8億日活的抖音，用“自我設限”謀求長期主義_風聞
熔财经-财经消费观察者，区域商业引导者。55分钟前
作者｜寒蟬鳴
隨着手機近乎全民化的普及，在互聯網上“衝浪”的人是越來越多了。
根據QuestMobile發佈的《中國互聯網核心趨勢年度報告（2023）》，2023年，中國移動互聯網月活躍用户規模已經突破12.24億，全網月人均使用時長接近160小時。
網民的數量雖然多了，“質量”卻良莠不齊，導致網絡亂象不降反增。
中央網信辦舉報中心微信公眾號的相關內容顯示，2023年全年受理處置網民舉報線索2.06 億件，同比增長19.5%。
這也是為什麼，公安部黨委決定將2024年作為打擊整治網絡謠言專項行動年，部署全國公安機關開展為期一年的專項行動。
早些時候，抖音也接連開展了一系列針對平台亂象的“重拳出擊”之舉。
先是字節跳動發函要求汽車自媒體停止傳播“懂車帝冬測”相關的負面信息；接着，抖音平台封禁了涉及仿冒假冒的“西方甄選”賬號；之後，抖音又上線了名為“反網暴法律諮詢”的新功能……
這些拳拳到肉的亂象整治動作，大有從源頭開始杜絕“髒東西”的肅殺之意。
流量越大，責任越大。日活已破8億的抖音，步履不停的同時，肩上也多了一份使命。
01、造星工廠的下限
因《挖呀挖》走紅的黃老師、憑“魔性甩手”漲粉的佛山電翰……抖音的8億日活，在打造了數個爆火素人IP的2023年，正在具象化。
特別是，當中年大叔聞會軍的照片配合emo文案在大眾朋友圈刷屏的那一刻，相信所有人都對“抖音已全方位深入普通人生活”有了實感。
這並不是首個在抖音走紅的素人。聞會軍之前，山東大學生於文亮也曾因“自由風”的文案與視頻風格10天內漲粉近百萬。
隨着素人出圈的案例增多，手握海量用户與流量的抖音開始坐穩“造星工廠”的名號。
那問題也來了，既然抖音願意給普通人一炮而紅的機會，為何要扼殺“西方甄選”？要知道，模仿鹿晗的鹿哈、模仿易烊千璽的易烊乾洗不僅沒有被平台封殺，甚至靠漲粉順利吸金。
但稍微細究就能發現，這是不能用“仿冒假冒”一竿子打死的兩碼事。相較為填充平台娛樂向內容而留存的明星模仿秀，東方甄選之於抖音的意義，實在過於特殊。
東方甄選出現以前，所有人對直播帶貨的印象都固化在“321上鍊接”的吶喊式賣貨裏，所以，當董宇輝以“惟願吾兒愚且魯，無災無難到公卿”這樣的詩句將商品娓娓道出時，直播帶貨屆的一股清流也誕生了。
清流的力量，既拯救了處在危難邊緣的新東方，也讓抖音直播帶貨的這張王牌上亮起了其他平台短時間難以模仿的知識分子之光。這束光，不僅吸引來了更多商家，還讓消費力更大的高知人羣、中產人士進入抖音的用户池，提升了平台的商業想象力。
如此，也就不難理解抖音為何選擇在“西方甄選”尚未踏出帶貨的步子之時就將其封殺了。守住清流不被模仿，本質是在守住自身發展的一方淨土。
這有點類似羅翔此前提到過的“人生有上限和下限之分”。
針對網友指出的“網紅學歷也不高，憑什麼賺錢那麼多”的困惑，他直言，讀書學習的作用是提升人的下限。學歷高，社會價值就高，生活就不會太窘迫；但學習對於人的上限的影響是很有限的。上限靠的是機遇和見識，機遇自己是掌握不了的。
抖音不允許有人從“外貌與董宇輝相似”等粗淺的層次出發模仿東方甄選，實際是在通過守候東方甄選這股清流的發展提升其作為造星工廠的下限。
畢竟，若任由假冒仿冒氾濫，讓不正當競爭的“西方甄選”把平台清流東方甄選“弄髒”了，於抖音不僅毫無益處，還會讓抖音就是“娛樂至死”的負面影響“全方位深入普通人生活”。
02、流量設限，發展無限
對平台亂象“重拳出擊”之後，再上線“反網暴法律諮詢”，越發能感知到抖音在流量到達一定規模後的“自我設限”。
正如莎士比亞曾説的，“自由的前提是自律，自律的頂端是享受孤獨。”抖音帶給廣大用户創作自由、言論自由的前提是，保證平台生態的公正與健康。只有這樣，才能有效抑制網絡暴力滋生進而侵害用户。
快節奏時代帶來的種種焦慮，讓多數網友衝浪時很難壓抑自身怒火，在社交平台上和他人對線，甚至是不少人的家常便飯。但不是每個人都有一顆足以抵禦語言傷害的強心臟，在難堪輿論壓力釀成的慘劇發生之前，必須有外力的儘早干預。
由嗶哩嗶哩推出的警務紀實觀察類真人秀 《守護解放西4》的一期節目裏，因代罵被警察順着網線帶走的嫌疑人，讓觀眾在彈幕紛紛驚呼“原來收錢罵人是違法的”。
可見，仍有相當一部分人難以區分“玩梗”與“真話”。這種情況下，只要有一個人信以為真，就會引發一起難以預測後果的網暴。
而在字節跳動營收有了“遙遙領先”苗頭的當下，抖音不會允許自己出現這種紕漏，它要在自律的路上，從反網暴開始，成為享受孤獨的“孤勇者”。
此前，抖音就上線過一鍵防暴、一鍵舉報等一系列功能，還主動發起了反網暴知識推廣和反網暴倡議，此次的新功能算是這些動作的延續。
該功能由抖音與中國法律諮詢中心合作推出，用户不僅可以在抖音APP首頁右上角通過搜索關鍵詞“網暴”“網絡暴力”等關鍵詞，點擊“維權指引”看到相關內容，也可以通過抖音“安全中心”板塊逐步進入。
像是前沿技術AIGC的走紅，在帶動科技圈新一輪變革熱潮的同時，也被不法分子用來批量造假，通過發佈低質、同質化視頻“養號”進而不當獲利。
為此，抖音官方發佈公告，嚴厲打擊包括“AIGC （生成式人工智能）造假”在內的六種新型違規行為。具體處置方式包括但不限於取消其投稿和營利權限、抹除粉絲、封禁賬號、清退違規賬號所屬MCN機構等。情節嚴重者，平台將上報公安機關，全力協查打擊。
但回過頭來看，這或許正是抖音邁向蜕變的必經之路。
坐穩社交軟件頭把交椅卻從未放鬆對平台環境整治的騰訊，就是最好的例證。根據騰訊QQ安全中心發佈的《2023年第三季度QQ平台生態治理公告》，2023年第三季度，平台累計處置違規賬號403萬個，並對色情低俗與網絡戾氣等違規內容開展專項行動、重點整治。
當抖音決定為平台流量劃定以公正為名的下限，其發展上限也在同步被拔高。
晚於騰訊十多年成立的字節跳動在今年實現營收上的趕超、抖音直播和抖音團購等圍繞抖音而生的業務從零開始逐步步入正軌，都在印證這一點。
依靠機遇而生的上限的確難以掌握，但最大程度提升下限的抖音儼然已經“next level”了。
*本文圖片均來源於網絡
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