C羅也幹直播帶貨啊，淘寶即將上線C羅直播_風聞
电商报-2小时前
繼梅西之後，淘寶直播間又請到了一位頂流球星。
日前，淘寶直播官方微博宣佈，國際球星Cristiano Ronaldo（C羅）將於本週五1月26日晚亮相烈兒寶貝淘寶直播間，挑戰吉尼斯世界紀錄。
關於此次挑戰的主題，淘寶直播賣了個關子，只放出了C羅身披7號球衣的背影照片。有網友猜測，此次直播可能是要賣簽名球衣。
據瞭解，C羅淘寶直播首秀，正值C羅GST榮耀巡迴賽2024利雅得勝利中國行的重要時刻。1月21日下午C羅剛剛落地深圳。
接下來，C羅將率隊於1月24日深圳大運中心體育館對陣上海申花、1月28日對陣浙江隊。
本次賽事是C羅時隔近5年再次來到中國參加足球賽事，也是自梅西中國行之後，又一次聚焦頂級足球球星的商業賽事。
C羅入淘開播，並不是特別讓人意外。去年，梅西、奧尼爾、哈登等球星在中國行期間也都選擇到直播間開播，吸引了眾多網友關注。甚至有網友調侃，神仙路過中國都得到直播間犁地。
據瞭解，C羅在2020年11月入駐快手併成為快手體育代言人，以短視頻的形式與快手進行獨家合作。而此次中國行，淘寶率先搶到了C羅的獨家直播。
不管怎麼説，直播平台和明星的結合營銷，是一種新的合作趨勢。
國際知名球星往往有着更高的知名度和影響力，其明星效應更是不可估量的。就在C羅剛剛到達深圳時，就有數千名粉絲接機，甚至有狂熱粉絲跨越圍欄，只為能見到C羅一面。
粉絲們都期望能和C羅有着更多的接觸，而相比於以往的短視頻、報道畫面，直播的形式往往能夠更加真實直接地展示和互動。
此前梅西來淘寶開播時，吸引了將近300萬人進入直播間，儘管互動時間很短，粉絲仍希望能和自己的偶像來一次“賽博合照”，也就是將梅西和自己帶着ID的彈幕截屏下來。
粉絲經濟在直播間得到進一步的放大，明星直播帶貨的效果相比於其他主播簡直是翻倍增長。不過值得注意的是，此前梅西、奧尼爾在淘寶直播時並不以帶貨為目的，主要是通過聊天等形式和粉絲互動。
此次C羅淘寶首秀，只提到了要挑戰吉尼斯世界紀錄，並未提及是否帶貨。對於網友猜測的“賣7號球衣”，只能等到週五晚上才能揭曉答案。
2023年，多位國際球星造訪中國直播間，一度引發全民熱議。
在去年618期間，梅西現身淘寶直播間，接受了來自央視足球評論員賀煒和酒水主播李宣卓的採訪。此次是梅西時隔六年的第七次中國行，也是第一次把粉絲見面會搬到了線上。
從梅西現身直播間，到直播結束，僅僅持續了約15分鐘。直播過程中還出現了聲音時大時小、畫面卡頓等問題，但這場直播還是收穫了298萬的場觀，直播片段更是在各大平台曝光量超過百億人次。
梅西的此次直播並沒有直接帶貨，不過在直播的15分鐘內，屏幕上還是出現了一些品牌logo。淘寶相關人士稱，這些品牌合作和梅西本人不掛鈎。
相較於梅西在直播間的拘謹，另一位球星奧尼爾就明顯更放的開了。去年9月，奧尼爾入駐淘寶直播，並開啓了自己的淘寶直播賬號。
當時恰逢亞運會，淘寶直播還為奧尼爾打造了一檔沉浸式競技挑戰類直播特別活動——《鯊魚東遊記》。
在此次活動中，奧尼爾現場連線了鄧亞萍和傅園慧這兩位奧運會中國冠軍，一起進行乒乓球顛球、火力鬥舞等挑戰；此外，還與12位淘寶主播在線挑戰了打麻將、跳廣場舞、製作中國美食、體驗千年垂釣等中華文化特色活動。
與此同時，在7-8月，天貓超級體驗還安排了幾場NBA 球星見面會&淘寶同步直播，其中包括維金斯、哈登、馬布裏。“半個NBA都來淘寶了”話題登上了微博熱榜。
這幾場直播加入了球星個人訪談環節，例如Adidas與哈登的合作直播間就圍繞哈登身上的中國文化愛好者、外表冷酷內心可愛等標籤，特意增加了相關的問答環節。
最終，此次整體活動實現了43.3億的全網曝光聲量。這些內容和傳播聲量進一步服務於生意的成交轉化。
淘寶為什麼要一而再，再而三地邀請國際球星開播呢？同時這些球星在淘寶直播更多隻是聊天，而非直接帶貨。
究其原因，有以下幾點：第一，如今流量見頂、用户紅利消退，各平台爭搶用户流量，競爭愈發激烈。為了留住用户，淘寶在過去一年不斷豐富內容化佈局，增添新的內容和場景，增強對消費者的吸引力。
第二，相比於帶貨直播，國際球星的內容型直播更受粉絲期待。過度的帶貨營銷反而會引起粉絲反感。
在去年的一波入淘潮中，已經出現了一大批不以帶貨為目的的內容型直播間。例如蘋果在淘寶進行全球首播，聊天不帶貨；椰樹入淘開播，蹦迪不帶貨。
《體驗思維》一書揭示了：如今商業創新的核心問題已經從“如何將產品賣給誰”轉變至“如何為誰打造有價值的體驗”。
內容型直播間為觀眾打造更加獨特的觀看體驗，往往能夠給淘寶吸引更多的關注。隨着更多的人在淘寶停留，大盤自然水漲船高。
相較於淘寶直播的含蓄，抖音就更加直接了點。抖音小楊哥去年相繼請到了哈登、奧尼爾做客直播間進行帶貨。
去年8月15日，哈登在小楊哥直播間售賣自己的紅酒品牌“J-HARDEN WINE”。數據顯示，整場直播小楊哥為哈登賣出了超過1萬單紅酒，銷售額超過500萬，峯值在線人數超過160萬。在直播現場，哈登激動地直翻跟頭。
奧尼爾9月30日也來到了小楊哥的直播間，幫助推銷白酒和零食等商品，直播間瞬間湧進了100多萬人。
數據顯示，奧尼爾的這場直播，售價199元的羅賓漢羽絨服賣出了5700多件，2799元的飛天茅台賣出超2000瓶，登頂抖音帶貨總榜第一。
此外，另一位頭部主播羅永浩的交個朋友在去年雙十一期間還邀請了目前加盟澳門黑熊隊的尼克楊，直播售賣酒茶水果、時令水果、男士日用等產品。
直播帶貨做的好，可以為明星帶來名利雙收的效果，但同時也是一把雙刃劍。外國明星到中國來直播帶貨，噱頭到位，直播效果夠吸引人，此時帶貨既能放大他們個人的影響力，也能幫助塑造其相關聯的品牌價值。
但同時明星帶貨撈金並不能夠被大眾全盤接受。對於哈登在小楊哥直播間翻跟頭等激動表現，他的一些粉絲認為，自己的偶像為了錢，出盡了洋相，感到十分悲傷和失望。
此外，明星帶貨直播，相當於產品代言的升級版。直播帶貨更加強化了明星的信用背書，而一旦產品質量出現問題，對明星本身形象也會造成更強的反噬。
諸如梅西、奧尼爾、哈登，以及即將開播的C羅，這類國際球星的流量更為龐大，粉絲凝聚力更強。他們的直播帶貨動作往往需要更周密佈局和運營。
不過相比於一次性直播帶貨的短期效益，淘寶直播或許更傾向於打造頂流直播營銷氛圍，拉長內容變現週期。
淘天集團前CEO戴珊曾表示，“過去的淘寶，商品即內容，未來的淘寶，內容即商品”。隨着更多主播、明星加入，淘寶正在成為一個購物、娛樂以及文化交流等並存的平台。預計未來淘寶還將吸納更多頂流入淘開播，承接更多潑天富貴。
本週五C羅開播，讓我們共同期待一下吧！
作者 | 潘多拉