對話日本B聯賽高管：400萬觀眾的聯賽，日本男籃直通巴黎奧運的答案_風聞

**文|**譚力文

繼2023年男籃世界盃與佛得角的決戰後，沖繩體育館再度成為了日本籃球的關注焦點。

2024年1月12-14日，日本B聯賽全明星週末在沖繩體育館降下帷幕。在這個屬於日本籃球的週末盛宴中，出現了不少中國籃球的元素：不僅中國籃球協會主席姚明親臨沖繩，3名中國球員劉傳興、李聖哲、王偉嘉更是入選亞洲明星隊，在新鋭賽登場亮相。

日本B聯賽全明星週末海報

當劉傳興當初官宣加盟B聯賽時，不少球迷發出了不同聲音。一方面認為劉傳興選擇前往日本打球並不明智。儘管B聯賽的包裝水平非常高，但從競技水平的角度來看，其現時與CBA仍然有一定的差距。所以球迷們對於劉傳興前往B聯賽，持有保留意見。

但另一方面，也有聲音認為經過日本男籃在2023年男籃世界盃上的表現來看，B聯賽的競爭壓力並不少。代表日本男籃成功奪得巴黎奧運會入場券的12人，就有9人在B聯賽效力。所以也有部分球迷認為，這代表了B聯賽的水平也許不是亞洲最高的，但也並不低。

劉傳興等3人入選亞洲明星隊

此前，藉着2023-24賽季東超聯賽馬尼拉電氣對陣琉球黃金帝王的比賽在中國澳門舉辦的契機，體育大生意與日本B聯賽商務規劃與戰略負責人Chihiro Saito（齋藤千尋）先生就日本籃球和B聯賽的發展，進行了交流。

登上日本“春晚”

世界盃後日****本男籃國民度飆升

眾所周知，籃球在日本羣眾當中的受歡迎程度並不是最高的。排在籃球之前的分別是棒球和足球。

尤其是棒球運動，被譽為日本的國球。在2023年12月底，日本棒球巨星大谷翔平以10年7億美金的天價合同加盟洛杉磯道奇。這一數字也一舉刷新了全球體壇的最大合同。

大谷翔平天價合同加盟洛杉磯道奇

來自日本巖手縣的兩屆MLB最有價值球員，成為了亞洲乃至全球體壇的頂流，也讓日本棒球的知名度大大增高。

至於日本的足球，更為中國球迷們所熟悉。在2022年卡塔爾世界盃上，日本國足大逆轉戰勝德國隊，上演了“足球小將”般的熱血奇蹟。

相反，與日本的棒球和足球相比，日本籃球的知名度在中國本土來説並不算高。由於中國男籃此前在亞洲的輝煌戰績，讓國內球迷普遍對日本籃球的發展並沒有太多的關注。但從2023年男籃世界盃和2023女籃亞洲盃過後，國內的球迷們似乎要將注意力放在鄰國上了。

在這兩個賽事上，日本男籃和日本女籃的發揮都非常出色，前者成功奪得了亞洲唯一一張直通巴黎奧運的門票，後者僅輸給中國隊2分，實力不容小覷。

當被問到直通巴黎奧運會對於日本籃球的發展有何影響時，齋藤千尋並沒有給出太多的片面之詞。他反而給筆者提供了一組上座數據——在男籃世界盃後的2023-24賽季，球館上座率同比增長了25%。

數據顯示，2022-23賽季B聯賽（B1+B2）的總上座人數為322萬人次。按照25%的增長率推測，2023-24賽季的總上座人數將超過400萬人。

“（直通巴黎奧運）這個影響是非常大的。以往日本籃球的新聞可能僅在體育頻道或者體育新聞中出現，但如今日本籃球的消息已經隨處可見，包括全國知名的新聞欄目甚至一些娛樂節目。”齋藤千尋表示。

河村勇輝與富堅勇樹登上“日本春晚”

值得一提的是，在被譽為“日本春晚”的NHL紅白歌會中，率領日本男籃取得巴黎奧運直通資格的河村勇輝和富堅勇樹受邀參加。

日本籃球知名度的提升，也對齋藤千尋造成了一些“困擾”。“現在在東京和千葉等地方，B聯賽球隊的門票已經全部售空了。我有一些朋友來問我要票，但我都沒有可以提供給他們的了。”齋藤千尋笑言。

琉球黃金帝王營收領銜B聯賽

2026將迎來“革新”

職業化程度不斷加深的B聯賽，是日本籃球崛起的另一項標誌。2023年男籃世界盃的12人大名單，就有9人在B聯賽效力。

在2023年的東超冠軍週期間，體育大生意曾經受邀前往日本的宇都宮市和沖繩市觀戰，也親身感受到了日本體育職業化的魅力。（東超冠軍周預熱男籃世界盃，多方攜手做大亞洲籃球“蛋糕”）

沖繩體育館外景

豐富多元的IP周邊和強大的粉絲購買力，讓體育大生意印象尤其深刻。這也直接體現在了他們的財務報表上。以日本球迷最受歡迎的琉球黃金帝王為例，他們的商品銷售收入3.32億日元(約為1636萬元人民幣)，約佔球隊總收入的13%。

而在門票收入和贊助收入方面，琉球黃金帝王的這兩個數字分別是10.1億日元（約為4985萬元人民幣），和6.82億日元（約為3353萬元人民幣）。剔除了經營成本後，琉球黃金帝王的最終盈利數字為562萬元人民幣。

隨着日本男籃成功打進巴黎奧運會，這或許會為B聯賽的整體發展帶來更多的動力。齋藤千尋表示，日本男籃在男籃世界盃的表現證明了B聯賽的成功。

“你現在在B聯賽打得出色，也有機會入選國家隊。同理，你在國家隊表現出色，也可以在B聯賽甚至更高的舞台得到機會去展示你自己，這樣可以為球員帶來更多的成長經歷。”齋藤千尋説，“雖然現在B聯賽提供了很多的機會，但我們認為我們還有更多進步的空間。”

至於在未來聯盟的打造上，B聯賽提出了2026的“革新”願景，分別體現在現場觀眾、球隊收入以及場館運營方面，值得一提的是，在2026賽季開始，B1聯賽將升級為B超聯賽（B.PREMIER）。

對於同在亞洲的中國籃球和日本籃球來説，有競爭意味着互相都有進步的空間。至少對於CBA來説的好消息是，姚明在本屆B聯賽全明星週末中受邀出席，並與B聯賽主席島田慎二有更多的交流。不知道姚明親身感受到了B聯賽的包裝和推廣後，是否會為CBA的推廣帶來更多想法。

注：本文所用圖片來自網絡