【年終盤點】拓展海外 GMV“狂飆” 2023 TikTok十大事件_風聞
网经社-42分钟前
2023年,TikTok發展勢頭強勁。在東南亞的月訪問量高達30.2億次、美區小店單日GMV突破1000萬美金、越南收入超越Lazada 。對此,網經社跨境電商台對2023年TikTok十大事件進行盤點。
出品|網經社
作者|六月
審稿|雲馬
事件一:TikTok Shop東南亞商城在泰國 菲律賓上線
2月起,TikTok Shop商城已在泰國、菲律賓正式上線,同時也將陸續向更多東南亞國家開放,為跨境商家提供全新的帶貨場景,同時助力跨境商家衝刺更多新增銷量。
在商城模式下,對於已在內容電商經營的商家來説,將獲得除了直播、短視頻以外,新的流量曝光資源入口,即通過商品的貨架式呈現,促進購物流量的轉化,實現聲量銷量雙增長。而對傳統電商平台商家而言,熟悉貨架經營模式,商城的開通給了大家快速入局TikTok Shop的機會,為生意增長引入又一強大動力。
事件二:TikTok Shop跨境電商全託管模式上線
5月16日,TikTok Shop跨境電商全託管模式上線,全託管模式現已開放沙特和英國市場招商,更多市場即將上線。據介紹,TikTok Shop跨境電商全託管模式致力於將好貨輕鬆賣全球,讓商家發揮供應鏈和貨品優勢,實現無憂出海。
從優勢來看,該模式支持本幣(人民幣或美金)快速結算,無匯率風險;平台統一運營,負責全鏈路物流進出口清關和履約,商家僅需提報商品和供貨;無需提交平台佣金、保證金、流量費、入駐費,0海外物流倉儲成本。
事件三:TikTok Shop越南收入超越Lazada
7月21日,越南數據研究公司Metric發佈了一份2023年上半年電子商務市場報告。報告顯示,2023 年上半年,越南電商平台收入大約達到了92.7萬億越南盾,同比去年增長了46%。值得注意的是,TikTok Shop已經正式超越Lazada,成為越南第二大電商平台,僅次於Shopee。
具體從數值來看,2023年上半年,Shopee實現收入59萬億盾,售出6.67億件產品;TikTok Shop以16.3萬億越南盾的收入超越Lazada的15.7萬億越南盾,市場份額躍居該地區第二。而越南的本土電商平台顯得更為落魄,其中,Tiki收入1.6萬億盾,Sendo收入僅有1123億盾。
事件四:TikTok正式關閉半閉環
8月22日,TikTok已對其官網的FAQ頁面進行了更新,顯示其美國英美融合車的半閉環模式將於9月12日正式關閉,並將在接下來全力推進其TikTok閉環小店。
所謂英美融合車,是指通過Shopify的插件與TikTok綁定,商家可在視頻內容的購物車或主頁櫥窗放置Shopify商品鏈接,用户可點擊鏈接前往獨立站購買。半閉環模式關閉後,商家將無法在TikTok放置外鏈,TikTok所有的電商交易都將在平台內完成。
事件五:TikTok Shop大幅下調跨境保證金
8月28日,TikTok Shop近日又降低了商家的入駐門檻,大力扶持商家在平台上賣貨。在官方發佈的TikTok Shop跨境賣家保證金政策中,東南亞國家的類目保證金已經全部調整為90美元,8月24日起已正式生效。
具體來看,新入駐的賣家,按照入駐指引繳納90美元/站點的保證金即可。已入駐且已按照往常金額繳納保證金,金額大於90美元的賣家,可在商家後台申請退回超過90美元部分的保證金金額。需要特別注意的是,保證金的退回(部分全部)僅限對公賬户退回。
事件六:TikTok在美國全面推出電商服務
9月12日,TikTok官網宣佈,在美國正式上線電商服務TikTok Shop(下稱TikTok電商)。此前TikTok電商已在美國TikTok用户中進行數月測試。此次正式上線,除去短視頻和直播購物外,TikTok電商還向商家和創作者推出了一系列服務,包括商品展示頁、商城,連接商家與創作者的“聯盟計劃”。
同時,TikTok電商還上線了幫助商家存儲、挑選、包裝並配送商品的“TikTok履約計劃”,以及與第三方合作開發的安全支付體系。此外,TikTok還將進一步擴大“商城”入口的推出範圍。
事件七:TikTok在東南亞的月訪問量高達30.2億次
9月20日,CNBCIndonesiaResearch基於Crunchbase整理的一個月數據顯示:從8月5日至9月5日,TikTok的在東南亞的月訪問量位居第一,高達30.2億次,其次是Lazada和Tokopedia,月訪問量分別為1.84億和5316萬。
從以上數據來看,曾一度是電商之王的Shopee在東南亞的月度訪問量只排在第七位,訪問量為221萬。Lazada、Bukalapak、TIktokShop和Blibli緊隨其後。但隨着Tiktok的訪問量飛躍至榜首,業內人士推測TikTok可能成為今年印尼市場其他電商平台最激烈的競爭對手。
事件八:美區TikTok小店單日GMV突破1000萬美金
10月18日,根據FastMoss數據平台透露,目前美區的TikTok小店已經超過25萬商家入駐,小店閉環單日交易額已經突破1000萬美金。有媒體早期報道,今年美區TikTok小店的GMV任務是50億美金。
據網經社跨境電商台獲悉,10月9日,TikTok Shop跨境電商發佈消息稱,TikTok Shop美國自運營模式已開放跨境商家定向邀約入駐。其中,商家自運營模式,也稱POP模式,是指商家自主運營,負責商品上架、銷售、營銷、物流等全流程,在商家自運營模式下,商家可根據自身能力靈活選擇商城及直播、短視頻、達人合作等場景進行銷售,並參與平台營銷活動。
事件九:TikTok美國首次參加黑五大促
10月27日,TikTok Shop“黑五”活動開始,將持續11月30日。這是TikTok Shop跨境電商年度最大規模的平台活動,首次覆蓋美國市場,並匯聚美國、英國、沙特等國資源。
據官方透露,本次“黑五”TikTokShop“內容+貨架”兩種模式、自運營+全託管商家均可參與。為了打響在美國地區的重要一戰,TikTok Shop給出了諸多商品折扣、資源位及流量扶持。
事件十:TikTok電商重返印尼市場
12月11日,TikTok與GoTo集團達成電商戰略合作。此前被當地封禁的TikTok 電商也將在“雙12”印尼全國網購日重新上線。此次TikTok Shop的重返,或將意味着東南亞電商的重新洗牌。
據悉,TikTok印尼電商業務將與GoTo集團旗下電商平台Tokopedia合併,合併後的實體由TikTok佔股75%並擁有控制權。TikTok還承諾將在未來幾年投入15億美元,為業務發展提供資金支持。Tiktok方面表示,雙方將共同推動印尼數字經濟發展並支持中小企業。恢復上線的當天,TikTok和Tokopedia將共同上線“購買本地產品”(Beli Lokal)活動。