沒人擋得了這個“小小元宇宙”_風聞

撰文 | 三三

春節將至，關於“《元夢之星》等派對遊戲將要大戰春節檔”的討論還在繼續，但種種跡象表明，這種以派對遊戲品類競爭視角去認定其表現和發展趨勢的議題似乎站不住腳。

因為品類市場戰不起來，也因為《元夢之星》壓根不想只做一個派對遊戲。

一方面，這裏暫未形成絕對的零和遊戲。

派對遊戲以低門檻的輕度玩法為主，是個競爭壁壘低、難做差異化的品類，可能存在一名用户同時遊玩多款遊戲的狀態。同時，國內派對手遊市場還未經過充分競爭，目前處於藍海階段。

另一方面，從一系列動作和官方表達來看，《元夢之星》從來就沒想只做個派對遊戲。

即便考慮到第三方數據的誤差，《元夢之星》的收入表現其實和我們的預期不太一樣。同時，它又一直穩定排在AppStore免費遊戲榜前三。量大留存好，但沒着急賺錢。

可以確定的是，《元夢之星》在商業化上有着明顯的嚴謹和剋制，他們更看重的不是收入，而是讓更多用户進入遊戲，並形成社交。

1月25日時，遊戲官方曾在給玩家的公開信中提到，產品的設計初衷是做“一個小小元宇宙”，讓玩家感受“一起看電影、蹦迪、過家家的温馨”。據證券時報消息，馬化騰也在年會上把《元夢之星》説作“社交”，而非單純的遊戲。

相比只做個品類賽道里的殺伐工具，《元夢之星》真正要做的是從派對遊戲賽道，甚至遊戲產品的範疇裏跳出來，成為一個閤家歡“小小元宇宙”，一個鏈接所有人，貫通線上下的社交娛樂平台。

01.

聚在一起

如果從商業競爭的邏輯來看，《元夢之星》的定位策略其實很好理解：派對遊戲誰都能做，而閤家歡元宇宙，就幾乎只有騰訊能做。豐富的全年齡、大DAU產品研發運營經驗，強大的社交資源支持才是他們的壁壘。

至於方法，目前可以確定的有聚集和強化。

在上線初期，《元夢之星》的主要動作就是聚集各類內容和體驗，以聚集用户。比起遊戲，它更是個有內容，有工具，有場景的平台。在聚集這塊兒，和早期“元宇宙遊戲”裏3D+照搬的粗放模式不同，《元夢之星》一方面在儘可能多地橫向增加各類內容，同時也在縱向上做了細緻的重構。

在橫向的內容聚集上，《元夢之星》在做着玩法、IP兩個方向的拓展，用更多內容、體驗，吸收更多用户。

遊戲目前已有已有經典模式、娛樂模式、星世界和星家園四個主要的用户體驗版塊。

其中經典模式主要玩法為多人同場景闖關，官方地圖數近百個，主要玩法包括競速、道具攻擊、跳躍躲避等。春節版本繼續更新年味兒地圖，有新的國風場景和特色關卡挑戰。

娛樂模式已有十餘種，並持續基於天美工作室羣在休閒、競速、射擊、動作等領域的研發經驗進行拓展延伸。新版本繼續新增兼顧建造和策略戰鬥的塔防玩法。

家園模式，目前主要是休閒模擬玩法為主，支持多人同屏的語音、文字交流，玩家可以招呼好友來新裝修的庭院裏坐坐，或者一起看視頻、聽音樂。據遊戲官方2月2日版本前瞻直播透露，遊戲將在春節版本期間推出經典的”種田“玩法，花草、作物的種植和收穫又會把家園模式裏的模擬經營再提高一個檔次。

當然了，東西雖多，但還屬上手門檻低的輕度內容，只靠官方供給很難跟上消耗。所以除了讓玩家體驗已有的，《元夢之星》也鼓勵用户自己去創造未知的，也就是地圖編輯器+體驗區，星世界。

目前，《元夢之星》的地圖編輯器已經支持競速、射擊、生存三大品類遊戲的製作，春節版本更新後，編輯器繼續向多功能、低門檻的方向升級。玩家可在可視化的編輯中自由創造個性的武器、載具外觀和功能，快速捏出形象各異的主角和NPC，併為他們設定不同的行為和台詞反應。也就是説，不止簡單的跳躍、競速、狼人殺，新年的玩家們將可自行在元夢世界裏製作些更據深度的作品，AVG、更具策略空間的FPS、競速，甚至多人RPG等等。

IP方面，遊戲在上線初期即公佈了多個重磅IP聯動計劃，其中游戲如《王者榮耀》《糖豆人》，影視如《功夫熊貓》《蠟筆小新》，均屬全年齡向的頭部IP。

在最新的春節版本中，先做大眾青春記憶和網絡熱梗中的“光之化身”奧特曼，再做貼合龍年主題又廣受年輕人喜愛的奶龍。

在縱向的重構上，《元夢之星》也有對品類和玩法的深挖和改造，以圖提供更豐富多樣的小小元宇宙體驗。

於派對遊戲本身，《元夢之星》用了更全年齡向的美術設計和門檻更低、更絲滑的操作設計，它不只面對有過遊戲經驗的年輕人。

這裏的“星寶”形象雖然多樣，但基礎框架還是個手腳分明的人物公仔。這裏的遊戲模式很多，但操作系統最多也就是一個搖桿+四個鍵位，玩家要做的只是跑、跳、撲、拾取/使用，槍械射擊更簡單，競速模式裏也沒有複雜的點漂、拖漂效果。更好上手，更強的隨機性提高了復玩率和玩家的成就感獲取頻率。

同時，在低門檻的基礎上，《元夢之星》並沒滑向低幼，而是試圖對各個品類做些深挖。在新的競速模式中，地圖上會有動態機關，玩家也可使用經典的漂移、加速。在春節版本新增的塔防模式中，玩家可以同時體驗建造、塔防和FPS射擊三種玩法元素，既需要合理利用資源做出不同防禦塔的最優解，又要考驗槍法，擊敗最終BOSS。

如此，大量的玩法內容、IP聯動吸引到了大量玩家，全年齡向、優化後的操作與體驗留住了大量玩家，方便且有收益的UGC系統又將玩家轉化為創作者，持續為遊戲生態充能，形成正向循環。

搭配包場式的買量投放，儘管剛剛上線不到50天，但關於“聚集”，《元夢之星》已經取得了不錯的成績。

從12月15日不刪檔上線至今，遊戲一直保持在AppStore免費榜前三，並多日蟬聯冠軍。

據官方數據，遊戲在1月中期時，註冊用户數已超過8000萬，玩家制作地圖數已達數千萬張。更難得的是，這批用户並不集中於某個特定的年齡圈層，而是泛大眾。

據DataEye數據，截至2024年1月底，《元夢之星》用户構成有着明顯的全年齡特徵。其中00後、90後、80後、70後的佔比分別約為22.53%、28.12%、30.11%和15.94%。

到這裏，《元夢之星》基本達成了做“閤家歡元宇宙”的前提：有了大眾的，閤家歡的用户和不錯的內容生態。

下一步，就是要在線上下繼續加強社交。

02.

強化社交

據證券時報報道，馬化騰在近日的騰訊年會上特別提到了《元夢之星》。他認為，這款產品對騰訊而言不只是一款遊戲，更是公司大本營陣地的重要組成部分。

這裏的“大本營陣地”，説的就是社交。而想要成為閤家歡元宇宙、社交娛樂平台的《元夢之星》，也已經在這塊兒有所嘗試，具體動作分線上下兩部分。

在線上，《元夢之星》在為玩家社交提供更多載體，同時降低社交成本。

除了大量、持續的玩法內容更新和必備的春節紅包封面，《元夢之星》還在近期推出了兩個有趣的新功能。

第一，是QQ、微信區的一鍵掃碼跨服建房。玩家可通過遊戲內的“掃一掃”創建房間並將二維碼發送給好友，對方再掃碼即可打破QQ、微信區的界限，立刻加入遊戲。

第二，是遊戲將社交廣場的功能做了升級，新增迎春版廣場活動，玩家不僅可以同屏交流，還能一起看煙花、做花燈、排隊舞龍或大跳廣場舞。

一個是歷史性的打通阻隔，降低社交成本。一個是在遊戲玩法之外，提供更多更貼近於生活的社交載體和場景。

在線下，《元夢之星》在做的主要是異業與明星的聯動破圈，讓遊戲品牌、遊戲內的社交關係延續到現實生活。

事實上，即便你並不是《元夢之星》的玩家，只要你有朋友圈，那就多多少少會在近期看到它的名字。不僅在範丞丞、魏大勳、宋雨琦等明星代言人的超話和劉畊宏的直播間裏，也在線下生活的各個瞬間。

早上9點，你的打工人朋友在發“《元夢之星》x瑞幸咖啡領券立減15元”。

下午茶時間，你的吃貨朋友轉載了“樂撒1億，請全國吃絕味鴨脖”。

週末聚餐，你在挑肉，而朋友又掏出手機，掃碼領取了海底撈門店專屬虛擬道具，並當着你的面開了一把海底撈蹦迪版派對。

肉還沒吃完，他還會提醒你等下別忘了去來伊份互動，領取《元夢之星》限定禮包。

就算只是單純地逛街壓馬路，路過潮玩店，你也會看到The Green Party和伶俐五花八門的《元夢之星》衍生品賣得火熱。

一會兒又過個超市，身邊的寶媽突然一拍腦門兒：啊，寶寶説了除了奧特曼卡，還想要一包《元夢之星》的卡遊正品呢！

如你所見，儘管 全平台上線還不到兩月，《元夢之星》卻已經完成了一次線上下、多渠道、全年齡內容、用户和場景的聚合。

他們在線上的虛擬場景中游戲、創作、聊天、觀影，甚至相親、面試。在遊戲以外的其他社區從遊戲聊到人生。也會在線下生活中和好友會面，一起體驗聯動活動，挑選和消費周邊衍生品。這時，《元夢之星》就正在貼近它的目標，跳出純粹的遊戲的範疇，用平台化的思路建設一個閤家歡的小小元宇宙，嘗試成為大眾用户線上娛樂社交的新選擇。

這是國內遊戲廠商們還從未做過的事情。成功與否難做提前判定，但從《元夢之星》目前所表現出的能力、耐心和成績來看，在即將到來的春節假期和以後的日子裏，派對遊戲，和所有想多做一點、做好一點的遊戲人們，都值得期待。