“不是10元店更有性價比,而是Tony老師用不起”_風聞
心之龙城飞将-3分钟前
鳳凰網
2024年02月06日 09:19:49
要想春節過得“美”,“過年三件套”搞起來,不過,不少人走進理髮店發現,剪髮價格又漲了。
“最近一次剪髮花了99元,就這還是優惠價。”在北京生活的小玉表示,“之前剪的時候遠沒有那麼貴。”
面對着飆升的理髮價格,有人疑惑,洗剪吹從什麼時候起,由一二十塊變成大幾十,甚至上百塊的?

資料圖。張瑤 攝
01
洗剪吹價格正在翻倍
小玉還記得上次去這家店剪髮的時候,價格還是59元,“但這次一看,已經沒有59元那一檔了,最低99元起。”
近乎翻倍的價格讓小玉有點驚訝,但考慮到對這家店較為熟悉,還是選擇了在這裏剪髮。
“畢竟找到一家合適的理髮店也不容易,已經在理髮店上‘踩雷’太多了。”小玉告訴記者。
如果你沒在理髮方面“吃過虧”,那你可能就是“天選之人”,對於很多人來説,理髮店是一個很難笑着走出來的地方。
明明要的是鎖骨發,剪完變成“齊肩發”,想要修下八字劉海,結果成了“川字劉海”。如果還為此花了高價,瞬間感覺自己是“冤大頭”。
在杭州生活的莉莉(化名)就有這樣的經歷。她原本是一家理髮店的忠實客户,這幾年她熟悉的理髮師收費一路上漲,從180元漲到380元,“基本上每一到兩年就會漲100元,店裏其他理髮師的價格也經常以一百元的幅度上漲,每年僅剪髮就要花費上千元。”終於在一次花高價卻剪髮失敗後,她憤而換了另一家理髮店。
理髮價格變貴,並不是少數人的感受。在某生活服務平台上,記者隨機搜索北京多個理髮店,剪髮團購價集中在30元以上,部分理髮店的單次剪劉海價格在50元以上,單次洗剪吹價格在100元以上。
此前,由中國商業聯合會等聯合發佈的《2020中國生活美容行業發展報告》顯示,2018年以來美髮的客單價略有提高,2020年女性平均客單價為137元/單,男性平均客單價為95元/單。
另據市場機構統計,2021年,新一線和二線城市的美容美髮門店平均客單價價格較高,分別為263.1元/位和260元/位。
02
美髮業如此“暴利”?
上百元的洗剪吹,上千元的染燙護理,讓人不禁疑惑,美髮業為何如此“暴利”?綜合業內觀點看,美髮收費貴,主要還是因為房租、人力等成本高。
之前在上海某連鎖理髮店工作過的小李(化名),因不想承受太大壓力,便回到自己家鄉開了一家理髮店。
據他透露,房租、水電、藥水材料再加上吃飯等,每天支出在110元左右,除去成本的話,一天可以淨賺200到400元。“這樣的收入和我在大城市掙得差不多。”
小李也提到,如果在一線城市,房租以及人力成本會高出很多。“我的一個朋友,在上海靜安區開理髮店,僅房租每月就要3萬塊。再加上大的理髮店會有前台、助理等員工,收費不高很難覆蓋成本。”
這些年一線城市房租上漲,加大了理髮店的經營壓力,因為房租水電費用付不起而選擇關店的理髮店並不少見。同時,理髮店數量持續增加,天眼查宏觀分析數據顯示,我國目前已有超195萬家“理髮”等相關企業,這也促使行業內競爭加劇,提升了獲客難度。
因此理髮店一方面熱衷推銷辦卡、做項目,另一方面則默默提高理髮價位。
如果你長期跟隨同一個“Tony”,還可能和莉莉一樣,眼看着“Tony”的身家“水漲船高”,最終負擔不起。
在理髮店內部,有一套屬於自己的“晉升機制”,從小助理到技術總監再到創意店長,既需要熬資歷,還需要經常培訓。這些“Tony”也熱衷於提升頭銜,因為在理髮行業,理髮師一般以底薪和提成結算工資,而提成又與頭銜掛鈎。
於是,我們經常看到有網友評論,“我認識的Tony老師從10年前的50元漲到現在的480元”“我跟的Tony從280元飆升到680元。”
如果你去的是理髮界的“網紅店”,ins風的裝修,精緻的小食,貼心的服務,以及線上的“高曝光率”,請記住“羊毛出在羊身上”。
03
放棄高價理髮,不少人湧向快剪店
面對不斷上漲的理髮價格,消費者也不是“待宰的羔羊”。
在放棄了收費380元的理髮店後,莉莉選擇了一家只要68元的理髮店。“剪完感覺跟380元的也差不多,退一萬步説,即使剪壞了,我也會原諒他。”
而更多人則是湧入了只需要10元、15元的快剪店。不推銷、只剪髮、幾分鐘快速理完,超高性價比的剪髮方式,吸引不少男士前去體驗。“不是理髮店去不起,而是快剪店更有性價比”成為男士間心照不宣的秘密。
北京海淀區一家快剪店老闆告訴記者,現在店裏客人蠻多的,尤其是年前這段時間,過來剪髮都需要排隊。據他透露,每天大概能接待兩百多人。
有業內人士指出,中國美業一直存在一個方向性問題,在以銷售為主導的模式上狂奔,卻與消費者的真正需求背道而馳。
快剪店的興起,或正是人們對於傳統理髮店熱衷推銷、隨意定價的“對抗”。
在業內看來,從前,傳統美業店靠信息不對稱來賺錢,但互聯網讓市場透明化,去掉套路、多專注服務,才能在數字時代贏得顧客。
畢竟如今城市裏,幾乎每隔幾百米都能看到一家理髮店,消費者面對多樣的選擇,還是能“用腳投票”的。