沱牌強勢迴歸 這波新春營銷攻勢可圈可點_風聞

隨着甲辰龍年的即將到來，白酒行業圍繞2024年春節“開門紅”的營銷戰已悄然打響。

眾所周知，春節檔銷售的好壞，直接關係到對2024年一整年白酒的銷售預期和信心。然而，羣雄逐鹿，誰又能最終“虜獲”消費者的心呢？

國民經典名酒沱牌與國民男神、多棲藝人張亮的強強聯手，或許給我們提供了一個管中窺豹的樣本。

1月25日，沱牌攜手張亮打造的新歲美好大片《沱牌Let’s龍年夜飯》，正式上線。

守歲、貼春聯、掛燈籠、放爆竹……在所有關於年的習俗裏，春節開幕序曲的重頭戲，無疑是年夜飯。

作為榮耀80年的國民名酒，沱牌抓住“年夜飯”這一個春節核心元素，通過短片讓龍年的年夜飯更有心意，讓萬千消費者感受到了熱鬧歡樂的年味，也再次強化了其“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的品牌記憶。

短片中，張亮化身沱牌“一條龍”創意宴主廚，以精彩風趣的演繹將“一條龍”這一美好概念貫穿全片——新年行運一條龍、把酒言歡一條龍、升職加薪一條龍、迎春福運一條龍，張亮為不同的消費者送去“龍年好兆頭”、“長長久久順順利利”的美好祝福。

沱牌也以年夜飯為軸，串聯起主要飲用場景，藉助張亮生龍活現的表演，在消費者心中建立起“龍年品沱牌萬家春意濃”的心智認知。

1982年出生於北京的張亮，在微博上曾有這麼一段自我介紹：“不想做模特的廚師不是好演員”——看似自嘲逗貧，實乃內心獨白。這位中國首席男模16歲時開始做專業廚師，後來誤打誤撞當了模特，期間還曾做過汽車銷售。

跟許多在各自領域取得非凡成就的人一樣，張亮把酸甜苦辣當成調味劑，最終將自己的生活烹調成了一席盛宴。

顯然，他這種努力擁抱美好的國民男神形象，也與沱牌深入人心的國民經典名酒品牌形象高度契合。

值得一提的是，張亮人生中的廚師經歷，也使他這次與沱牌共同呈現的“年夜飯”故事更加鮮活、更具話題性。在微博上，看過短片的網友們紛紛 張亮，“就想知道怎麼預約亮大廚”、“跟着張大廚學做菜，沱牌酒必須喝起來”……

“弘揚文化始終是中國白酒產業的根和魂，文化品質決定了美酒的生命力”，中國酒業協會理事長宋書玉曾如是表示。

沱牌此番以“年夜飯”為載體，傾情打造創意大片，除了源於它對春節文化的深刻認知外，也與它一直致力於成為國民美好生活的“陪伴者”的努力分不開。

在舉杯的美好時刻，寓意美好、不忘初心的沱牌，自然能讓消費者眼前一亮。

可以説，沱牌立足品牌優勢，藉助明星的號召力、美好的情感聯繫、温暖的場景搭建與全面的媒介曝光，在這關鍵一年的新春首戰中，實現品牌的煥新與勢能的積聚，有效提升了品牌的曝光度與認知度。

其實，沱牌這次成功的品牌營銷，只是它近年來“爭先搶位”的一個縮影。

有心人會注意到，從1月1日起，沱牌即以強大的營銷動能展現出名酒品牌的底藴與搶贏新春旺季的信心——

在全國近20大核心城市核心商圈，沱牌集中投放品牌形象廣告，讓“龍年品沱牌萬家春意濃”的春節主題，在全國範圍內獲得持續性、高頻次曝光。

沱牌還攜手北京衞視，以優質內容賦能新春營銷。它入駐淘寶頭部媒體電商的北京衞視京選直播間，依託衞視主持團的帶貨能力，沱牌開啓五日連軸直播講解，向消費者多維傳遞品牌力和產品力。

在營銷戰線上，沱牌則精準聚焦C端消費者、B端客户、終端建設三大“關鍵戰場”。

藉助四川文化名片“大熊貓”形象，沱牌針對春節特別推出“沱牌花花的世界”大壇酒。同時，沱牌以“一產品一策略”圍繞3大核心產品在全國範圍內開展買贈活動，並針對核心市場匹配專屬小酒禮盒，真情回饋消費者。

此外，沱牌還推出加碼開蓋掃碼活動。活動期間，凡購買沱牌麴酒、沱牌特曲等指定活動產品，開蓋掃碼即可享2次中獎機會，綜合中獎率達100%。

再看B端營銷。通過在全國20餘個省份、超百個城市，沱牌迅速開展了近300場龍年春節旺季聯誼會活動。

與此同時，沱牌在全國完成2萬家終端氛圍布建，並通過1.5萬家極致化陳列鎖定核心終端，營造了廣泛的熱銷氛圍。

在回鄉過年、出遊探親的需求驅使下，消費者購買酒水的熱情提升，也順勢推動着沱牌從品牌聲量到銷售動能的轉化。

業內人士普遍認為，2024年白酒行業的馬太效應將進一步顯現，只有品牌力、營銷力、產品力兼備的名酒品牌，才能破局而出。

強勢迴歸的沱牌，如今正在以一種狼性又不失温暖的姿態做出回答。