一路狂飆的它，出手定義UGC的未來_風聞

進入2024年以來，《蛋仔派對》依舊延續着自身貫穿2023全年的高光表現——僅僅是新年伊始，官方就接二連三公佈了好幾個讓億萬玩家興奮的消息，先是正式啓動“百億補貼回饋蛋仔” 年度計劃，突出一個雨露均霑，普天同慶，隨後揭曉“國民原創樂園遊戲”的全新品牌定位，昭示着產品將以全新的姿態邁入新紀元。與之相伴的是，1月19日，一場無比盛大的“全民樂園狂歡”也即將正式拉開了序幕。再聯繫到前不久的“蛋搭節”和“樂園嘉年華”，不得不説，一直以來，蛋仔島上的快樂與狂歡氛圍就從未退散過。

此次的“全民樂園狂歡”不僅將此前透露的“UGC激勵重磅加碼”進一步落地，更是緊密圍繞全新的品牌定位而展開，致力於打造一個以優質原創內容驅動，全民皆可參與其中，共同傳遞、分享快樂理唸的完善樂園生態。

創作、傳播、遊玩環環相扣 全民樂園如此煉成

整體上看，此次“全民樂園狂歡”面向全體用户，這些用户依據不同訴求可分為三類：第一是原創地圖創作者，第二是原創內容的平台傳播者，第三是原創內容的體驗者。而官方此次拿出了1500萬的鉅額獎金激勵池，也再次展現出對於原創內容的極高度重視。

針對創作者羣體，官方設立了“超級巨匠獎”“超級工匠獎”“工坊人氣獎”“地圖傳播獎”“超級新星獎”等多個激勵維度，這種設置不僅僅從縱向維度促進了單個原創內容品質趨於精品化，還可以從橫向維度更有效的促進整體內容形態的多元化。

以級別最高、也是最受關注的“超級巨匠獎”為例，結合參賽工匠在活動期間創作的所有地圖的遊玩表現、綜合影響力等數據，再通過地圖投票、官方篩選、專家評審和玩家鑑賞團綜合評定，才會最終甄選出脱穎而出的5位創作者，每人可拿到150萬現金大獎和10000蛋幣，如此高額的獎勵和全民篩選的路徑充分顯示了官方對原創的尊重與珍視。

顯然，上述這些獎項可以視為一條實現個人價值的終極路徑，而官方在多個創作獎項設置上實施的梯度式的激勵機制，其實就具備了某種創作者普惠的意義，可以説，在官方眼中，近3000萬創作者的每一份原創內容，都值得被看見，被鼓勵。因此，在無限拔高頭部頂尖創作者的創作收益的同時，官方也始終保持着對每一份原創內容的尊重，對每一次原創付出的認可。再加上《蛋仔派對》本就良好的創作環境和完善便捷的UGC工具，此次的全民樂園狂歡更凸顯出一種“全民皆可創作、全民皆有回報”的畫面感。

與此同時，在聚焦“原創內容如何誕生”之餘，官方始終也沒有忘記內容傳播的重要性，此次的平台傳播獎就是基於此而設立，即使你本身不擅長地圖創作，但依然可以通過助力優質原創地圖的宣傳而收穫同樣的認可。這其實也和《蛋仔派對》一直以來重視優質內容的市場策略一脈相承——早在2023年臨近春節期間，各大短視頻社媒平台上一系列《蛋仔派對》UGC相關視頻就對產品的發展壯大起到了相當重要的正向作用。

如果説各種重磅激勵活動成功調動了一部分地圖與平台內容創作者的創作積極性，那麼遊戲內同步推出的“樂園遊玩季”才是真正意義上補全了“全民狂歡”的盛景。

一份優質原創內容，必然少不了接受玩家羣檢閲體驗的過程，也正是因為這個過程，5億用户才可以在《蛋仔派對》這座樂園中“各有所好，各取所需”。“樂園遊玩季”的表層意義看似只是讓普通玩家遊玩參賽作品獲得專屬的皮膚動作獎勵，但其更深遠意義在於，將對“優秀、好玩、感人”等等的定義權交給廣大玩家，並以此帶動遊戲內整體的社交氛圍。

雖然説給喜歡的作品投出一票是一個非常簡單基礎的交互方式，但對於億萬量級用户羣的內容生態而言，它就會上升到“國民共同選擇”的高度，同時每一個人的每一次選擇也可能交織出各式各樣的故事，從情感側的認同共鳴出發，創作者與普通玩家之間，普通玩家與普通玩家之間都可能進一步加深羈絆關係，這種羈絆最終會形成和產品品牌的強綁定，這也是《蛋仔派對》為何能成為無數人精神樂園的核心所在。

因此，在仔細分析後我們不難發現，此次“全民樂園狂歡”其實也折射出《蛋仔派對》得以成長為國民級IP的秘訣，它打通了一條內容原創、體驗、分享——更多人原創、體驗、分享的循環路徑，在這其中，層出不窮的原創內容成為了循環邏輯成立的根基，它讓玩家可以永遠保持對於遊戲的新鮮感，同時它也代表着玩家的主動選擇行為，無論對於內容創作者、傳播者還是體驗者而言，都得以形成強烈的品牌歸屬感。從某種意義上來看，官方投入1500萬所營造的全民狂歡，既是官方對原創與共創的誠意，又同時更加凸顯了產品內容生態的才氣橫溢與人氣高漲。

公益賽道並行 國民遊戲更具擔當

既然已經成長為國民級IP，那麼同時也意味着《蛋仔派對》在未來很長一段時間內，也將承擔起更重的公眾責任。很明顯，在這一方面，《蛋仔派對》已經多次做出表率。

前不久，《蛋仔派對》就和中國郵政聯合開展了“情寄遠山，愛心派送”公益捐贈活動，一路奔赴祖國西部邊陲，跨越了超過5000公里的距離，為當地學校的孩子們送上書籍文具愛心包裹，助力西部鄉村振興。在此之前，《蛋仔派對》還聯合中國福利基金會和鴻基金開展了“愛的圖書館”項目，在貴州鎮遠縣黃桑小學、松柏小學修建愛心圖書館，並在5年內保障圖書補充和供應，為孩子與世界之間的鏈接打開一扇窗。

更值得一提的是，在遊戲本身的內容生態當中，同樣也包含大量以公益為主題的原創地圖。有些表達了對自閉症、抑鬱症患者的人文關懷，有些聚焦海洋污染、森林沙化等世界性的環境課題，還有些則號召玩家們善待流浪動物……

結合自身這種內容特性與公益傳統，此次“全民樂園狂歡”也特意開闢了公益創作賽道，並細分出「動物保護」、「心理健康」、「文化傳承」以及「全球環境」四個與社會關注議題緊密相關的創作方向。除了地圖創作者可以藉此實現更正向多元的創作表達，普通玩家也可以打卡公益賽道參賽地圖，獲得專屬公益配飾，並以公益幣的形式共築 100萬的公益基金。

這種做法巧妙調動了全民參與公益的積極性，而在中華文化的傳統認知中，行善積德也可以視為導向“快樂”的另一條道路。可以説在“狂歡”之餘，這座樂園也悄然向公眾展示出了自己有温度的一面。

“國民”只是起點 “原創”永不止步

對於《蛋仔派對》而言，他們從不掩飾自身對於原創內容的極致追求，正如前文所述，這種執着也最終煉成為一款國民級的IP。

顯然，“原創之路”並沒有終點，《蛋仔派對》也將長時間沿着這個方向而探索，而在這個過程中，還有一個不容忽視的課題，那就是原創保護。尤其在UGC生態越來越繁榮的情況下，這個課題也將隨之變得更加複雜。

就在“全民樂園狂歡”開啓的同時，官方也重磅上線了“創作者維權中心”的平台，以全方位，高專業性的維權服務直接解決原創作者的維權痛點。

實際上，原創維權難早就是一個業界公認的事實，對於維權者而言，這其中不僅存在巨大的法律條款界定標準的門檻，漫長的訴訟流程、不菲的維權費用以及真正有價值的材料證據都成為了維權之路上的攔路虎。

其實對於所有致力於做大UGC內容生態的遊戲產品而言，設立維權通道幾乎都是一門必修課，但往往一些產品存在維權入口本身難找，即使找到，似乎也只是維權者提交材料走個形式而已，並沒有專人專項持續跟進，更遑論產品方替維權者承擔維權成本，但《蛋仔派對》“創作者維權中心”的出現，則有望為維權者提供專業、高效、便捷的一站式服務。

在平台官方介紹中可以瞭解到，網易方面不僅將添加地圖維權專線，安排專業人士提供一對一法律諮詢，提供專業法律建議與幫助，還將承擔創作者維權後續可能產生的全部訴訟費用。

這足以看出官方在捍衞原創這件事上無比決絕的態度，畢竟對於這座國民樂園而言，“原創”是它最為重要的前綴。可以預見的是，更完備的維權保障勢必將進一步激發創作者的創作熱情，在“創作者維權中心”的加護之下，《蛋仔派對》真正意義上的“全民共創時代”也將真正來臨。

結語

幾乎可以肯定的説，“全民樂園狂歡”的開啓將進一步鞏固《蛋仔派對》的“國民原創樂園”地位，值得注意的是，這次活動週期又恰逢春節檔期，頗有一種提前開啓全民春節大聯歡的意味，屆時再聯合春節期間的其他特別節日活動，蛋仔島島民的快樂值堪稱是超級加倍。想必在經歷龍年春節之後，《蛋仔派對》的UGC內容生態也將繼續在同賽道一騎絕塵，展現出更為龍精虎猛的一面。