。短短几日，河南文旅部門短視頻賬號粉絲從十幾萬漲至近200萬，省內多個城市和景區也迎來客流量增長。

線上流量轉化為線下客流

“河南在網上火了以後，市裏的遊客肉眼可見地多起來了。”

洛陽市民李梅告訴時代週報記者，她住在洛邑古城附近，一年到頭都有遊客到此着古裝遊玩拍照，加上最近一週河南在網上爆火，街上穿古裝的遊客明顯增多，“走在其中還以為穿越了”。

△ 洛陽夜景 圖源：圖蟲

線上流量轉化為線下客流，從機構數據來看也是如此。

攜程數據顯示，各省文旅部門花式營銷之際，各地旅遊熱度迎來不同程度的上漲，其中河南漲幅最明顯。1月8日至14日環比上一月同期，河南搜索熱度上漲約五成，山東、山西搜索熱度上漲約四成，廣西、吉林、河北搜索熱度均上漲超兩成。

百度遷徙平台也顯示，在短視頻宣傳中頻頻出圈的河南洛陽、焦作和開封，三地遷徙規模指數於近日直升，且均於1月13日創造自元旦後人口遷入最高峯。這與河南在社媒走紅的時間點相對應。

當地文旅相關行業也感受到了這股熱度。

洛陽多家酒店前台在接受時代週報記者採訪時表示，最近一週來，店內住宿量較往常普漲1-2成，不過酒店房間供應量大都還有剩餘、價格較平時沒有明顯變化。也有個別酒店表示住宿量未有變化。

在河南文旅宣傳短視頻中出鏡率頗高的雲台山也迎來一大波遊客。1月17日，時代週報記者以遊客身份致電雲台山風景名勝區諮詢處瞭解到，近日雲台山遊客數量明顯增加，尤其是週末時段，“不過目前還沒有具體的數據統計”。

洛陽導遊茉茉告訴時代週報記者，當地旅遊旺季一般在每年四五月份和國慶假期，不過最近幾日線上爆火也帶動線下客流，“有增長，但還沒有到超級明顯的程度”。

茉茉還表示，她所任職的旅行社雖然也藉此提升了業務量，不過比較有限，“一方面來的多是年輕人、剛放假的大學生，這些羣體自由行佔多數；另一方面這幾天下雪，也阻擋了一部分遊客”。

旅遊大省着急了

河南為什麼如此努力？

在這波各省文旅的花式營銷浪潮中，河南既是最先採用“題海戰術”的省份，官方賬號幾天發佈短視頻上百條；也是最先“拉低姿態”，以官方身份上演“美人計”吸引遊客的省份。

可以看到，河南發展壯大文旅產業之心已經十分急切。

“一直以來，河南在歷史文化、名勝古蹟等方面的旅遊資源，都可以説是位列全國第一梯度，但是這兩年屢屢出圈的是貴州（村超）、淄博（燒烤）、哈爾濱（冰雪）等城市，河南卻很少出頭。”

高端智庫CDI研究員、華僑城旅遊研究院特聘專家宋丁在接受時代週報記者採訪時表示，坐擁大量優秀旅遊資源，卻鮮少在近年獲得全國範圍內的出圈機會，“河南自然着急了”。

△ 河南老君山 圖源：圖蟲

浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平也告訴時代週報記者，前有淄博、哈爾濱的成功出圈，對河南產生了一定的壓力和競爭意識；其次，從過往城市走紅經驗來看，社媒成為關鍵抓手。所以河南希望藉此番短視頻營銷，實現春節假期旅遊旺市，“出奇制勝，而不是靠政府單一的硬性宣傳推廣”。

公開資料顯示，河南地處我國中部，古稱天地之中，在5000多年的中華文明史中，河南作為全國政治、經濟、文化中心長達3000多年，先後20多個朝代在此建都，中國八大古都中河南佔四席。

悠久的歷史文明沁潤，河南省地下文物全國第一，地上文物全國第二，是全國文物大省。還有雲台山、嵩山少林景區、龍門石窟等是聞名天下的自然風光景點。

河南也重註文旅。2022年初，河南印發“十四五”文化旅遊融合發展規劃，將文旅文創融合戰略上升為“十大戰略”之一，推動文旅文創成戰略性支柱產業。該規劃坦然指出河南陷入歷史文化“資源陷阱”，並提出通過創意激活和科技賦能重塑文旅產業。

先天優勢加上後天努力，河南旅遊數據位居全國前列。時代週報記者整理發現，2024年元旦，河南接待遊客1613.7萬人次排在全國第二；2023年中秋國慶假期，河南接待遊客量8480.1萬人次居全國首位，旅遊收入587.6億元創新高；2023年“五一”，河南接待遊客5518萬人次排在全國第三……

但美中不足的是，很長一段時間，河南依舊缺乏諸如冰雪大世界、上海迪士尼樂園等超級文旅項目，以及諸如淄博、哈爾濱等在全國範圍內的爆火契機。此番花式營銷爆火，可謂彌補了河南的部分遺憾。

另一個大的背景是，旅遊業今年來的蓬勃景象，使其成為諸多省市拉動內需的必爭之地。

文化和旅遊部發布的《2023年上半年國內旅遊數據情況》顯示，根據國內旅遊抽樣調查統計結果，上半年，國內旅遊總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%；國內旅遊收入（旅遊總花費）2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。

即使和2019年同期相比，2023年“五一”黃金週、2023年中秋國慶假期期間(8天假期)和2024年元旦假期，我國旅遊人數也都有所增長。

流量之外，河南還需要什麼

不過對於一座城市和省份的文旅產業來説，獲得流量，只是個開始。

因低房價走紅的鶴崗，因《狂飆》走紅的江門，因螺螄粉走紅的柳州，因燒烤走紅的淄博，因冰雪遊走紅的哈爾濱……無數機構和媒體覆盤這些城市走紅前、中、後的路徑，嘗試找到這些答案：怎樣能紅？走紅以後，如何將流量轉化為長久發展的動能？

第一個問題顯然已經找到答案。從鶴崗、江門、淄博意外被某一個因素帶紅，哈爾濱、河南乃至隨後的河北、湖南已經學會如何創造話題和爆點，主動變紅。

不過這更像是一種“打快仗”。

宋丁表示，河南文旅通過近日的大規模、花式宣傳，讓大家印象深刻，但是往後走，除了這種“打快仗”以外，河南更重要的是紮實做好基礎資源的激活，“而眼下河南還有大量文旅資源亟待盤活”。

“近期河南文旅發力短視頻營銷、加入流量搶奪大戰是對的，但是不要認為宣傳思維就足夠了。”文旅產融智庫副理事長姜長城也對時代週報記者表示，河南應趁近期的熱度，及時集全省之力打造春節檔精品遊線形成套票、聯名卡或其他更具創新性的載體，把吸引人的河南變成具體可遊的河南，凡是進入省廳推薦精品線路的城市嚴格把好品質關，這樣才能把潑天的富貴也引到河南來。

姜長城表示，河南雖具備大量歷史文化典故資源，但這並不等於文旅產業本身，需要將歷史文化典故轉變成可消費可體驗可傳播的場景、業態、產品和服務，並不斷推陳出新，才能形成賦能經濟、賦能城市品牌的真實加油站。

林先平也強調文旅產業佈局的重要性，爆紅只是一個契機，想要更好接住潑天流量、轉為發展紅利，最根本的是做好頂層設計、量身打造，策劃包裝核心品牌，整理推廣準非遺文化。同時加強品牌建設和市場營銷，提升產業的附加值和創新能力。

雲台山的逆襲，就是河南激活資源的典型案例。上世紀90年代以前，這是鮮為人知的荒山，但風景秀麗，後面資源被發現、開發，停車場、遊客中心、觀光巴士等基礎服務設施陸續完善，還被評為國家5A級景區，僅門票年收入就有數億元。眼下，“數字化”“創新”“直播+”成為賦能雲台山的新工具。

△ 雲台山風光 圖源：圖蟲

宋丁認為，河南還有很多這樣的“荒山”，還可以創造很多新的“雲台山”。當地應當以創新和科技賦能歷史文化資源，打造出迎合當代年輕人尤其是90後消費期待的文旅融合產品。

“我認為河南一定不會停留在這次簡單推廣上，也只有通過更深度的挖掘和激活當地旅遊資源，河南會迎來全國性的、更廣意義上的爆火。

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撰文｜曾思怡

編輯｜黎廣

版式｜松

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