除了種草，品牌還能在小紅書做些什麼？_風聞

為什麼品牌要紮根小紅書？

除了種草投放，品牌還能做些什麼？

在小紅書，迎接消費者共創的時代，激活品牌營銷的無限潛能。

2023年，各大社交媒體平台湧現出了許多熱點，Citywalk、多巴胺、發瘋文學、還有今冬特別流行的美拉德……我們發現很多熱點起初都來自小紅書。

得益於小紅書的UGC生態，這個平台成為了滋養內容熱點的沃土。

圖 | 千瓜數據

據2022年「東興證券」的相關研報數據顯示“90%以上的小紅書用户，購買決策前都曾有過搜索小紅書的行為。”

“遇事不決小紅書”，小紅書已然成為跨代際人羣的生活消費百科全書。

圖丨各大社媒平台截圖

以「美妝個護」、「美食飲品」、「母嬰」以及「家居家裝」這四大賽道為例，千瓜數據顯示，2023年1月-10月不論是年度種草筆記數、互動量，同比2022年都呈現增長趨勢。

背後得益於小紅書的“真實”，UGC的效應聚合，消費與生活彼此纏繞，加速平台聲量爆發。

圖丨千瓜數據

同時，基於品牌與用户深度鏈接的多元化，小紅書遍地掘金，成為爆款產品的誕生器和新鋭品牌的孵化器。對於品牌方而言，加入這個角鬥場，既是機遇也是挑戰！

圖丨千瓜數據

在這樣多元開放的平台環境下，如果品牌只做種草，營銷格局或許會越來越小。只有無限走進消費者，與消費者共情、共創，品牌營銷的路才能越走越遠、越走越寬。

**那麼，在小紅書，品牌如何進行用户共創呢？**為此，千瓜與您分享幾個案例：

1、茶飲賽道：紅海突圍 引爆新品勢能

2023年消費市場回暖，新茶飲賽道依舊“卷出天際”。為了應對挑戰，某品牌攜手千瓜完成新品研發，順利突出重圍，實現增長。品牌方將新品研發的重點放在以下三個層面：

市場認知

調研小紅書平台Top30的品類成分關鍵詞發現，酸奶和牛油果的搭配呼聲高，且兩個成分詞下的用户互動量也高，可見深受用户喜愛。

圖丨千瓜數據

產品研發

藉助千瓜的關鍵詞功能，對“牛油果”和“酸奶”展開更全面的市場和用户洞察，進一步把控配方、口感、風味等細節，推進產品研發進程。

圖丨千瓜數據

上市時機

以時間維度考察了平台該類型的流量上升期，抓住流量紅利，擇機上市。配合一系列的推廣種草動作，借流量東風，大獲全勝。

圖丨千瓜數據

這次合作十分成功，該新品也成為年度業績增長的一大驅動。大數據賦能的用户共創，幫助品牌完成了新產品開發，實現紅海賽道的突圍，為營銷帶來更多的新機會。

2、家電賽道：對話用户 驅動迭代升級

千瓜旗下「千訪」欄目採訪某家電品牌負責人時瞭解到，該品牌每次進行產品迭代，都特別重視小紅書的用户反饋。品牌負責人曾表示：在小紅書，總能通過用户的真實想法洞察到更深層次的產品需求。

產品研發層面，該家電品牌方運用千瓜，展開長期、全面、深度的自品診斷與輿情監測，通過大數據挖掘用户需求，收集用户反饋，一次又一次實現了產品的迭代升級。

圖丨千瓜數據

營銷種草層面，所有的種草、推廣、測評筆記都以用户為導向，捕捉生活場景，找到用户的癢點、痛點。

官方下場加入互動，鋪達人筆記架起品牌與用户之間的溝通橋樑，從小紅書實現產品迭代的同時，營銷出圈，帶動銷售業績突飛猛進。

3、出行賽道：營銷無界 場景玩法創新

2023上半年，千瓜推出《出行工具賽道的內容數據洞察報告》，廣獲業內好評。

報告中運用大數據對用户內容場景做了深度分析，發現了2023年上半年出行工具相關筆記下，户外、家庭、運動等關鍵詞場景數據增長迅猛。

基於數據分析，我們大膽預判了出行賽道下半場的內容流量趨勢，同時給出品牌營銷一些實操建議。

圖丨千瓜數據

在我們的預判趨勢下，2023年下半年汽車品牌佈局的相關筆記，千贊爆文頻出，高品質的內容資產沉澱，實現了更大範圍的品牌曝光。

圖丨千瓜數據

通過千瓜走進用户，與用户同頻，大數據可以玩轉更多元的營銷場景，解鎖更廣闊的營銷邊界。

在千瓜，除了運用大數據來協助實現用户共創，我們還能為品牌做些什麼？

1、讀懂用户

通過人羣偏好分析，幫助品牌走進用户、刻畫用户形象；通過人羣熱點挖掘，佈局種草效果更高的營銷場景，以啓迪用户心智；