蜜雪冰城、茶百道、1點點都在建“奶茶大廈”?營銷新爆點來了_風聞
咖门-咖门官方账号-微信公众号|咖门01-29 15:34
“萬丈高樓平地起,一杯奶茶就可以!”
發現了嗎?最近,全國各地的網友們熱衷於用相機“建”奶茶大廈,“霸王茶姬CBD”“茶百道奶茶大樓”“蜜雪雙子大廈”……
網友從不同的角度、背景,把一杯奶茶拍出了高樓大廈的既視感。
“拍個奶茶大廈”衝上熱搜,飲品人怎樣抓住這波熱度?


熱度破千萬,全網刷屏
史上“最霸氣”曬奶茶方式出現了
“你好,司機師傅,我的地址是:伯牙絕弦大廈”
是的,你沒有看錯。最近,一大批雄偉壯觀、高聳入雲的“1點點抹茶大廈”“茶百道奶茶大樓”“雪王雙子塔”“茉莉奶白園區”……在全國各地湧現。
眾多網友紛紛化身“建築師”,通過不同角度、背景,把以往輕鬆就能被握在手裏的奶茶拍成了高樓大廈的視覺效果。

圖源小紅書博主 @饞蟲 已獲授權
這種腦洞大開的曬奶茶方式迅速席捲全網,引發各地網友熱情創作。
抖音上,“奶茶大廈”話題播放量超過60萬;小紅書關於“奶茶大廈”的分享筆記7萬+,“拍個奶茶大廈”話題熱度破千萬,直接衝進搜索熱詞TOP3。
伴隨着各種“奶茶大廈”上線,網友們同步開啓花式整活文案:
今天入住“1點點的阿華田大廈”,明天換到“古茗抹茶”,閒了約上小姐妹去“茶姬商圈”,餓了就去“麥廈”。

拼圖來自小紅書 已獲授權
甚至,還有網友聲勢浩大的在各地“開建”奶茶地標:
“茶顏大廈——湖南人的專屬樓盤”
“上海陸家嘴茶姬CBD崛起”
“南京新建的草莓大廈,15元兩棟”
我和同事也忍不住嘗試,第一步是先買一杯心儀的飲品,拿到手後根據網友分享的拍攝教程,選擇一棟寫字樓為背景,打開相機廣角,手機倒轉,“咔嚓”一下,就擁有了自己的“奶茶大廈”,操作非常簡單。
“奶茶大廈”的火爆出圈也吸引了很多品牌的關注。我發現,包括蜜雪冰城、茶百道、奈雪、1點點、幸運咖、樂樂茶、鮮芒多等在內的40多個品牌,都在其小紅書或微博賬號上曬出了官方拍的“奶茶大廈”,引發一大批網友在評論區帶圖battle。

“奶茶大廈”為什麼突然火出了圈?品牌能怎麼承接這波熱度?

借勢“奶茶大廈”熱度引流
品牌至少有3個思路
“奶茶大廈”突然爆火,不外乎兩個原因。
首先是,新鮮、好玩、引發話題與傳播。
改變慣用視角,製造出一種“陌生的新奇感”,是引發“奶茶大廈”刷屏的關鍵,本質是實現了巨物營銷的效果。
巨物營銷是通過把一個普通商品變得足夠大,以達到快速吸引眼球的目的。
比如去年“重遊香港維多利亞港的巨型小黃鴨”,引起全網轟動,就是因為橡皮鴨足夠大,震撼的視覺衝擊引發了打卡狂潮。

圖源小紅書博主@萌大大、 已獲授權
類似的還有巨型LV包“遊過”黃浦江、宜家大藍袋“掛”上外牆、前灘太古裏擺上大號沙灘椅、巨型麥當勞禮盒等,都不同程度地引發了網友自發傳播。
“奶茶大廈”不同於真正把產品變大,而是通過拍照技巧,讓常規奶茶在圖片裏看起來像“巨物”,達到引人注意的效果。
這種巧妙反差,打破了奶茶拍照打卡的常規套路,由此也引發了話題和傳播。
其次,操作便捷、互動性強,助推傳播裂變。
操作便捷意味着參與門檻低,基本上人人都可以參與,無形中就影響了更多人,讓更多人產生“樂在其中”的共鳴感。

蜜雪冰城緊着熱點
並且,“奶茶大廈”爆火,對於品牌來説也是一個出圈好機遇,可以以小博大,收割一波流量。具體操作至少有3個思路可以參考。
1、及時跟上熱點,和網友一起“玩梗”,創造品牌關聯。
品牌可以主動拍攝“奶茶大廈”,或者拿網友的作品“為我所用”,為更多消費者創造傳播素材,延伸相關話題,趁着當前的熱度,快速擴大產品或品牌的知名度。
比如在發圖時設置同一話題、同款奶茶大廈打卡等。目前不少行動迅速的品牌都是這麼做的,因為並沒有太大成本,其他品牌、商家也可以快速跟上。

樂樂茶的“奶茶大廈”
2、新品宣發可搭這波流量“順風車”,打造龍年破圈第一杯
最近,很多品牌都在推龍年新品,新品宣傳圖不妨採用“奶茶大廈”的形式,快速抓取更多關注度,新品疊加話題熱度實現快速破圈。
3、打造線下真正的“奶茶大廈”,搶佔“第一”心智
目前,各品牌的“奶茶大廈”大都存在線上傳播的圖片中,如果現實中真的出現這樣一杯“巨物奶茶”,或者僅只是適當把產品放大,也勢必會引發新一輪的打卡熱潮,把消費者從線上引流到線下。

圖源小紅書博主@彭特任任任任任,已獲授權
我發現,在“奶茶大廈”爆火之前,霸王茶姬就在很多城市投放了巨型奶茶杯,最近,隨着網上“奶茶大廈”的火熱出圈,巨型奶茶杯也引發了很多網友打卡,大家紛紛帶圖刷屏“我這裏有真的”。

和年輕人更好的玩在一起
品牌要學會接“網梗”
互聯網時代,很多年輕人習慣在網上尋找同好,與同標籤的羣體及喜愛的品牌等進行互動,其中造梗、玩梗更是網友的一大沖浪樂趣。
就比如最近哈爾濱旅遊的爆火,其中就少不了“南方小土豆”“馬鈴薯公主”“沙糖桔”等網絡熱梗的助燃,而各地文旅官號“聽勸”式互動,又把這種浪潮蔓延至更多城市。
對於飲品行業來説,年輕人是主要消費羣體,以年輕人喜愛的方式和他們打成一片,自然會更容易“黏住”他們。

比如,“秋天的第一杯奶茶”火了之後,不少品牌迅速跟進,如今已經成為多數品牌每年的固定營銷動作;還比如去年流行的多巴胺、美拉德,也有很多反應迅速的品牌借勢出圈。
飲品品牌走在“衝浪一線”,迅速跟進熱點,一方面可以讓產品或品牌快速贏得消費者的注意力;另一方面也可以打造年輕、活力的品牌人設,有效拉近與消費者的距離。
總之,如果借勢熱點,就需要快速行動,抓住最佳時機才能獲得好效果,同時還需確保與品牌調性和產品定位相契合。