華強方特離不開熊出沒，首個樂園落地_風聞

圖源：圖蟲

作者 | 林心林

編輯 | 黎倩

華強方特再度押寶“熊出沒”IP。

1月22日，位於浙江臨海的“熊出沒歡樂港灣”項目正式開啓門票預售。“熊出沒歡樂港灣”是華強方特集團最新發布的第12個文娛品牌，也是首個以“熊出沒”為主題的城市親子休閒度假區品牌，項目將於2月12日正式開業迎客，設計年遊客接待能力達300萬人次。

1月25日，“熊出沒”系列第十部大電影《熊出沒·逆轉時空》發佈預告海報，將於2024年大年初一全國上映。

十餘年來，華強方特憑藉“熊出沒”IP在動畫影視上吸金無數，光是電影系列已實現累計票房超55億元。如今，把旗下的超級IP與主題公園業務融合，華強方特能否複製一段迪士尼的神話？

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IP“吸金”無數，首個熊出沒主題樂園落地

早在2018年2月，華強方特與臨海市政府簽署合作協議，要打造臨海華強熊出沒文旅小鎮，總用地面積約270畝，計劃總投資100億元，高於過往華強方特樂園項目數十億元的投資規模。

臨海是浙江省轄縣級市，由台州市代管，這樣的選址符合華強方特一直以來的佈局方向，即三四線為主的下沉市場。低線城市地價便宜，當地政府也樂於引進大型主題樂園，這一策略讓華強方特在中國主題樂園市場快速崛起。

即將開業的“熊出沒歡樂港灣”涵蓋熊出沒主題水陸雙樂園、開放式商業街區、熊出沒酒店，以及特色演藝、潮玩商店、餐飲美食的親子休閒度假區。

這也是華強方特首次將開放式商業街區融入於主題樂園中。此前華強方特旗下樂園多為封閉式樂園，而這一開放式樂園的模式則與上海迪士尼度假區類似。

熊出沒歡樂港灣，圖源：受訪者@霜雪提供

“與方特其他項目不太一樣，除了兩個樂園收費外，商業街區可以免費遊覽，而且街區有很多熊出沒的元素，十分還原。”1月23日前往熊出沒歡樂港灣的遊客告訴時代財經。

目前，方特旅遊APP及小程序已經可搶購優惠預售票。“熊出沒探險樂園”標準票為每張128元，親子票（1大1小）每張168元；年卡則分為銀龍、金龍、鑽石年卡三檔，售價分別為599元、799元、1999元。此外，開園設限量特惠標準票90元、金龍年卡399元。據時代財經查詢，目前官方小程序特惠年卡已售罄，開園後6日內的特惠標準票也已售罄。

“熊出沒”是華強方特吸金能力最強的IP。2012年，《熊出沒》動畫片在央視播出，一炮而紅，華強方特趁勢追擊，於2014年春節檔上映其首部院線電影《熊出沒·奪寶熊兵》，此後“熊出沒”系列院線電影基本保持每年一部的頻次。

目前，華強方特已推出9部熊出沒系列動漫電影，累計總票房突破55億元，其中於2023年春節檔推出的《熊出沒·伴我“熊芯”》超14億元，成為中國電影史春節檔動畫片票房冠軍。最新一部熊出沒系列電影，則將於2024年大年初一全國上映。

“經過三年困難時期，2023年中國主題公園整體表現火爆，但同時消費者消費理念也逐漸成熟，只有更新迭代的優質產品才能吸引消費者。”中國主題公園研究院院長林煥傑指出，熊出沒系列電影已培育了一些具有忠誠度的觀眾，如今文旅市場恢復，且國內許多新的IP崛起，華強方特利用自身的流量IP來賦能主題樂園，符合發展需求。

以動漫IP為基礎開設主題樂園，華強方特的“熊出沒歡樂港灣”似乎也在進一步對標迪士尼樂園，不過後者的IP資源更為豐富，且佈局在核心一線城市。

事實上，早前華強方特也將熊出沒IP衍生至酒店、文創產品等，如推出了熊出沒T恤、盲盒、音樂盒、STEAM玩具，在天津開出首家熊出沒酒店。時代財經查詢OTA平台顯示，天津熊出沒酒店根據房型不同，房價在300元—3500元左右。

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最像迪士尼的企業，等待下一個爆款IP

持續虧損兩年後，華強方特需要“熊出沒”來為其樂園業務加成。

2023年上半年，華強方特實現營業收入28.71億元，同比增長42.87%；歸母淨利潤為2.9億元，2022年同期為虧損1.29億元，實現扭虧為盈。

其中，由於遊客出遊意願恢復，主營業務文化科技主題公園實現運營收入19.75 億元，同比增長174.47%，佔總營收近七成。

不過，並不是每一個項目都在文旅消費刺激下“復活”。根據華強方特官網，目前華強方特在全國17個省共運營30餘個方特主題樂園。但這些項目也面臨發展不均的境況。

華強方特樂園的項目多位於二三四線，投資規模體量多在數十億元左右，在差異化競爭的同時，部分項目的受眾面與接待遊客規模也相對較小。

據2023年中期財報，自貢方特旅遊業務錄得營業收入1.59億元、淨利潤9241.47萬元，位列前茅；但同時也有部分主題公園運營、管理及建設的項目公司在2023年上半年錄得虧損。

林煥傑對時代財經指出，主題公園的發展與本身產品打造以及所在區域經濟關係密切。據其調研瞭解到，自貢方特恐龍王國開業一年多仍非常火爆，2023年在華強方特集團中游客數量位列第一，“這是方特首個恐龍主題樂園，而自貢本身就是恐龍之鄉，當地也沒有相關競品。”不過，在長沙、廈門等旅遊發達地區，華強方特項目則反響平平。

此外，以重資產自主投資為主的模式，也使得華強方特單項目的盈利與投資回報週期拉長。截至2023年上半年，華強方特的固定資產與在建工程合計約159.7億元，佔總資產的54.7%；資產負債率則有所下降，由高峯期超80%下降至57.2%。

為此，華強方特也在向輕資產運營傾斜，這對華強方特的IP開發和樂園運營能力提出了更高要求。

熊出沒歡樂港灣，圖源：受訪者@霜雪提供

目前，國內主題樂園市場競爭愈發擁擠，除了迪士尼、環球影城、樂高等國際玩家先後入駐，本土老牌品牌如華僑城、長隆也不斷開拓疆土，華強方特可謂“內外夾擊”。儘管在樂園數量上遙遙領先，但整體項目的綜合競爭力卻略弱於頭部運營商。

在第三方機構發佈的《2023中國主題公園競爭力評價報告》中，華強方特旗下項目尚未上榜國內前十大綜合競爭力排名。

林煥傑亦指出，目前華強方特部分項目存在同質化，需要做好IP的創意孵化、經營模式的創新，推出類似“熊出沒歡樂港灣”的IP融合項目來吸引消費者，打造品牌影響力。“華強方特是國內最像迪士尼的全產業鏈企業，從創意策劃、設計、研發、建造、經營主題樂園一條龍，有專門幾百號人的團隊在做研發設計，這是其最明顯的優勢。”

華強方特於2019年向深交所遞交的招股説明書中，也曾表示“從業務結構角度，公司的主營業務、成本結構與迪士尼較為接近。目前，國內資本市場尚無與公司主營業務相同的上市公司”。

但與這家百年娛樂巨頭坐擁知名IP相比，華強方特除了“熊出沒”之外，尚未有第二個強勢IP出現。

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