又一國貨品牌成功突圍，出海北美銷量破千萬_風聞
跨通社-跨境电商信息服务平台昨天 10:51
伴隨着我國跨境電商產業的不斷發展，國貨品牌出海，逐漸成為了賣家們認可的一個新方向。
不少賣家正是把握住了出海機遇，才突破了增長瓶頸，業務創下新高。就比如國貨品牌Ulike，它成立於2013年，主營家用美容美體儀器。自誕生之初，該品牌就堅持技術創新，積累了不少專利。而後，它打造出了多款爆款產品，在國內市場取得了不錯的成績。
然而，經過前幾年的快速發展，國內相關市場的需求漸漸變得疲軟。有感於增長受阻，Ulike將目光投向了出海賽道，進軍了全球最大的脱毛儀市場——北美。該品牌選擇以亞馬遜等電商平台作為主要銷售渠道，同時打造自己的獨立站，並且在海外各大社媒平台上開設賬號進行產品宣傳、吸引垂類用户。
Ulike的這一套出海組合拳很快奏效，進入美國市場僅三個月，它的銷量就已經突破了千萬。如今，Ulike在亞馬遜上取得了單品月銷量6000+的亮眼成績，已成為相關垂類的頭部品牌。
從國貨品牌搖身一變、成為跨境大賣，Ulike的成功與它自身的努力脱不開關係，但其實也與一個重要的客觀因素有關，那就是全球美容美妝電商市場的不斷發展。
近年來，隨着科技的進步，越來越多的新材料、新工藝、新技術湧現，推動了行業創新，為消費者提供了更多元化、個性化的美容產品和服務。與此同時，由於社交媒體的爆火，網紅經濟也興起了，大量明星、網絡紅人、KOL在社媒上分享美容美妝產品與使用心得，大大刺激了消費者的購物慾望。
受到以上種種因素影響，全球美容美妝市場即使是在經濟大環境最不景氣的時候，也依然保持住了穩定的增長勢頭。而美容美妝的電商市場，也由此不斷發展着。一份來自研究機構RetailX的《2023年全球美容與美妝市場報告》顯示，這一市場的規模早在2021年就突破了400億美元。
另外，在2019年，電商銷售額佔到了整個美容美妝市場22%的份額；到2021年，這一份額達到了峯值33%；而如今，隨着全球實體經濟的復甦，美容美妝電商所佔的份額略有下降，但依然維持在了30%。在未來，全球美容美妝電商市場的銷售額還將持續增長，所佔份額或許也將有所上升。
不少跨境電商賣家看準了這一風口，突入美容美妝的細分賽道，在海外做出了亮眼的成績。比如深圳大賣WOSADO悦瞳，它主營美妝產品，藉助跨境電商將自己的商業版圖擴大到了亞太地區其他市場，在2023年上半年達成了超過3億人民幣的銷售GMV。
總的來説，全球美容美妝電商市場的發展前景非常廣闊，為跨境賣家們提供了巨大的商機。但這一市場的競爭確實也是非常激烈的，賣家還需不斷創新和提高產品質量，才能適應市場的變化、突出重圍。
作者 | 李一鍾