對話奧運冠軍王麗萍 | 創業就像馬拉松，有人陪伴跑得更遠_風聞

文|林苑

在奧運冠軍創業領域，李寧的成功無可複製，而從性別視角出發，現如今越來越多的女子奧運冠軍在退役後開創了長青基業。王濛掘金直播藍海，拓展運動員商業價值；泳壇“五朵金花”當中，“蝶後”錢紅專注游泳教育桃李天下、莊泳憑藉户外廣告事業身家過億。

競走奧運冠軍王麗萍在退役後，也並未就此淡出公眾視野，母親、教練、創業者、代言人……每一重身份都被她經營得有聲有色，不僅用多元方式延續着奧運精神，也為全民健身開闢了嶄新的發展路徑。

價值：現實場景與服務的補缺

時光倒流24年，2000悉尼奧運會女子20公里競走賽場，原本並不被看好的王麗萍使用“壓力戰術”克敵制勝，為中國田徑的榮譽室再添一枚沉甸甸的奧運金牌。

走下領獎台，一切從零開始。那個賽場上大家熟知的王麗萍，漸漸顯露出不為人知的另一面，她對跑友如家人，熱衷行業交流，做過VC，也在跑步培訓、賽事活動、運動員服務、青少年體適能、城市賦能等領域協同各方資源一同奔跑。

2023“冠軍之夜”體育年度盛典，許海峯、唐九紅、鄒振先、鄭海霞、高敏、葉喬波、錢紅、楊凌、張國政、滕海濱、莫慧蘭、郭丹丹、董棟、楊秀麗、張會、牛劍鋒、畢文靜、王冰玉、周蜜、李秉煒、周寧、柴雲龍、馬健等20+奧運冠軍、世界冠軍歷史性同框

王麗萍是幸運的，因為她趕上了好時候。王麗萍創業初期，馬拉松熱潮席捲全國。儘管馬拉松並非流量常客，但對數以百萬計的參與者的人生影響更為深遠。而行業整體市場集中度的提升、頭部品牌效應的放大以及需求端的噴發，倒逼跑步服務更加高效和精準。

傷病是運動員的宿敵。在常年與跑友的交流過程中，王麗萍一次又一次地被科學運動的低普及度所觸動。如果能創造一個環境，讓跑友哪怕只是得到一些簡單的專業指導，跑步歷程也會變得更加安全健康。這也是創業伊始王麗萍設定的一個“小目標”。

彼時的王麗萍已在體育教育領域積累了一定執教經驗，培養了包括梁瑞在內的冠軍選手。同時基於跑步的全民屬性，競走專業出身的王麗萍選擇了一條既能傳播科學運動 、又能儘可能使更多人受益的創業路徑。

“王者傳奇”體育的公司名稱，也預示着其眼光更加長遠，從普及推廣跑步，直至最終在跑步生態中獨樹一幟，商業模式更加成熟。

王麗萍和她的團隊

外界對於這一模式的追求與認可側面反映出它的價值——在跑者需求上，立足專業，進行消費者教育，供給用户之所需；在商業模型上，則是參與構築城市馬拉松經濟，讓流量變留量，實現賽事、跑者、城市三方共贏；運動科學應用於青少年體適能領域則是一個更大的命題。

過去10多年，中國路跑行業從小眾，到追趕並引領發展，王麗萍是其中最直接的見證者和參與者。從帶領上百人科學跑步、少走彎路，到落地萬人馬拉松，王麗萍和她的團隊不斷吸引各界力量參與，與全民健身政策和羣眾體育舉措相互呼應。

在王麗萍看來，“無論是競技賽場還是創業，沒有哪條路是一帆風順、隨隨便便成功的。”她説，“曾經我也在想我為什麼要去創業？創業賽道像奧運賽場，會經歷一個又一個挫折。如果你不愛跑步，遇到困難的時候你有一萬個理由推託。但是如果你熱愛，你只需要堅持。”

堅守：再難的路，咬牙走下去就會海闊天空

還是運動員時，王麗萍最大的夢想就是用比賽獎金改善家裏的生活，將父母接到大城市生活。運動員生涯低谷期，也曾在菜市場賣過菜、在飯館端盤子。

女性創業，或許缺少巧取的手段，但絕不會缺少勇氣和朋友。過去八年間，王麗萍和團隊克服了種種難以想象的困難，闖過各種“關卡”。當然，在創業的過程中，她的個人背書和女子“麗”一直是公司的精神內核。

雖然王麗萍在職業生涯中切換了跑道，但她始終堅守在田徑領域，履行中國路跑生態建設與跑步文化推廣的使命。究其根源，競技體育對於她性格的奠基與磨練不可忽視。而她追求極致的態度，也映射在創業的每一個細節當中。

對於這一點，王者傳奇跑步俱樂部草創時期的學員們體會頗深。好友錢紅回憶，自己是俱樂部中第一個跨項學習跑步的運動員，接受過王麗萍的“魔鬼訓練”。

“麗萍在跑步上是我的老師。”錢紅坦言，“我剛跟她跑的時候（配速）8分多，後來6分多。” “游泳與跑步體位差異較大，游泳運動員只要在陸上訓練都覺得累。”錢紅笑稱，“麗萍一直在説我是她最差的一個學生。”

創業如同馬拉松，有人陪伴可以跑得更遠。

國際籃聯名人堂成員、中國女籃名宿鄭海霞近日在直播時表示，“像我可能因為年齡和傷病原因不能跑馬拉松，我可以發槍，我可以吶喊。在體育運動尤其是體育競賽當中，我一直特別強調有呼、有應。前面有呼的人，後面一定要有應的人，這樣相互呼應才能日趨完美，麗萍她是前面呼的人。”

用鄭海霞的話講，“我對自己的要求是，如果我健康，我快樂，不給組織添麻煩，就是為國家做貢獻。不管從飲食上、傷病康復上、肌肉力量保持上，都要保持一個讓別人看到你很放心，看到你很開心的狀態”。

鄭海霞説道，自己更多在享受生活、“完全躺平”，不像王麗萍有奮鬥精神與事業心。

作為投身於田徑事業30餘年的體育“老兵”，在擔任跑步教練與多項路跑賽事IP負責人期間，王麗萍樂於去做那些“苦差事”，從賽道巡線到流程環節核對都親力親為。

2023丹東馬拉松

圖源：王者傳奇體育

王麗萍曾在接受媒體採訪時表達了對跑者的重視，她認為，成功舉辦一場馬拉松沒有訣竅，關鍵在於跑友口碑。

這樣的好口碑也幫助王麗萍的公司在疫情期間活了下來。“在疫情最艱難的三年，我常常夜不能寐，想着是否還該堅持下去。是我為數不多的員工和俱樂部的所有會員不離不棄、不求回報地陪伴着我、鼓勵我，一起渡過了難關。”

王麗萍感慨：“一路走來雖然很難，但卻非常感恩身邊一直有大家的陪伴，再難走的路，只要咬牙走下去，就一定會海闊天空。”

“冠軍是對不放棄的最好詮釋”

聊起競走，王麗萍的眼裏充滿熱情。她曾將競走運動比作舞蹈，藴含豐富的美感。

除了線下俱樂部、路跑賽事、青少年體適能等業務，王麗萍也會在短視頻平台與跑友進行教學交流。她對自我有着嚴格的要求，這也體現在對於代言品牌及合作方的挑剔上，她希望確保消費者可以放心安全地獲得健康。

圖源：越山向海人車接力中國賽

成為奧運冠軍，王麗萍用了11年。創業8年，王麗萍依舊奔跑在路上。在這背後，奧運精神支撐着這位來自大山深處的農村姑娘度過那些艱難的歲月。

射擊名宿許海峯將王麗萍的創業馬拉松比作“人若有志，萬事可為。” 

對此，王麗萍説 ：“每一位冠軍都是對堅持不放棄的最好詮釋。”  

“競技賽場上運動員的每一次奮力拼搏、每一天的揮汗如雨、一次次升國旗奏國歌是冠軍精神，因此無論哪條賽道，想要成功都需要冠軍精神。我依然是一個為夢想而努力前行的創業者。”

結語：職業運動員都會有離開競技場的那一天。王麗萍以退役運動員的身份創辦的跑步服務平台能夠長青，也是中國體育運動市場化和職業化不斷推進的佐證。不斷向社會證明，奧運健兒不僅僅是在賽場上爭金奪銀、為國爭光，更可以在退役後將自身專業與羣眾體育完美結合。

注：本文所用圖片來自網絡