抖音等巨頭，殺入這個生死攸關的行業_風聞

作者：豆腐乳

編輯：養樂多

深夜，萬籟俱寂，只有微弱的月光透過窗簾灑在牀頭，**映照出一個人痛苦而疲憊的身影。**他的臉龐因為高熱而顯得格外蒼白，額頭上豆大的汗珠滾滾而下，沿着臉頰滑落到枕頭上，瞬間消失在布料紋理中。

他的身體蜷縮在被窩裏，儘管厚重的棉被已被汗水浸濕，卻依然無法驅散那股從骨髓深處散發出的寒意。他的喉嚨刺痛得好像被劈開，每一次吞嚥都伴隨着撕扯般的劇痛，他緊閉雙眼，眉頭緊鎖，牙齒咬着下唇，試圖以這樣的方式來對抗那無邊的痛苦與不適，摸索到牀頭櫃上，憑着模糊的意識打開抽屜，取出體温計。

片刻後，那冰冷的電子音響起：“體温39.5℃。”這聲音在寂靜的夜晚顯得格外刺耳。

相信很多人都有這種經歷，深夜身體不舒服，難以忍受卻也無力出門急診。這個時候要是有藥物緩解症狀，是再好不過的，甚至是可以救命的。

然而並不是每個人都在這種時候有藥。

此時難受到癱軟在牀上的人會想，如果能像點外賣一樣在手機App上下單，就能買藥送上門的話就好了。

線上買藥早就已經實現了。2022年，中國網上藥店銷售規模就已突破2600億元——這是個很大的市場。

線上買藥領域早就做起來的有美團，如今美團買藥在上海已有近600家藥店開通線上醫保支付，覆蓋益豐大藥房、老百姓大藥房、國大藥房、海王星辰等十餘家連鎖藥店，**在上海16個城區實現100%覆蓋。**線上醫保購藥品類覆蓋大部分非處方藥品。

另外，抖音、快手等互聯網巨頭，也在入局線上買藥。

本月初，抖音在平台違禁商品清單中刪除了“經中國註冊批准的處方藥”這一類目。也就是説抖音為入駐的商家經營處方藥解除了限制。

不過，抖音解禁處方藥售賣的同時，還發布了《處方藥品類管理規範》和《處方藥准入品牌清單》，入駐的處方藥只能以貨架形式售賣，不能以任何形式進行推廣。

而快手電商也發佈《醫用保健-OTC（非處方藥）類目開放公告》稱，快手小店將對“醫用保健”類目下開放二級類目“OTC（非處方藥）”店鋪准入。

快手、抖音等短視頻平台近年來為了將其海量流量進行商業化轉化，多次嘗試電商業務，如今則是引入醫藥電商業務，實現用户流量在醫藥健康領域的價值變現。

不過從實踐中可以看出，如今平台介入醫藥領域還十分謹慎，畢竟人命攸關，吃錯了藥的代價是很大的。

所以美團等平台在北上廣深開通居家快檢服務，其實就是上門送做核酸檢測的材料，檢測後去化驗可以查出甲流病毒、乙流病毒、呼吸道合胞病毒、新冠病毒等多種病原體，方便對症下藥。

儘管能夠快速檢測，但一般人對藥物的瞭解還是不夠深刻，建議謹慎用藥。

當然，不管怎麼説，線上買藥已經成為互聯網巨頭在本地生活服務領域的新戰場了。

抖音進軍本地生活領域，本就是要實現流量的進一步商業化變現，將用户的注意力經濟轉化為實際購買力，提高平台整體的經濟效益。

本地生活服務是一個巨大的市場，已經有美團、餓了麼等成熟的玩家。抖音利用其獨特的短視頻內容優勢以及直播電商的成功經驗，可以差異化地切入這一市場。

通過深挖本地生活服務領域，抖音旨在打造一個集內容、社交、電商及服務於一體的超級APP，實現更深層次的商業價值挖掘和可持續增長。

這對美團等老玩家並不是個好消息，美團已經感受到了挑戰。據虎嗅報道，2022年第三季度起，美團核心本地商業的在線營銷服務收入在三個季度裏呈現環比下降、增長滯緩的趨勢。

抖音和美團在本地生活領域的大戰已經開始了很長一段時間，只是戰火剛延燒到線上買藥而已。

上下滑動查看參考資料：

抖音攻入美團腹地-虎嗅網 https://www.huxiu.com/article/2567647.html

上海美團買藥近600家藥店支持醫保支付 覆蓋多種感冒止咳常備藥|界面新聞 https://www.jiemian.com/article/10669486.html

美團買藥已在北上廣深開通居家快檢服務-產業·期貨-新聞-上海證券報·中國證券網 https://news.cnstock.com/industry,rdjj-202401-5173003.htm

多個巨頭進入網售藥市場 - 企業 - 中工網 https://www.workercn.cn/c/2024-01-16/8115188.shtml

低至三折起！美團買藥首次攜手百城連鎖開啓健康品年貨直播_央廣網 https://travel.cnr.cn/hydt/20240118/t20240118_526562001.shtml

本回完

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