安逸的成渝人，為何能造出最猛的體育_風聞

文 / 大江

編 / 尹航

提起成渝體育，兩地曾經在足球上的比拼，至今仍是很多球迷閒暇的談資。球場「雄起」「下課」聲帶來的震撼，也成為中國足球多少年來的經典場面。

在體育的發展史上，兩地也培養出了不少世界冠軍。成都走出了鄭潔、晏紫、蔣婷婷、蔣文文、鄒凱、馮喆等一大批知名運動員，重慶則有古力、李雪芮、袁心玥、邱子瀚、施廷懋等同樣有影響力的選手。如今世乒賽、大運會、湯尤杯等世界大賽接連在成都上演，重慶這邊國際馬拉松、青少年賽事等同樣風生水起。

2020年，推動成渝地區雙城經濟圈建設的國家戰略，促進了兩地體育產業高度融合發展，兩個城市之間的體育交流也因此變得頻繁。這不只是單純的競技交流，更是融合了競技體育、社會體育和文體旅等更多產業、更大範圍的融合發展。

近年來成渝地區經濟總量、常住人口規模等指標占全國比重持續上升，成渝兩地民眾向來注重生活舒適度、敢為自己消費的心態，讓行業都在期待成渝地區可以成為拉動體育產業發展的「新一極」。

未來兩地體育融合發展的思路和機遇有哪些？當地人的消費理念和消費場景是什麼？最終能夠帶來哪些積極成果？都成為大家關心的問題。

成渝體育服務業增加值佔比超70%，差異化發展顯成效

成渝兩地體育產業的發展，首先離不開IP級體育賽事的支撐，這是一切的基礎。

近些年，從成渝地區體育賽事的佈局來看，成都方面始終以引進世界級大型賽事為主，創建世界賽事名城為主要發展方向，刷新國際上對成都的城市印象。

而重慶依據其自然地形和產業資源，選擇了以打造全國户外運動首選目的地、推進青少年、羣眾體育賽事為其深度發展方向。兩地產業發展方向上的差異，也為避免同質化競爭，整合互補雙方的優勢資源提供了便利條件。

如今，幾乎每年都有一項世界級頂尖賽事來到成都，在世乒賽、大運會結束後，緊接着羽毛球湯尤杯、2025年世界運動會又將在成都舉辦。藉助大賽機會，成都也以此完善城市體育公共設施建設以及賽事服務機制，積累經驗的同時，也通過賽事進一步延伸產業體系。

圖源：公眾號@運動成都

另一邊，重慶在2024年亞洲青少年乒乓球錦標賽、中韓青少年體育交流活動等國際體育活動的基礎上，通過重慶馬拉松、中國國際山地户外運動公開賽（重慶武隆）等有一定影響力的賽事，把精力主要放在構建高水平的全民健身公共服務體系，並以此推動小型全民健身中心、國球進社區等社會體育項目落地。

圖源：公眾號@重慶馬拉松

**根據國際經驗，城市羣的經濟實力和豐富的體育資源是實現體育產業快速集聚發展的基礎。**通過以體育賽事為中心的產業功能圈，以本地資源聯動相關產業的增量發展，可以真正形成輻射力與競爭力不斷增強的區域體育經濟。

根據《2022年成都市體育產業專項統計調查報告摘要》數據，2022年成都市體育產業總規模（總產出）為1005.34億元，較2021年增長8.66%。體育產業增加值為386.65億元，較2021年增長10.17%。

值得注意的是，從產業發展結構看，成都市體育產業以體育服務業為主，體育服務業增加值為299.91億元，佔體育產業增加值的比重達到了77.57%，較2021年提升約0.8個百分點。

從行業發展情況看，其中體育競賽表演活動、其他體育服務、體育健身休閒活動、體育傳媒與信息服務、體育用品及相關產品製造等行業都保持了兩位數的較快增長，分別增長24%、16.4%、12.6%、12.5%、12.4%。

與此同時，重慶市體育產業總規模及增加值數據公告顯示，2022年重慶市全市體育產業總規模（總產出）為694.34億元，增加值為279.62億元。從名義增長看，總產出比2021年增長5.3%，增加值增長5.4%。

從體育產業內部結構看，體育用品及相關產品製造總產出和增加值分別為229.93億元和62.80億元，分別佔全市體育產業總產出和增加值的33.1%和22.5%。體育服務業佔比進一步提高，總產出和增加值分別為413.26億元、204.49億元，分別佔全市體育產業總產出和增加值的59.5%、73.1%。

當然相對於沿海發達地區，當前成渝地區體育產業還有優化產業結構、體育資源優勢等沒有得到充分發揮，如何連接雙城的商業活力，以及共推制度機制創新，協調雙方關聯利益、突破固有經濟格局等問題需要解決。

2022年上海市體育產業總規模為1862.58億元，體育服務業總產出和增加值分別為1539.19億元和577.18億元，占上海市體育產業總產出和增加值的比重分別為82.6%和90.1%

**共建兩地功能相互鏈接，資源要素自由流動的成渝地區體育產業功能圈，加速推進體育產業一體化進程已經形成共識。**持續打造基礎設施平台，聚焦山地、水上、冰雪等運動產業鏈推進户外運動發展，加強體育賽事聯動、加大體育製造企業招引培育，提升體育製造科技研發能力，加強體旅融合發展也已經成為五個重要的方向。

只有聚焦這些問題，結合兩地資源優勢，才能真正推動成渝地區雙城經濟圈體育產業協同發展，開創區域聯合辦賽的成渝城市羣體育賽事產業鏈，將成渝打造成為世界級體育賽事雙城，從而發揮其輻射帶動作用。

加大體旅融合力度，挖掘成渝體育消費機遇

引進體育大賽，加快公共體育設施建設，是成渝兩地體育產業發展的前提。

體育主體產業開始展現活力，進一步點燃了大眾參與體育運動的熱情，同時也會刺激體育消費市場的活力的提升。體育成為人們生活方式的一部分，強身健體是體育消費的基礎需求。此外，情感體驗、場景融入、社交等需求以及與旅遊等產業的深度融合也衍生出很多新興體育服務和市場機會。

都説成都人、重慶人向來敢消費，兩地人民的消費心得往往自帶熱搜屬性。成都人身處肥沃富足的成都平原，更追求享受、安逸的心理，更捨得消費，追求新的消費熱點。重慶人的性格則受到碼頭文化與山城文化的綜合塑造：大氣、粗狂，重實幹與實用，消費觀念上則更為務實。

根據成都市統計局數據，1到11月份，全市實現社會消費品零售總額9036.5億元，同比增長10.4%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額8669.5億元，增長10.5%；鄉村消費品零售額367.0億元，增長8.4%。按消費類型分，商品零售7387.9億元，增長7.4%。

2022年成都市體育消費總規模提升至578.6億元，較2018年增長44.5%。重慶市全年全市實現社會消費品零售總額1.51萬億元，比上年增長8.6%。按消費類型分，商品零售1.28萬億元，增長6.7%；餐飲收入2310.66億元，增長20.6%。

在吃喝玩樂這些事情上，成渝人也是很認真的。你看在密室、醫美、電競這些新興生活服務領域，新潮的成渝早早提前佈局。更宜居的生活環境、開放的人才落户政策等優勢，也吸引着大量年輕人慕名而來。

就連之前火爆的週末露營，成渝人的想法也大不相同。每到週末，成都人總是樂此不疲地奔赴城市周邊的好去處，成都主城-周邊城市之間的高速路總是人滿為患。

重慶則反之，是城市裏面堵——要麼就去南山，要麼就到照母山，反正都是在城市裏，而不是在城市周邊，這就是重慶和成都在消費習慣上的不同處。這個跟城市的發展階段有關係，它決定了城市的精緻度，也跟城市居民的消費習慣和購買力有關。 

另外，重視城市創新，增加夜間經濟產品的供給，核心商圈在文旅活力和體娛活力方面表現突出，上萬家休閒娛樂、餐飲美食業態，充分展示了成渝休閒愛耍、越夜越嗨的城市特徵。

對外地人來説，不用提一場國際賽事，成都重慶都是夢寐以求的網紅城市。憨態可掬的大熊貓、風靡歌壇的《成都》、穿越大樓的地鐵、過江纜車……這些魅力與魔幻使成渝成為了遊客眼裏「來了就不想走的城市」。

在成都，看國際大賽之餘，還可以拜水都江堰，問道青城山，到寬窄巷子和錦裏古街享受成都的人間煙火，悠哉品味成都的慢生活。在重慶跑完馬拉松，還可以順道看長江美景，去洪崖洞打卡，到解放碑、觀音橋來一次city walk，走一走山城人一輩子的路，尋尋重慶人的地氣和鄉愁。

正是有了消費場景和市場氛圍作依託，在世界級體育賽事的疊加效應下，成渝兩地如果進一步發揮其旅遊資源優勢，加大體旅融合力度，在山地運動、水上運動、冰雪運動等賽事活動上不斷優化升級，釋放體旅融合、體育休閒、體育服務等與體育相關的第三產業價值，推動文體旅產業聯動，體育場景與生活場景相融合，可以促進成渝地區體育產業快速增長，實現可持續的產業協調發展。

成渝體育融合發展，能否重構西南城市版圖？

成都和重慶，你中有我，我中有你。作為成渝地區的核心引領城市，兩地如何把握機遇，做強做大體育產業，是兩個城市面向世界和未來發展的責任與使命。

我們可以看到，在近些年的體育產業發展中，兩地主導性體育產業的聯動效應還不明顯，產業關聯效果並不突出，對體育產業整體發展乃至帶動其他產業的聯動發展效應還未形成。成都大型賽事後續的市場反應和轉化還有待觀察，重慶在國際級賽事的市場孵化和數量培育上仍顯不足。

在政策的支持，經濟和消費環境的支撐下，兩地體育產業的發展，決定了需要更為充分的資源配置，和愈發精細的專業化分工。但成渝地區體育產業發展中客觀存在着較大的空間發展差距，體育產業鏈的整合能力不強，當地企業的市場競爭力仍然要強化，這些問題還需要時間去解決。

值得注意的是，以消費驅動、科技創新逐步豐富了過去依賴的投資與資源驅動，是體育產業創新發展的大勢所趨。

成渝地區體育資源本身既有關聯性，也有差異性，兩地體育產業協同發展，要在有區別、有選擇的基礎上推動一體化進程，共同加大賽事開發合作的力度，共同培育打造新的體育文化品牌。以此聚焦特色，錯位發展，進行體育產業服務的差異化開發，不斷整合自身優勢來優化體育產業的發展佈局，加強產業鏈的資源整合。

與此同時，持續推進羣眾體育生活化和產業化，充分發揮體育賽事的規模效應，形成一批體育產業集羣。同時結合成渝兩地的人文價值，推進文體旅深度融合，打造更多新場景新業態，讓成渝民眾在體育生活中擁有更多的幸福感，讓體育產業真正成為推動成渝地區經濟發展新的增長點。

成都人追求安逸、懂生活的秉性是自古而來，具有深厚的歷史人文積澱。重慶兩江交匯，崇山峻嶺，沒什麼農業基礎，從而形成了特殊的碼頭文化，這些地理特徵塑造了重慶人吃苦耐勞、敢闖敢拼，同時脾氣火爆，直來直去的性格特點。

**雖然行政區劃分治了，但分不開同脈的文化，也隔不開兩地人的交往。成都人還是喜歡往重慶跑，重慶人也喜歡偶爾來上一趟成都之行。**即使兩邊的人在網上拌嘴放狠話，但還是會把對方放在心底裏。成都人會愛上重慶的耿直豪爽，重慶人也想體驗成都的休閒安逸。成都妹兒忍不住欣賞直截了當的重慶崽兒，重慶妹子也會喜歡粑耳朵的成都男人。

如今成渝的發展勢頭有目共睹。成都重慶的城市魅力和有趣互動，正吸引着無數人前往這兩座城市一探究竟。而一座城市的經濟活力、吸引力和發展潛力也讓人聚集至此，蓬勃發展。

圖源：公眾號@刺蝟籃球

未來，這兩座城市，在人口、消費理念以及政策支持等因素下，隨着體育產業鏈的不斷完善，體育賽事、健身休閒、體育用品等細分領域還將迎來更多的發展機遇，帶動成渝地區更多城市發展起來，重構中國西南版圖。

成渝兩地的體育融合發展，也將註定不再囿於西南一隅，而是會突圍地域限制，到達全國乃至全世界的廣闊舞台，把曾經的體育大戲上演得更為精彩。

*封面及文首圖源：重慶文化旅遊委