微博熱搜一週觀察：一場娛樂秀，微博給自己推了677億流量_風聞

12.3億人次觀看，24小時內閲讀量破257億，220條熱搜總閲讀量677億。2023“微博之夜”的這組數據，足以展示微博無與倫比的輿論影響力。

1月13日晚，當肖戰和王一博的粉絲還在因為“微博之夜”入場券，在各社交媒體和舉報平台掐架時，慶典上頒發出38個獎項，其中30個屬於娛樂圈。

“微博之夜”再次成為“內娛之夜”。年度魅力演員、年度矚目演員、年度閃耀演員、年度熱度演員……你能分出個一二三嗎？至少到場的黃渤分不出，他的獲獎感言道：

“感謝微博能想出這麼多名字來鼓勵大家……”

快過年了，給大家夥兒分點豬肉也沒啥。只是回望微博十四五年的歷史，當下的極致娛樂化卻難免讓過來人慨嘆。

嚴肅敍事徹底退場之後，或許是整整幾代人的迷茫。“微博之夜”官方的一條微博，折射出這種反差：十幾億人蔘與，數百億的流量，最後“抽30人瓜分3000元現金”。

作為中國最大的社交媒體平台之一，微博因為一場商業秀而如此勞師動眾，恰飯的疲態或許還是其次，是否涉嫌公器私用，這種操作的尺度與界限，都大可商榷。

“最賺錢的內娛笑話”？

轉發者有獎，是微博屢試不爽的社會動員手段。除了“30人瓜分3000元現金”，這次“微博之夜”還有大手筆，那就是蒙牛純甄酸奶冠名的#2024純甄真好#，1月6日，純甄宣佈只要帶上該話題轉發微博，就有機會獲得“微博之夜”門票。

截至1月21日，在“微博之夜”一週後，還不斷有網友轉發。這個詞條至此總閲讀量88.9億，互動量接近5000萬。

能有這樣的戰績，流量小鮮肉們的粉絲功不可沒。他們跟帖轉發跟帖做任務，還搶購偶像頭像下的購買鏈接，為自家隊伍提振士氣。

偶像扎堆的場子，粉絲必然要互踩。純甄的這次轉發送票活動，自然也沒例外。按照初始獲獎名單，肖戰粉絲的數量遠遠超過王一博粉絲，而王一博則是純甄的代言人而肖戰不是，於是王一博粉絲舉報中獎的肖戰粉絲曾經侮辱過王一博，純甄就取消了一部分中獎者的資格。

這激起肖戰粉絲的強烈不滿，戰火隨即點燃。除了在微博上掐架，雙方都向12315和網信管理部門等投訴純甄虛假營銷、抽獎詐騙、非法套取公民個人信息、縱容網暴等。

在微博官方出場後，要求純甄按照初始中獎名單發放獎品，獲益的肖戰粉絲歡呼，而王一博粉絲則發起新的舉報。

縱觀全程，飯圈文化沉渣泛起，但不容否認的是，這場風波讓2023年“微博之夜”博取更大的熱度。如果你信奉流量至上，你就不得不承認，飯圈的憤怒和仇視，都有無可比擬的生產力。

從這個角度看，純甄微博抽獎的這場鬧劇，不排除是一次精心設計的營銷。

“微博之夜”的雛形，是創辦於2004年的新浪網絡盛典。而後者的前身，則可以追溯到更早的新浪網年度十大新聞評選、新浪網絡中國年度評選等活動。2009年微博誕生後，新浪網絡盛典又稱 “微博之夜”，兩者並行多年後，網絡盛典的名稱已很少再被提起。

一位已經被微博銷號的大V告訴我們，他參加了幾屆“微博之夜”，當時的新浪網總編陳彤都會親自接待，還在活動結束後請他和其他大V吃飯。但這十幾年來，這些微博大V不斷翻船和出走。微博乃至“微博之夜”也在公共話題領域不斷收縮，最後選擇以娛樂圈為基本盤。

南風窗一篇名為《微博之夜，最賺錢的內娛笑話》的文章道，“沒有人關心粉絲是否盡興，明星已經獲得了曝光、與微博維繫了關係，品牌商通過出錢擴大了品牌傳播，微博證明了自己還有影響力，微博之夜的價值閉環已經完成。”

但這個閉環的隱憂在於，微博為給自己主辦的一場娛樂活動造勢，一口氣推送了幾百條熱搜，做出幾百億的流量，無疑要以捨棄公共屬性和平台責任、透支用户體驗為代價，這個度在哪裏？

而且，以年輕用户為主要受眾的“微博之夜”，在宣傳中高度依賴轉發抽獎等方式，似乎還是飯圈文化那一套。其中隱含的社會動員能力，並不排除外溢出娛樂領域的可能性，更需要警惕。

就業焦慮與健康恐嚇

上週（1月12日至19日），微博推送了3369條熱搜，暖新聞佔比迴歸正常，娛樂類熱搜下降到34.2%。經我們篩選發現，明顯存在社會不良導向、不實信息擴散的問題熱搜44條。

其中，涉嫌煽動負面情緒（刻意渲染消極負面、焦慮怨憤情緒）的微博有36條，佔所有問題微博的81.8%，幾乎是往期水平的2倍，這些話題集中在就業和健康。

健康和就業，都是一個人生存的根本。因此這兩者的話題永遠是熱點，尤其是帶有挑釁和恐嚇性質的信息。

上週，微博熱搜連續推出#外賣小哥為還債送外賣3年掙了102萬#、#00後男生收破爛年入20萬#、#賣壁紙輕鬆月入10萬#、#年輕人入行裝修月入4萬#等詞條，引發微博大V和普通網民罵聲一片。

在這些詞條中，一些誇大渲染的勵志故事，其來源往往語焉不詳。還有一些真實案例，則因為在微博傳播時信息不全面，比如將創辦一家公司曲解為擺一個攤位，從而顯得虛假和誇張，招致質疑和嘲諷。

這些信息在失真和偏焦之後，往往與鼓舞士氣的目的背道而馳，反而加重了年輕人的焦慮和不滿。他們的羣嘲，與其是説在懷疑故事真偽，還不如説是在對這種宣傳方式説不。

這也與微博熱搜的互動氛圍有關，人們很難從一條微博裏獲取足夠全面的信息，人們也更多喜歡發表觀點和宣泄情緒。“小生意發大財”的烏龍多了之後，這種敍事已漸趨失效，幾乎每一次都會被抵制和怒懟。

在此種情景下，再密集推送同類詞條，是基於導向還是流量的考量？目前，我們只看到了流量很可觀。

在上週，微博熱搜有幾個科普詞條，也讓人看了有些發慌。

這條熱搜的主持人就是新浪熱點，或許是實在沒有熱點推了，就來這一篇老生常談。然而，從新浪熱點的原貼上，你只看到傳言，真相如何，你必須“詳戳”。

網友如果掃一眼就翻頁，能記住的是傳言還是真相？要科普，就好好做，不見得非要以激起女同胞的恐慌焦慮為代價。

男同胞也不太平。#疾病焦慮障礙或會減少5年壽命#會不會嚇到你？反正我們是被嚇到了，我們不關注健康折壽，過於關注健康也短命。在微博熱搜裏，想健康終老好像有點難。

上週， #A股大跌#的話題就有7億閲讀量，與A股相關的，國家統計局公佈2023年數據、川普在艾奧瓦大勝後A股再跌等詞條，流量都不少。據我們統計，微博上週關於A股和2023年經濟數據共推26條熱搜，其中有3條被刪。

股市與民心，永遠都不是小事。股市大跌是事實，在幾乎所有內容平台都上了熱搜。不過，需要重視的是一些話題不能過於迎合羣體情緒。

比如這條#胡錫進曾稱2800點以下遍地是黃金#，就將嚴肅話題娛樂化，也有引導網友網暴之嫌。胡錫進固然是個流量人物，但他對股市的評論純屬玩票，將他送上熱搜被千夫所指，又有什麼意義呢？

“豬牛羊肉為2A類致癌物”贏得一億流量

在上週，涉嫌污名化特定羣體、煽動地域對立（包括性別對立、階級對立）的問題微博有5條，在問題微博中佔比11%。和此前一樣，男女對立和婚育困境仍是重災區，但數量大幅減少。

#最高法明確禁止借婚姻索取財物#的熱搜讓部分網民陷入了性別對立的討論，比如就有女網友反問“嫁妝怎麼説？”

事實上，這個詞條在表述上有問題。最高法並沒有對對彩禮問題一刀切，更沒有刻意忽視女方的利益。

根據該意見，雙方已辦理結婚登記且共同生活，離婚時一方請求返還按照習俗給付的彩禮的，人民法院一般不予支持；雙方未辦理結婚登記但已共同生活的，一方請求返還彩禮的，法院也要根據彩禮實際使用及嫁妝情況，綜合考慮共同生活及孕育情況、雙方過錯等事實，結合當地習俗，確定是否返還以及返還的具體比例。

不難看出，這是一份足夠嚴謹和人性化的建議，但如果簡單地理解為#最高法明確禁止借婚姻索取財物#，就很容易將嚴肅的法治話題八卦化，從而挑起性別爭論和對法律制度的負面評價。

就有不少網友質疑，女方結婚時出的嫁妝怎麼説？

事實上，微博熱搜上的釋法類詞條，一直存在不少問題，比如案例來自杜撰，比如案情披露片面，比如偏向訴訟某方的觀點等。縱觀兩個多月的熱搜，微博上這些問題已經改善不少。

普法可以生動活潑，但不能以喪失嚴謹為代價。建議微博編輯部可以就這些熱搜，請法律專業人士把關。

在上週，微博熱搜中涉嫌借社會熱點事件惡意詆譭、造謠攻擊或誤導性的信息有1條。就是這條#豬牛羊肉為2A類致癌物#，贏得1億流量。

這條駭人聽聞的冷知識，其實是老生常態。科普界有句名言，“拋開劑量談危害，就是耍流氓”。即便是純淨水喝得超量了，人體也會中毒甚至猝死。而這條熱搜的問題還不僅僅在劑量上。

重視負面消息，尤其是涉及自己的負面信息，是人類的本能。這也成為流量流動的一大方向，越炸裂流量越大。

但這種失控無序，應該也不是微博願意看到的吧。