知乎虧損2.78億,股票大跌90%,知識付費還能走下去嗎?_風聞
拳击猫-2小时前
雷爾尼(2 月 1 日):
微博過去幾年跌去了 86%,現在市盈率(P/E)居然只有 4.79… …

知乎跌去 90%,現在知乎還在賠錢。

B 站更慘,最高 153.12 美元,現在只有 9.07 美元,而且還在賠錢。這麼看下來微博還是優質資產了。

看了一下,知乎該退市了。查了一下,果然上月底,知乎收到警告了。
另外知乎現在的市值是 4.35 億美元。而第三季度虧損 2.78 億美元。問,知乎還能虧多久?

可以看一下知乎Q3 的財報。

你可以看到,知乎如果僅僅算毛利率,還是蠻高的 53.7%。知乎的收入有三大塊:
1、廣告收益
3.8 億人民幣(以下單位均為 RMB)比 2022 年 Q3 的 4.6 億少了 0.8 億的廣告收入。
2、會員費用
收入 4.6 億。比 2022 年 Q3 3.3 億增加了 1.3 億。
3、培訓收入
1.44 億比 2022 年 Q3 的 0.78 億增加了 0.66 億。
總營收 10.2 億比 2022 年 Q3 增加了 1.1 億,但是比 Q2 減少了 0.2 億。
回答為啥知乎虧這麼多,哪裏虧的。
**知乎的營收,本身是有成本的。**很容易理解的是,比如很多課程是他從供應商這邊拿來的。雖然毛利率高,但是也是有成本的。網站運營,服務器,帶寬都是有成本的。這個部分就是 Cost of Revenue, 這部分是 4.7 億。
那麼知乎的毛利是 10.2-4.7=5.5 億人民幣。
那麼,知乎還有運營成本,比如知乎賣課程也需要外部流量吧,買流量,推廣,什麼的,這部分,Selling and Marketing的 Cost 是,5.3 億。比 2022 年 Q3 增加了 0.6 億。程序研發 R&D 的支出為 2.49 億,比 2022 Q3 增加了 0.71 億。其他各種管理expense,1.1億。這部分費用加起來是 8.98 億人民幣。
毛利 5.5 億,各種市場,研發,管理費用為 8.98 億。結果就是虧損 3.5 億。其他亂七八糟的投資收入,什麼的總的算起來,虧損 2.78 億。
從這個結果來看,當天知乎股票繼續大跌。從這個結果來看,**知乎的所謂職業教育,收入基數太小了。**雖然看着增收可以,但是培訓內容多為外採,這種模式是毫無前途可言的。
知乎的廣告收入在大幅下滑。這個其實也是預期之內。
知乎的鹽選費用,混淆了所謂付費閲讀與會員費用的界限。這個商業模式,非常影響用户的使用體驗,而且不可持續。已經可以看到,知乎的付費用户 Q3(1480 萬)與 Q2 (1400萬) 相比已經停滯了。
從這個數據上來看,知乎現在的 Business Model 完全不可持續,直到他們想清楚如何去掙錢,如何找到自己的付費用户,如何去幫助內容創作者掙到錢。而現在的 Business Model,他們完全漠視內容創作者在公司運營中的重要性,忘記了自己是一家 UGC(用户原創內容) 的平台公司。
“腦子一熱,all in 短視頻了”

“創作者賺不到錢,就不願意來了”

“靠編故事,騙鹽選會員,走不下去的”

“平台定位不清,啥都想做,是個縫合怪”
