台詞羞恥、錢不好賺，我逃離了短劇_風聞
定焦One-深度影响创新。1小时前
作者 | 王璐
編輯 | 魏佳
距離“8天充值破1億”的爆款短劇《無雙》出圈已經過去了半年多，江湖上仍然流傳着日流水破億、一夜暴富的故事，吸引着一批批短劇平台、影視公司、投資人入局。
這種1分鐘左右1集，高密度、多反轉的短劇，堪稱2023年最火風口，但在一片繁榮的背後，也有很多人選擇逃離。
一些演員、編劇、導演在短暫入行後發現，從劇本到拍攝都過於簡單粗暴，不僅提升不了演技，還會給自己的職業生涯減分。
“拍了一年沒啥長進，反而是會糊弄事了，拍網大那些省錢的土辦法全用上了。”短劇製片人、導演馬力表示，市場上的很多短劇，連認真圈錢都做不到。
即便短劇成本已經水漲船高，在政策的規範下，擦邊內容也遭到了管理，但不少人覺得，目前的短劇內容拼的還是爽感，始終不入流。
近期，一張工作人員的勸退圖在短劇圈被大量轉發，“一天拍攝近20個小時，捉襟見肘的預算之下，大家疲於奔命，有人猝死”。雖然該消息的真實性尚未被證實，但馬力表示，短劇行業的“壓榨”確實存在，不少演員、工作人員心力交瘁。
與此同時，背後的製作方、平台方、投資方發現，隨着行業內卷，短劇想要賺錢也越來越難。
多位業內人士告訴「定焦」，拍短劇並沒有外界討論得如此暴利，他們甚至覺得，為了招攬投資、維持熱度，這個行業沒有人願意説實話，製作方、平台方、投資方都在默契地傳遞短劇市場賺錢的聲音，但虧錢的才是大多數，只不過很多人選擇了沉默，甚至説謊。
此刻，有人已經離開短劇，也有人在最後搏一搏的心態中徘徊，或許下一刻就會離開。
這潑天的富貴，只是虛假繁榮？
“羞恥的台詞”，我演不動了
“通常我這種長相，是演不了短劇女主的。”
小蒙是一位新人演員，不屬於瓜子臉、大五官類型，身材也非骨瘦如柴，但她大氣的長相經常被人誇好看。在一家表演培訓機構學習時，一位藝人經紀問小蒙願不願意試試短劇，有個有幾句台詞的小角色需要人。
帶着試一試的心態，小蒙去了拍攝現場。也因為這一次的經歷，她決定再也不拍短劇了。
她告訴「定焦」，和長劇不同，目前短劇女主形象很固定，基本都是白幼瘦，像她這種略顯圓潤的長相，根本不做了主角，因為看起來不夠柔弱。市場上比較火的短劇題材，無論是針對男性向的贅婿，還是女性偏愛的甜寵，女主都是精緻小巧型。
不過，小蒙最受不了的是短劇拍攝的粗糙。在她看來，演短劇根本提升不了演技，反而會越走越偏。
“好像眉頭皺得越緊，導演就越認可。一句台詞，恨不得臉上有100個表情的變化。”小蒙形容，短劇表演很像京劇臉譜，角色的腹黑、狠毒都寫在臉上，她也會不自覺地表演得很誇張，比如在對台詞時，自然帶入霸總和小嬌妻的感覺。
由於短劇內容主打短平快，導演經常要求短劇演員情緒瞬間爆發，這更讓小蒙難受。
按照小蒙的理解，在正常的表演中，演員為什麼會做出這個行為，代表着什麼情緒，面部表情和肢體動作如何改變，是有邏輯和遞進的，但短劇沒有。為了趕時間，導演基本都是一條過，根本沒有和演員的溝通過程，很多時候多拍幾次的原因是，“這個動作，女演員表演得不夠妖嬈，導演會親自下場指揮”。
很多演員在表演時會放不開，小蒙在片場看到導演對男主一臉平靜地説，“你直接把她（女主）推倒，衣服從肩膀上拉下來一點。”小蒙覺得，雖然一些影視作品也帶有男性凝視，但表現得十分隱蔽和剋制，短劇直接不裝了，懟着女演員的裙子和胸部拍。
拍攝短劇時的工作強度，也讓很多人身體吃不消，“短劇不是一個誰都能幹的活，需要承受巨大的身體和心理壓力。”
為了壓縮成本，短劇劇組將一部上百集的短劇在一週內拍完，連熬三四天甚至一週、每天只睡一兩個小時是家常便飯。曾有媒體報道，有演員連接3個月短劇，天天熬夜不敢喝水，後期尿血，結果查出了腎結石。
短劇的“簡單粗暴”，勸退的不止小蒙一人。
00後小正告訴「定焦」，她之前在一家短劇公司做剪輯，對方給的薪資比之前自己做長內容剪輯高很多，但她還是受不了內容低俗，選擇了離開。
令她沒想到的是，這部片子被翻拍了好幾版，播出效果都不錯。後來她只在這家公司幹了一個月，沒有堅持到試用期結束，公司提出漲工資挽留，但她還是不願意幹了。
馬力覺得，從前期籌備到後期審片，做短劇的每一環都很煎熬。短劇平台的選角標準和對內容的理解，讓他十分迷惑，有的喜歡整容臉，還有的喜歡大餅臉，理由是，上一部數據不錯的同類短劇，女主就是大餅臉。
看到某部劇出現了男主用各種言語羞辱女主的劇情，他覺得這一幕極度尷尬，但短劇平台的工作人員説，自己因為女主的隱忍看哭了。
為了減少被“折磨”的次數，馬力現在除公司重點項目外，一般不到現場，也不審成片。“羞恥的台詞，飄忽不定的演技，看哭了的平台，看吐了的我。”馬力形容。
短劇從業者王默金透露，這一年中，自己很多次都想中途放棄拍短劇。“和長劇完全是兩個邏輯，故事邏輯、剪輯節奏完全不一樣，還出現了很多不專業的問題，平台會隨意推薦與成本不符、演技也一般的演員。”他最終經過“不懈且不理解”的修改，才順利交片給平台。
一些從業者覺得，做短劇會給他們的職業生涯減分，所以選擇了離開。
錢不好賺了，製作方開始逃離
和一線的演員、編劇、導演相比，背後的製作方、平台方、投資方逃離的理由更加直接，他們發現，做短劇根本不像宣傳中那樣賺錢，“日賺一億”、“一夜暴富”僅是極少數。不止一位短劇從業者告訴「定焦」，做短劇，可能只有20%的人能賺到錢。
老劉之前一直做網絡電影，看到短劇的火熱，原本也打算入局，但經過一番取經後，他放棄了。
在他看來，短劇不賺錢是擺在明面上的事情。
製片方做短劇，一般通過兩種方式賺錢，一種是做短劇平台的承製，平台提供劇本，版權屬於平台，製作方負責拍攝，雖然後續也參與分賬（根據一定比例分配平台的收益），但大頭是拿承製的費用；另一種是自己全資投入，平台給劇本，版權仍舊歸屬平台，主要賺的是分賬。
不過無論哪種，平台給製作方的分成比例都不高，老劉表示，大概在6%左右，“像罵人一樣”。據「定焦」瞭解，對於長劇來説，製作方和長視頻平台的分賬比例一般是7:3，七成歸製作方。
更讓從業者不安的是，目前短劇平台多且魚龍混雜，沒有第三方進行總體監管，這也使得很多平台數據不透明。馬力表示，很難有人知道一部片子平台到底是虧是賺，分到的錢也是一筆“糊塗賬”。
有製作方告訴「定焦」，自己遇到過不主動給收益數據、分賬作假的平台，其在綜合投流數據推算出該劇收益不應該這麼低，向平台方提出質疑後，才追回了一部分錢。
製作方難賺錢，作為短劇鏈條頂端的平台，掌握着從劇本到投流的每一環，想要賺錢也不容易。
短劇很重視投流（可以理解為宣發），即由短劇平台在抖音、快手、百度、騰訊等多個渠道投放信息流廣告。據瞭解，目前國內短劇的roi一般要做到1.2（投放1元，得到1.2元回報）以上才能回本，在海外則要達到2。
現在短劇平台多達上百個，大家為了爭搶市場份額，只能不斷地花錢找內容、做投流。可這個行業沒有保底收入，一旦投流沒效果，就等於之前投資的劇本、拍攝都白費，“面對越來越高的製作和投流成本，以及抖音、快手這些大平台入局的壓力，中小短劇平台日子過得也很難。”阿蘇表示，“現在很多平台方都不敢大手筆花錢，更多是希望製作方自己全資掏錢。”
馬力經常遇到同一家平台有十幾個商務加他，向他宣傳全資拍攝的好處。他覺得這是因為平台“割”不動觀眾，要向製作方下手了。
另外，短劇平台的收益主要是靠用户付費，通常追完一部劇，要花上百元。相比長劇，短劇的盜版更加猖獗，影響到平台的收益。
“正片沒播，盜版先出來了，誰還願意花錢看？”馬力不是第一遇到這種事情，他表示，這通常是投流團隊或者分銷人員從平台拿到正版素材後，一邊投流/分銷，一邊低價賣盜版。
有媒體報道，一位網友曾一口氣購買了50元的短劇資源包，包含10部付費短劇資源，賣家告訴她，自己是一個投手，除了投流剪輯外，也會偷偷賣資源掙外快。
相比之下，投流公司被認為是短劇各環節中賺錢最穩的，但隨着抖音、快手這些主要投流平台開始自己下場做短劇、推出獨立短劇APP，它們資金雄厚，還掌握着投流渠道，不僅讓投流公司面臨壓力，也進一步壓縮了中小短劇平台的生存空間。阿蘇估計，很多短劇平台會陸續離開。
而且隨着短劇行業被加強監管，各平台的投放成本普遍上升。這意味着，躺賺的生意，也不再輕鬆了。
既然短劇鏈條上的各方賺錢都沒那麼容易，為什麼那麼多人還喊着“做短劇能暴富”？
老劉説，他身邊有朋友拍了三四十部短劇，沒有一部賺錢，只不過製作方、平台方、投資方沒有人願意承認自己賠了，和外界溝通時，很多人要麼沉默，要麼隨大溜，説做短劇很賺錢。
“現在賺錢是大論調，不少平台和製作方為了招攬投資，也會自覺保持口徑一致。”馬力表示。加上短劇平台數據不透明，是賺是虧無從核實。
在一次私人飯局上，馬力和一位做了多部短劇的朋友聊嗨了，對方才透露，自己做短劇根本沒賺到錢，但對外他們一直説，自己穩準不賠。
“短劇行業的二八定律比長劇還要明顯，它更像賭博，只有極少數能賺到錢。”這是大多數從業者較為一致的觀點。
留下的人，還想賭一把
從入局開始，很多人就知道短劇雖然屬於影視行業，但它是商品而非作品。“不屬於有營養的東西，更算不上藝術追求。”阿蘇覺得，即便短劇製作成本提升得越來越高，它在立意上也很難提升。
製片人少俠把短劇形容為快消品、流水線產物。這也就意味着，這一市場的持續性很脆弱。
不止一位從業者表示，現在的短劇和當年的網大很像。兩者都是靠狗血題材、擦邊畫面出圈，用幾十萬、幾百萬的投資成本撬動幾千萬分賬票房，引得圈內圈外激情參與。
在大導演、實力派演員、大公司陸續入場下，網大一度被認為其市場規模有望趕超院線。其野蠻生長的背後，也出現了一羣想要賺快錢的人，他們把自己包裝成網大導演、製片，宣稱自己有一支強大的班底，實則通過拉投資賺差價。現在這一幕同樣在短劇圈上演。
如今，網大討論度早已降了下去，大火不過兩三年。此刻，短劇能火多久，一些人正在觀望，一些人根本不想思考。
如今很多人已經離開了短劇圈，但也有一部分人，依然選擇留下。他們提到的原因是，想賭一把。“目前短劇市場熱錢很多，只要搏一搏，沒準就能賺到錢。”
少俠告訴「定焦」，自己做了兩部短劇，一部男頻向，在平台內部評級S，對標《無雙》，第二部是女性向的甜寵，結果全虧了，投資兩三萬，賺了兩三百。自己身邊做短劇的朋友，沒一個賺錢的，有的甚至已經賠了幾百萬。
但他們還不打算退出。“短劇能不能賺錢，是概率事件，就跟買股票一樣。”她賭的是這個行業的想象力，自己所在的公司和投資人都願意繼續試試看。一位製片人告訴「定焦」，有投資人詢問其手中項目，如果沒有短劇，對方直接就表示不想聊了。
在去年一整年，王默金在短劇圈兜兜轉轉，好幾次已經放棄，甚至立下了再也不做短劇的flag，但又反覆打臉。
他表示，2024年還會繼續做短劇，原因很簡單，現在短劇還算是風口，傳統影視不好乾，而且在各種政策的規範下，他又對短劇抱有了一絲期待。
“可能再過一兩個月，大家會面對現實，開始説出‘短劇不賺錢’的實情，輿論甚至會出現一個大反轉，從看好聲變為唱衰聲，熱錢也會退去，到那時再離開也不算遲。”一位製片人表示。
*題圖及文中配圖來源於Unsplash。應受訪者要求，文中小蒙、小正、馬力、老劉、阿蘇為化名。