韓國官方公佈了！“中國首次超過美國”_風聞

鳳凰網

2024年02月05日 06:42:45 

韓國官方的最新統計數據顯示，中國首次超過美國，成為韓國最大海外直購（“海淘”）消費目的地。韓國《每日經濟》2日報道稱，近年中國電商正在快速席捲全球市場。去年，韓國人海淘中國貨的總值首次突破3萬億韓元（約合人民幣161.4億元），幾乎佔到韓國人全年海淘總額的一半。韓媒分析認為，造成這種現象的原因是韓國通貨膨脹加劇導致物價上漲，而中國商品物美價廉、電商平台影響力不斷擴大，使得韓國消費者購買需求增加。

中國電商影響力迅速擴大

據《韓國日報》報道，韓國統計局日前發佈的數據顯示，2023年韓國人線上海外直購總支出額為6.75萬億韓元，比2022年增加26.9%。這是韓國政府自2014年統計相關數據以來的最高值。

從進口來源地看，2023年韓國人海外直購總支出中，中國商品佔比約為48%，總金額達3.28萬億韓元，比2022年增長121.2%。一直佔據首位的美國排名下降到第二位，佔比約為27%，總金額為1.85萬億韓元，比上年下降7.3%。美國商品直購減少幅度較上一年（3.2%）進一步擴大。

從消費品類別看，運動和休閒類商品增速最快，服飾和時尚類商品緊隨其後。

與此同時，韓國跨境電商出口額同比減少10.1%，為1.6561萬億韓元。其中，對美出口增加11.1%，對華、對日出口分別下滑12.6%和15.2%。對華跨境電商出口縮水主要是因為化妝品銷售萎縮。

“中國電商席捲韓國市場，物美價廉引發消費熱潮。”韓國《亞洲日報》稱，越來越多的韓國消費者通過中國在線購物平台購買“物美價廉”的商品。《每日經濟》稱，阿里巴巴旗下的速賣通、拼多多旗下的Temu等中國企業正在迅速擴大其在韓影響力。數據顯示，去年韓國用户數增加最多的應用程序是速賣通，Temu的增加幅度位居第二。韓國原本只使用酷澎等本土電子商務平台的消費者對中國電子商務平台的關注度也越來越高。

海外直購的中國豆漿機銷量激增千倍

《亞洲日報》稱，高性價比的中國家電和數碼產品在韓國很受歡迎。中國公司聯想生產的平板電腦在韓國電商平台TMon一個月的銷售額就達到50億韓元。最近不僅是家電產品，產自中國的服裝和生活用品也逐漸受到韓國消費者的喜愛。

據香港01網站報道，韓國大韓商工會議所日前公佈了今年“韓國消費市場十大關鍵詞”，與中國產品相關的詞彙首次入選，其中包括“電商替代實體店”和“中國產品空降”等。

韓國《朝鮮日報》稱，由於韓國牛奶價格上漲，中國豆漿機受到越來越多韓國家庭歡迎。韓國最大電商平台的數據顯示，1月1日至25日，韓國國內的豆漿機銷量較去年同期增長約72倍；以海外直購的方式銷售的中國豆漿機，銷量激增約1300倍。韓國品牌豆漿機大多也在中國製造，但與中國品牌相比，韓國品牌的豆漿機價格要高出2至3倍。通過海外直購的方式購買一台中國豆漿機，僅需4萬至6萬韓元。

韓國網絡社區也出現了許多對中國電商平台的評價。有韓國消費者認為，韓國市場上銷售的許多商品都是中國製造的，從價格和產品多樣性方面來看，從中國平台購買更為實惠。一名經常在速賣通上購物的消費者表示：“很多韓國電商也從中國進口產品然後加價銷售，所以還是直接從中國購買比較划算。”

韓國專家：“中國優勢將持續”

韓國專家稱，考慮到中國消費市場規模龐大，再加上網購的強大和高效，中國在海外直購市場上的優勢可能會持續一段時間。韓國貿易協會研究員樸素英表示，中國龐大的國內市場正在以電子商務為中心進行重組和結構調整。這一趨勢也適用於進出口。

韓亞證券分析師徐炫正表示，韓國海外直購市場的規模仍然很小，但不容忽視。與整體在線零售市場的增長相比，該市場的增長速度更快，特別是來自中國的商品增長尤其迅猛。《韓國時報》提到，2023年包括韓國國內外在內的網上購物交易總額為227.3萬億韓元，比上一年增加了8.3%。但與2021年（20.2%）和2022年（10.3%）相比，增長速度有所放緩。

徐炫正還稱，如果直購中國商品的熱潮持續下去，並進一步擴大到生活必需品和日用品領域，可能會對目前以電商巨頭酷澎和NAVER為中心的韓國國內流通領域產生重大影響。他還表示，如果中國電子商務企業在韓國設立專屬物流中心，交貨時間可能會進一步縮短，而且由於規模經濟效應，平均售價也會進一步下降。

為了迎接電商時代以及應對中國電商的挑戰，韓國流通業界也在求新求變。據《亞洲日報》1日報道，在內容消費的驅動下，韓國流通業開始轉向短視頻創作。11街、MUSINSA和酷澎等韓國電商平台紛紛推出短視頻廣告，以吸引年輕消費者。“11街”近期推出了一項新服務“PLAY”，進入“PLAY”後，用户可以觀看各種與購物相關的內容，短視頻中介紹的產品會提供鏈接，用户如果在觀看過程中喜歡某個產品，即可點擊購買。

韓國仁荷大學消費者學教授李銀姬表示，消費者更加偏好觀看輕鬆有趣的短視頻，流通業的營銷方式正在發生變化。