這款來自中國的礦泉水，在亞洲盃上率先「出線」_風聞

文 / 曹田一

編 / 宋鑫宇

從2022年底的卡塔爾世界盃，到去年沙特聯賽掀起的世界頂級球星加盟浪潮，在過去的兩年中，亞洲在世界足壇中的地位得到了飛躍式提高。

在2024年開年，卡塔爾亞洲盃又一次作為這個體育大年的開年大賽，用世界盃級別的場館和轉播畫面，以及一場場精彩紛呈的比賽，為球迷們貢獻了無數熱點，也吸引着全世界球迷的目光。

而在瞄準亞洲盃的品牌們中，伊利旗下的礦泉水品牌——伊刻活泉，憑藉花式百出的營銷動作和早已搶佔的先機，鎖定了此次亞洲盃營銷C位，為2024體育營銷佔位之路開了個好頭。

佈局亞洲盃，伊刻活泉強勢破圈

經過三輪小組賽的激戰，相信時刻關注着亞洲盃的球迷們已經十分熟悉伊刻活泉的標誌了。

早在亞洲盃開賽前，作為2023年卡塔爾亞洲盃官方全球合作伙伴的伊刻活泉，就率先發布了「龍年行好運，活力亞洲盃」主題TVC，視頻短片以足球少年的視角，探究足球場中的故事，體現出伊刻活泉對於新生力量與未來希望的關注，同時短片也以一句「進球確實是世界上最酷的事情」，展現了對於足球最本源的熱愛，喚起了無數球迷曾經的追夢歲月。

伊刻活泉，贊1653

隨着比賽的不斷深入，伊刻活泉則全方位包圍球迷視線，無論是在亞洲盃賽場的場地廣告牌還是新聞發佈會現場，伊利旗下伊刻活泉的身影總是無處不在。

從場邊廣告，到新聞發佈會，再到球員日常飲用，伊刻活泉的身影總是無處不在（左滑查看更多）

更重要的是，伊刻活泉源自世界三大黃金水源地之一的中國長白山和有「中國天然氧吧」之稱的阿爾山，經過深層火山岩的層層過濾，富含鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等多種礦物元素，礦化度適宜，是一款偏硅酸型天然弱鹼性的珍稀礦泉水，不但迎合了高端體育運動對於補水的極致要求，是運動補水的優質選擇，更憑藉天然低鈉以及柔軟甘甜的口感，深受各國球迷的喜愛。

要知道，將產品從國內運輸至卡塔爾路程遙遠，但跨國運輸並沒有影響伊刻活泉產品的質量。值得一提的是，伊刻活泉在賽場外設置的品牌展館不僅提供了展示產品的平台，還考慮到卡塔爾當地炎熱乾旱的氣候，貼心地為觀賽球迷提供礦泉水，讓他們能體會到來自中國火山礦泉的甘甜，近距離接觸國外消費者的同時，大大拉高了品牌好感度和人氣，巧妙地實現了中國品牌在海外的曝光。

伊刻活泉，贊31

不僅如此，在賽場之外借助社交平台上全民關注度最高的時機，伊刻活泉在中國隊比賽前後第一時間發佈社交熱點海報和賽場精彩剪輯，帶動網友們共慶熱情。此外伊刻活泉還通過微博、視頻號、抖音等進行矩陣式傳播持續加碼，更多渠道的廣覆蓋，進一步對外擴散了伊刻活泉「2023年卡塔爾亞洲盃官方指定用水」的影響力。

堅守初心，伊刻活泉借體育助力品牌成長

事實上伊刻活泉之所以能夠搶先洞察先機，成為亞洲盃合作伙伴，就不得不提到品牌背靠的伊利集團。

眾所周知，作為體育營銷界的OG玩家，伊利集團一向在各項體育運動和大型賽事中佈局深遠。因此繼承了伊利集團強大體育營銷基因的伊刻活泉，自然而然在體育營銷領域觸覺敏鋭，且兼具了資源優勢。

早在2021年7月，伊利集團就作為主贊助商，與亞足聯正式簽署了亞洲盃的全面合作協議。而伊刻活泉更是在女足亞洲盃開賽之前，就預判到了賽事熱點，率先在直播平台和社媒上開始為中國女足進行宣傳預熱。

整個女足亞洲盃期間，伊刻活泉更是全程關注中國女足的一舉一動，帶動球迷和網友為女足共同助力。到晉級決賽後，伊刻活泉則通過提前搶佔「亞足聯女足亞洲盃決賽官方指定用水」的稱號，在廣大觀眾心智上綁定了「伊刻活泉助力亞洲盃，助力女足奪冠」認知，成功押中女足時隔16年再度登頂亞洲之巔，讓品牌影響力更為深遠。

更重要的是拿下這一局，並非只因伊刻活泉有運氣，更是基於長期體育營銷經驗的精準預判，也是堅持體育營銷和賽事合作長期主義後的水到渠成。

作為伊利集團強勢跨界礦泉水行業，打造的中高端礦泉水品牌，伊刻活泉的英文名「inikin」源自鄂倫春語，即為「活的泉水」。基於此，伊刻活泉堅持傳遞「活力之源」的品牌認知，與體育運動天然的「健康、活力」標籤不謀而合。因此在品牌建立之初，伊刻活泉就始終選擇與體育事業緊密結合。

去年的亞運會期間，伊刻活泉則提前簽下了田徑及電競兩大熱門賽事主力選手，葛曼棋&一諾作為品牌代言人。作為傳統體育中最具話題度的田徑賽事，以及首次作為正式競賽項目走進大型體育綜合性賽事的電競，無疑都是亞運會期間最受關注的項目，同時AG一諾、葛曼棋兩名運動員更是兼具實力與偶像氣質的頂流運動員。

事實也證明，隨着AG一諾、葛曼棋的接連奪冠，背後的品牌伊刻活泉也連續出圈，再一次驗證了伊刻活泉品牌對於體育營銷的獨到眼光。

而在大賽之外，為了堅持支持體育賽事，將與體育文化進行長期的融合當做品牌策略之一，伊刻活泉還與大量羣眾體育賽事攜手，其中伊刻活泉與蘇州金雞湖馬拉松的合作，就將健康理念和體育精神相結合，持續發揮自身產品和品牌優勢。

錨定體育賽事場域，讓產品成為冠軍的活力之源

作為擁有亞洲盃、歐洲盃、奧運會等頂級大賽的2024年，無疑是體育營銷的大年，品牌對賽事的關注，將會幫助品牌在用户層面獲得更多的曝光機會與信任感。

而與此同時，這也考驗了品牌本身對產品和對體育精神的瞭解。

作為伊利旗下的天然礦泉水品牌，伊刻活泉目前正在打響品牌知名度的階段，而在這個節點當中，品牌營銷沒有拘泥於「熱點」，而是回到了用户的本質，這段時間正是國人體育精神與民族精神空前高漲的時期，把握社會情緒，緊跟這種情緒本身，這也讓品牌本身有了更多與用户贏得共識的機會。

這樣的行為不僅為產品本身注入更多的品牌精神，更是將自己產品本身的「活力」、「健康」、「自然」與體育精神積極向上進行結合，在潛移默化當中為用户樹立更好的口碑。

從女足亞洲盃到如今男足亞洲盃，伊刻活泉通過體育營銷快速建立起用户認知的方式，也帶給品牌們啓示。首先充分了解不同體育賽事的核心與自己品牌的銜接：所有品牌都在借勢，同類型的產品需要找到差異化的適配角度，才能在體育營銷當中突出重圍。我們看到伊刻活泉在對體育營銷與產品營銷的研究中，品牌從產品的「健康」、「活力」出發為彼此找到了一個適配的角度。

伊刻活泉與亞洲盃的合作，不僅實現了品牌曝光、流量的增長，同樣實現了品牌心智增長，為2024年的體育營銷開了一個好頭，也讓這個具有清晰生長路線的品牌值得期待。

接下來的這一年中，一眾大賽的接踵而至註定讓2024年的體育世界熱鬧非凡，不久前伊利就已經率先發布了首支巴黎奧運短片，因此我們相信如今伊刻活泉的目光，也早已從亞洲盃望向未來的大賽們。

未來，讓我們共同期待這個以「活力」為關鍵詞之一的品牌，為更多精彩的頂級國際性賽事提供活力之源。