2024年，預製菜還能火下去嗎？_風聞

來源 | 伯虎財經（bohuFN）

作者 | 安曉

你能接受預製菜嗎？

經過去年“預製菜進校園”“6000元酒席七成是預製菜”等事件後，大眾對預製菜的牴觸情緒似乎到達了頂峯，市場內甚至冒出不少“預製菜就是豬狗食”、“人類飼料”、“垃圾食品”等言論。

不過預製菜行業前景似乎一片大好。根據艾媒諮詢的數據，2022年中國預製菜市場規模達4196億元，同比增長21.3%。該機構預計到2026年預製菜市場規模將達到1.07萬億元。

新的一年，預製菜國標也要到來了。日前，有多家媒體報道稱，“預製菜國標報送稿已經出爐，最快半年內便會有結果。其中除了對預製菜縮小範圍外，還包括預製菜將禁止添加防腐劑，同時必須冷鏈運輸。”

業內人士分析稱，“這也將大幅提高行業准入門檻，有助於行業健康發展，同時這也是對去年‘預製菜進校園’輿情的積極反饋。”

2024年，備受爭議的預製菜還能繼續火下去嗎？

01 預製菜到底好不好？

除了“抵制預製菜進校園”事件外，如今在微博、小紅書、微信訂閲號等內容平台內，預製菜的風評也不好。

在微博上，有關#你平時會接受預製菜嗎#話題閲讀量已達到5197.4萬，其中大部分網友還是認為預製菜不新鮮、不健康、都是添加劑。甚至有人寧願吃泡麪，也不願吃預製菜。此外，#蓋澆飯是預製菜重災區#、#老乾媽回應被辛巴稱為是預製菜#等新話題閲讀量也居高不下。

(截圖來自：微博)

但與“臭名聲”不同，預製菜銷量卻一片紅火。

春節前夕，淘寶、拼多多等電商平台內早就上線了年夜飯預製菜商品，且銷量均可觀。據伯虎財經觀察，淘寶內有關年夜飯預製菜、年夜飯半成品的銷量多的可達到月銷500+，低的也有50+；這些年夜飯預製菜的價格也不貴，傳統8道年夜飯菜席也就300元左右，貴的1000元，包含佛跳牆這類名菜。

(截圖來自：淘寶)

其中，名為知味觀年夜飯的預製菜月銷已達到500+，其春華錦席商品（2640g）包含金湯酸菜魚、清炒蝦仁、小酥肉、紅燒獅子頭等共計8道的各地傳統名菜，售價僅為305元。

(圖源：淘寶)

市場名聲與銷量出現極大的反差的背後，本質源於大眾對於預製菜的不瞭解。

預製菜本身定義是，“以一種或多種農產品為主要原料，運用標準化流水作業，經預加工和/或預烹調製成，並進行預包裝的成品或半成品菜餚”。這種工業化的產物，其實是能大大提升大家的備餐與就餐效率的，加上數字化後成本的降低，這類產品也更普惠於大眾。

從定義上看，預製菜符合當今消費者速食與點外賣的發展趨勢。

但當下，預製菜行業尚未迎來標準化。太多未規範且低價的預製菜，甚至可以説是“料理包”流入市場，導致大家接受不了預製菜。比如，外賣平台各種低價添加劑料理包，“十元一大袋的蛋炒飯”等等。

但年夜飯預製菜能暢銷，恰好是其為較為標準的預製菜，品控更好一些。現如今連中老年人都不想花費那麼多精力準備一大桌子菜餚，最後成本不低可能還不好吃。年夜飯預製菜的出現，不僅大大縮短了大家備年夜飯的成本，加熱後的口味甚至還與店內七八成相似。

價低，更是大家選擇它的理由。網上8道菜的年夜飯半成品也就300多，但在餐廳吃上一頓年夜飯動輒兩三千，甚至上萬。而自家準備豐盛一些，買菜也不止兩三百，還沒包括人力成本。

所以可以説，不是大家接受不了預製菜，而是接受不了添加劑爆表的料理包。

02 擋不住巨頭入場掘金

在巨大的市場前景及支持下，儘管預製菜在消費端爭議巨大，但儼然成為了巨頭與爭相追捧的香餑餑。

自2021年知味香奪下“預製菜第一股”桂冠後，各界巨頭們就紛紛下場預製菜行業。

先是格蘭仕在前年推出適合加熱預製菜的微波爐；去年，貴人鳥又成立預製菜新公司；今年，馬雲投資的新品牌“一米八”，也即將在天貓年貨節正式開打前上線預製菜新品；甚至京東、順豐等這兩年也推出了系列針對預製菜行業物流供應鏈的解決方案。

巨頭們的湧入，也吸引更多資本們的目光。有相關媒體統計，2021年至2023年3月，累計發生了27次預製菜品牌投融資事件，其中，15次融資金額超千萬元。

預製菜之所以能吸引巨頭與資本投資，一方面是市場潛力大。正如上文數據所述，預製菜有着萬億級的市場規模，加上當今宅經濟、懶人經濟興起、消費需求的不斷升級，更是推動預製菜行業快速發展。

同時，預製菜能為企業降本增效。

本身而言，預製菜是餐飲後廚製作的標準化、工業化和流程化的一種體現，中式餐飲被切割成多個環節，變成一串串數字、一套套標準，實現工廠化生產。餐飲業工業化背後，提升的就是餐飲店的業績與時間。

據中國連鎖經營協會曾估算，一份17.5 元的滷肉飯外賣，如果廚師現場製作，淨利潤只有五毛錢，而使用料理包，只需要3元，足足漲了五倍。而這不止提升了利潤，還有降低了時間成本。若用料理包，其只需要5分鐘的出餐時間，比之前17分鐘縮短三倍以上。

另外，則是預製菜本身行業處於早期，市場分散，入局門檻低。

據瞭解，預製菜目前主要以B端市場為主，已佔據八成以上的市場份額。而這取決於行業背後已建立起較為完善的供應鏈體系，同時代加工模式發展也十分成熟，現如今各大電商或是餐飲外賣平台內充斥的預製菜商品就是最好的例證。

正是供應鏈體系的完善，這大大降低了企業的入局門檻。各企業在具備自身優勢外，再以投資或者創立新公司或者研發新產品等方式，就能摻入預製菜行業一腳。

所以不論是做家居的格蘭仕，還是賣鞋的貴人鳥，亦或是搞電商的淘寶、京東等平台，均能通過自身優勢來考慮以何種姿態佈局預製菜行業。

正因為預製菜行業入局門檻低、利潤大、成本低等特性，才吸引除開餐飲企業外，電商、物流甚至是家居等各行各業巨頭們的佈局。不過隨着入局者的增多，行業競爭愈發激烈，挑戰一觸即發。

03 2024年，預製菜還會火下去嗎？

已知的是，隨着入局者的增多，預製菜的生意勢必將越來越難做。

目前我國佈局預製菜行業的企業有六類：

一是，以新希望集團、正大集團為代表原材料提供商上游農林牧漁企業； 

二是，主要提供半成品或初加工產品的食材供應鏈服務商等; 

三是，以綠進食品和味知香為代表的專注預製菜領域的企業； 

四是，通過冷凍食品來拓寬預製菜產品線佈局的傳統速凍食品企業； 

五是，主要面向消費者提供預製菜服務的餐飲企業； 

六是，依託線上平台拓展預製菜業務的連鎖商超、生鮮電商等，如盒馬鮮生、叮咚買菜等。

(圖源：川財證券研究所)

這六大類企業的優勢不同，所佔領的市場也不盡相同。

比如已經上市的味知香主要以門店商業模型為主，面向C端市場。主要生產油條、米麪類預製菜的千味央廚則主要面向B端市場。

過去預製菜處於有品類無品牌的階段，使得許多玩家往往通過流量驅動的邏輯去賺取第一桶金。但隨着越來越多的玩家特別是巨頭開始湧入，競爭越來越激烈。

在2022年春節期間，盒馬上線了1300個預製菜SKU，叮咚買菜則上線了1200多個。而同期味知香的SKU只有300多個。

2023年味知香在資本市場的表現也不如人意，股價累計下跌30.06%；截至1月28日收盤，味知香每股僅為31.57元，總市值43.57億元，距上市時最高股價98.26元，跌去五成以上。

業績方面財報顯示，2023年第三季度，味知香營收達到2.02億元，同比減少11.89%；淨利潤3252.89萬元，同比減少18.76%；同期，主營業務收入為1.99億元，較上年同期下降11.99%。

預製菜本身是餐飲業數字化的產物，背後考量的是渠道、供應鏈與冷鏈運輸等多方面實力。

珍味小梅園創始人浦文明曾表示，“預製菜是冷鏈產品，履約成本太高決定了預製菜的‘決戰’會在線下。”

但線下也就意味着對消費者的認知教育。對於行業而言，保證預製菜的品質和讓廣大消費者信任預製菜是同等重要的事情。

中國食品產業研究院高級研究員朱丹蓬在接受採訪時表示：“目前，國內預製菜產業結構相對比較初級，進入預製菜賽道的企業水平參差不齊，應當加快制定預製菜行業標準規範，從消費端倒逼產業創新升級迭代。同時企業還應告知消費者產品是否是預製菜、是否為“貼牌”產品，保障消費者的知情權。”

參考資料：

1.觀潮新消費:格力、貴人鳥、碧桂園…紛紛搞“副業”，巨頭們為何熱衷預製菜？

2.未來商業觀察:年夜飯預製菜悄然走紅：預製菜正走過冰火兩重天

3.浪潮工作室:5塊預製菜，稱霸商場外賣

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