當美圖秀秀們批量生產AI美女_風聞
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“價格親民,效果震撼。”大二學生阿紫(化名)因為急需個人形象照,於是在妙鴨相機花費了9.9元使用AI寫真功能,隨後她做出這樣的評價。
阿紫是美圖秀秀、PS的資深用户,日常有修圖習慣,嘗試AI寫真功能後,她在生成頁挑選出最符合本人的照片,並向時代週報記者分享了最終效果。
2023年,AI大模型爆火,AI生圖迅速成為了第一批商業化的應用,也讓普羅大眾感受到了AI大模型的威力,數以百萬計的“AI美女”出現在社交網絡中。
愛拍照愛分享的阿紫們也成為了第一批買單的人,作為國內美顏修圖App的鼻祖,美圖吃到了AI生圖的第一波紅利。
1月22日,美圖公司(01357.HK)發佈2023年財報預告,稱全年淨利潤預計達3.3億~3.7億元,同比增長約200%至230%。在美圖公司2023年半年報中提到,AIGC的推動下,美圖VIP會員數超720萬,創下歷史新高,以VIP訂閲為主的影像與設計產品業務收入6.02億元,同比增長62.2%。
值得一提的是,美圖公司自2016年12月港股上市後,除2022年外幾乎連年虧損,2018年虧損曾達12.55億元。這也意味着,美圖憑藉着AI打了一場漂亮的翻身仗。
據時代週報記者觀察,自妙鴨相機帶火了AI生圖應用後,國內美顏修圖類App紛紛上線AI相關功能。除妙鴨相機、美圖秀秀外,目前輕顏、醒圖、剪映等App均上線多個帶有AI標籤的功能,包含“AI寫真”“AI擴圖”“AI特效”等。
1月24日,妙鴨相機工作人員對時代週報記者表示,公司未來有計劃面向企業提供人像生成服務。
AI,正在成為美顏修圖App們的搖錢樹。

△圖源:圖蟲創意

一鍵變美的產品邏輯
有多名用户對時代週報記者表示,過去一年中曾使用過多個不同平台中的AI功能,甚至為嚐鮮體驗付費,費用範圍在20~30元是正常的。做市場營銷相關工作的唐平(化名)告訴時代週報記者:“我在多數修圖App上充值了會員,隨時嘗試最新功能。”
變化發生在2023年7月,孵化自阿里內部的AI生圖產品“妙鴨相機”紅極一時,用户上傳照片後9.9元的體驗價就能生成媲美線下拍攝精修的寫真照,高峯期一度有4000~5000人在線排隊十幾個小時。
AI生圖與早期的傳統美顏修圖App有較大的不同。傳統修圖App主要是利用濾鏡+手動工具對原畫面進行處理,而妙鴨因“AI寫真”功能出圈,重在“AI”。例如,要生成數字人分身後才能得到照片,而非直接P圖;AI修臉功能,則是基於數字分身和大模型算法,也屬於生成式邏輯。
小夢(化名)是90後,她告訴時代週報記者,身邊的同事、朋友很多都在為AI寫真付費過,而找到這些App的原因,是看到小紅書等社交媒體的分享效果或朋友口口相傳。對於許多非攝影專業用户來説,憑藉AI技術“一鍵變美”已成為輕而易舉的事。
時代週報記者查閲發現,小紅書有數千萬條安利各類美顏修圖App的濾鏡、修圖的教程,用户們自發分享關於好用的濾鏡、手機修圖訣竅、功能參數等心得。其中,“AI修圖”“AI寫真”是常見的一級話題標籤,而“AI修圖App”“AI修圖軟件哪個好”“AI寫真App哪個好用”等相關話題還有數百個。

△各類AI內容,圖源:時代週報記者製作
妙鴨相機工作人員對時代週報記者表示,在產品設計邏輯上,妙鴨陸續推出過髮型設計、AI修臉、雙人合影等功能,主旨都是呼應用户高效修圖的需求。
“過去半年,妙鴨相機在圖像處理上有幾個變化,第一是從單人寫真進化到多人寫真,同時在寫真的基礎上對AI修圖效果做了嘗試,例如AI修臉。第二是應用場景上推出髮型搭配、穿搭試衣等AI功能,可以提供形象設計等泛生活服務。”妙鴨相機工作人員向時代週報記者介紹道。
在底層的技術手段上,修圖App們也在迭代。
據美圖秀秀方面提供的資料顯示,2023年6月底,美圖發佈自研視覺大模型MiracleVision並上線多款AI功能。2023年12月,美圖自研AI視覺大模型MiracleVision 4.0版本正式發佈,並將於2024年1月陸續上線至美圖旗下產品,主打AI設計和AI視頻,可在美圖秀秀、美顏相機、Wink、美圖設計室、WHEE等產品中體驗。

AI生圖成搖錢樹
沒有人想錯過AI這股風潮。據時代週報記者觀察,上述多款美顏修圖App均開啓了AI功能的付費模式。
以美圖秀秀App為例,目前App專門在底部一級入口設置了“美圖AI”,包含“圖生圖”“文字生圖”等功能。此外在主頁面的滑動欄上線多款AI功能,包括AI擴圖、AI消除、AI寫真、AI動漫、AI百變頭像等,均需付費或限次數免費使用。
從付費模式來看,美圖秀秀主要採用的是單項付費模式。其中,美圖的AI寫真中有“遇見心軟的神”“黑西裝”等經典影視IP風格,標價約為8.8元/款。AI動漫可以為用户生成動漫頭像,需要充值美豆使用,標價約為39~200個美豆。官方售價中10美豆價值1元人民幣,起充價10元。
還有一些APP則採用更為高階的會員打包模式,即開通會員則可以使用App內所有功能,其中包含AI功能,例如剪映、醒圖等,而會員付費通常需要20~30元/月不等。

△各類盈利模式,圖源:時代週報記者製作
唐平告訴時代週報記者,去年為了使用“AI擴圖”功能,她專門在某平台開通付費會員。2023年下半年開始,唐平因為幾乎每天都在修圖、製圖、剪輯視頻,她分別在canva、稿定設計、醒圖、剪映、美圖秀秀5個平台充值過,有按月付費也有按季充值,大約在修圖、剪輯視頻的軟件上花費了600元。
唐平發給時代週報記者一些使用AI後的效果圖和心得並表示:“付費主要是有大量的使用需求,主業、副業幾乎每週都需要製作海報、剪輯視頻,發朋友圈需要給自己的照片修圖。每看到新功能上線提醒我都會嘗試。”
除了面向C端用户,美顏修圖App們也在利用AI生圖實現B端的合作變現和商業生態的打造。
時代週報記者注意到,在美圖秀秀的付費功能“AI寫真”中,一套“聰明寶寶鬧龍年”的模板標有“限免”字樣。模板有6款形象,包含了中國風刺繡龍頭帽、非遺文化中蟳蜅女滿頭簪花等元素。首圖海報的左上角帶有奶粉品牌“飛鶴”的名字。而在飛鶴幾天的活動中,“聰明寶寶鬧龍年”這句slogan也被用在了活動中。
一名業內人士對時代週報記者表示,這是飛鶴與美圖秀秀的合作,由企業付費,美圖根據企業需求製作AI場景,授權給用户線上線下使用。據妙鴨相機工作人員透露,去年8月上線的“妙鴨工作站”已面向個人創作者、機構創作者開放,創作者可以在平台上進行模板創作,目前部分創作者已實現比較可觀的收入。
妙鴨相機未來也有計劃升級B端工作站,面向專業攝影機構提供技術服務或為企業提供人像生成服務,“相信AI的到來一定會給這個行業帶來一些變化。”妙鴨相機表示。
不過,雖然眾多網友表示“9.9元的寫真真香”,但AI生圖效果的迭代仍然任重道遠。
00後女大學生彥妮(化名)對時代週報記者表示,自己曾付費使用過美圖秀秀AI文字生圖、AI擴圖,但是其實效果不好,“圖片只能體現文字描述的一部分,不夠準確。”
唐平也對AI修圖的效果不太滿意:“希望AI功能不斷迭代更加智能,早日提高我的工作效率。”她舉例道,目前嘗試過的AI擴圖、人臉識別功能均存在“bug”。例如擴圖時把衣服上的拉鍊識別為繩子,對視頻中同時出現的男女人像在“性別分辨”上有障礙,或是“一鍵上妝”時,戴着口罩的面部直接在口罩上出現口紅印。

△圖源:美圖公司調研報告
美圖2023年12月發佈的《2023年度AI設計實踐報告》顯示,控制不精準、生成有瑕疵、版權有爭議是AI設計需要越過的三座大山。48.6%的設計師擔心AI設計有版權爭議。想要進化到新階段,還有許多環節需要優化。
在AI生圖的浪潮衝擊之下,傳統的攝影行業也在觀望着。
一名從業七年的資深寫真攝影師張亦天對時代週報記者表示,AI早在衝擊攝影業,對於追求效率的人來説,簡單的模板化證件照技術非常適合,因為高效便捷。“但出於記錄生活的想法,比如旅途中的寫真,AI技術永遠無法替代實際拍攝的體驗過程。”他認為。
另一名在海馬體擔任過攝影師的人觀點相似,她告訴時代週報記者,自己所在的門店還未聽到要引入AI技術的消息。“從攝影師角度,拍出‘有温度的照片’很重要,AI合成修圖雖然很方便,但代替傳統拍攝應該還需要時間。”
記者丨何珊珊
編輯丨邱月燁
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