東阿阿膠把“驢皮”吹歪了_風聞

1月26日晚，東阿阿膠發佈業績預告，預計2023年歸屬淨利潤為11億元~11.6億元，同比增長41%~49%。不過在這則好消息之前，東阿阿膠卻因廣告違法被罰引發了網絡熱議。

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廣告不實被罰卻仍我行我素

1月19日，北京市朝陽區市場監督管理局開具的罰單顯示，東阿阿膠因違反《中華人民共和國廣告法》第四十六條、第八條第一款、《中華人民共和國價格法》第十四條第一款第（四）項，被處以11萬元罰款。

從具體的處罰事實來看，東阿阿膠主要是因為其在抖音直播間中的廣告用語不規範而受罰。總共有三條違法事實：

一、東阿阿膠在直播間中稱：“阿膠對女性朋友的話，是特別友好的，但不是説男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，我們都可以去吃我們的一個阿膠啊…..”。

朝陽區市場監督管理局指出，未明確宣傳“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。保健品阿膠片明確顯示不適宜人羣含少年兒童，當事人也無法提供含阿膠成分的普通食品適用“男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小”的科學依據。

二、當事人在抖音店鋪直播間以聲音加視頻形式發佈“阿膠的話，增強我們的某免疫力啊”等廣告，與其提供了《保健食品廣告審查表》中被批准的廣告類別（文）不一致，且其在發佈上述廣告前也未經有關部門審查。

三、監管局往前繼續追查發現，當事人在2023年5月8日抖音店鋪直播間推銷商品時發佈“阿膠糕，真心推薦啊。因為的話過了母親節的話，要恢復345米，這個的優惠價格”等內容。事人後期提供了母親節活動方案和2023年4-6月的抖音店鋪銷售數據，顯示2023年5月16日（母親節活動結束日）後續1個多月時間內，桃花姬阿膠糕（75g*4盒）這款商品均沒有銷售價為345元的成交記錄。因此，東阿阿膠涉嫌利用虛假或引人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易。

諷刺的是，東阿阿膠在被罰後似乎依然我行我素。據羊城晚報報道，1月22日，羊城晚報記者進入東阿阿膠抖音旗艦店及其直播間。東阿阿膠主播正在售賣紅標阿膠和金標阿膠，並進行阿膠滋補宣傳。有網友問及小孩可以吃嗎，主播回覆稱：6歲到百歲老人都可以。

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產品功效屢遭質疑

東阿阿膠雖然致力於誇大自身產品的功效，但是對其產品功效的質疑一直不絕於耳。早在2018年2月18日，國家衞計委（現為國家衞健委）旗下的官方微博“12320”發佈了一條題為發佈題為“過節不值得買之阿膠”的微博，指出阿膠只是“水煮驢皮”，而驢皮的主要成分是膠原蛋白，但是缺乏人體必需的色氨酸，並不是一種好的蛋白質來源。

此條微博一經發出就引起了大量網友熱議，不少網友附和並表示支持。但是事後，“12320”刪除了微博並道歉。

在社交媒體平台上，還有專業人士指出，阿膠不是用於補血的，而是對失血導致的血虛有效。在漢代名醫張仲景的《傷寒論》、《金匱要略》中，阿膠被用於“尿血”、“便血”和“崩漏、子宮出血”等極端的失血情況，而非用於日常的滋養補血。

《備急千金要方》卷三中的內補當歸建中湯藥方也有這樣一段話，“若取血過多,崩傷內衄不止，加地黃、阿膠二兩”，即如果失血過多，子宮出血不止，加地黃、阿膠二兩。同樣也點明瞭阿膠的適用場景。

古人固然不如現代人懂科學，但是也能在醫療實踐中摸索出經驗與方法。而現代企業為了宣傳產品，不惜誇大阿膠的作用和適用場景，最終傷害的也只能是廣大消費者。

據悉，如果長期食用阿膠，可能會影響脾胃的消化功能，出現噁心、嘔吐、腹瀉等症狀。南京中醫藥大學教授黃煌還舉過兩個例子：一個病人服用阿膠、鹿角膠，導致乳房脹痛，但仍繼續服用2年，結果得了乳腺癌，最終雙側乳房切除；另一病人服阿膠20餘年，後發現子宮內膜癌，切除後又發現乳腺癌。

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也曾從神壇跌落

東阿阿膠從2006年開始連續漲價十幾年，最高一度漲至6000元/斤，可謂如日中天。然而，東阿阿膠的業績卻在2019年就迎來了大滑坡，營收從2018年的73.38億元暴跌至2019年的29.70億元，降幅高達60%；淨利潤也從2018年的20.85億元變為2019年的-4.548億元。即使按照2023年業績快報的最高淨利潤11.6億元來看，仍與2018年的巔峯存在不小的差距。

熱潮過去後，東阿阿膠不得不降價去庫存。2020年和2021年，東阿阿膠分別大幅度計提資產減值損失2.06億元及3.31億元，存貨跌價損失分別佔其資產減值損失總額的98.1%及56.13%。

在2023年的業績預告中，東阿阿膠表示要繼續深度踐行“價值重塑、業務重塑、組織重塑、精神重塑”。但如果東阿阿膠不審慎思考對阿膠的定位，不收斂對阿膠不切實際的誇大宣傳，恐怕仍會重蹈2019年的覆轍。(內容來源|華博商業評論)