年代劇PK男頻劇，2024年哪裏能跑出「劇王」？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/丫老師。

回顧2023年，年初一部《狂飆》，年末一部《繁花》，前者給國產劇帶來了意外驚喜，後者則給了這年的劇集市場一個盛大收尾。

這兩部劇，特別是前者，與市場所討論的“劇王”成效，頗為接近。 “劇王”通常是口碑和真實熱度兼具的劇集，有明顯可感的社交貨幣屬性，擁有突破性別、年齡、地域、審美各個圈層的穿透力，能廣泛引發觀眾的共情和討論，且討論多為積極正面內容。

除此之外，“劇王”的定義在當下的長視頻邏輯裏將進一步外擴，其背後必然帶來商業化突破，無論是拉動平台本身的會員數、廣告數，還是平台之外更多有關售後衍生、地方文旅等方面的成果訴説，都將成為“劇王”皇冠上鑲嵌的寶石。

那麼，更多IP劇連環入場的2024年，誰能接過年初的“繁花效應”，且再上一層樓，成為沒有爭議的“劇王”，或許，我們能從兩個主要類型的PK賽裏尋得一二。

年代劇VS男頻劇，前期都在鏈接“流量”

從優愛騰芒的片單來看，根據投入規模與陣容量級來看，2024年的主軸將是年代劇與男頻劇的戰役。

首先，還是來看看年代劇領域。年代劇在衝擊“劇王”方面具有題材、類型和調性方面的先天優勢。

近年來的幾部“劇王”，不論是《人世間》《狂飆》，還是熱度稍遜、口碑與商業化齊飛的《繁花》，雖然調性有差異，時間跨度有長短，但都屬於年代劇的範疇。

這樣一個重要陣地，各個平台方顯然不會放棄，其中又以愛奇藝彈藥最為充足。

鄭曉龍與劉璋牧聯合執導、高滿堂編劇的劇集《南來北往》是一部雙男主年代涉案劇，由白敬亭、金晨、丁勇岱主演，已經正式定檔央視八套鏖戰春節。此外，愛奇藝的重點年代劇佈局，還有改編自茅盾文學獎獲獎作品《北上》的同名劇集，由趙冬苓擔當編劇。

年代劇也是正午陽光的強勢領域，雖然2023年正午陽光存在感極弱，但2024年一開年就推出了自己的招牌作品之一《大江大河》系列的最終季；此前命運多舛的《艱難的製造》日前也傳出過審的消息，該劇的作者也是阿耐，她和正午陽光彼此成就，已經打造出多部“劇王”和爆款作品，更何況商業題材本就是阿耐所擅長的…….這兩部劇也都是愛奇藝的推薦庫代表。 另一部值得關注的正午陽光作品，是芒果TV2024年聚集排頭兵的《小巷人家》，該劇演員陣容十分多元，既有閆妮、李光潔、郭曉東、蔣欣這樣的實力派中年演員，又有範丞丞、關曉彤、王安宇等新生代流量演員，故事設定在20世紀70年代末蘇州一條小巷中，從三個家庭的視角見證時代的發展與前行。 無論是《南來北往》裏的白敬亭，還是《北上》的白鹿，以及

《小巷人家》裏的年輕演員羣像，越來越多具有口碑優勢的流量小生小花加入到了年代劇的大潮裏，一方面正是他們尋求事業突破的關鍵選擇，一方面也是助力年代劇獲得前期獲得粉絲關注的有效一招。 除了讓長視頻能夠實現邁向全年齡向美夢的年代劇之外，更具類型屬性的男頻劇又殺回來了，成為多個平台的押寶重點。

2024年，男頻劇首先在數量上迎來了一個久違的高峯。據不完全統計，今年待播及籌備中的男頻劇有20餘部，超過2019年-2023年五年來的創作總量，一改過去被“大女主”支配的局面。

先不論只要放出去的馬夠多，總有跑到第一名的希望，更何況打頭陣的還是《慶餘年2》。

《慶餘年》第一部是當年長視頻網生領域現象級爆劇，也是男頻小説影視化改編中最成功的範例。

基於第一季的成功，《慶餘年2》也成為最被觀眾所期待的國產劇續作。

儘管已經時隔五年，大家對該劇的熱情依舊未減，從日前放出的預告片來看，主創人員幾乎保持了全部的原班人馬，當年令人耳目一新的“權謀+喜劇”的風格也充分延續，給所有期待該劇的觀眾先服下了一顆定心丸。

觀眾積極的反饋相信也給了平台和製作方不小的信心，日前，《慶餘年2》預約人數突破一千萬，成為全網首部預約人數破千萬的劇集。

對於《慶餘年2》來説，已經站在了前作的肩膀上，成為爆款幾乎是順理成章的，關鍵在於能否延續這一高口碑高熱度，打造一個有生命力的IP，且進一步突破圈層，離“劇王”定義更近一步。 《慶餘年2》是2024年男頻劇中最突出的一部，但能和年代劇形成對攻之勢，絕不是隻靠《慶餘年2》一騎絕塵。

同樣是騰訊視頻與新麗傳媒，以及閲文IP庫裏的“寶貝”，王鶴棣有一部《大奉打更人》，該劇原著曾獲閲文原創IP年度最佳作，而新晉流量王鶴棣被網友認為貼臉式表演，從而備受市場期待。 優酷這邊也儲備了男頻網文界的大IP《凡人修仙傳》，該劇的導演是楊陽，近年來最受好評的作品當屬《夢華錄》，但楊陽作為女性導演也有過操盤男頻大IP《將夜》的經驗。《凡人修仙傳》的男主角是去年陷入演技飽受爭議的楊洋。不得不承認，《我的人間煙火》極大衝擊了楊洋的路人緣，對於其女性粉絲基本盤可能都有不小的動搖。楊洋近年來謀求轉型的嘗試就是拍攝男頻小説改編項目和正劇，如今再度挑戰《凡人修仙傳》，原著小説的男粉絲和女性觀眾能否買賬，還有待觀望。

2024年或將迎來男頻劇爆發的另一個重要特徵是，內娛熱度第一梯隊的幾位男性主演幾乎都參與了男頻劇，除了前面提到的張若昀、楊洋、王鶴棣，成毅主演的《英雄志》也已殺青，而備受關注的肖戰主演、鄭曉龍執導的《藏海傳》，雖然經常被歸到“男頻劇”範疇，但嚴格來説該劇是原創劇本，是“大男主”劇。

總的來説，2024年的男頻劇總體來説製作班底強大，集合了一線年輕男藝人，也吸引到了擅長正劇的大導演、知名編劇投身其中。不論從熱度還是製作層面，2024年的男頻劇都值得關注，能都出現與年代劇形成抗爭局面的可能。

要拿“劇王”，男頻劇還弱在哪裏？

但2024年的“劇王”會從男頻劇中產生嗎？

和年代劇相比，男頻劇要想登頂“劇王”，顯然存在不少劣勢，從“流量、口碑、商業”三個層面來看，男頻劇最難打破的是口碑這一關。

首先，男頻劇不像年代劇一樣，天然具有現實主義底色，大部分男頻小説的關鍵詞是玄幻、修仙、戰爭（且不是歷史上的真實戰爭），這對於很多年長觀眾來説就是不小的壁壘，加之其文本在吸引女性觀眾方面也天然沒有優勢（吸引力主要來自於流量男演員），這就讓男頻劇觸及廣大觀眾的能力不及年代劇、現實主義題材作品或者女性為主角的作品。

此外，男頻劇中之所以少有口碑佳作，一大原因是因為大部分男頻大IP的改編難度遠大於女頻小説。

男頻小説普遍體量巨大，動輒幾百萬字，連載時間以年計，而去年廣電總局又發佈通知，要求電視劇、網絡劇原則上不超過40集，那麼，如何把如此龐大的內容整合在40集以內，就非常考驗編劇的功力，過去很長時間以來，市面上大部分願意參與到男頻劇改編中的編劇缺乏這樣的功力，不然也不至於説到男頻劇改編就自只能想到王倦。

除了在情節上做取捨，男頻小説原作中的價值觀可能也需要作出順應時代的調整。

一方面，男頻小説連載時間過長，有些情節設定或人物設定幾年後再看可能已經落後於時代。尤其近幾年來，女性主義思潮在全球範圍內都是最為活躍的一股力量，客觀來説，男頻小説中不乏物化女性的內容，是性別意識的一片窪地，如果要以劇集的形式接受觀眾的審判，且不説雖然近年來，男性追劇意願明顯增強，但劇集市場的核心受眾仍未女性，會在社交網絡上發聲，討論的也多為女性，如果劇集在性別意識上仍然較為落後，對於口碑一定會有影響。

拋開這些不談，如果一部作品不能打破既有圈層，也不足以被稱之為“劇王”，相應的，能成為“劇王”的作品本身也應該有擔負起社會責任的自覺。

儘管有一些先天劣勢，男頻劇和女性觀眾之間也不存在不可打破的壁壘，只要作品質量好，女性觀眾並不牴觸男頻小説改編的作品。

《慶餘年》就是一個極具説服力的案例。《慶餘年》的用户畫像顯示，該劇80%為女性受眾，此外，《贅婿》本身就是一個經典男頻小説爽文類型，但播出期間“男德學院”貢獻大量話題討論，輕喜劇的形式也吸引了大量女性受眾。

或許是為了更好破圈，今年的男頻劇和往年追求“原汁原味”改編原著的男頻作品相比，都在積極做“融合菜”。

《慶餘年》系列不必贅述，《大奉打更人》融合了推理探案，此外還有一個其他作品尚不具備的優勢——CP，在2023年年底某大型活動上，王鶴棣和女主角田曦薇在紅毯上一個一把拉拽的動作，讓不少網友大呼“嗑到了”。能有一對兒未播先火的CP，在今天這個時代對於宣傳營銷來説絕對是重大利好。

口碑之外，“劇王”在流量方面一定是網友具體可感的。

這一點上男頻劇相較於年代劇，男頻劇往往更具優勢。

首先如果是大IP改編，小説本身就有龐大的粉絲基礎，此外，男頻劇的男主角幾乎都是流量小生。在《狂飆》播出之前，恐怕不會有多少人奔着“張頌文主演”去看一部劇，《漫長的季節》也主要靠口碑傳播，範偉、秦昊的表演固然精湛，對流量演員的評判體系也完全無法套用在他們身上，但對於宣傳方來説，確實沒有天然可以引流的途徑。

倚重流量演員的劣勢抑或説風險也很明顯，那就是演員本身的演技。

和角色適配度高還好，如果和角色本身不適配，造型又失敗，大概率就會是一場災難。

而年代劇出於演員和項目雙向選擇的結果，主演少見流量演員，表演水平相對男頻劇更有保障。

再考慮到商業層面，男頻劇對於文旅的帶動肯定不如有現實基底的年代劇來的直接，但在比如遊戲、動畫開發方面，男頻劇又有其獨特優勢。

歸根結底，男頻劇在2024年要面對的，就是如何用多元化元素突破類型的天花板，無論是講“融合”，還是炒CP，男頻劇顯然需要更多花招。

“劇王”之外，更多元的劇集廠牌爭奪

2024年劇集市場，以年代劇和男頻劇為主軸的局勢已初步顯現，但還有一些劇集類型廠牌正被優愛騰芒搶奪話語權。

其中一個相對新鮮的領域，那就是漫改劇。

去年劇集市場的一個小亮點就是漫改劇，從年初的《少年歌行》拿下8.3分，到下半年的《異人之下》豆瓣開分8.1分，2024年漫改劇勢頭更勁，且優酷在此賽道樹立名聲。

但2024年，這一賽道可不再是優酷的話語權高地，曾創造出高分漫改劇《棋魂》（豆瓣8.6分）的愛奇藝率先發起進攻。 愛奇藝從籌備起就備受關注的“狐妖宇宙”（《狐妖小紅娘》系列）終於要進入驗收期，楊冪、劉詩詩兩位85花兜兜轉轉又回到了同一個宇宙。此外還有改編自高分動畫的《大理寺少卿遊》、任嘉倫主演的《烈焰之武庚紀》等等。

面對愛奇藝的攻勢，優酷依舊有“少年”系列的《少年白馬醉春風》來守衞，而《異人之下》《少年歌行》的第二季也於近期宣佈開拍計劃。

雖然業界都期待漫改真人劇能給國產劇注入一些新氣象，但短期內該品類恐怕還難以產生“劇王”。

漫改作品和男頻小説面對的困境相對類似，首先是受眾較為狹窄，比如《異人之下》的原著《一人之下》已經是國漫中頂流IP了，成功改編成口碑不俗的劇集之後，也還是屬於“小眾高分劇”。

而在這條賽道里，阻礙最小的應該是《狐妖小紅娘》系列，因為該劇可以輕鬆被涵蓋在受眾廣泛的古偶品類之下。

在改編過程中，如何既能滿足原著黨的需求，保留動畫、漫畫的風格，又能做完一部普通劇集被觀眾所認可，製作方需要下不少功夫。

對於漫改作品來説，2024年最重要的任務恐怕還是先讓自己成為市場上的一個重要類別。

漫改劇之外，喜劇這一廠牌的爭奪，也隨着愛奇藝年初一連在小逗劇場放置出《狗剩快跑》《少爺和我》《大王別慌張》開始再起濃煙。 繼愛奇藝小逗劇場靠着《破事精英》系列（《破事精英2》高達8.6分）闖出些許名堂之後，去年的騰訊視頻也推出了“板凳單元”，在喜劇這一類型劇上進一步聚合，其中趙本山團隊炮製的《鵲刀門傳奇》拿下豆瓣8.2分，且引起業內不少關注，而2024年初，“板凳單元”也繼續上線《喜卷常樂城》。

除了優酷近乎每年都不缺席的《鄉村愛情》系列，關於喜劇劇集廠牌的爭奪，平台方顯然進入針尖對麥芒階段。 2024年的劇集市場有頗多亮點，但其實除了“劇王”和爆款，國產劇還需要更多的及格線之上的成熟類型作品，如《繁花》這樣極其依靠導演個人能力的作品可能會是電視劇史上的曇花一現，畢竟全世界也只有一個王家衞。而不斷鼓吹的劇集“電影感”，也不應該是一部優質劇所依附的，精品劇還是需要找到自身的質感形容詞，且成為劇創基準。 對於普通觀眾來説，年年有《狂飆》《繁花》或許難以實現，但要求國產劇少些“歹毒運鏡”，邏輯混亂的劇情和懸浮誇張的表演，絕對不算過分。

長視頻需要“劇王”，而觀眾更需要“基準”。