百萬現金、上億流量，抖音重金“求”微短劇創作者？_風聞

近日，抖音拿出了最高500萬現金及1億的流量扶持，目的就是為了吸引更多優質的微短劇創作者。而此前，抖音不僅發佈了打擊違規微短劇公告，還下架了119部微短劇及超過1000個推廣微短劇的賬號，一邊加強治理一邊加碼入局，微短劇到底有什麼魔力呢？

1.爆火的微短劇

2023年，微短劇成為了討論度最高的話題之一，就算你沒有看過，也肯定在短視頻平台刷到過。誇張的演技、粗糙的製作，是大多微短劇的通病，但就是吸引着不少觀眾一集一集地往下看，甚至為其付費。微短劇到底有多火呢？

數據顯示，2023年，抖音上播放量破億的微短劇達到500部，播放量破10億的有12部，並且每天在抖音上搜索微短劇的用户數量增長了兩倍，微短劇日播放量增長了一倍。另外，艾媒諮詢數據顯示，有38%的受訪者表示自己每週都會看微短劇，還有36%的受訪者表示自己每天都看，很少看微短劇甚至不看的受訪者不到3%。除了觀眾，微短劇的爆火在發行數量上也有所體現。《2022年全國廣播電視行業統計公報》數據顯示，**2022年，獲得上線備案號的網絡微短劇有336部，而2023年前三季度，這個數據為394部，**並且2023年前三季度，獲得發行許可的微短劇數量在不斷增加。

對觀眾來説，雖然製作無法和傳統影視劇相比，但是短小又有很多爽點的微短劇，既能滿足觀眾的娛樂需求，還能利用觀眾的碎片化時間。對製作者來説，觀眾愛看，微短劇的投資又少、製作週期也短，為何不做呢？

2.抖音快手爭搶微短劇市場

既然有利可圖，抖音加碼入局也就不奇怪了。其實早在2021年，抖音就開始佈局微短劇。那年，**抖音推出了短劇新番計劃，**只要個人作者或者MCN機構在抖音上發佈時長為1-5分鐘的連續劇，保證每週至少4集的更新，並且60天內更完，就有可能獲得百萬現金獎勵和上億的流量扶持。**今年1月18日，抖音再次推出了“辰星計劃”，**對拍攝精品微短劇的影視公司、媒體機構、MCN機構及個人作者進行扶持。作為國內最大的短視頻平台，抖音入局微短劇有天然的優勢。

不過，盯上微短劇賽道的不止是抖音，還有同在短視頻賽道的快手。2019年，快手就已經開始佈局微短劇，**不僅成立了快手小劇場，還推出了針對微短劇創作者的“快手星芒計劃”以及金劇獎。2023年，快手上線獨立短劇APP喜番，**2024年快手在第四屆短劇“金劇獎”上公佈了將會投入上億現金和上億流量來扶持微短劇的計劃。種種動作表明，快手在微短劇上的決心。

3.多方入局、監管加強，微短劇的未來在哪裏？

**微短劇這塊蛋糕，被吸引的除了短視頻平台，還有長視頻平台。**為了吸引更多觀眾，各大長視頻平台紛紛設置微短劇劇場，芒果有“大芒短劇”、優酷有“優酷小劇場”、騰訊有“十分劇場”、嗶哩嗶哩也設置了“B站小劇場”。同時，2023年，各大長視頻平台幾乎都有爆火的微短劇，騰訊的《招惹》，開播10小時站內熱度破20000，超過2000萬元的分賬也創下了2023年微短劇分賬記錄；優酷的《鎖愛三生》在抖音的話題播放量將近10億；芒果的《念念無明》《虛顏》在播放量破6億的同時，口碑也很不錯，豆瓣評分均超過了7分；愛奇藝的《全資進組》也獲得了豆瓣7.1分的成績。

**然而，微短劇再火，入局者再多，也難掩其背後的問題。**2022年11月，廣電總局開始了為期3個月的微短劇整治，2023年11月，又開始了為期一個月的短劇治理。這背後反映了微短劇行業缺少監管以及部分微短劇存在不良導向價值觀等問題。除此以外，由於好劇本有限，流向微短劇的不少是俗套、經不起推敲的劇本，再加上不專業的製作團隊，市場上出現了不少粗製濫造的微短劇。影響觀眾觀感的同時，也可能使得微短劇行業陷入惡性競爭。

當然，凡事都有兩面性，**微短劇的出現也給了很多難以加入大製作的新人機會。**比如新鋭導演曾慶傑，此前曾拍攝了多部影視作品，但卻未引起很大的反響，直到執導的《念念無明》、《招惹》等爆火，才讓他被大眾熟知。

艾媒諮詢發佈的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年國內網絡微短劇市場規模同比增長267.65%，達到373.9億元，預計2027年將超過1000億元。而隨着多方入局和監管加強，之後的微短劇或將朝着多元化、精品化的方向發展，屆時，微短劇也許會給影視行業帶來更多可能。

參考資料：

1、《抖音快手重金爭搶短劇創作者》，界面新聞

2、《數讀｜成本和市場規模激增 最強監管之下微短劇“冰火兩重天”》，新京報

3、《微短劇風靡背後，一些亟待釐清的問題》，內容營銷及廣告代言人工作委員會