微博熱搜一週觀察：4億閲讀量的熱搜榜首，來源就是無頭網帖？_風聞

想在微博上博流量？這篇文章你非讀不可。

經常在微博上吵得你死我活，更是不能錯過本文。——很多億級閲讀量的話題，來源只不過是一條無名無姓無時間無地點的網貼或短視頻。

而像“戰馬行動”這種已經被央媒批評為靠碰瓷賺愛國流量的套路，也會在第一時間登上微博熱搜，隨着風向逆轉，挑事者被起底，這些話題還會以“反轉”的名義，繼續盤踞於熱榜之上，一魚兩吃。

還有不少莫名其妙的一句話，也會突然登上熱搜，成為年輕人的熱梗，比如#大多數人沒有愛、#只要上過班我們就髒了、#多幹一秒就是對我工資的不尊重。

這3個詞條，也是微博上週（1月16日至26日），眾多話題類熱搜中的代表。許是到了年底，上週火爆的硬新聞不多，那麼話題必須扛大樑。

這也讓上週成為我們管窺熱搜流量運營機制的良機。在平淡的日子裏， 持續從中文網絡的深海中打撈爆點，這非常有挑戰性。

我們的觀察很有收穫，有些案例超乎此前想象。比如，有一條視頻講用5斤車釐子做了6寸大的蛋糕，閲讀量都能突破4億，而來源僅僅是“網友發帖”。

暖新聞不再自嗨，娛樂熱搜鋭減

經我們篩選，上週3237條熱搜中，明顯存在不良社會導向或不實信息擴散的問題熱搜，一共有50條。所有熱搜中，無主持人的詞條佔近3成。

在上週，娛樂類熱搜僅佔熱搜總數的28.4%，是兩個半月以來的最低點。我們猜想可能是到了年底，明星娛樂圈都側重於新春晚會，都暫停了宣發。

在此前的觀察中，我們披露了微博“暖新聞熱搜”涉嫌摻水，大量暖新聞在凌晨時分扎堆上榜，並且在榜時間都只有1分鐘。兩週過後，這種現象被很快糾正。

上週暖新聞熱搜每天基本都只有10條上下，佔總熱搜的比例降至4.1%，不足平常比例的一半。雖然比例鋭減，但總比摻水自嗨好。弘揚正能量，本不必弄虛作假。

上週熱搜有個我們至今想不明白的操作，微博官方賬號“微博小秘書”的一條微博，在幾乎沒有網友參與討論的前提下，躍升為熱搜#微博小秘書演我上班狀態#，還打上暖新聞的標。

時間線顯示，這條熱搜在爬升十來位後，“暖”標被換成“新”標繼續打榜，最終上升到第7位。

這條帖子與暖新聞熱搜絲毫不搭界，能上熱搜，是操作失誤，還是小編年底要衝KPI？

大V曝光：和編輯有個內部羣

上週，微博熱搜又有不少詞條被炸，其中一條疑似為醫美行業導流的熱搜#私密整形一夜爆火#在微博總榜衝到第11位，“我的熱搜”位於第一，在榜長達4小時。

微博官方宣稱，“我的熱搜”tag已承接25%的流量入口， “是唯一一個具有全網信息影響力的榜單”。如此重要的入口，來這麼一條，成人固然可以一笑了之，青少年呢？

同時，偽科學詞條仍在熱搜榜上博取流量。1月21日，某400萬+“科普博主”聲稱吃完葡萄不要喝水，會拉稀。#吃完葡萄不要馬上喝水#被微博編輯推上熱搜。

事實上，這已經是這個詞條第3次上熱搜，前兩次分別是2023年10月8日和14日。

這3次上熱搜都被專業人士闢謠。會不會還有第4次？

按照微博官方的説法，“熱搜詞條主要由網友搜索行為和討論行為產生，或者由話題主持人產生；被大量網友搜索和討論的關鍵詞或者話題詞，都可能成為熱搜詞。”同時，微博也不否認人工的編輯干預，但兩者如何協作，外界一直不得而知。

上週，就有微博大V初步解疑，公開透露大V們與微博編輯有一個協作的羣。

1月21日，有4萬粉絲量的視頻賬號“戰馬行動”巡查南京某商場時，認為其新年裝飾有日本元素，要求下架整改。

很快，#商場張貼日系文化圖案廣告被約談#登上微博熱搜，主持人為新浪官方賬號“頭條新聞”（該條現已不可查）。

這個詞條有個嚴重的問題——未經核實與論證，直接站隊“戰馬行動”，認定涉事裝飾為“日系文化圖案”。於是，微博上羣情洶湧。

事後，包括央媒在內的各方輿論，都認為對相關圖案不必過敏，更沒理由動輒上綱上線，濫打愛國和民族感情牌為世道添堵。

然而，在這個話題剛被點燃時，微博大V們紛紛出動，認為那圖案確實有問題。還有大V大玩陰謀論，聲稱背後是日本資本的戰略，目的是讓大家對日本文化滲透脱敏而習以為常。

至22日，熱搜和大V繼續引導網民的愛國義憤，一熱門微博稱“我真的不明白這種事為什麼總是發生在南京，夏日祭亦是如此。喪鐘為誰而鳴？家家掛白綾，國仇家恨如何敢忘？如何能忘！”

隨後，越來越多的網友認為過度敏感，官方媒體也開始發聲糾偏。網友起底“戰馬行動”發現，其是其他平台MCN旗下賬號，慣於碰瓷挑刺，專吃愛國抗日的流量。

當微博上的輿論風向逆轉之後，此事在南京同城熱搜又上了兩個話題,稱事件“反轉”，相關圖案系“惡意捏造”，閲讀量千萬級別。

愛國天經地義，但操弄羣體情緒吃愛國流量，卻與愛國背道而馳。此前的“全母教”和“岡本六君子”皆興於微博。尤以“岡本六君子”最善於表演愛國式舉報，“戰馬行動”只是他們的徒子徒孫罷了。

這場熱搜鬧劇背後的流量邏輯，網友並不含糊。

也有一位大V為微博編輯澄清，認為大家“可能對新浪組織話題討論，存在一些誤解”，無意中卻泄露了內部，驗證了我們此前的一個判斷：

微博編輯跟大V們有一套即時機制，即時化、組織化地高效收割流量。

經過近幾周的觀察，我們也發現，在某些熱搜上榜後，在普通網友那裏寥寥無幾的轉發，但一些大V和機構媒體賬號會很快參與。尤其是機構媒體，更可以為可信度背書。

一般有兩種，一是大V和機構媒體複製粘貼相同的文案，附上熱搜詞條，很多時候還會做一次話題投票；另一種則簡單粗暴，與熱搜話題稍微擦邊甚至毫無關係，就強行掛在最新的博文後邊。

因此，上面這位大V對熱搜協作機制的描述比較可信。但他説，（微博）“其實也不想通過搞對立，來吸引流量”，則只能見仁見智了。

關鍵是他沒有解釋，在“戰馬行動”這場鬧劇中，新浪方面有沒有組織大V們參與討論？

但他有一段話説得很好，“對立罵戰多了之後，容易引發監管風險……”將愛國娛樂化、低俗化、流量化，反噬幾乎是必然的。

開局一張圖，流量全靠編？

流量自有慣性。上週，涉及污名化特定人羣、渲染地域、性別或勞資對立的問題熱搜有21條，佔比42%。其中，渲染男女對立、家庭焦慮、不婚不育保平安的詞條仍然是大頭，一共有16條。

我們仔細研究了這21條熱搜，有一些驚人的發現：

首先，21條中很有噱頭和賣相的事件類詞條，絕大多數都是無頭的網貼和網絡視頻。

上週渲染勞資矛盾的問題熱搜有4條——#週末拒絕加班被領導移除羣聊#、#試工一天被勸退#、#頭一回見年終要給老闆發紅包#、#多幹一秒都是對我工資的不尊重#。

其中，前3條沒有一條來源自新聞媒體，全部是網貼和自媒體短視頻。