【年終盤點】拓展海外 GMV“狂飆” 2023 TikTok十大事件_風聞

2023年，TikTok發展勢頭強勁。在東南亞的月訪問量高達30.2億次、美區小店單日GMV突破1000萬美金、越南收入超越Lazada 。對此，網經社跨境電商台對2023年TikTok十大事件進行盤點。

出品｜網經社

作者｜六月

審稿｜雲馬

事件一：TikTok Shop東南亞商城在泰國 菲律賓上線

2月起，TikTok Shop商城已在泰國、菲律賓正式上線，同時也將陸續向更多東南亞國家開放，為跨境商家提供全新的帶貨場景，同時助力跨境商家衝刺更多新增銷量。

在商城模式下，對於已在內容電商經營的商家來説，將獲得除了直播、短視頻以外，新的流量曝光資源入口，即通過商品的貨架式呈現，促進購物流量的轉化，實現聲量銷量雙增長。而對傳統電商平台商家而言，熟悉貨架經營模式，商城的開通給了大家快速入局TikTok Shop的機會，為生意增長引入又一強大動力。

事件二：TikTok Shop跨境電商全託管模式上線

5月16日，TikTok Shop跨境電商全託管模式上線，全託管模式現已開放沙特和英國市場招商，更多市場即將上線。據介紹，TikTok Shop跨境電商全託管模式致力於將好貨輕鬆賣全球，讓商家發揮供應鏈和貨品優勢，實現無憂出海。

從優勢來看，該模式支持本幣（人民幣或美金）快速結算，無匯率風險；平台統一運營，負責全鏈路物流進出口清關和履約，商家僅需提報商品和供貨；無需提交平台佣金、保證金、流量費、入駐費，0海外物流倉儲成本。

事件三：TikTok Shop越南收入超越Lazada

7月21日，越南數據研究公司Metric發佈了一份2023年上半年電子商務市場報告。報告顯示，2023 年上半年，越南電商平台收入大約達到了92.7萬億越南盾，同比去年增長了46%。值得注意的是，TikTok Shop已經正式超越Lazada，成為越南第二大電商平台，僅次於Shopee。

具體從數值來看，2023年上半年，Shopee實現收入59萬億盾，售出6.67億件產品；TikTok Shop以16.3萬億越南盾的收入超越Lazada的15.7萬億越南盾，市場份額躍居該地區第二。而越南的本土電商平台顯得更為落魄，其中，Tiki收入1.6萬億盾，Sendo收入僅有1123億盾。

事件四：TikTok正式關閉半閉環

8月22日，TikTok已對其官網的FAQ頁面進行了更新，顯示其美國英美融合車的半閉環模式將於9月12日正式關閉，並將在接下來全力推進其TikTok閉環小店。

所謂英美融合車，是指通過Shopify的插件與TikTok綁定，商家可在視頻內容的購物車或主頁櫥窗放置Shopify商品鏈接，用户可點擊鏈接前往獨立站購買。半閉環模式關閉後，商家將無法在TikTok放置外鏈，TikTok所有的電商交易都將在平台內完成。

事件五：TikTok Shop大幅下調跨境保證金

8月28日，TikTok Shop近日又降低了商家的入駐門檻，大力扶持商家在平台上賣貨。在官方發佈的TikTok Shop跨境賣家保證金政策中，東南亞國家的類目保證金已經全部調整為90美元，8月24日起已正式生效。

具體來看，新入駐的賣家，按照入駐指引繳納90美元/站點的保證金即可。已入駐且已按照往常金額繳納保證金，金額大於90美元的賣家，可在商家後台申請退回超過90美元部分的保證金金額。需要特別注意的是，保證金的退回（部分全部）僅限對公賬户退回。

事件六：TikTok在美國全面推出電商服務

9月12日，TikTok官網宣佈，在美國正式上線電商服務TikTok Shop（下稱TikTok電商）。此前TikTok電商已在美國TikTok用户中進行數月測試。此次正式上線，除去短視頻和直播購物外，TikTok電商還向商家和創作者推出了一系列服務，包括商品展示頁、商城，連接商家與創作者的“聯盟計劃”。

同時，TikTok電商還上線了幫助商家存儲、挑選、包裝並配送商品的“TikTok履約計劃”，以及與第三方合作開發的安全支付體系。此外，TikTok還將進一步擴大“商城”入口的推出範圍。

事件七：TikTok在東南亞的月訪問量高達30.2億次

9月20日，CNBCIndonesiaResearch基於Crunchbase整理的一個月數據顯示：從8月5日至9月5日，TikTok的在東南亞的月訪問量位居第一，高達30.2億次，其次是Lazada和Tokopedia，月訪問量分別為1.84億和5316萬。

從以上數據來看，曾一度是電商之王的Shopee在東南亞的月度訪問量只排在第七位，訪問量為221萬。Lazada、Bukalapak、TIktokShop和Blibli緊隨其後。但隨着Tiktok的訪問量飛躍至榜首，業內人士推測TikTok可能成為今年印尼市場其他電商平台最激烈的競爭對手。

事件八：美區TikTok小店單日GMV突破1000萬美金

10月18日，根據FastMoss數據平台透露，目前美區的TikTok小店已經超過25萬商家入駐，小店閉環單日交易額已經突破1000萬美金。有媒體早期報道，今年美區TikTok小店的GMV任務是50億美金。

據網經社跨境電商台獲悉，10月9日，TikTok Shop跨境電商發佈消息稱，TikTok Shop美國自運營模式已開放跨境商家定向邀約入駐。其中，商家自運營模式，也稱POP模式，是指商家自主運營，負責商品上架、銷售、營銷、物流等全流程，在商家自運營模式下，商家可根據自身能力靈活選擇商城及直播、短視頻、達人合作等場景進行銷售，並參與平台營銷活動。

事件九：TikTok美國首次參加黑五大促

10月27日，TikTok Shop“黑五”活動開始，將持續11月30日。這是TikTok Shop跨境電商年度最大規模的平台活動，首次覆蓋美國市場，並匯聚美國、英國、沙特等國資源。

據官方透露，本次“黑五”TikTokShop“內容+貨架”兩種模式、自運營+全託管商家均可參與。為了打響在美國地區的重要一戰，TikTok Shop給出了諸多商品折扣、資源位及流量扶持。

事件十：TikTok電商重返印尼市場

12月11日，TikTok與GoTo集團達成電商戰略合作。此前被當地封禁的TikTok 電商也將在“雙12”印尼全國網購日重新上線。此次TikTok Shop的重返，或將意味着東南亞電商的重新洗牌。

據悉，TikTok印尼電商業務將與GoTo集團旗下電商平台Tokopedia合併，合併後的實體由TikTok佔股75%並擁有控制權。TikTok還承諾將在未來幾年投入15億美元，為業務發展提供資金支持。Tiktok方面表示，雙方將共同推動印尼數字經濟發展並支持中小企業。恢復上線的當天，TikTok和Tokopedia將共同上線“購買本地產品”（Beli Lokal）活動。