谷愛凌的制勝法寶是「安踏配紅牛」？_風聞

文 / 尹航

1月28日，2024年世界冬季極限運動會（X GAMES）自由式滑雪女子U型池項目的決賽中，谷愛凌帶傷參賽並以95.66分的成績奪冠，這是谷愛凌在X GAMES賽場上獲得的第三金。

領獎時，谷愛凌照舊穿着黑色安踏套裝，這件為她定製的衞衣，背面寫着她的中文姓氏「谷」。能讓安踏專門定製常服的，可能也就只有谷愛凌了。

隨後的猛獁山站決賽中，由於不利天氣導致決賽取消，資格賽名次作為最終成績，排名第二的谷愛凌由再度收穫銀牌。

此時繼「谷愛凌將代表中國征戰2026冬奧會」的消息傳出不久，在滑雪賽場上她接連創下佳績，可以説狀態正佳。

作為安踏的代言人，谷愛凌的賽服與日常服裝總是由安踏包辦。除了安踏，她身上的另一件半永久單品就是各式各樣的帽子，甚至到了一年四季不重樣的地步。

這頂帽子上是大家都熟知的功能飲料奧地利Red Bull（以下簡稱「紅牛」）。作為谷愛凌的贊助商之一，即便紅牛不是服裝品牌，但谷愛凌也常常以帽子的形式讓這一贊助商logo出鏡。

不僅是賽場，紅牛帽子完全佔據了她日常生活中的每一個瞬間。和家人一起過年時她會戴一頂紅牛鴨舌帽；

跑馬拉松時會更換成更適合夏天也更適合運動的露頂遮陽帽；

備戰期末考試、逛超市時戴一頂天藍色毛絨帽；

就連趕飛機時，戴的也是紅牛的毛線帽。

頭上一頂紅牛帽子搭配不同的安踏單品，已經成了她賽場內外的標準搭配。原來，「安踏配紅牛」才是小谷的致勝法寶。

從不同的帽型到不同的顏色，谷愛凌把紅牛帽子收集了一遍。回顧她早年的社交平台就會發現，谷愛凌一直很喜歡戴帽子作為造型的一部分，自從2019年與紅牛攜手後，她的帽子正式被紅牛承包。

谷愛凌同款的紅牛帽子還很平價，在紅牛官網上可以輕鬆拿下。官網還上架了大批紅牛單品。包括衞衣、T恤等運動服裝。不過，壓根不是服裝品牌的紅牛，怎麼就統治了這麼多運動員的衣櫃？

如同米其林用餐廳評分系統激活了輪胎生意，紅牛與極限運動之間，也有着相互成就的關係。

在社交平台上，一條極限運動的視頻中一旦出現了紅牛的logo，那麼評論區一定會出現一句——「紅牛出錢，你出命」。

紅牛在極限運動方面也確實足夠瘋狂。2012年，紅牛贊助奧地利跳傘運動員菲利克斯·鮑姆加特納挑戰3萬米高空跳傘。鮑姆加特納攜帶印有紅牛logo的降落傘，從平流層高空一躍而下，最高時速達到了1173km，最終安全落地。

如這樣瘋狂的極限挑戰，紅牛永遠以贊助商的身份參與其中：翼裝飛行、跳傘、冰球、速降、墜山賽等等。

2023年，中國翼裝飛行運動員張樹鵬以約200km的時速隻身穿越狹窄的天門洞，成為了第一個完成這項紀錄的中國人。這一歷史時刻，也正是由紅牛贊助並見證。

紅牛對極限賽事的興趣，離不開奧地利紅牛創始人馬特希茨在營銷上的慧眼。1987年，馬特希茨作為牙膏品牌的銷售總監，在出差曼谷時瞭解到了當地有一種名為「紅牛」的功能飲料，可以提升並緩解疲勞，他敏鋭地意識到，在歐美市場沒有類似的產品，功能飲料背後是上述空白的巨大商機。

馬特希茨隨即與泰國紅牛創始公司天絲達成合作成立奧地利紅牛，並通過碳酸化、低糖分等符合歐美消費者口味的改造，讓紅牛在打開了銷往世界的大門。

牛磺酸、咖啡因等成分的加入，讓紅牛擁有抗疲勞的功效。馬特希茨通過「Red Bull gives you wings」的廣告詞，讓消費者把紅牛與提升運動表現聯繫起來，並開始了紅牛的體育贊助之路。

除了對極限賽事的投資，紅牛在F1與足球等賽事上也堪稱大手筆。2005年，紅牛正式收購車隊入局F1賽事，紅牛車隊曾連續四年拿下總冠軍，每次捧杯時刻，都有運動員胸前紅牛logo的強勢出鏡。

遺憾的是，馬特希茨於2022年因病離世。那時正值F1美國大獎賽賽前，所有紅牛車隊車手以及曾經效力過紅牛車隊的車手站成一排，向馬特希茨致敬與默哀。

而紅牛與谷愛凌的緣分開始於2019年。2019年12月，奧地利紅牛正式宣佈簽約中國自由式滑雪運動員谷愛凌，在日後的北京冬奧會上，谷愛凌穿着安踏與紅牛征戰四方，讓紅牛在滑雪運動員的贊助上十足風光。

谷愛凌簽約後説：「RedBull（奧地利紅牛）不同於其他品牌，拿到它相當於贏下一個很大的比賽，是一個目標。」

這也就不難解釋為何她對紅牛帽子喜愛有加，紅牛帽子不僅是一件配飾，也同樣是一個符號，一種對自我突破的追求。

我們也能夠相信，經驗豐富的紅牛與正值巔峯的谷愛凌，能夠碰撞出更多的突破瞬間。