頂流女性向遊戲的氣質是如何煉成的？_風聞

以自身的奢品氣質，與高奢品牌相互選擇。

昨天（1月22日），《光與夜之戀》發佈了一支與高奢品牌尚美巴黎合作的聯動視頻，為男主角之一陸沉慶祝生日。當天，這位萬甄集團的董事長前往珠寶門店，親自為玩家挑選定製了一枚鑲有紅寶石的冠冕形鑽戒。

尚美巴黎是來自法國的珠寶世家，它的創始人曾為拿破崙一世及其皇后打造首飾。而這次陸沉為玩家的選擇的冠冕形鑽戒，名字正沿襲自當年與拿破崙一同加冕的皇后約瑟芬，本身就具有一抹傳奇色彩與厚重淵源。鑲嵌其中的紅寶石紅如玫瑰與鮮血，如同獻給女王的一顆忠誠之心。

陸沉為玩家獻上尚美巴黎的冠冕鑽戒

生日的重點在於與玩家留下獨一無二的回憶

這不是《光與夜之戀》第一次與世界級奢侈品牌聯動。過去2年多，遊戲與高奢品牌的合作已經可以列出一個長長的名單：範思哲、嬌蘭、瑪莎拉蒂、RIVA遊艇，幾位男主角還分別登上過《ELLEMEN》《嘉人》等時尚雜誌，為玩家展現了許多瑰麗而超脱想象的瞬間。

5位男主角曾共同登上一線時尚雜誌《嘉人》

女性向遊戲與時尚雜誌、服裝和化妝品牌合作，也不是頭一次——這些都是女性用户日常普遍接觸的領域。但《光與夜之戀》有所不同，它的合作對象幾乎都是各自領域中的一線、超一線。標準之高，不光是在女性向這個門類中，即使在整個遊戲行業也不多見。

我們都知道，聯動活動從來不是單方面的，而是雙向選擇的結果——這意味着，在合作的品牌眼中，《光與夜之戀》很可能與它們展現出了共同的“奢品氣質”。

聯動：當頂流遇上高奢

那麼，《光與夜之戀》的“奢品氣質”指的是什麼?

一方面，這也許取決於奢侈品本身的特徵。越是歷史悠久、深入人心的高奢品牌，在衡量合作者的時候，越要考慮對方與自己面向公眾的一貫形象是否契合，是否符合消費者的一貫想象。

畢竟奢侈品的價值有很大一部分超脱於商品本身。價格是一方面，對個人生活態度的追求則是另一方面，直白一點説，許多高奢品牌更傾向於讓人們藉由它們的產品聯想到更多美好品質的象徵——香奈兒因其早年對女士褲裝的大膽實踐，曾在女性消費者心中留下了職業、利落的特徵；愛馬仕皮包的“稀缺性”在於對手工的重視，在認可這一點的人眼中，它意味着匠人、匠心與傳承技藝的結合，與機器批量生產的商品有不同的價值。

從這個角度來看，《光與夜之戀》與高奢品牌的確有着相似的氣質。儘管遊戲行業並不常使用“奢侈”一類詞語來進行表達，但《光與夜之戀》在畫面上的雕琢，書寫文案的水準，在配樂、配音等“硬件”方面的水準，都精益求精，經得起各個層面的審視與考量。在我的印象中，《光與夜之戀》的一些卡面曾因為精美的畫功與生動的內容“出圈”，不光吸引了一批原本未接觸過女性向遊戲的玩家，還吸引了不少業內畫師前來取經。假如一些模板化、只是將眾多流行元素結合在一起的遊戲可以類比為批量生產，那麼《光與夜之戀》很像融入了獨特理念的手工製品。

《光與夜之戀》不乏因細節與內容出圈的“神卡”

更重要的是，和高奢品牌一樣，《光與夜之戀》也在試圖將玩家所喜愛的幾位男主角的形象、性格與愛好，以及玩家與他們相遇後共同創造的各種可能性，用實際存在的物品表現出來；把一些原本難以捉摸的氛圍、感情，以及對特定生活方式的嚮往，具象地表達出來。

以陸沉今年的生日為例。陸沉的身份是董事長，但絕不是早年女性向遊戲中常見的、充滿刻板印象的“總裁”。儘管他在表面上有着與身份相符的理性與剋制，但追溯游戲中的軌跡與約會劇情，可以看出他在家庭環境的影響下，有着複雜而矛盾的精神世界和一顆敏感的心。因此，過往的生日聯動不僅在物質上符合總裁格調，也相當重視對人文和精神世界的探討。就像陸沉在一次與上海博物館、北京天文館聯動的Minitalk中所説，“人類的肉身渺小而脆弱……但抬起頭仰望星空的時候，精神能夠出神到浩渺的羣星之中，去探索天體乃至宇宙本身的誕生、衰老與未來”。

正因如此，去年他生日時聯動的品牌是雅典表，而且是“天文時計三部曲”之一的伽利略星盤表（這裏還有個有趣的細節，陸沉的個人愛好是“機械組裝”，原則上説，他可以把表拆開之後再原封不動地裝好……）。到了今年，尚美巴黎作為以創意、技藝和格調聞名的珠寶品牌，與陸沉的身份與人文氣質不謀而合。

伽利略星盤表十分契合陸沉的個人特質

另幾位男主角也有着同樣的聯動思路。身為賽車手的蕭逸身穿LV賽車服登上時尚雜誌《ELLEMEN》，駕駛瑪莎拉蒂帶着玩家踏上一場公路旅行，彰顯的是超越當下生活界限的勇敢之心。查理蘇撫過羽毛造型的寶詩龍珠寶，在內心祝福玩家能夠擁有自由與尊重的雙翼。

當然，市場語境中的商業成績是一切的基礎。《光與夜之戀》在2021年6月上線公測，據第三方市場觀察機構估計，遊戲在公測首月就斬獲上億流水，2022年週年慶再次破億。運營2年後，玩家的熱情始終如一：2023年“雙十一”期間，天貓“光與夜之戀旗艦店”周邊銷量達到了玩具潮玩店鋪銷售榜第一，超過了樂高、萬代這樣的大IP和一眾潮玩品牌。在一個日趨飽和的市場中達到“頂流”的成績，是《光與夜之戀》與高奢品牌進行跨界聯動的底氣。

不難看出，《光與夜之戀》之所以能夠與諸多超一線品牌合作，憑藉的並不只是女性向遊戲“頂流”的商業化能量，還有由精雕細琢的質量體現出的氣質。與高奢聯動，不意味着鼓動玩家去購買奢侈品——絕大多數普通人也不會去買RIVA遊艇——而是為玩家描繪一種人生態度和更好生活的可能性。正如遊戲中的男主之一齊司禮所説：“時尚不是為了統一審美、區分你我，而是讓所有人都能正視自己，接納自己。”美好生活不一定由奢侈品帶來，還可以是一項運動、一種職業、一個愛好，乃至像聯動短片中展現出的自由、浪漫與海闊天空……對於玩家來説，她們可以靠自己的力量，自由地追尋自己喜愛的事物。

與眾不同的跨次元陪伴

如果説與品牌的聯動看起來有點“三次元”，那就對了——《光與夜之戀》本身就是一款跨次元味道很濃的遊戲。作為一款女性向遊戲，它滿足了玩家們對於陪伴和情感價值的需求，並且努力將遊戲內的陪伴延伸到遊戲外。

所以，在高奢品牌之外，很多全民IP和公益性質的機構也常常作為《光與夜之戀》的聯動對象：人見人愛的“三麗鷗”系列卡通形象，以熱梗出圈的肯德基，還有上海消防中心、中國大熊貓保護研究中心……

《光與夜之戀》與流行IP的合作也並不鮮見

這些事物更貼近玩家的生活。玩家們從線上到線下，從屏幕裏到屏幕外，都能見到自己喜歡的“紙片人男友”——這是“陪伴感”的基礎。而這些比較“接地氣”的活動，也是讓玩家親身參與、與心儀的男主共同為某件事情努力的契機。想必不少玩家都曾經前往《光與夜之戀》的大熊貓科普主題線下快閃咖啡店，得到了和男主一起探尋大熊貓秘密的紀念機票。此外，查理蘇在遊戲內曾當過消防志願者，以此為出發點，遊戲與上海消防聯動，開展了一場特別的消防知識科普活動，讓玩家更瞭解消防事業，也更懂得如何保護自己。

除了這些強調線下陪伴的活動，《光與夜之戀》還有一些比同品類遊戲更加“三次元”的設計。我印象比較深的是，每當有男主角過生日，《光與夜之戀》就會拍攝一支以實際地點、風景或者合作品牌的產品為依託的2.5次元短片，讓原本虛擬的角色實實在在地出現在現實場景中。

這些短片與玩家一起走過了天南海北，體驗了各處風土人情，融入到玩家的生活之中。2022年，陸沉前往上海滬劇院，為玩家演奏了一曲優美的大提琴；2023年，夏鳴星去貴州旅行，和玩家一起欣賞新奇的少數民族風貌；齊司禮帶玩家練習八段錦，一起強身健體……很多玩家都因此非常激動，好像心儀的角色真的來到了自己身邊，和自己看到了同一片風景。

以實際地點為拍攝背景的短片往往會讓當地玩家十分激動

如果説這些“跨次元陪伴”的思路仍然是讓玩家在現實中與心儀的男主進行虛擬互動，滿足一種跨次元幻想，那麼，能夠在劇情中、在與男主角們的相處中，切實地擊中一些與現實關聯的話題，可能是《光與夜之戀》給當下的女性玩家最好的情緒價值。這也是讓我感觸最深的內容之一。

我還記得遊戲中查理蘇對“逃婚”的觀點，他了解婚姻對許多女性意味着潛在的束縛，所以想保證玩家的選擇建立在真正的愛情之上——見多了“結婚等於Happy Ending”的遊戲之後，《光與夜之戀》男主角對婚姻如此清醒的認識讓不少玩家產生了共鳴。而他另一個“出圈”的片段是幫玩家購買衞生用品，“男性應該主動了解女性的生理知識”的台詞温和地揭破了許多女性實際面臨的困境。

這讓我想起另一件事：目前，《光與夜之戀》是國產同品類手遊中少見的，完全禁止未成年人註冊和登錄的遊戲。這一點時常被人們拿來調侃説它是“真正的18+”。但我認為，“真正的成熟”並不是調侃所指的那種男主角們對玩家外表上的吸引力，更是在與他們點滴相處時，遊戲所描繪的成年人之間健康的、負責任的戀愛。在社交媒體上，我看到不少玩家都因為這一點而感動——不同於傳統的女性向遊戲，她們不再等着男主們來拯救或者追求，或者變着花樣討好他們以提升好感度等等。她們可以主動走向選擇的男主角、選擇的道路，在與他們並肩而立的同時依然成為自己、愛自己，並且知道自己的選擇會得到全力支持。

很多時候，我們常説遊戲是虛擬世界，代表着理想化的場景，這當然沒錯，但《光與夜之戀》在此基礎上，通過對話、劇情和男主角們的態度，潛移默化地關心着“玩家的世界”和女性在當下的現實境遇。這是理想與現實的交匯，也是《光與夜之戀》與眾不同的陪伴。

縱觀《光與夜之戀》的“跨次元”舉措，我們可以發現，不論是偏向公益與大眾的聯動，還是在劇情中體現對玩家現實生活的關注，以及對當代女性玩家情感需求、甚至面臨的困境的洞察。玩家不是遊戲廠商在統計成績時的一個個數據，而是有着真實喜好和需求的“人”。只有把握並貼近了玩家的真實需求，才能在各種層面上都給予她們有價值的陪伴。

常規題材中的風格突破

除了聯動之外，《光與夜之戀》也在自身內容上不斷為玩家提供新體驗。今年春節，《光與夜之戀》將推出全新古風版本——“大曜風雲”。時值諸國爭鋒的飄搖亂世，玩家作為其中一國的女帝，既面臨對外的危險戰事，也要提防朝內的權謀鬥爭。5位男主角身份各異，因為瞬息萬變的局勢與女帝命運相交，在這個版本中衍生出玩家與他們的多線故事。

“大曜風雲”是《光與夜之戀》首次推出的古風版本

“大曜風雲”可以算作一個全力回應玩家期待的版本。同品類遊戲大多已經推出過古風劇情，玩家自然對《光與夜之戀》能在這個已經為人熟知的領域能有何建樹抱有好奇。何況，大家都想看男主角們與自己在“另一個時空”中發展出一段充滿中式古典浪漫的故事。只是《光與夜之戀》似乎在這方面很沉得住氣，此前一直沒有涉足類似題材。

在我看來，《光與夜之戀》的古風版本之所以“姍姍來遲”，倒不是因為研發團隊不想做，而是在他們心目中，一個初次上線的新版本需要打磨到足夠精緻才能交給玩家；作為題材上的後來者，更是要在各個方面有所突破才行——就像它一直追求的“奢品氣質”那樣。

從PV來看，“大曜風雲”也確實令人驚豔。CG短片在強調男主們的新形象、新設定之餘，也着重展示了戰亂連綿、風雲詭譎的亂世之相，不乏金戈鐵馬、萬箭齊發的恢宏場面。而且PV畫面展現出了電影宣傳片般的運鏡和質感，用凝練的鏡頭講述了一個完整的故事——女帝逐漸掌握權勢、一手打造屬於自己的盛世的故事。

《光與夜之戀》的古風版本頗具史詩風味

如果説一部分同品類遊戲傾向於在古風版本中強調風雅古意、描繪公子仕女的古典戀愛傳奇，“大曜風雲”則選用了更高格局的敍事，將王朝局勢的更迭放在絕對的中心，讓女帝以俯瞰與掌控的姿態君臨於此，為玩家帶來與眾不同、宛若史詩的體驗。

今天，隨着正式PV公佈的還有5位男主角的新卡面。卡面有多麼華麗漂亮、畫工有多麼精緻，已經有目共睹，不必贅述。“大曜風雲”系列卡面的特別之處在於，它們的風格大氣豪邁，如同從一出完整史詩中截下的切片。卡面有很強的的故事性，同版本主線直接相關。通過對錶現內容的仔細設計、對畫面元素的精心安排，靜態的畫面之下彷彿有着湧動的暗潮。比如陸沉的新卡，表現的是他被玩家賜死的一刻——新帝登基，攝政王手捧聖旨飲下鴆酒，邊緣的竹帳似有火燒，怎不讓人對背後的種種衝突浮想聯翩。正是因為這種畫面上的故事性，玩家在真正玩到主線劇情之前，已經能天然地沉浸其中，被各種可能性吸引。

新卡面特別看重傳遞故事感

所以，比起在同品類中繼續“卷技術”（所謂“技術”，指的是製作效果華麗的動卡、互動卡之類），《光與夜之戀》選擇了在新版本中做更細節、更值得玩家去考究與探索的內容。不光是畫一張精緻的、帥氣的卡，更是做到了“一張卡講一齣戲”；5位男主角的5張卡則將這些“戲”互相穿插與串聯，最終打造出屬於玩家的帝王史詩。

與此同時，儘管“大曜風雲”發生在架空世界，在各種畫面元素的設計上仍然能見到一些現實中古典文化的影子。男主角們身上的一些首飾、衣服上的紋樣，都有據可查，並且依照每個角色的身份與特點進行了重新設計。這樣不僅會為這個版本增添了文化歷史上的厚重感，對熱衷於考據的玩家來説，也能夠充分咀嚼和挖掘這些設計的源頭。可以説，這些細節上的打磨，增添了《光與夜之戀》整體的內涵與韻味。

PV一經公開，玩家的討論度就非常高，登上了數個微博熱搜，騰訊旗下的其他遊戲也紛紛轉評表達對新版本的看好與支持，再次體現出《光與夜之戀》作為女性向遊戲頂流的影響力。

新PV為《光與夜之戀》帶來了數個熱搜，也收穫了騰訊旗下諸多工作室的支持

結語

現在，我們可以回答前文提出的那個問題——女性向遊戲的“奢品氣質”是什麼？

《光與夜之戀》陸沉生日與尚美巴黎的合作可以讓我們窺見一些獨特的要素，比如藉由高奢品牌傳達的，與男主性格相合、獻給玩家的贈禮與祝福。表面上看，這是由女性玩家帶動、女性向遊戲的又一次“出圈”，而它背後意味着遊戲實打實的商業成績、對品質感的追求，還有被跨圈的合作伙伴們認可的“頂流”影響力與品牌價值。

更重要的是，通過與各種高奢品牌、公益機構的聯動，以及各種跨次元的嘗試，《光與夜之戀》在始終如一地陪伴玩家之餘，不斷嘗試新的領域，不斷探索超越現實、又契合當代女性真實情感需求的體驗。

時至今日，國產女性向手遊已經發展到了相對成熟、市場也相對飽和的階段。但總有一些東西是不變的，比如女性玩家對符合自身審美的內容的需求，對情感價值的重視，以及通過自身的努力和選擇接近理想的生活……《光與夜之戀》作為這個領域中後來居上的競爭者，的確發展出了自己氣質與價值。正是這些氣質與價值，讓《光與夜之戀》稱得上游戲界的“奢侈品”。這是一個獨特的方向，也是一個值得期待的方向——想必《光與夜之戀》在未來，將會奉上更多美麗的驚喜。