又一個黃金生意，在抖音小紅書殺瘋了_風聞

黃金熱潮還在持續，但年輕人比想象中更懂省錢。

如今，相比在品牌專櫃直接購買黃金飾品，一些年輕人開始傾向於找一家黃金加工店，將實物金條加工成黃金首飾，包括結婚用的“三金”。

在小紅書上，“打金”的相關筆記數達到13萬篇。

作為參考，“多巴胺穿搭”在去年6月開始出圈後，在8月的筆記數大約為11萬篇（現如今已經漲到接近300萬篇）。

“打金”也成為了視頻的流量密碼。

在抖音上，一位素人博主平時的視頻點贊數平均在50左右，但憑藉一條拿金條打成金手鐲的視頻，獲得了61.5萬點贊、27.8萬分享和6.8萬收藏。

不少人在評論區表示“真香”，分享給自己的另一半或好朋友，表示“還有這種操作，以後咱也這樣吧”。

買金條打黃金首飾，究竟能省多少錢？年輕人是怎麼找到這條省錢之路的？除了省錢，年輕人願意為此買單的原因還有啥？

買金條打首飾，究竟能省多少錢？

2024年1月，95後插畫師觀子（化名）用從銀行購買的50克金條，在老家的打金店打了一對黃金古法素圈戒指，和一隻素圈手鐲。

看着平平無奇，結果對比一下去品牌店購買同樣克重戒指和手鐲的花費，沒想到省了1萬塊，約等於16克黃金的價格。

如果仔細拆解這一過程的花費，會發現觀子從“在銀行買金條”開始，就贏在了起跑線上。

通常來説，黃金飾品的價格 = 原料費（黃金價格）+工費。

我們先看黃金的價格。

從2022年開始，黃金價格（Au99.99，即千足金）不僅一路走高，周大福的黃金零售價還平均比黃金價格貴30%左右，並在新的一年突破600元/克的高位。

相比之下，銀行的實****物金條雖然克單價比黃金貴十幾塊，但仍然比品牌黃金零售價便宜大約100元/克，且看得見摸得着，因此成為不少人投資黃金、買金條的性價比之選。

以觀子為例，她在2023年1月初以436.45元/克的價格買下了工商銀行50克的金條，而那天周大福的黃金零售價為549元/克。

（受訪者 @觀子用50g金條打了結婚對戒和手鐲）

其次，打金店的工費也比品牌店更低。

以周大福、周生生等各大品牌30g左右的黃金古法素圈手鐲為例，平均每克工費都在30元以上，最貴的達到62.7元/克，工費總計1880元。

打金店的工費，往往會根據克數設置了不同的價格梯度。

對比觀子去的打金店，30g（及以上）的手鐲，加工費為15元/克，共計450元。

如此一看，原料費省了大頭，加工費也省了不少，兩者一合計，自然就“省下了一個金戒指的錢”。

年輕人是怎麼走上這條省錢大道的？

想加入“買金-打金”這一省錢大軍的人，越來越多。

但建議避雷“打金”的人，也不在少數。

因為不同師傅的加工水平不同，一些不良商家在兑換、加工金條的過程中，也可能會參雜銀、鐵、銅，“剋扣”黃金。

對此，觀子總結了一套自己的心得——

先在抖音上搜索“打金+地區/城市”，然後私信瞭解加工的價格、款式，約時間到線下考察，看看有沒有檢測黃金純度的機器等，是否“能現場看、能近距離拍攝加工過程”，最後再決定是否要付款。

（受訪者 @觀子在現場近距離拍攝打金店師傅加工戒指）

一些有經驗的網友也總結了金店打金流程，從確認款式和收費方式開始，每一步都不能馬虎。

在稱重、熔金、確認成品和結算四個步驟中，消費者需要反覆確認克數和黃金純度，並在最後讓店家出具黃金含量的檢測報告。

抖音、小紅書、B站等內容平台，無形中成為了這股“打金”熱潮的助推器。

就像觀子在抖音上找到的本地打金店一樣，為了獲得更多客源，不少打金店都會主動運營內容平台賬號。

賬號內容通常以加工款式為主，用特寫鏡頭近距離展示顧客戴上的效果，然後在評論區引導消費者私信聯繫、進一步溝通細節。

一些打金店甚至會在抖音主頁公佈自己的具體地址，方便客人直接到店溝通，觀看打金過程，儘可能在現場解答消費者的疑惑，從而促成交易。

有一些打金店雖然沒有運營官方賬號，但得益於年輕消費者的自發分享，被動出圈。

結果既引起了更多消費者對打金的好奇，也給打金店帶來了紅紅火火的生意。

根據杭州網的報道，杭州的一家夫妻打金店已經開了30多年，平時不會弄照片或視頻。

因為一些年輕顧客們拿到了滿意的黃金飾品後，在社交平台上發佈了照片，導致打金店的人氣一度居高不下，早上八點就有一批顧客在門外排起了長隊。

省錢和顏值，年輕人全都要

選擇打金店，省錢固然是影響決策的第一要素。

但這不意味着年輕人會因此降低對款式和顏值的追求，讓師傅隨便打磨一下就完事。

從打金店老闆的朋友圈、抖音視頻來看，古法黃金素圈手鐲是不少打金店的爆款。

古法黃金，是足金珠寶根據加工技術劃分的一類，主要有古法鑄型、手工細金、手工脩金三大工藝，包括花絲、鑲嵌、鏨刻、燒藍等技藝。

古法黃金素圈手鐲，因為款式簡單、表面啞光磨砂，常常被貼上“好看”“別緻”“有質感”的標籤，深受年輕人的喜愛。

近90天裏，小紅書上“打金”相關的筆記有1.58萬篇，除了打金製作過程和款式的高頻詞，“古法”是唯一上榜TOP 10的加工技術相關高頻詞。

小紅書上和“古法黃金”相關的筆記更是多達4.54萬篇，人們不僅喜歡日常自戴古法黃金手鐲，還喜歡把它作為“結婚三金”的首選款式。

但正如前面提到的，由於品牌溢價，知名黃金品牌的黃金售價和加工費往往更高。

古法黃金首飾更是如此。

比如最早在2016年就主打“古法黃金”這一概念的老鋪黃金，儘管營收規模和周大福、周生生等仍有較大差距，但憑藉高定價，毛利率“一枝獨秀”。

根據招股書，從2019年至2023上半年，老鋪黃金的毛利率一直穩定在40%左右。

周大福則在25%左右上下徘徊，最高為29.6%。

周大福整體的毛利率雖不敵老鋪黃金，但旗下以古法黃金為賣點的“傳承系列”，已經連續3年為公司賺了不少錢。

從2021財年到2024上半財年，“傳承系列”在周大福黃金飾品營收比重中的佔比穩定在40%左右。

觀子也是古法黃金首飾的擁護者之一，喜歡素面的款式和磨砂的感覺。

但在進一步對比黃金品牌實體店、打金店和廠家貨後，觀子認為古法素圈的成品看着都差不多，關鍵還是得看克重和價格。

“最近因為結婚比較猴急，所以在線下的品牌店給家人買了金首飾。店裏的人一開始都看不出來我的手鐲是打的，以為我買的是某個品牌系列款”，觀子説。

**事實上，**老鋪黃金的招股書也顯示，從2017年-2020年，有相當一部分產品都來自外包加工。

即使在2020年自建工廠平穩運行後，委外加工的產品佔比仍接近一半，達到46.71%，加工費為24.56元/克。

寫在最後

有人説，驅動年輕人買黃金的內核，是悦己。

據世界黃金協會《2022年中國金飾市場趨勢洞察》報告顯示，在金飾中，以“自戴”為目標的消費者為受訪零售商貢獻了最多的零售收入，佔比達到39%。

以往被認為是銷售大頭的婚慶需求，實際上僅貢獻了19%的銷售額。

但結合採訪和當下的消費趨勢來看，黃金的“保值”、產品的“顏值”、還有取悦自己的“情緒價值”，每個因素都很重要。

觀子和身邊的朋友都認為，把金條打成首飾本質上也是一種投資，“現在賣出去也會按照每克480元左右回收的”。

所以品牌除了在款式上下功夫、在營銷上引起情緒共鳴，也得把質量、價格、服務其他“短板”都補好，全方位提高產品的競爭力，才能俘獲更多消費者。

當然，買黃金這事，還是要瞅準時機入手，不要盲目購買。

否則暮然回首，才發現自己買在了黃金價的最高位——省錢了，又彷彿沒省。

作    者：鄭曉慧   設    計：戚桐琿

數    據：鄭舒雅、鄭曉慧、汪青潤

運    營：蘇洪鋭   監    制：李晶禹