這幾個城市，爆了，但大戲才剛剛開始_風聞

華商韜略

2024年02月02日 17:55:35 來自北京

作 者丨潘斜月

1月13日，哈爾濱冰雪大世界，迎來了一位特殊的表演者：哈爾濱阿城區文旅局局長王殿友，在舞者們的簇擁下，站上舞台C位，在動感的音樂聲中，與大家一起熱舞、跳躍。

王殿友走到台前之時，全國已有多地文旅局長集體“表演”，掀起一股股文旅出圈的熱潮。浪潮的背後，則是中國旅遊及城市經濟，或正迎來拐點式的變化。

文旅局長獻藝之前，爆火的哈爾濱，已經給了遊客很多驚喜。

鶴崗唯一的丹頂鶴，“出差”到哈爾濱，站立在中央大街上讓遊客們“免費擼”；

《額爾古納河右岸》中神秘隱居的鄂倫春族，也身穿傳統服飾、頭戴狍角帽子，出現在哈爾濱的大街上，據説族人們上次出山，還是在抗日戰爭時期。

東北獨特的泡澡文化，甚至讓哈爾濱搓澡阿姨緊缺，只能臨時從外地調遣；瀋陽、長春等地的搓澡阿姨，也迎來出差“公幹”的那天。

一片火熱之下，哈爾濱市民也紛紛動起腦筋，自發“整活兒”。

有燒烤店員換上護士制服，免費給客人測量血壓；有網友用冰製作槍械模型，免費分發給街上游客；有出租車司機為乘客表演喊麥，抑揚頓挫的聲音背後，是東北人的樂天性格。

與白狐親密接觸成為熱門項目，有網友表示：“白狐太少了，排隊要很久”之後，哈爾濱乾脆從外地運來一車白狐，主打一個有求必應。

與之伴隨的還有，豆腐腦變甜了，粽子有肉餡的了，凍梨也能擺盤了，吃烤紅薯有勺了，1米85的大老爺們兒，聲音也變得夾子了。

不少本地人都因此調侃道：

“爾濱，你讓我感到陌生。”

“我現在獨在家鄉為異客。”

而且，與以往“上車睡覺、下車拍照”的觀光遊不同，來到哈爾濱的遊客們，不僅在旅遊景點打卡拍照，也更加融入城市之中，體驗日常生活，在普通的城市街巷中，與驚喜不期而遇。

許多明星也慕名或被邀請過來，為城市進一步打call。

太陽島冰雪音樂節上，小瀋陽摘下手套陪觀眾挨凍，二手玫瑰的龍姨唱到頭頂冒煙，陸虎唱嗨了甚至脱掉外套，寶石老舅、汪蘇瀧、張遠等人，也紛紛登台獻唱。

另一邊，冰雪大世界門口，藝人宋曉峯化身保安，提醒遊客“注意腳下安全”，高識別度的口音響起，很多人立刻愣住了。

對遊客需求的不斷滿足，讓哈爾濱帶來了“潑天的富貴”。元旦三天假期，哈爾濱累計接待遊客304.79萬人次，旅遊總收入59.14億元，均達歷史峯值。

大數據之下，哈爾濱餐飲堂食同比增長225.7%，酒店住宿同比增長512.9%，旅遊消費同比增長344.6%，文娛休閒消費同比增長297.5%。

2024年1月5日，中國旅遊研究院，發佈了“2024年冰雪旅遊十佳城市”，哈爾濱位列榜首。

但哈爾濱還不滿足這一時“頂流”，藉着這股冰雪東風，它仍在賣力宣傳自己。

哈爾濱文旅的官方賬號上，喊麥風格的城市宣傳片，模仿歌曲《我姓石》，將歌詞改成了“我姓哈”；甚至，它還與去年爆火的淄博文旅聯名，推出了“阿淄你好，我是爾濱”的視頻。

一切的一切，目的都是一個：遠方的客人，請你快過來。

來觀光，來體驗，最重要的，來花錢，來拉動城市的消費經濟。

因燒烤一夜出圈的淄博，是去年的城市消費經濟“頂流”。

頂流的背後，同樣是從政府到民間的花式“引流”與“寵客”。

為了讓遊客在淄博玩得盡興，當地人看到外地牌照車輛變道，會主動減速讓行；看到街邊拍照的遊客，汽車喇叭也不敢按。

眼見高鐵站人潮洶湧，出租車不夠用了，一些淄博市民自發組成車隊，免費接送乘客，而一些遊客則會在下車之前，悄悄在車內放下現金，表達對司機的感謝。

不僅如此，為了方便更多遊客前來，淄博還專門開設了“燒烤專列”，並給車上的乘客發放禮物，淄博文旅局局長，也在專列上向乘客做起宣傳。

效果也是顯著的。某網站數據顯示：去年五一期間，淄博旅遊訂單同比增長2000%，淄博旅遊熱度環比增長605%，增長率位居全國首位。

淄博效應的影響下，去年以來，越來越多的城市，加大對文旅經濟的投入和推動，並且打破過去的景區觀光模式，花式出圈與搶客。

淄博燒烤的熱度，還沒有完全褪去，天津一羣大爺的跳水視頻，就開始在網絡上瘋傳，“生存一分鐘、快樂60秒”的口號，瞬間引起許多網友共鳴，並讓所在地獅子林橋成為“8A級”旅遊景點，很多人“進淄趕烤”後，又匆忙“進津趕跳”。

前來觀看跳水的遊客，也變着花樣“找樂子”，有的為跳水者舉牌打分，有的參與一場羣口相聲；還有人走上獅子林橋，親身體驗跳水的快樂。

相關數據顯示：去年暑期天津遊訂單，同比增長320%。

這次哈爾濱出圈之後，各地更是紛紛下場，“花式攬客”。

洛陽高鐵站，穿着飛魚服的錦衣衞，和穿着黃金甲的武士，在站台上列隊等候，等到乘客下車，就喊出：“神都洛陽，恭迎公主殿下回城。”

洛陽的街頭、景區、地鐵，遊客們也放飛自我，扮成各路神仙，玩起了大型cosplay，太上老君、哪吒、孫悟空、觀音等形象，遍佈於市內，身着漢服的遊客，漫步於大街小巷。

以至於網友表示：

“洛陽這是捅了神仙窩了？”

“等我從哈爾濱回來，下一站就去洛陽。”

效果也一樣是有的。

洛陽文旅局數據顯示：元旦期間，洛陽共接待遊客189.6萬人次，同比增長42.6%；旅遊總收入10.71億元，同比增長70.9%。

哈爾濱阿城區文旅局局長王殿友熱舞出圈後，更多文旅局領導，也紛紛親自下場“整活兒”。

湖南張家界，武陵源區文旅局局長，與景區的演員們一起，穿上象徵茅草的“茅古斯”服裝，脖子上戴上紅圍巾，伴着“張家界申請出戰”的口號，為觀眾們跳起了“科目三”。

廣西武鳴文旅局局長，為了宣傳當地特產柑橘，出境拍攝了魔性視頻，他不僅親口嚐了有機肥——牛糞，還用嘴巴進行“人工除草”，其略帶口音的“orange”，更是令觀眾們捧腹。

為了吸引網友關注，各地文旅還玩起了名人效應。

比如，洛陽文旅請來了王一博，重慶文旅請來了肖戰，蔡少芬、張晉夫婦，成為桂林文旅大使，高葉、白鹿則為常州文旅助力。

另一邊，網友們還對地方文旅局的工作，開啓了“監工”模式。

比如，有人就統計：

河南文旅4天發佈112條視頻，被網友們稱為“題海戰術”，作品總數已達1.1萬；

河北文旅改名後，立志要當“卷王”，一天連更70多條內容；山西文旅半夜不睡覺，從深夜12點到第二天早上，更新了30多條內容……

城市發展旅遊經濟，文旅局長親自代言、親自表演，這些其實都算不上是新鮮事，但從淄博到哈爾濱，這一波旅遊經濟還是有很大的不同。

其中最大的不同，當屬“旅遊”正從過去以景區景點為主的“上車睡覺、下車拍照”的觀光模式，轉向到以深度融入城市生活，體驗城市人文與特色的城市體驗型休閒度假模式。

這對城市提出了更高的要求，比如淄博、哈爾濱等城市，就是靠做足體驗的文章，才有了堪稱史無前例的爆火，也給城市帶來嶄新的機遇：休閒與體驗顯然更能拉動城市的消費經濟。

文旅部數據中心的測算就顯示：2024年元旦假期，國內旅遊人數1.35億人次，同比增長155.3%；旅遊帶動的收入則高達797.3億元，則同比增長200.7%。

這種轉型，是中國基礎設施與城市經濟發展的必然，是國人旅行與生活方式發展的必然，也更是城市經濟與旅遊業更深度融合的必須。

高鐵、航空、高速公路構築的便捷發達的交通網絡，移動互聯網尤其短視頻等巨大傳播效應構築的信息高速，為城市吸引遊客提供了嶄新的便利與基礎；

持續多年的投資建設，讓城市基礎設施與配套已相當完善，進而為城市發展側重體驗的休閒度假模式，提供了強有力的支撐。

而已經觀光遊幾十年的國人，尤其是很多城市居民的旅行需求，也已走過“上車睡覺、下車拍照”的觀光遊階段，走入側重休閒度假與體驗新階段。

反過來説，發展基礎設施的目的之一，就是為了利用好這些設施，更好地服務大家的生活與工作，並且拉動經濟的可持續發展。

這些綜合起來可以看出，發展體驗型的休閒度假模式，並且以此超越過去的觀光遊，已是城市發展旅遊經濟的新趨勢和新機遇，這也意味着：

中國的城市經濟發展，更要從城市的投資建設拉動，轉型到城市設施與資產的運營，簡而言之，就是要從蓋好城市轉型到運營好城市，甚至可以説是：經營好城市。

國家統計局數據顯示：2023年中國GDP增長5.2%，其中，消費對經濟增長的貢獻率，已達到82.5%。這一背景下，如何吸引更多人到城市來體驗，來消費，決定着城市的經濟活力，對不少城市而言，吸引遊客來吃喝玩樂，其意義甚至不亞於過去的招商引資。

從蓋城市到經營城市，城市發展的階段與邏輯發生了變化，城市的命運與地位座次也將因此而改變。

以哈爾濱為例，元旦三天旅遊總收入59.14億元，就已相當於很大企業的產值。

但全國城市那麼多，憑什麼讓人把錢花到自己的城市來？這是和招商引資一樣充滿挑戰的課題，甚至是比招商引資更加難。

它考驗着城市對“客户”的需求洞察，考驗着城市的創新創意和運營能力，也更考驗着城市的長官和市民。淄博、哈爾濱，也正是對這些的優解才脱穎而出，而且還在被繼續考驗着：

如何不是曇花一現的網紅，而是持續地被人嚮往。

其中最關鍵的，還是要回到人，回到人如何待人。

畢竟，一座城市，最動人，最傷人的，也都是人。