蜜雪冰城、茶百道、1點點都在建“奶茶大廈”？營銷新爆點來了_風聞

“萬丈高樓平地起，一杯奶茶就可以！”

發現了嗎？最近，全國各地的網友們熱衷於用相機“建”奶茶大廈，“霸王茶姬CBD”“茶百道奶茶大樓”“蜜雪雙子大廈”……

網友從不同的角度、背景，把一杯奶茶拍出了高樓大廈的既視感。

“拍個奶茶大廈”衝上熱搜，飲品人怎樣抓住這波熱度？

熱度破千萬，全網刷屏

史上“最霸氣”曬奶茶方式出現了

“你好，司機師傅，我的地址是：伯牙絕弦大廈”

是的，你沒有看錯。最近，一大批雄偉壯觀、高聳入雲的“1點點抹茶大廈”“茶百道奶茶大樓”“雪王雙子塔”“茉莉奶白園區”……在全國各地湧現。

眾多網友紛紛化身“建築師”，通過不同角度、背景，把以往輕鬆就能被握在手裏的奶茶拍成了高樓大廈的視覺效果。

圖源小紅書博主 @饞蟲  已獲授權

這種腦洞大開的曬奶茶方式迅速席捲全網，引發各地網友熱情創作。

抖音上，“奶茶大廈”話題播放量超過60萬；小紅書關於“奶茶大廈”的分享筆記7萬+，“拍個奶茶大廈”話題熱度破千萬，直接衝進搜索熱詞TOP3。

伴隨着各種“奶茶大廈”上線，網友們同步開啓花式整活文案:

今天入住“1點點的阿華田大廈”，明天換到“古茗抹茶”，閒了約上小姐妹去“茶姬商圈”，餓了就去“麥廈”。

拼圖來自小紅書  已獲授權

甚至，還有網友聲勢浩大的在各地“開建”奶茶地標:

“茶顏大廈——湖南人的專屬樓盤”

“上海陸家嘴茶姬CBD崛起”

“南京新建的草莓大廈，15元兩棟”

我和同事也忍不住嘗試，第一步是先買一杯心儀的飲品，拿到手後根據網友分享的拍攝教程，選擇一棟寫字樓為背景，打開相機廣角，手機倒轉，“咔嚓”一下，就擁有了自己的“奶茶大廈”，操作非常簡單。

“奶茶大廈”的火爆出圈也吸引了很多品牌的關注。我發現，包括蜜雪冰城、茶百道、奈雪、1點點、幸運咖、樂樂茶、鮮芒多等在內的40多個品牌，都在其小紅書或微博賬號上曬出了官方拍的“奶茶大廈”，引發一大批網友在評論區帶圖battle。

“奶茶大廈”為什麼突然火出了圈？品牌能怎麼承接這波熱度？

借勢“奶茶大廈”熱度引流

品牌至少有3個思路

“奶茶大廈”突然爆火，不外乎兩個原因。

首先是，新鮮、好玩、引發話題與傳播。

改變慣用視角，製造出一種“陌生的新奇感”，是引發“奶茶大廈”刷屏的關鍵，本質是實現了巨物營銷的效果。

巨物營銷是通過把一個普通商品變得足夠大，以達到快速吸引眼球的目的。

比如去年“重遊香港維多利亞港的巨型小黃鴨”，引起全網轟動，就是因為橡皮鴨足夠大，震撼的視覺衝擊引發了打卡狂潮。

圖源小紅書博主@萌大大、  已獲授權

類似的還有巨型LV包“遊過”黃浦江、宜家大藍袋“掛”上外牆、前灘太古裏擺上大號沙灘椅、巨型麥當勞禮盒等，都不同程度地引發了網友自發傳播。

“奶茶大廈”不同於真正把產品變大，而是通過拍照技巧，讓常規奶茶在圖片裏看起來像“巨物”，達到引人注意的效果。

這種巧妙反差，打破了奶茶拍照打卡的常規套路，由此也引發了話題和傳播。

其次，操作便捷、互動性強，助推傳播裂變。

操作便捷意味着參與門檻低，基本上人人都可以參與，無形中就影響了更多人，讓更多人產生“樂在其中”的共鳴感。

蜜雪冰城緊着熱點

並且，“奶茶大廈”爆火，對於品牌來説也是一個出圈好機遇，可以以小博大，收割一波流量。具體操作至少有3個思路可以參考。

1、及時跟上熱點，和網友一起“玩梗”，創造品牌關聯。

品牌可以主動拍攝“奶茶大廈”，或者拿網友的作品“為我所用”，為更多消費者創造傳播素材，延伸相關話題，趁着當前的熱度，快速擴大產品或品牌的知名度。

比如在發圖時設置同一話題、同款奶茶大廈打卡等。目前不少行動迅速的品牌都是這麼做的，因為並沒有太大成本，其他品牌、商家也可以快速跟上。

樂樂茶的“奶茶大廈”

2、新品宣發可搭這波流量“順風車”，打造龍年破圈第一杯

最近，很多品牌都在推龍年新品，新品宣傳圖不妨採用“奶茶大廈”的形式，快速抓取更多關注度，新品疊加話題熱度實現快速破圈。

3、打造線下真正的“奶茶大廈”，搶佔“第一”心智

目前，各品牌的“奶茶大廈”大都存在線上傳播的圖片中，如果現實中真的出現這樣一杯“巨物奶茶”，或者僅只是適當把產品放大，也勢必會引發新一輪的打卡熱潮，把消費者從線上引流到線下。

圖源小紅書博主@彭特任任任任任，已獲授權

我發現，在“奶茶大廈”爆火之前，霸王茶姬就在很多城市投放了巨型奶茶杯，最近，隨着網上“奶茶大廈”的火熱出圈，巨型奶茶杯也引發了很多網友打卡，大家紛紛帶圖刷屏“我這裏有真的”。

和年輕人更好的玩在一起

品牌要學會接“網梗”

互聯網時代，很多年輕人習慣在網上尋找同好，與同標籤的羣體及喜愛的品牌等進行互動，其中造梗、玩梗更是網友的一大沖浪樂趣。

就比如最近哈爾濱旅遊的爆火，其中就少不了“南方小土豆”“馬鈴薯公主”“沙糖桔”等網絡熱梗的助燃，而各地文旅官號“聽勸”式互動，又把這種浪潮蔓延至更多城市。

對於飲品行業來説，年輕人是主要消費羣體，以年輕人喜愛的方式和他們打成一片，自然會更容易“黏住”他們。

比如，“秋天的第一杯奶茶”火了之後，不少品牌迅速跟進，如今已經成為多數品牌每年的固定營銷動作；還比如去年流行的多巴胺、美拉德，也有很多反應迅速的品牌借勢出圈。

飲品品牌走在“衝浪一線”，迅速跟進熱點，一方面可以讓產品或品牌快速贏得消費者的注意力；另一方面也可以打造年輕、活力的品牌人設，有效拉近與消費者的距離。

總之，如果借勢熱點，就需要快速行動，抓住最佳時機才能獲得好效果，同時還需確保與品牌調性和產品定位相契合。