中國農村人均出遊次數與城鎮已經相當_風聞

一項調查顯示，95後在中國旅遊市場中的主體地位日漸顯現，將對未來旅遊業格局產生不可忽視的影響。

據中新網報道，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅遊研究中心與社會科學文獻出版社星期三（1月31日）共同發佈《旅遊綠皮書：2023~2024年中國旅遊發展分析與預測》。

為系統揭示中國國民旅遊狀況，中國社會科學院旅遊研究中心委託專業調研公司，於2023年11月通過網絡開展全國性調查。調查對象覆蓋31個省份304個地級及以上城市，內容涉及旅遊活動參與、旅遊消費支出、旅遊滿意度、旅遊行為決策、旅遊關注焦點等。

調查顯示，95後羣體人均出遊次數在所有受訪羣體中最高。作為數字時代的原住民，這個羣體最易受數字媒體影響，具有迅速集中和放大市場熱點的作用。2023年以來的“進淄趕烤”美食遊、特種兵式打卡遊、心靈療愈寺廟遊、Citywalk（城市漫步）深度遊等諸多旅遊熱點，背後都有這一羣體的助推。95後羣體作為市場主體，將對未來旅遊業格局產生不可忽視的影響。

另外，農村居民具有巨大的市場潛力。2023年以來，中國城鎮居民和農村居民人均出遊次數分別為2.4次、2.3次。農村居民藴含着巨大的市場潛力，將成為未來推動旅遊消費增長的重要力量。

調查還發現，旅遊中的“她力量”更加凸顯。2020年的調查發現，個人和家庭平均旅遊消費開支女性均低於男性。而此次調查顯示，2023年以來，男性和女性人均旅遊次數保持一致，均為2.4次，且女性更多擔任家庭旅遊決策者，旅遊消費的“她力量”，帶來的是親子旅遊、美食購物遊、健康療養遊、私人定製遊的市場契機。

https://www.zaobao.com.sg/realtime/china/story20240131-1465444

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如果95後是出遊羣體的最大一塊，這些年輕人出遊當然不分男女，消費也相當，甚至女生還會額外購買小玩意，只是路上吃的少一點，可能抵消。

農村出遊人數和城鎮相當，這是這個調查裏最好的消息。這説明：

1、農民有錢了。旅遊是妥妥的非必要消費，還不是“剛好不必要”，是“很不必要”。只有在確認出門旅游回來依然有足夠的錢留下應付日常和應急開銷，還有心思出門旅遊。

2、農民的眼界開闊了，心氣高了。“世界那麼大，我要去看看”，這曾經是城市小知獨有的想法，現在連農民都這麼想了，非常好。其實出過門的人都有體驗：出門回來，樂不思蜀是少數，多數還是“出門一里，不及屋裏”。這當然不影響一有機會又想出門，重建對家鄉的信心和熱愛非常重要。

3、交通極大便利了，從家門就能走向全國、走向世界。如果要爬山涉水才能出門旅遊，很多人就不費那個事了。要是貴州大山裏那樣需要爬天梯才能上學、賣菜，哪怕家裏金山銀山，心裏想望出門長見識，除非一傢伙搬家下山，出門旅遊還是談不上的。

中國城鎮人民旅遊已經成為常態，現在農村也跟上來了，太好了！

在提起消費的時候，很多人還是專注於傳統的物質型消費，買實質性的東西。體驗型的消費也很重要，其實經濟社會文化越發達，體驗型消費的佔比越大。家裏東西只能堆那麼多，但體驗是無盡的。傳統的體驗型消費是餐飲，大吃大喝出三高後，人們也開始節制了。旅遊是下一個體驗型消費的大頭，不光是觀光、見識型的到此一遊，還應該大力發展休閒型的度假遊。冬天到海南、夏天到壩上就是一種度假遊，冰雪遊延伸到滑雪、滑冰，也是度假遊，夏天則可以山裏、海邊遠足。這樣的可重複生意才是旅遊的大頭。

95後成為旅遊主力，現在還是特種兵、美食遊、寺廟遊等，隨着年齡和收入則增長，會轉變成休閒遊的。

2023年，美國旅遊收入和拉動的經濟價值高達2.2萬億美元，中國約2萬億人民幣。發展空間巨大。