文旅局花式內卷背後，有着各自的經濟賬_風聞

來源｜中訪網

作者｜一杭工作室

前有淄博，後有“爾濱”。2023年，中國旅遊業跑出了復甦加速度。A股市場文旅板塊也被“點燃”。截至1月15日收盤，A股旅遊出行概念近50只個股僅6股下跌，除前兩個交易日“開板”的長白山再次漲停外，曲江文旅、西安旅遊以及九華旅遊也漲停。

這一年，各地都把旅遊業當作擴大內需、提振消費的重要產業，紛紛出台支持政策，促進文旅發展。淄博和哈爾濱的爆火，也讓各地文旅局看到了流量經濟的實力，開啓花式內卷，在狂飆的流量中為家鄉代言。

花式內卷無下限

看着常居熱搜榜的哈爾濱，各地文旅部門都坐不住了，奇招頻出，集體“卷”上了熱搜。

在這場沒有硝煙的大賽中，河南文旅卷出了新高度。1月9日，河南文旅的抖音賬號開始更新，僅四天內就更新了112條視頻。這波刷屏式的更新方式讓河南文旅局的抖音粉絲數量迅速攀升，在短短17個小時內就增加了18萬。與此同時，洛陽龍門高鐵站不僅有穿飛魚服的“錦衣衞”恭迎遊客，還準備了有獎問答，獎品是100顆鑽石。

其他地方或是主動或是被動紛紛“入局”。山西文旅、河北文旅、四川文旅瘋狂更新抖音賬號，大半夜不睡覺連夜更新多條旅遊宣傳視頻，河北文旅在12日連發了75條視頻，達到了發送上限。各地旅遊局局長也蹭熱度卡點變裝，展示地方風采，“美男計”“妲己變裝”等奇招頻出。

各地文旅局的瘋狂內卷現象，反映出文旅行業的巨大潛力，也表明了文旅產業的競爭加劇和商業化的趨勢。不過，流量曝光只是第一步，要把流量變現卻不容易。

2023全年，有三大網紅城市最為成功，分別是淄博、天津和哈爾濱。在他們的火爆背後，除了自媒體的宣傳，還有兩個共同因素：一是極具爆點的內容，二是極具性價比的旅遊品質。遊客們願意為了爆點去旅行，也會為了他們認為很值得的服務自動宣傳。

不論是淄博小吃街不準漲價的硬規定，還是哈爾濱凍梨擺盤、人造月亮、飛馬踏冰以至於讓本地人感到“陌生”的熱情，被尊重感，成為了留住遊客們的關鍵因素。

內卷背後，各地有着各自的經濟帳

2023年，堪稱國內旅遊井噴式爆發元年，開啓了各地文旅“內卷大賽”。互聯網上的巨大流量為地方文旅帶來上億的收入，也難怪各地文旅局長卷出新高度，遊客有啥就給啥了。

數據顯示，去年前三季度，國內旅遊總人次達到36.7億，實現旅遊收入3.7萬億元，同比分別增長75%、114%。整體欣欣向榮，而落在單個景區更是一筆“潑天的富貴”。

拿淄博和爾濱舉例。去年五一假期，淄博旅遊訂單同比增長2000%，淄博站客運累計發送旅客超過24萬人次，淄博旅遊業消費額環比4月增長73%；今年元旦期間，哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，三天60個億，遊客接待量與旅遊總收入達到歷史峯值。

不過，打鐵還需自身硬。對於近段時間各地文旅局的花式內卷行為，各地都花了很大力氣，如近段時間火到央視的河北文旅，今年一整年都在為了文旅市場恢復振興努力。上半年，河北用夜經濟點亮文旅新業態，暑假“來壩上草原，暢享21℃的夏天”引發京津遊客關注，持續不斷地迎合時代與市場需求，打造自身文旅IP。

促進家鄉發展的心情可以理解，但也要警惕流量至上的弊端，沒有邊界的營銷反而可能招致流量的反噬，把握邊界很重要。近日，雲台山妲己就被多家媒體指責其營銷過度，與遊客過於親密互動有傷風化，用美色代替景色也失去了初衷，對於爭論，雲台山景區選擇暫停妲己工作，並接受批評道歉。

流量褪去之後，“潑天的富貴”告一段落，但城市的故事還在繼續。淄博燒烤經濟降温之後，很多在夏季趁熱入局淄博燒烤的店主，很快發現行業寒冬的到來，目前只能在寒風中等待自己的下一個春天。熱度降温的時間比想像中快。

人民日報評論指出，文旅發展需要眼球，但不能走向“眼球經濟”。需要流量，但不能走向流量至上。“網紅城市”説到底，還要靠內在的硬實力。

對於各地文旅局來説，自媒體上的流量曝光只是第一步，真正要把文旅市場發揚光大還是要深耕服務，用實打實的功夫來“留量”。在爾濱熱背後，各地也該有點冷思考。首先是做好相應旅遊服務，其次是要有後續思考，流量之後該如何對盲目入局的商家妥善安置，招商引資過後也要讓資源發揮餘熱。這樣才能吸引人並留住人。