《繁花》落幕，來學學品牌植入的藝術_風聞
沥金-2小时前
《繁花》爆了！
王家衞的第一部電視劇、港式上海、股市風雲。
這部承載着萬千期待的電視劇在年初大爆。動人心絃的故事，實力在線的演員，精良品質的製作，甚至是劇中拍攝的廣告都受到了網友們的大力稱讚。
劇中，菱紅賣雅詩蘭黛面霜既立住了人設，又推廣了產品;劇末，繁花頭條中美團廣告的巧妙植入更是讓網友驚歎：直到logo出現，才發現這是一段廣告。
其中，美團的繁花頭條用的是原班團隊的拍攝指數，短片植入既進行了下集預告，又將美團不動聲色地融入到了故事中。
且短片在其官方視頻號的點贊均破萬，還有觀眾感嘆：“《繁花》就連美團廣告，都能拍得如此有腔調！”
網友的一致好評充分説明了投對好劇對品牌力的有效加成，也側面凸顯了《繁花》優秀的商業價值：好的影視劇IP對品牌方來説，不僅能在短期內快速拉動銷量，更能為品牌創作記憶點，留下深入人心的品牌形象。
然而，對品牌來説，影視劇選擇是一場博弈：影視大火押寶成功，則廣告大賣，賺個盆豐缽滿；但如果影視撲街投資失敗，品牌不僅難以收回成本，甚至可能會因為劇作對品牌產生負面影響。
那品牌怎麼尋找爆款好劇？押寶前該如何選擇項目？一旦投資成功，品牌又該如何借勢營銷，收穫IP的流量紅利呢？瀝金帶大家來看一看！
一是出品方、編導團隊、演員陣容。
“大導出手，非同凡響。”名導王家衞的第一部電視劇讓《繁花》賺足了噱頭；演員陣容的強大更不必多説，劇裏彙集一眾優秀的上海籍演員，被戲稱為“上海人的哈利波特”。優秀的團隊、精良的製作，一同講述了一個繁華絢麗、充滿了機遇與野心的上海。
二是爆款IP，它們往往自帶流量和觀眾基礎。
一些出名的小説改編作品，未播前自帶話題討論度。觀眾們會自發討論選角和改編內容，激活流量池。如《三體》播出前，就有觀眾就開始討論演員與角色的適配度，劇情的改編是否合理等。
從過往案例來看，合作出過爆劇的團隊二次出爆款的概率較大。一些合作效果好的演員二搭也會吸引觀眾的注意力。對於磁場相投的優秀演員，觀眾們也期待他們能再次碰撞出激烈的火花。
三是播出平台及其推廣力度。
好的平台擁有高知、高消費的忠實用户，他們願意為內容付費，是品牌潛在的重要客户羣體。選擇好的平台有助於品牌穩步投放，增強品牌影響力。
另一方面，大廠平台經驗豐富，內容審核、宣發投放等較為穩定，容易幫助品牌在潛在用户羣中引發情緒共鳴，進行破圈傳播。
最有效的方法是通過影視作品的類型和題材切入，看故事題材是否新穎，劇本質量是否過關。
一種劇目是全年齡段都看的，一經播出全民皆追。比如《大江大河》，70、80後愛看自己年輕時代的故事，感嘆和懷念過去；90、00後也敬佩於主人公拼搏奮鬥，在時代的浪潮中尋求機會向上發展的精神和態度。
還有一種是設定新穎、劇情流暢的故事型劇目，講述或蕩氣迴腸，或哀怨悽美的好故事，帶動觀眾的情緒價值。
以熱播劇《長相思》為例，觀眾們時而因劇中的甜蜜日常而姨母笑，時而因主角身處困境而揪心，時而因劇情命運的跌宕而落淚。這些情感牽動着觀眾的心，也增加了討論度。
最後就是擁有強勢角色的劇目，一個立得住的好角色能讓觀眾又愛又心疼，對劇中人物產生共情，自發地投入到劇作的討論、宣傳中，化身“自來水”，擴大劇目影響力。
以電視劇《好事成雙》為例，張小斐飾演的林雙三觀正、高智商，在劇裏逆風翻盤。讓觀眾們大呼過癮。
如何在劇目植入內容上下功夫，讓觀眾“心甘情願地看廣告”，進行有效營銷呢？
首先，影片類型與品牌的契合度很重要。與品牌高度契合的IP不僅會使廣告插入更加自然，也會在觀眾腦中形成“品牌+劇”的捆綁印象，更利於品牌創作記憶點。
如《繁花》描述了90年代燈紅酒綠的上海，劇中角色也多為富貴的生意人，所以劇中合作了眾多輕奢品牌，如阿瑪尼、人頭馬、雅詩蘭黛等。
蒙牛純甄就深藴此道，不斷刷屏，通過週期性投劇不斷闖入大眾視線，增強品牌影響力。從年初到年末，《長相思》《三體》《一念關山》《繁花》部部火爆，純甄也陪伴愛看劇的觀眾一起度過了一年。
最後，優秀的平台也會將內容、用户、品牌連接得更好，讓廣告和用户觀劇體驗鏈接起來。
比如前段時間《玉骨遙》爆火出圈，騰訊視頻為心相印品牌定製了抽紙形狀的彈幕表情包，讓用户在看劇遇到高虐場面時，可以一鍵發送抽紙表情包“擦眼淚”。
創意有趣的互動小設計也讓觀眾從對角色、劇情的心動，移情到產品身上，進行有效的客户轉化。
而如何尋找好劇、押中爆款，並在眾多死板、生硬的植入廣告中脱穎而出，轉化IP流量，是每個品牌方都在思考的問題。
從目前市場來看，只有選擇好內容，好平台的項目，品牌商與製作方多磨合實踐，真正注重內容與品牌的整合營銷，才能使合作廣告拔得頭籌、亮眼而出。
期待更多的品牌能夠尋找到適合自身的營銷方向，瀝金也會為大家不斷總結經驗，分享行業乾貨。