新年將至，徐福記給“福氣年味”下定新註腳_風聞

甲辰龍年將至，消費市場“煙火氣”如何？

不可否認，相比之前的“就地過年”，今年春節人員的流動性勢必會迎來新的高峯。剛剛過去的元旦旅遊數據顯示，元旦假期3天，全國國內旅遊出遊1.35億人次，較2019年同期增長9.4%；實現國內旅遊收入797.3億元，較2019年同期增長5.6%。

元旦出遊數據實現了開門紅，無一不給各大休閒食品品牌商們傳遞出了積極信號，對於即將來臨的春節年貨消費定了明確增長基調。

1月26日，徐福記在線下舉辦了一場大型活動，在廣州正佳廣場東南門外廣場投放一顆超級大的新年糖桶，消費者在遠處就能感受到巨型糖桶帶來的視覺衝擊震撼，還可以進入到新年糖桶裏面進行拍照打卡互動。

可見，作為年貨巨頭的國民經典零食品牌徐福記在已經到來的新年銷售高峯期搶佔了高位，今年更是憑藉高性價比新年糖禮盒、潮味的年貨產品和鮮明的新年文化迎接春節消費市場，同時線上線下也在進行全方位深度營銷賦能，讓品牌價值持續升維。

徐福記除了在產品打磨、消費場景上深耕，在品牌營銷上，徐福記更是30多年來“新年”的代名詞，也早已成為一個自帶“年味”的品牌，並且不斷賦能消費者“福氣年味”，讓消費者在置辦年貨之時，自然而然就會聯想到徐福記，“新年要吃徐福記新年糖”也深入人心。

作為新年糖文化的引領者，徐福記創立30年來不斷通過傳承和創新來推廣新年糖文化。不僅在產品的打造上極盡苛刻，始終致力於為消費者提供“匠心、美味、健康、時尚”的產品作為安身立命之本。

更重要的是，徐福記早已將精準洞察消費需求變化而不斷推陳出新的理念根植於自身發展血脈中，並持續進行與時俱進的研發和創新。由此徐福記也成為一代又一代人的春節記憶。

在消費市場，“產品力”是立足之本。只有具有更強心智穿透力的產品，才能在競爭激烈的市場中立足。

事實上，市場上不少休閒零食品牌一直在解決一個問題，那就是如何利用“高大上”又高性價比的禮盒來佔領用户心智。

今年年貨中，秉承三十餘年來對美味與品質的堅持，徐福記更加聚焦核心單品，對春節最大IP新年糖全面升級，同時推出更多的禮盒禮箱，進行了全價格帶的佈局。

新年糖是徐福記最大的新年IP，此次巨型新年糖桶快閃店就是放大了原來的糖桶，可以看出別出心裁的全新設計。

從糖罐造型來看，單個為福袋，成雙是超大糖果，寓意着滿滿的甜蜜和福氣；罐身為傳統制糖工序插畫，意在弘揚中華糖文化；罐蓋則配以精美絲巾，締造新春之儀，希望每一顆新年糖都能點綴生活，帶來滿滿儀式感；內含產品是精選暢銷徐福記100億顆的爆款糖果，每一顆都是經典品質的美味之選。

另一方面，徐福記也更加註重對包裝的創新升級，根據不同節日和場景推出不同價格不同風格的禮盒，使年味禮盒成為過年送禮的理想選擇。

為滿足各類人羣春節送禮的需求，徐福記推出了性價比滿滿的糖點禮箱系列。其中全家福禮箱，集徐福記糖果、餅點、膨化、果凍於一箱，集合徐福記所有品類，滿足全家老少不同需求，送禮經濟實惠，體面大方，這也是其他品牌無法比擬的多元產品矩陣優勢。此外，還有針對生肖主題的瑞龍獻福禮箱，設計採用舞龍傳統文化，附贈非遺舞龍燈，不僅有寓意有顏值，年味十足。

可見，徐福記今年在產品上鉚足幹勁持續創新升級，並非是參與到行業“內卷”中去，而是高度錨定消費者感知點，打造新潮有創意、具高性價比和質價比的產品來滿足需求，這是徐福記構建豐富產品向消費者靠攏並持續深化的底層邏輯所在。

隨着理性消費時代到來，品牌步入“內核”比拼階段，而用精準、走心的營銷策略強化品牌記憶的精神內核正在成為贏得消費者價值認同、俘獲心智的高階做法。

也就是説，高度契合品牌倡導的新年傳播價值並在市場端進行精準營銷，是品牌鏈接消費者的最佳載體，能夠真正影響消費者併為品牌價值進行有效賦能的橋樑。

徐福記深諳此理，持續洞悉並深挖消費者內在不斷變化的消費需求，拓寬福氣場景與時間，與消費者建立起“福氣消費”的深度鏈接。

正如徐福記的“福氣年味”早已成為刻入到每一位消費者心底的名字，自創立之初就以新年糖打響了品牌影響力，稱雄糖果市場。80、90後熟知的那句“新年要吃徐福記新年糖”更是成了一代人的記憶，商超裏紅彤彤的年貨專櫃也在反覆加深消費者的印象。

今年，徐福記通過積極的品牌推廣、市場營銷和公益活動，持續提高品牌知名度和影響力，從線上到線下，多維度、多渠道增強與消費者互動，傳播新年糖文化。

在線下，今年春節徐福記開啓户外廣告霸屏模式，覆蓋了全國多個城市的電梯和高鐵站，讓消費者對“新年要吃徐福記新年糖”形成記憶，用極致的大曝光打造新年糖文化，進一步紮根消費者心智，持續深化徐福記品牌價值。

不僅如此，在線上，徐福記還結合美團、抖音年貨節進行聯合活動，助力春節營銷，聯手打造線上新年糖大事件，與消費者進行線上雙向互動，引發自然裂變。

值得一提的是，企業品牌價值要想得到持續躍升，外在營銷放大聲量固然重要，但以暖心行動切實履行社會責任，則是品牌實現長期價值和基業長青的穩定助推劑。

在徐福記30餘年發展中，愛心和慈善已成自身DNA的重要元素，責任和公益已深入企業的骨髓，把甜蜜和愛心播撒在神州大地每一個角落，也成為徐福記遠大願景。

每年徐福記還帶着新年糖禮包等產品配合愛心年夜飯禮包，跟着“愛心年夜飯”的愛心隊伍送給留深的務工人員、困難家庭、弱勢羣體，讓大家過個甜蜜的新年。

在去年整個市場經濟恢復不及預期和消費市場疲軟大背景下，徐福記連續3年取得增長，能取得如此之好的成績實屬難得。

誠然，這樣的佳績並非一日之功，而是徐福記憑藉成熟的產品佈局，並帶有“福氣“的品牌文化和迎合消費者需求的全局營銷所帶來的必然結果。

隨着2024年農曆新年腳步越來越近，徐福記傳承和創新“新年糖文化”理念也迎來了價值釋放期，不僅為消費者深度感知新年文化進行賦能，營造出濃濃的新年氛圍，也為自身繼續保持高增長，在行業持續樹立領先優勢而積蓄能量。