登頂亞洲之前，誰能陪伴中國籃球十五年_風聞

文 / 曹田一

編 / 劉金濤

進入2024年，歐洲盃、巴黎奧運會等大賽在即，還有海內外的CBA聯賽、英雄聯盟職業聯賽（LPL）、英超聯賽、NFL職業橄欖球大聯盟等聯賽的持續火熱，體育大年的氛圍逐漸開始熱烈起來。

體育作為人類情感的凝結，不僅傳遞着運動之美與體育精神，更是品牌與消費者建立情感連接，快速提高市場開發效率的重要方式，各路品牌也開始了對體育的加碼，將品牌內核、發展路徑與運動精神、項目特點緊密結合。

換句話説，品牌也有「人設」。這種「人設」需要長期的運營，並且在長期的發展中實現品牌與體育IP的統一與自洽。

而聚焦2024這個「體育大年」，怎樣抓住機遇講述品牌故事，已經成為當下最受矚目的話題。

TCL續約FIBA，持續卡位頂級IP

**1月18日，TCL&國際籃聯續約儀式暨中國女籃亞運會奪冠授獎禮在廣州舉行。**在這場續約儀式上，TCL正式宣佈與FIBA國際籃聯再度續約4年，達成10年合作里程碑。

TCL科技副總裁、TCL公益基金會理事長魏雪表示，「與FIBA國際籃聯攜手的這六年，成就了TCL品牌眾多的高光時刻，更讓我們體驗了籃球帶來的無數驚喜和感動。期待下一個四年，我們能和FIBA一起創造更多屬於籃球的高光時刻，藉助這項全球頂級的籃球賽事，鏈接世界各國球迷，進一步提升品牌全球影響力。」

FIBA媒體與市場服務總幹事弗蘭克·林德斯表示，很高興繼續與TCL彼此成就。未來將繼續共同開展一系列活動，給予球迷更創新的籃球體驗，開啓嶄新篇章。

早在2018年，TCL就正式成為國際籃聯全球合作伙伴、2019年國際籃聯籃球世界盃主贊助商，品牌影響力輻射全球190個國家和地區，如今雙方已經攜手走過6年，此次新一輪續約的達成，也是雙方的第三次牽手。

2019年，籃球世界盃首次在中國舉辦，TCL手握籃球世界盃和中國男籃主贊助商兩大資源，通過16天、32支國家隊、92場比賽的全球直播和多維度的營銷造勢，輻射全球190個國家和地區，傳播面觸達全球30億人次，實現了品牌全球化戰略及商業價值的高效落地。

那些激烈的比賽和鋪滿全場的「TCL紅」，令人記憶猶新。尤其是在決賽中，奪冠的西班牙隊的後衞裏基·盧比奧被評為決賽「TCL全場最佳球員」，TCL創始人、董事長李東生和TCL科技副總裁、TCL公益基金會理事長魏雪，以及籃球世界盃全球形象大使、籃球巨星科比·布萊恩特共同為盧比奧頒獎。

這樣無法再次上演的一幕，伴隨着籃球世界盃，成為了球迷們心中的標誌性記憶。也正是自2019年籃球世界盃開始，TCL與國際籃聯的牽手，締造了海量的賽場中的品牌高光時刻。

2020年，雙方秉承合作共贏的理念，達成續約，開啓強強聯手的下一個四年。2022年女籃世界盃在澳大利亞舉辦，「TCL紅」在比賽場館以近乎主題色的形式全程陪伴。2023年7月，TCL簽約成為中國女籃官方合作伙伴，陪伴中國女籃開啓新徵程。在TCL的見證與陪伴中，中國女籃時隔28年再獲世界盃亞軍，追平歷史最好成績。

這一戰之後，中國女籃「新黃金一代」的名號就此打響，2023年7月，TCL簽約成為中國女籃官方合作伙伴，陪伴中國女籃開啓新徵程。

2023年女籃亞洲盃中，中國女籃在決賽中又遇到了老對手日本隊，比賽過程十分激烈，半場結束中國隊26比35暫時落後，第三節結束比分依然落後三分。第四節比賽雙方進入白熱化階段，憑藉着李夢、王思雨的三分，以及內線高塔韓旭的出色發揮，最終以73比71逆轉戰勝日本女籃，時隔12年後重奪女籃亞洲盃冠軍。

贏下這場比賽，中國女籃時隔12年重新奪回亞洲盃冠軍，同時也終結了亞洲盃賽場對陣日本女籃的6連敗。之後在第19屆杭州亞運會女籃比賽中，中國隊再次殺入決賽，對手還是日本隊，最終憑藉着王思雨在最後關鍵時刻的絕殺，中國女籃蟬聯亞運會金牌，一年內第二次登頂亞洲之巔。

這些動人的瞬間，締造了球迷心中的高光時刻，也將TCL的品牌形象與精神刻進了億萬國民心中，並且隨着2022年男籃歐錦賽、2023年籃球世界盃等世界大賽，向着全世界擴散。

回望TCL與FIBA的聯手的這幾年，雙方的合作在全世界推動着籃球運動的發展，見證了籃球運動精神的傳承，共同將籃球所代表的向上拼搏、無懼挑戰的精神，傳遞給更多需要鼓舞的體育愛好者。

對於TCL而言，攜手FIBA國際籃聯，不僅僅是TCL與籃球運動緣分的延續和升級，更是TCL在籃球營銷佈局的重要補強，實現了品牌營銷頂級體育IP的卡位，並且有效推進TCL品牌的全球化征程，加快了全球化步伐，更深、更廣觸達了全球範圍內的目標人羣。

這無疑是中國品牌的歷史性時刻。與FIBA強強聯手的下一個四年，TCL也將延續品牌年輕化、全球化策略，同時貫徹支持中國籃球事業發展的理念，履行TCL的社會擔當。

中國籃球最長情陪伴者，助力女籃出征

在國內，「女籃精神」總是振奮人心，一代又一代巾幗英雄在賽場上展現出卓越的運動天賦與堅韌的拼搏精神，跨越歷史長河鼓舞了無數國人。

最近兩年，迎來「黃金一代」的中國女籃全面閃耀。作為中國女籃官方合作伙伴的TCL，見證了中國女籃一年雙冠，重返亞洲之巔，同樣也成就了TCL品牌的高光時刻。

實際上，現代體育競技早已從運動員自身天賦、教練團隊技戰術的競爭，擴散到場外各個幫助球隊提升的層面，包括訓練康復、心理建設、情報收集與裝備保障等多個因素的比拼，因此女籃的成績不僅屬於球員與教練團隊，更屬於那些在背後默默付出的人們，這其中就包括給予女籃多年鼎力支持的贊助商們。

尤其是TCL不遺餘力地給予中國女籃最大的支持和鼓勵，包括女籃世界盃之後，TCL第一時間祝賀中國女籃，宣佈獎勵全隊價值300萬元現金及每位女籃隊員和教練員TCL全屋智慧家電一套。而在這場發佈會上，TCL同樣也特別舉辦了中國女籃亞運會奪冠授獎禮。

「在看到女籃姑娘們不畏強敵，敢打敢拼，團結自信，永不言棄的表現之後，我深深被她們感動了。」在授獎禮上，魏雪深情地説道，「中國女籃不僅僅需要熱度，還需要社會各界實實在在的關注。我呼籲社會各界關注中國女籃，積極為女性運動員發聲。」

在中國女籃亞運會奪冠授獎儀式上，TCL獎勵中國女籃價值300萬元的現金及全屋智慧家電，嘉獎她們在賽場上奮力拼搏、敢為不凡的運動精神。

的確，中國女籃的表現與付出值得如此嘉獎。從這一點上也能看出，TCL並非只是簡單的贊助商，更是用實打實地行動激勵着中國女籃。貫徹長期主義理念的TCL，把體育營銷看作是一項可以長期持有的資產，並通過不同的機會創造持久性更強、忠誠度更高的體育營銷效果。

與此同時，對於中國女籃的嘉獎背後，實際上也是TCL關注女性力量的品牌理念。2021 年，TCL成為FIBA女性公益項目「Her World, Her Rules」全球推廣夥伴，之後TCL發起了名為「TCLforHer」的全球品牌活動，通過女籃世界盃向全世界傳遞，關注女性價值，發現女性力量，助力女性發揮潛能，彰顯女性關懷與社會責任。

回望15年前，在TCL攜手CBA之初，中國籃球曾迎來過兩大低谷。一方面，聯賽CBA的商業開發情況陷入困境，手握聯賽商務運營權的盈方中國迎來高層變動。另一方面，國家隊在2009年天津亞錦賽上決賽中不敵伊朗隊屈居亞軍，被許多中國球迷視為男籃自1975年參加亞錦賽以來表現最差的一次。

在中國男籃備受質疑時，2009年CBA找到TCL，希望TCL能夠贊助CBA聯賽和中國男籃，攜手並進。而TCL也選擇挺身而出，積極支持中國籃球，並希望藉此更好地鏈接大眾消費羣體。同年，TCL成為中國男籃合作伙伴及CBA官方贊助商。

TCL的長情陪伴給了CBA走出低谷的有力支持。2011年，武漢亞錦賽開打，TCL在成立30週年之際正式成為中國男籃主贊助商，陪伴中國男籃打出9戰全勝的好成績，重回亞洲頂峯。

2015年，男籃亞錦賽在長沙開戰，中國男籃九戰全勝並在決賽復仇伊朗，成功登頂。到了2017年，CBA公司成立，聯賽迎來歷史性時刻，此時TCL升級成為CBA聯賽官方合作伙伴，並在2018年助力中國男籃在雅加達亞運會上，重奪闊別八年的亞洲王座，中國籃球最終包攬籃球項目全部4枚金牌。

在中國籃球每一個重要時間點上，都能看到TCL始終如一的陪伴，而球員們身穿帶有TCL標誌的戰袍征戰賽場的畫面，已經成為億萬球迷與觀眾心中對中國男籃的鮮明記憶。

而在頂尖IP之外，TCL同樣將目光放在了「籃球金字塔」塔基的大眾籃球領域。2019年，TCL以冠名贊助的身份攜手「易建聯杯」三人籃球賽，這個自2014年發起的大眾賽事，覆蓋了青少年、女子籃球和成人等各個年齡段，還通過職業球員與草根KOL的互動，進一步觸達籃球運動人羣。

中國奧運代表團旗手、曾參加過四屆奧運會的中國男籃國家隊前隊員易建聯也出席見證了此次活動，並在TCL助力中國女籃征戰巴黎奧運會資格賽儀式上作為特邀嘉賓登台。

作為一代領袖與「大哥」，易建聯的籃球生涯充滿了榮譽。他表示：「作為中國籃球的一份子，雖然已經退役，但我從未離開籃球。非常感謝能夠有TCL這樣的品牌，長情陪伴中國籃球15載，支持我們國家的體育事業、支持籃球事業，相信中國籃球與中國民族品牌TCL都將走向更大的舞台。」

我們能看到，TCL通過全方位的營銷激活覆蓋了中國籃球人口的各個層面，實現了籃球營銷從塔尖到塔基的全面佈局，在長情陪伴中國籃球發展的過程中，積極承擔起企業社會責任，塑造起了品牌年輕化、敢為不凡的積極形象。

在發佈會的最後，TCL助力中國國家女子籃球隊征戰2024巴黎奧運會資格賽出征儀式正式啓動，作為「中國籃球最長情陪伴者」，TCL用滿滿的祝福，助力中國國家女子籃球隊征戰2024巴黎奧運會資格賽，在春節期間的主場繼續發揚女籃精神。

攜手全球頂級體育IP，TCL加速全球佈局

伴隨着中國製造業崛起的時代凱歌，已有不少國產品牌奔赴海外市場，而在提升全球化版圖的背面，則是出海的本土化。

TCL通過TCL實業與TCL科技兩大主體佈局智能終端、半導體顯示和新能源光伏三大核心產業，已成為具有全球競爭力的智能科技產業集團。銷售機構遍佈80多個國家和地區，業務範圍超過160個國家和地區，已成為出海品牌中的佼佼者。

體育是品牌與世界溝通的通用語言，在出海的過程中，TCL正通過體育營銷來有效提升品牌力。

面向2024年歐洲盃和2026年世界盃，TCL在2023年3月連續簽下了意大利國家足球隊、西班牙國家足球隊和德國國家足球隊，未來四年將攜手「藍衣軍團」「鬥牛士軍團」以及「德意志戰車」出征各大國際比賽。

歐洲頂級足球隊的認可，無疑是TCL國際影響力的證明。上個賽季，有着「五大聯賽之首」美譽的英超，迎來了阿森納與曼城的爭冠對決，懸念迭生，早已敏鋭捕捉到阿森納崛起的TCL果斷出手，成為阿森納的官方區域合作伙伴，覆蓋英國、中東和非洲市場，進一步夯實品牌的區域佈局。

同樣在面向澳大利亞市場時，TCL順利牽手澳式足球聯盟（AFL），成為AFL官方電視及白色家電合作伙伴，將通過一系列營銷激活方式深耕澳洲市場。

如果説加碼眾多足球IP，展現出了TCL體育營銷的戰略眼光和佈局，那麼在面向不同市場的本土化過程中，進一步縱深體育營銷佈局，則是TCL品牌實現全球領先的決心和行動的體現。

去年年初，TCL攜手NFL職業橄欖球大聯盟，成為NFL官方合作伙伴。據悉，NFL對合作伙伴的篩選標準極為嚴苛，必須確保合作方的產品、性能和影響力符合NFL標準。雙方能夠達成合作正説明，TCL優越的產品性能和品牌影響力得到了NFL的大力認可，也是TCL開拓北美市場的一個階段性收穫。

多年來，TCL持續創新，推出高品質產品滿足多元需求。根據中怡康《2023年W1-W52國內Mini LED電視市場零售量排名》數據報告，國產品牌佔據榜單前四，其中TCL電視佔據Mini LED電視零售量份額的50.9%，佔據國內市場半壁江山。

以2023年8月在國內率先上市的115英寸X11G Max電視為例，它擁有115吋巨幕 、5000nits超高峯值亮度等行業斷層式領先技術，是全球第一台20000+級分區QD-Mini LED電視，也是全球最大的QD-Mini LED電視，115英寸也將登陸美國市場，並且出現在了剛在拉斯維加斯結束的國際消費類電子產品展覽會（CES 2024）中。

TCL憑藉超高質價比產品，展現中國家電企業的科技創新領先地位。而在震撼登陸海外市場的背後，是TCL不斷加碼體育營銷的收穫。

在2023年3月份，TCL成為南美解放者杯2023-2026賽季賽事全球官方合作伙伴，這是雙方繼2019、2021年合作之後，TCL與南美足協的第三次攜手。

再加上TCL此前分別簽約成為巴西國家隊和阿根廷職業足球聯賽的官方合作伙伴，2019年和2021年成為美洲盃的全球合作伙伴，我們能看到TCL不斷升級拉美地區市場版圖，深度影響拉美核心市場的決心。

在輻射海內外體育IP之外，TCL展現了加註年輕化運動、擁抱年輕人羣的決心。自2021年以來，TCL接連成為英雄聯盟職業聯賽（LPL）和EDG電競俱樂部英雄聯盟分部戰略合作伙伴，EDG更是在S11全球總決賽的激烈角逐中逆襲奪冠，引爆電競話題頻登熱搜，這不僅展現出TCL對電競營銷戰略眼光，更幫助品牌精準連接到Z世代。

可以看到是，隨着在全球體育不斷迎來全新的觀賽時代，大眾對觀賽場景、體育觀賽產品的訴求正在發生新的變化，尤其是在前沿科技與技術的帶領下，體育觀賽和大家電的應用效果同樣在不斷升級，在這個過程中，我們能看到TCL正通過佈局國際頂級賽事IP加速品牌全球化進程。

2024體育大年，不僅有足球歐洲盃和巴黎奧運會，同樣還有海內外多樣的體育聯賽正在綻放，我們期待TCL在傳遞中國企業科技力量的同時，展現品牌全球化實力，共同講述更美好的中國體育故事。