5天狂攬13.5億，《幻獸帕魯》做對了什麼？_風聞

鏡象娛樂

文丨栗子酒

按照當前的勢頭，《幻獸帕魯》無疑是2024年第一個爆款遊戲。

SteamDB數據顯示，《幻獸帕魯》上線24小時內，在線人數峯值便突破200萬，躋身Steam歷史排行榜第二位。隨着熱度進一步發酵，《幻獸帕魯》官方發佈推文稱，遊戲發售不到6天，銷量已經突破了 800萬份。另根據TGA創始人Geoff Keighley預測，僅僅5天，這款遊戲收入就達到了1.89億美元（約合人民幣13.5億元）。

面對《幻獸帕魯》的爆火程度，遊戲開發商Pocketpair的創始人溝部拓郎直言：“這就是個奇蹟”。它讓市場驚訝的點在於，這款創作耗時近4年，“縫合”《方舟：生存進化》《塞爾達傳説：曠野之息》《寶可夢》等多款遊戲玩法，投資金額僅10億日元（約合人民幣4800餘萬元）的小成本遊戲，居然能在上線後迅速引爆市場。人們不只沉迷於“縫合”後的遊戲爽感，也在思考沒有太多創新的《幻獸帕魯》，如何擊中了市場？

精於營銷

5天狂攬13.5億

就目前的市場發酵過程來看，《幻獸帕魯》上線至今，釋出的熱點幾乎是一波接着一波。

首先是在預熱階段，除了預告片等常規物料外，《幻獸帕魯》在正式上線前幾天，已經開始有部分主播在做一些預熱直播，再加上相關的切片短視頻傳播，《幻獸帕魯》的前期熱度就已不低。SteamDB數據顯示，《幻獸帕魯》正式發售前一週，便在Steam願望單上擠進前十位。

當然，在當下的遊戲市場，這樣的營銷手段並不算新穎。但在遊戲上線後，更多話題打出了差異化的玩法。

《幻獸帕魯》上線後，最先引起討論的就是遊戲“縫合”的創作模式，在這之中，“帕魯”的多個形象被不少人認為有“碰瓷”寶可夢的嫌疑，甚至有大量網友試圖通過形象上的對比，來找到《幻獸帕魯》“碰瓷”的證據，爭議直到現在仍居高不下。而轉到營銷視角，寶可夢可以説是全球最大的IP之一，相似的“帕魯”很容易借相關話題引發大面積關注。

“爭議”的餘熱還未散盡，溝部拓郎又曝出《幻獸帕魯》的創作過程，在他的描述中，《幻獸帕魯》的誕生，是一個頗具傳奇色彩的故事。

比如，遊戲最初的創作團隊只有4個人。其中，一位主要的設計工程師年僅20歲，且只有初中學歷，此前也沒有任何相關的從業經歷。而創作大量“帕魯”形象的原畫師則是一位應屆畢業生，曾應聘過近百家公司，但都被拒絕，最終入職Pocketpair，也是第二次遞出簡歷後才被錄取……拋開對這些內容真實性的考證，單這一個故事，就容易跟普通人的經歷產生共情，並引發玩家中的自發傳播。

更重要的是，《幻獸帕魯》在玩法上迅速找到了連接大眾的點。遊戲中，玩家捕捉各種各樣的“帕魯”，“帕魯”在玩家支配下，完成不同的工作、任務，像極了現實中的打工人。

“你不幹有的是帕魯幹。”

“週日玩帕魯，週一變帕魯。”

類似的帶有強共情的玩家評論非常多，使《幻獸帕魯》更快顯現出黑馬之勢，按照當前的發酵態勢，預計該遊戲最終銷量將達到2500份上下。

“沒有人比我們更懂融合”

關注需求比內容創新更重要？

不可否認的是，《幻獸帕魯》爆火以來，爭議最大的就是遊戲在玩法和元素上大量“縫合”，但同時，《幻獸帕魯》能夠快速打開市場，其實關鍵也在於“縫合”。

在此之前，Pocketpair還發售過《超載地牢》《創世理想鄉》兩款遊戲，走得都是類似的路子。其中，《創世理想鄉》“縫合”了《塞爾達傳説:荒野之息》《怪物獵人》《異星工廠》等多款遊戲，在Steam的銷量達到50萬份。當時，市場對此也有一些爭論，Pocketpair對此也不諱言。

在《創世理想鄉》的官網遊戲介紹中，公司將其稱為“一個擁有所有創造類遊戲的要素，並將他們融合（縫合，括號內刪除）起來做出的全新的遊戲。”介紹中甚至直言：“我們覺得沒有人比我們更懂融合（縫合，括號已刪除）！”

如今，《幻獸帕魯》延續着相似的創作方向，在面對爭議時，公司的理念也沒有太大變化。此前，溝部拓郎在與GI的對話中回應“縫合”爭議，他坦言：“從自己喜歡的遊戲中借鑑創意，就是Pocketpair 的遊戲開發風格。”

兩者間的變化在於，Pocketpair確實“縫合”得更好了。就《幻獸帕魯》的遊戲體驗來説，將《寶可夢》的精靈捕捉融入生存遊戲的玩法中，同時帶來的還有“帕魯”呆萌可愛的畫風，不只弱化了生存遊戲普遍存在的壓抑感，捕捉“帕魯”的過程，也使探索開放世界的過程變得更有目標和樂趣。某種程度上説，《幻獸帕魯》把不同遊戲玩法的爽點“縫合”得明明白白，這也是它成功的關鍵所在。

口碑也在驗證這一點，《幻獸帕魯》上線後，該遊戲的好評率達到93%，而此前的《創世理想鄉》只有80%。“遊戲好玩”，甚至讓玩家變得更加包容。

在這背後，更值得思考的是，遊戲“縫合”雖然不體面，但在遊戲市場，一個新的品類、新的創意跑通之後，大量的用户需求會隨之湧現，“縫合”多種遊戲固然少了對新創意的挖掘，但本質上“縫合”的是用户需求，在《幻獸帕魯》中體驗到多種遊戲的快樂，用户需求的廣度和精度都得到了更大的滿足。而今，《幻獸帕魯》取得如此不俗的商業表現，也會吸引更多遊戲廠商關注這一方向，對行業的影響是好是壞，還需要進一步觀察。

大廠難做，小廠難學

《幻獸帕魯》的成功如何延續？

但有一點可以肯定的是，國內要想複製一個《幻獸帕魯》並不容易。

一方面，大廠大概率不會參照Pocketpair的創作思路。如果一個大廠拿出一個品質不算太好，玩法又大面積“縫合”的作品，恐怕很快就會被玩家的口水淹沒。而對像Pocketpair這樣的小廠商來説，Pocketpair能夠做出《幻獸帕魯》，無論是在成本控制、多種元素“縫合”的方式上，都經歷了長時間的摸索，國內小廠即便要借鑑，短時間內也很難學到精髓。

從這個角度來説，《幻獸帕魯》的成功所帶來的啓示，主要集中在兩個方面。

一是營銷。《幻獸帕魯》除了鋪流量的打法，圍繞創作經歷的話題、類似“寶可夢”元素帶來的紅利、關於“縫合”理念引發的討論、與打工人的共情等，拉長了遊戲釋放聲量的過程。拋開其中一些相對冒險的話題，國內廠商也可嘗試藉助內容、玩法上的連接，來拉近遊戲與玩家的距離。

二是創作。《幻獸帕魯》爆火之後，基於大量玩法和內容的“縫合”、近乎傳奇的創作經歷，以及在短時間內做出高完成度的作品，讓業內普遍猜測，《幻獸帕魯》的創作過程中，有大量AI的參與。尤其是在溝部拓郎的描述中，他招來的原畫師工作能力驚人，工作效率是常人的4-5倍，更讓人傾向於此。

不過，直到現在，AI參與創作《幻獸帕魯》的猜測都沒有得到證實。唯一的蛛絲馬跡是，溝部拓郎是一個相對激進的生成式AI的支持者，他在推特發佈的一些推文中都提到利用 AI 技術進行遊戲製作的內容。

基於這樣的猜測，不少人從中看到AI之於遊戲創作的價值。但同時也需注意的是，“縫合”的玩法、AI的介入，都使遊戲創作更容易遊離於侵權的邊緣。在遊戲開發者大面積使用生成式AI工具輔助遊戲創作之前，行業對此也越來越重視。而《幻獸帕魯》提供了一個新思路，未來，比起復制一個《幻獸帕魯》，在滿足用户需求還是尋求內容創新的方向選擇上，在融合多種玩法及AI參與程度上，更多廠商或許會有更大膽的嘗試。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

轉載請註明來源、作者署名，違者必究