2023全球排名第一，亞馬遜穩坐跨境電商頭把交椅_風聞
电商报-1小时前
每年的這個時候，都是各行各業發放“成績單”的時候。
據海關測算，2023年，我國跨境電商出口1.83萬億元，增長19.6%，增速遠遠超出電商行業的整體增速；乘着這波強勢出海的大風，過去的一年，不少跨境賣家都實現了突破性增長。
經過20年的高速發展，國內電商的流量紅利逐漸見頂，增長速度也開始趨緩；與此同時，作為電商新形態的跨境電商，因為簡化了進出口流程，降低了交易成本等原因 ，為出海企業開闢出新的增長方向。
跨境電商穩步發展的背後，是支持政策的持續加碼。
2023年年初，國務院《2023年政府工作報告》提出發展外貿新業態，新設152個跨境電商綜試區，也為整個2023年的跨境電商的深入發展定下了基調；
2023年4月，國務院辦公廳《關於推動外貿穩規模優結構的意見》，進一步鼓勵貿易創新發展，優化外貿發展環境；
進入2024年，國家層面對跨境電商的政策紅利還在繼續推進。
2024年1月初，中央經濟工作會議在部署2024年九項重點任務中特別強調，“要加快培育外貿新動能，拓展跨境電商出口”，為2024年的外貿行業指出了清晰的發展方向。
據瞭解，2024年，商務部還將出台《拓展跨境電商出口、推進海外倉發展的若干措施》，發展“跨境電商+產業帶”，鼓勵傳統外貿企業轉型跨境電商；同時，還將發佈《跨境電商知識產權保護指南》等一系列利好政策。
所有這些都説明：在國內電商行業整體進入“存量時代”的語境下，在持續性政策支持和平台服務升級下，跨境電商正在進入一個長週期的“增量時代”，成為穩定的外貿新引擎。
2024年，隨着跨境電商的紅利的持續釋放，跨境電商市場這塊甜美的“蛋糕”也吸引了更多人關注。
簡單地回顧一下2023年的跨境電商行業，我們發現，無論是訪問量、消費意願還是最終的銷售量，領跑全球電商的還是亞馬遜。
從訪問量來看，無論是在全球成熟電商市場還是新興電商市場，亞馬遜都有着極大的吸引力。
eMarketer 發佈的數據顯示，亞馬遜是2023年美國最受歡迎的電子商務購物網站，獨立訪客數排名第一且遙遙領先；2023年，亞馬遜的訪問量持續在全球多個國家和地區保持領先。在PC端，Similarweb 2024年1月數據顯示，亞馬遜在美國、加拿大、英國、德國、法國、意大利、西班牙、日本等多個成熟電商市場的購物網站中，訪問量都位居榜首；而在移動端，data.ai的最新數據顯示，截至2023年底，亞馬遜在全球購物類APP的活躍用户數量、使用滲透率、以及銷量榜上，均位居榜首。
值得注意的是，亞馬遜對新興電商市場的吸引力也在不斷增加。亞馬遜全球開店數據顯示：在澳洲，亞馬遜成為該地獨立月訪問量最高的電商網站，並在2022年6月問鼎澳洲電商全球月訪問量Top1；在全球範圍內增長最快的電商市場之一的中東，亞馬遜的月訪問量達到7千萬，是中東排名第一的電商平台；而在年輕人口高達8.5億的印度市場，亞馬遜同樣是月獨立訪問量最高的電商網站。
從消費意願來看，全球絕大多數用户已形成“跨境購物就上亞馬遜”的心智。
新消費時代，一些平台和品牌經歷了潮起潮落，但終極秘鑰始終掌握在消費者手中。
作為全球體量最大的電商平台，不同類型的商家，都可以在亞馬遜找到更大的發展空間，滿足海量用户對跨境消費的多元化需求，這一點在很多消費者中已形成了共識。
Jungle Scout發佈的2023年第三季度消費者趨勢報告顯示，51％的消費者在亞馬遜上開始產品搜索，遠高於從搜索引擎（39％）或抖音（16％）開始搜索的數字，其中，65%的消費者選擇在亞馬遜進行購物，亞馬遜是線上零售商店第一名，而位居第二名沃爾瑪的選擇率僅有38%，與亞馬遜之間還是存在着較大差距；更讓商家心動的是，亞馬遜在新站點和Z世代人羣中的影響力也在持續增加：目前已成為電商消費主力的千禧一代在線購物能力已經達到2.5萬億美元 ，而根據Piper Sandler 青少年報告：55%的青少年認為亞馬遜是他們最喜歡的電子商務網站。
而從銷售量來看，亞馬遜目前取得的成績更是無人能及。
在電商發展程度較高的北美市場，從2016年起，亞馬遜就一直保持北美第一大電商的地位，其中，Marketplace Pulse分析指出，亞馬遜目前在美國零售電商銷售額中佔比達到近40%，在美國第三方賣家線上商城的銷售額中佔比高達80%。而在今年的感恩節黑五銷售旺季期間，Extensiv數據顯示，亞馬遜的絕對成交額不僅遠遠超出第二名，訂單量還同比增長111%了，領先優勢十分明顯。
中國市場，是亞馬遜宏大全球佈局中的重中之重。
亞馬遜最新發布的2023財年第四季度及全年財報顯示，第四季度，亞馬遜淨銷售額同比增長14%，數據表現遠超市場預期；值得注意的是，2023年的亞馬遜財報還着重提及中國市場：財報將亞馬遜全球開店在2023年跨境峯會上所發佈的一系列為中國企業的“高質量出海”賦能的具體舉措，如設立亞馬遜全球開店亞太區創新中心、在華設立亞馬遜全球開店五大區域中心、正式向中國賣家開放亞馬遜供應鏈整體解決方案（Supply Chain by Amazon）等列入其中。
《電商報》瞭解到，截至2023年底，亞馬遜已經向中國賣家開放了全球19大站點，400個以上的全球運營中心，可以將商品配送至全球200多個國家和地區，並覆蓋全球主流線上消費人羣。
在中國市場，中國賣家可以只開通一個亞馬遜賬户，就可以同步對接全球C端消費者及亞馬遜企業購的600萬+終端企業買家。
靈活的平台模式，也吸引了越來越多中國賣家入駐。
亞馬遜最新透露的數據顯示，目前已有數十萬中國企業加入亞馬遜全球開店，且銷售額仍然在快速提升期。比如説，在剛過去的“黑色星期五”和“網購星期一”大促期間，與去年同期11天相比，超過20%的中國品牌型賣家在亞馬遜成熟站點的產品銷量同比增幅超過了50%；超過15%的中國品牌型賣家在亞馬遜成熟站點的產品銷量同比增幅超過了100%。
當然，中國賣家在“黑色星期五”和“網購星期一”大促的良好戰績，只是過去一年，更多賣家在亞馬遜“乘勢而上”的一個縮影。
亞馬遜官方數據顯示，整個2023年，中國賣家通過亞馬遜全球站點向消費者以及企業客户售出的商品件數，同比增長超過20%。其中，亞馬遜全球站點銷售額超過100萬美金的中國賣家數量，同比增長超過25%；銷售額超過1000萬美金的中國賣家數量，同比增長接近30%。
約80%的中國賣家表示，亞馬遜是他們最滿意的出海渠道，足見中國賣家對亞馬遜平台滿意度之高。
所有過往，皆為序章。如果説2023年，一些中國賣家在亞馬遜的增長超出了他們的預期；那麼，對更多賣家而言，2024年在亞馬遜做跨境生意，則更值得期待。
2024年伊始，針對中國市場，亞馬遜就進行了不少的服務升級，包括設立五大區域中心，高效響應當地賣家的實際需求；對賣家平台進行升級；推出亞馬遜供應鏈整體解決方案等。
所有這些，都會持續推動跨境電商便利化，創造出良好的跨境生意環境，讓更多中小商家都可以在平台實現確定性增長。
