淨利潤預增108.12%？芒果超媒沒那麼神_風聞

1月23日晚，芒果超媒發佈業績預告，公司預計2023年實現淨利潤32.8億元-38.8億元，同比增長75.94%-108.12%。

但其中，約半數淨利潤來自非經常性損益。

在扣除非經常性損益後，芒果超媒的淨利潤盈利應是162,000萬元–182,000萬元，比上年同期增長2.05%-14.65%。全年營業總收入預計同比增長約4.5%，其中第四季度營業總收入同比、環比增幅預計均超20%。

結合這份業績預告，我們會發現，在去年一年被《狂飆》《漫長的季節》《繁城之下》壓得少有聲量的芒果超媒，雖過得沒那麼好，但仍在自己固有的綜藝優勢下有了一個豐收年。

芒果的2023

作為內容產業，綜藝牌依然是2023年芒果最大的亮點。

一個反常識事實是，儘管2023年綜藝在內容製造上一片火熱，湧現出體能綜藝、種田綜藝、熟人綜藝等多個新風口，以及劇綜聯動、衍生綜藝等諸多新打法。但在宏觀經濟影響下，B端企業客户預算有限，綜藝廣告業務普遍承壓。

在這一大環境下，芒果TV在綜藝製造與商務資源上的優勢更加凸顯。

根據雲合數據顯示，2023綜藝大盤流量趨於穩定，全網綜藝累計正片有效播放相較上一年度基本持平，在更綜藝有效播放同比下降3%，芒果TV兩項數據分別逆勢上漲31%和27%，增速位居行業首位。

在雲合數據網綜有效播放TOP5中，芒果TV佔據三席，分別是《乘風2023》《大偵探8》《披荊斬棘3》。電視綜藝榜中，芒果TV佔據兩席，分別是《你好星期六》《嚮往的生活7》。

優質的內容遏制住了廣告業務此前下滑的趨勢。公告顯示，芒果第四季度廣告收入預計同比增長18%，全年廣告業務同比下降預計在12%以內，較上半年降幅明顯收窄。

在具體內容上，結合2023年綜藝幾個關鍵風口，芒果TV平台優勢明顯。

如在2023年興起的**“熟人綜藝”**，芒果TV成為了該賽道最大的受益者。最具代表性的案例是0713男團，本身就起源於芒果台，不僅在《披荊斬棘3》中為芒果TV帶來了優秀的舞台和熱度，後續在衍生綜藝《快樂老友記》、《時光音樂會老友記》裏也在持續不斷碰撞出更多新鮮的話題。

同樣是熟人局的《花兒與少年·絲路季》，在拋棄宮鬥，擁抱熟人朋友出遊的鬆弛感後，實現了口碑上行，豆瓣評分高達8.5分。

“台網聯動”下，芒果超媒做起熟人局來可謂得心應手，徹底落入舒適圈。事實證明，熟人之間雖然少了抓馬明星的心機鬥狠，但朋友間不經意的造梗與“相愛相殺”，出圈速度一點不比撕逼來得慢，也更符合當下焦慮大眾治癒內心的需求。

用户的滿意在會員收入上有具體的數據展現，在積極拓展中國移動動感地帶芒果卡、淘寶88VIP權益合作等優質渠道後，第四季度芒果TV會員收入預計同比增長33%，全年會員收入預計同比增長11%，年末有效會員規模達6653萬，續創了新高。

綜藝背後的優勢

從長遠發展看，作為網絡視頻平台中最早擺脱虧損問題的芒果TV，它最穩固的優勢到底體現在何處？

這仍需迴歸到其關聯的湖南台，從內容、商務、人才與政策四個維度來理解，湖南台帶給芒果超媒的優勢。

早期，芒果TV內容較多依賴於湖南台資源。在電視媒體遇冷，互聯網興起的時代，芒果TV得到了湖南台大量內容資源的傾斜，包括《花兒與少年》、《變形記》、《爸爸去哪兒》等當時紅極一時的綜藝均由芒果 TV 進行獨播。到2016年暑期檔，S級項目《青雲志》嘗試了“網先於台”的播出模式，由此誕生了芒果TV那句經典台詞“會員搶先看”。

後續，隨着芒果TV的自身內容班底的發展，雙方內容由單向輸出走向互通。表面上看，芒果TV上已沒有了《變形記》、《爸爸去哪兒》等國民級節目的扶持，實際上這種助益轉移到了隱形層面。

如內容方面，“台網聯動”讓雙方作品無論在成本控制上，還是能協同到的資源總量或級別上都處於絕對優勢。這一點在視頻平台財報上有明顯體現，2022年芒果TV 視頻業務毛利率為41.10%，而愛奇藝2022年毛利率為23.03%。

在商務上，芒果TV順利承接湖南台在電視端廣告客户的資源。在**2022年湖南衞視與芒果TV新生態賞鑑會上，兩家首次採取了聯合招商的模式。**後續，這種制度延續了下來，包括當年的《浪姐3》招商會也是由兩家平台共同舉辦。

在人才儲備上，湖南台多年的優秀人才團隊自然導向芒果TV，根據2022年末的數據，芒果TV 擁有24個綜藝製作團隊、25個影視製作團隊、34個新芒計劃戰略工作室。與此同時，在高端人才合作上，雙方也存在有更為緊密的關係，如2016年《明星大偵探》第一季就是由湖南衞視當家主持人何炅擔綱主持，在一季又一季的發展中雙方形成互相成就的綁定關係。

這種優勢也包括政策層面，芒果TV作為一家國有新媒體平台，其在內容來源，牌照優勢、税收優惠上都能有效降低成本，擺脱其他視頻平台增收不增利的泥沼。

在2023年的報告期內，芒果超媒完成了原湖南廣電旗下青少兒內容製作公司金鷹卡通的收購。在業績報告中，稱金鷹卡通的入局將進一步夯實芒果超媒在親子賽道內容上的護城河。

相比於這一點，雙方在內容合作上關係的進一步靠緊更值得被重視。今年芒果TV的招商會，就是與湖南衞視、金鷹卡通與小芒電商史無前例的四平台聯合舉行。

相比於內容製作上的不確定性，這種資源聚合所形成的優勢，是芒果超媒區別於其他視頻平台實打實的高地。

芒果沒有自己的爆款劇

芒果有自己的隱患，最顯著的一點是：相比於綜藝上的四處開花，聊到2023年的爆款劇集，芒果TV就像隱身了一樣。

**2023劇集市場的整體趨勢是，爆劇不斷，分數向上。**但路過了《狂飆》、《漫長的季節》、《繁城之下》、《似火流年》，都沒有芒果參與的身影。

嚴格來説，芒果是有自己的爆款劇的。兩部劇，一部是劉亦菲主演的《去有風的地方》、另一部則是由0731男團客串出名的《我有一個朋友》。

但這兩部劇，一部並非由芒果自家出品，另一部則並非芒果此前看好的爆劇，只是小成本投入隨手壓中的寶。

芒果2023年重注下在了什麼地方？

答案是，《我的人間煙火》。

這就不得不為芒果的內容製作能力感到擔憂了。尤其是當前劇集普遍走向劇場化，視頻平台需要門頭響亮的劇場，來為自己打出特色擦亮招牌的時刻。不同於愛奇藝迷霧劇場的年年標兵，騰訊視頻X劇場的後來居上，優酷精品先鋒短劇用《似火流年》帶來的亡羊補牢。

芒果TV早騰訊視頻X劇場兩年成立的季風劇場，存在感較為薄弱，除了在幫助芒果TV平衡男女受眾比例上有過助益，在觀眾端感知度較低。

目前，對於芒果超媒的擔憂普遍集中在這一點：集中了好的資源，能把活幹好嗎？

這種對內容創新力的擔憂也延展到了芒果TV的綜藝上。

一方面，過於依賴“綜N代”，不斷推出爆款綜藝IP的續集來啃老本。另一方面，對新綜藝的開發，在題材上總是趨同，但在打法上又逃不開芒果慣有的路徑依賴。

這兩個問題上最典型的代表案例是《哎呀好身材·奔赴季》。作為《哎呀好身材》第五季，本身是個“綜N代”，但又試圖搭上體能綜藝的順風車，最終推出了一個“明星觀察室+素人生活秀+體能競技”的混合產物。

10月上線，至今沒有評分

根據芒果超媒業績報道，2023年芒果TV全網劇集正片有效播放量同比上漲46%，位居長視頻行業第一。

但如果看實際數據，會發現：**增速太快是因為基數太小。**根據燈塔2023年劇集市場報告，芒果TV獨播劇的播放指數，僅有其他三家的十分之一不到。

這意味着，在擁有了平台穩固優勢後的芒果超媒，在內容製作上還需趕緊找到一套行之有效的方法論。